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登錄近日,世界旅游組織發(fā)布的年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)2015年全年出境游人次已達(dá)1.2億,2016年春節(jié)出境游人次預(yù)計(jì)將達(dá)近600萬,中國(guó)繼續(xù)坐穩(wěn)最大出境游客來源國(guó)的寶座。報(bào)告同時(shí)指出,自2004年以來,中國(guó)出境游花銷總額每年都以兩位數(shù)增長(zhǎng),消費(fèi)力不可小覷。
此外,國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早日前公開表示,2015年我國(guó)旅游投資持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng),全年完成投資10072億元,同比增長(zhǎng)42%,增幅同比擴(kuò)大10個(gè)百分點(diǎn),在歷史上首次突破了萬億元大關(guān)。旅游業(yè)已成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大消費(fèi)供給的“經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力”。
態(tài)勢(shì) 自由行出境人次達(dá)到8000萬
出境游近幾年一直保持居高不下的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),據(jù)攜程旅行網(wǎng)近日發(fā)布的《2016年春節(jié)黃金周出境旅游趨勢(shì)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《2016出境游報(bào)告》)預(yù)計(jì),今年春節(jié)黃金周將出現(xiàn)“史上最大出國(guó)旅游潮”。
談到出境游,“買買買”逐漸成為中國(guó)游客出境游的顯著標(biāo)簽。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2015年,中國(guó)出境游達(dá)1.2億人次,出境人次和消費(fèi)均列世界第一。
中國(guó)旅游研究院和螞蜂窩旅行網(wǎng)共同發(fā)布的《全球自由行報(bào)告2015》(簡(jiǎn)稱《自由行報(bào)告》)顯示,2015年中國(guó)自由行出境人次達(dá)到8000萬,平均消費(fèi)11624元,同比增長(zhǎng)24.1%。2016年春節(jié)黃金周,國(guó)人出境游人均費(fèi)用支出將達(dá)到一萬元。
據(jù)日本觀光廳數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)游客在日消費(fèi)額占全部訪日游客消費(fèi)總額的四成,中國(guó)游客在日人均消費(fèi)額為28.38萬日元(約合1.6萬元人民幣),比其他地區(qū)游客在日人均消費(fèi)多10萬日元(約合5590元人民幣),位居榜首。
“出境旅游的大幅增長(zhǎng),主要由于簽證放寬、航班航線增加、消費(fèi)環(huán)境改善等有利因素,這激發(fā)了中國(guó)游客春節(jié)期間出境旅游消費(fèi)的熱情。國(guó)人越來越‘有錢有閑有時(shí)間’,加上今年各類旅游網(wǎng)站推出大規(guī)模的春節(jié)大促,熱門線路旅游價(jià)格甚至低于往年30%,刺激了旅游意愿?!睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。
動(dòng)力 “簽證+匯率”利好致出境游大幅增長(zhǎng)
出境游的熱度持續(xù)上升,原因來自多個(gè)方面。多國(guó)對(duì)華簽證有效期延長(zhǎng)、手續(xù)簡(jiǎn)化、費(fèi)用降低等都直接導(dǎo)致出境游大幅增長(zhǎng)。
螞蜂窩數(shù)據(jù)研究中心負(fù)責(zé)人馬禹濤向記者分析道:“各國(guó)放寬中國(guó)游客簽證表現(xiàn)在多個(gè)方面:比如抵達(dá)加德滿都機(jī)場(chǎng)的中國(guó)人被尼泊爾政府免除了簽證費(fèi);意大利、西班牙、法國(guó)、德國(guó)等歐洲國(guó)家縮短了中國(guó)游客簽證辦理時(shí)間;英國(guó)簽證更是獻(xiàn)上大禮,1月11日起延至兩年多次,并且50城都可采集指紋。這些簽證利好消息讓中國(guó)人出游熱情大大提升?!?br/>
另外,人民幣相對(duì)多國(guó)貨幣依然升值亦是出境游火熱的主要原因之一。
“盡管元旦以來人民幣相對(duì)美元、歐元貶值,前往歐美的旅游成本會(huì)有小幅增加,但人民幣對(duì)日元、澳元、加元、新西蘭元、俄羅斯盧布的匯率依然升值?!瘪R禹濤表示,近年來人民幣持續(xù)“內(nèi)貶外升”,致使出境游產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)游產(chǎn)品性價(jià)比發(fā)生逆轉(zhuǎn)。
“以北京為例,螞蜂窩上春節(jié)期間北京直飛日韓泰的自由行價(jià)格在3000至4000元,而直飛國(guó)內(nèi)熱門目的地的自由行價(jià)格普遍在4000至5000元,‘內(nèi)高外低’的價(jià)格水平下,游客紛紛選擇以出境游替代國(guó)內(nèi)游。”馬禹濤舉例稱。
