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新一代中國(guó)人正在用一段段旅行改變春節(jié)探親訪友的傳統(tǒng)習(xí)俗。2016年1月26日，中國(guó)領(lǐng)先的自由行服務(wù)平臺(tái)螞蜂窩旅行網(wǎng)發(fā)布了《2016春節(jié)自由行趨勢(shì)報(bào)告》。報(bào)告顯示：40%的中國(guó)人選擇了在春節(jié)旅行，而過去的2014年和2015年，中國(guó)人選擇“旅游過年”的比例尚不足20％和30%。與此同時(shí)，報(bào)告還顯示：中國(guó)人的春節(jié)旅行傾向也從“周邊游”向“出境游”傾斜。 

這份報(bào)告結(jié)合了螞蜂窩1億自由行用戶對(duì)全球酒店、當(dāng)?shù)赜?、租車等自由行產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)，以及問答、點(diǎn)評(píng)、結(jié)伴、關(guān)鍵詞搜索和攻略下載等旅游數(shù)據(jù)，分析了2016年春節(jié)自由行的發(fā)展趨勢(shì)。

“想起親戚們的例行問題就頭疼？買張機(jī)票旅行去！”

“‘旅游過年’已經(jīng)成為一種新潮流。”螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤介紹，2016年春節(jié)出境自由行需求格外旺盛，螞蜂窩亞洲自由行產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)甚至迎來了600%的增長(zhǎng)，其中以泰國(guó)、日本、韓國(guó)最為火爆。

報(bào)告顯示，2016年春節(jié)，中國(guó)出境自由行人群在線預(yù)訂人均消費(fèi)將達(dá)6800元，同比2015年增長(zhǎng)30%；而國(guó)內(nèi)自由行（包括周邊游）在線預(yù)訂人均消費(fèi)則達(dá)1300元，同比2015年增長(zhǎng)13%。其中，高端旅游產(chǎn)品銷售量增長(zhǎng)迅速——旅行者對(duì)于的價(jià)格敏感正逐漸讓位于對(duì)旅行體驗(yàn)的追求。

在這份報(bào)告中，螞蜂窩自由行還對(duì)預(yù)定春節(jié)出行產(chǎn)品的用戶進(jìn)行了采樣調(diào)查。參與調(diào)查的2352例有效樣本顯示：中國(guó)人春節(jié)出游的動(dòng)機(jī)主要集中在度假、休閑和避開回老家過年。調(diào)查顯示，有近3成用戶春節(jié)出游的原因是“要遠(yuǎn)離七大姑八大姨”、“家鄉(xiāng)過年太無聊”。

作為春節(jié)自由行主力消費(fèi)人群，85后、90后恰是過年親友相見的集中拷問對(duì)象，婚配與否、工資幾何、何時(shí)生娃……都能引來親朋好友熱心過分的詢問。于是，隨著旅行頻次的提高、出行的便利，消費(fèi)升級(jí)的黃金十年里，旅游已經(jīng)代替探親訪友成為他們的春節(jié)生活方式——到溫暖的海島過冬，更成為了避開過年期間各項(xiàng)繁瑣活動(dòng)的最佳借口。

在這份調(diào)查中，也有39%的用戶表示，“春節(jié)假期長(zhǎng)假寶貴，好好享受”是支撐出行決策的主要因素?！拔逡弧遍L(zhǎng)假的取消，讓春節(jié)黃金周由此更顯珍貴，這也是春節(jié)旅游意愿呈上升之勢(shì)的一個(gè)主要原因。

“春節(jié)期間泰國(guó)每片海灘上都躺滿了國(guó)人”

受極端厄爾尼諾氣候的影響，2016年年初格外寒冷，避寒游成為廣大春節(jié)出行游客的首選。2016年春節(jié)自由行的發(fā)展趨勢(shì)：國(guó)內(nèi)春節(jié)最受歡迎的目的地依然集中在三亞、廈門多地。而在出境游方面，東南亞成為中國(guó)游客春節(jié)出境游的第一選擇。

報(bào)告同時(shí)顯示，人民幣購買力持續(xù)“內(nèi)貶外升”，使出境游與國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品的性價(jià)比發(fā)生逆轉(zhuǎn)。從北京出發(fā)為例，螞蜂窩商城上春節(jié)期間北京直飛日韓泰的自由行價(jià)格在3000-4000元，而直飛國(guó)內(nèi)熱門目的地的自由行價(jià)格普遍在4000-5000元，“內(nèi)高外低”的價(jià)格形勢(shì)下，出境自由行更為被人們熱捧。

據(jù)螞蜂窩駐泰國(guó)當(dāng)?shù)毓ぷ魅藛T反饋，還未進(jìn)入2016年，泰國(guó)普吉、蘇梅、甲米、清邁等多個(gè)熱門目的地一線酒店傳來的數(shù)據(jù)就顯示已經(jīng)爆滿，主要預(yù)定人群為舉家出游的中國(guó)客人?！昂敛豢鋸埖卣f，春節(jié)期間你將看到泰國(guó)每一片海灘上都躺滿了中國(guó)客人?！?/p>

當(dāng)然隨著旅游經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，中國(guó)游客們對(duì)自由行目的地的需求也更加多樣和深度。2016年春節(jié)，自由行熱度上升最快的十大目的地分別是：西班牙塞維利亞、越南芽莊、臺(tái)灣南投、澳大利亞艾爾斯巖、泰國(guó)象島、越南大叻、越南下龍灣、馬來西亞砂拉越、蘇格蘭高地、印度瓦拉納西。