數(shù)據(jù)顯示,人民幣實(shí)際有效匯率升值1%,將導(dǎo)致中國(guó)出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)3%。假定其他因素不變,匯改以來人民幣實(shí)際有效匯率升值拉動(dòng)了中國(guó)出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)約110.61個(gè)百分點(diǎn),是我國(guó)出境游持續(xù)高速增長(zhǎng)的最主要原因。馬禹濤表示,除此之外,稅收制度、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量、境外消費(fèi)環(huán)境和促銷策略等都對(duì)海外購(gòu)物消費(fèi)有著重要影響。
另外,隨著人們觀念的改變,“‘旅游過年’已經(jīng)成為一種新潮流?!瘪R禹濤介紹稱,2016年春節(jié)出境自由行需求格外旺盛,40%的中國(guó)人選擇在春節(jié)旅行,其中以泰國(guó)、日本、韓國(guó)最為火爆。而過去的2014年和2015年,中國(guó)人選擇“旅游過年”的比例尚不足20%和30%。
向好 入境游實(shí)現(xiàn)三年來首次增長(zhǎng)
伴隨出境游及境外消費(fèi)的火爆,持續(xù)低迷的入境游也終于迎來曙光。據(jù)最新發(fā)布的中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書《2015年中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析和2016年發(fā)展預(yù)測(cè)》顯示,2015年全年接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次,旅游總收入突破4萬億元,同比上年分別增長(zhǎng)10%和12%,入境旅游實(shí)現(xiàn)了三年來首次增長(zhǎng)。
中國(guó)旅游研究院最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示,中國(guó)入境游進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展、效益提升階段。2014年,韓國(guó)、日本、美國(guó)、俄羅斯、越南、馬來西亞、蒙古、新加坡、菲律賓和印度合計(jì)向中國(guó)輸送游客1760萬人次,占中國(guó)接待外國(guó)入境游客的近七成。在中韓旅游年和中印旅游年的推動(dòng)下,韓國(guó)赴華旅游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)5.4%,印度赴華旅游市場(chǎng)同比增長(zhǎng)4.9%。受益于海峽兩岸交流的持續(xù)深化,臺(tái)灣游客數(shù)量增長(zhǎng)了3.94%。
除了人次的回升,入境游對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)也一直備受關(guān)注。中國(guó)旅游研究院日前發(fā)布的《2015中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告》(簡(jiǎn)稱《入境游報(bào)告》)顯示,70%以上的入境游客消費(fèi)集中在500至3000美元之間,其中旅游購(gòu)物所占不到10%。入境旅游購(gòu)物所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)人出境旅游。不過,2014年啟動(dòng)的中國(guó)離境退稅政策降低了入境游客的購(gòu)物成本,刺激了海外游客在中國(guó)境內(nèi)的消費(fèi)。
“據(jù)2015年全球排名,我國(guó)旅游商品價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)力排在37位。因此,為了增加入境市場(chǎng)的消費(fèi)總額,免稅是比較優(yōu)先的政策選擇。應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大市內(nèi)免稅店,增加市內(nèi)免稅店的商品種類,更加方便入境游客購(gòu)物。在中小城市,應(yīng)該進(jìn)一步拓展外幣卡的支付渠道,提高商戶的覆蓋率,方便入境游客刷卡消費(fèi)?!敝袊?guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所蔣艷霞說。
此外,《入境游報(bào)告》顯示,霧霾已成為影響我國(guó)入境游增長(zhǎng)的主要負(fù)面因素。霧霾對(duì)入境游客滿意度產(chǎn)生直接影響,入境游客對(duì)空氣的敏感程度遠(yuǎn)大于國(guó)內(nèi)游客?!巴瑫r(shí),日本、韓國(guó)、泰國(guó)等中國(guó)周邊國(guó)家紛紛推出多項(xiàng)措施吸引國(guó)際游客,而我國(guó)從稅收、匯率等方面不占優(yōu)勢(shì),使得入境游消費(fèi)無法快速增長(zhǎng)?!币晃徊辉竿嘎缎彰臉I(yè)內(nèi)人士告訴記者。
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