新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄2月3日,打開app升級(jí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)Uber不僅發(fā)布了新版本的軟件,還換上了新的logo。原來由字母“U”組成的黑白相間Logo不見了,取而代之的是一個(gè)彩色的環(huán)裝圖案,而且Uber的新Logo因地區(qū)不同,顏色上存在差異。
(Uber的舊、新logo)
這個(gè)狀似銅錢的新logo實(shí)際上是Uber團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)過的,Uber CEO Travis Kalanick表示,“Uber團(tuán)隊(duì)花費(fèi)數(shù)月時(shí)間,對(duì)我們所開展運(yùn)營國家(中國、愛爾蘭、墨西哥、愛爾蘭、格魯吉亞、尼日利亞以及其他一些國家)的建筑結(jié)構(gòu)、紡織面料、風(fēng)景、藝術(shù)、時(shí)尚、人物進(jìn)行了研究,從而使新logo風(fēng)格更符合當(dāng)?shù)赜脩衾砟?,?br/>
Kalanick認(rèn)為,新logo看上去更接地氣,更加嚴(yán)肅;而且新Logo有助于用戶從遠(yuǎn)處辨識(shí),特別是在一些小地方;此外,新logo看上去很大氣,讓人感覺Uber已經(jīng)是一家成熟的公司。新logo擯棄了原來單一的黑白色彩元素,取而代之采用了柔和顏色,而且新logo的顏色會(huì)因地區(qū)不同而存在差異。
(分別為中國、印度、墨西哥、愛爾蘭)
新logo其實(shí)反映了Uber的品牌重塑,“這里發(fā)生著一場變革,對(duì)于創(chuàng)始人和公司來說都是如此,”Kalanick認(rèn)為品牌重塑也是創(chuàng)始人的重塑過程,“它們彼此是有關(guān)的?!?/span>
新logo還預(yù)示著Uber公司將擁有更豐富的業(yè)務(wù),像如今Uber已經(jīng)將業(yè)務(wù)拓展至了送快遞,未來更多新功能將上線,這也讓Uber變換logo一事變得更加說得通。就和樂視一樣,當(dāng)業(yè)務(wù)從做視頻網(wǎng)站變成了做硬件聯(lián)動(dòng)軟件的多重生態(tài),因此logo也要從LeTV變成LeEco。
去年夏天,Uber組件了一個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),打算從內(nèi)部開始品牌重塑工作。一位名叫Roger Oddone的西班牙設(shè)計(jì)師從谷歌空降Uber負(fù)責(zé)新logo的設(shè)計(jì),他一共提出了200個(gè)新的字體替換原有字體,最后將這200縮減至2個(gè),并選擇了字母“e”作為Uber新logo主體。
之后整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)便開始圍繞這個(gè)概念設(shè)計(jì)logo,過程中還參考了Kalanick的一篇博客,里面提到Uber的企業(yè)文化就是融合一切部分、元素,團(tuán)隊(duì)便將這個(gè)理念設(shè)計(jì)到了logo之中。
設(shè)計(jì)任務(wù)繼續(xù)推進(jìn)著,去年11月,團(tuán)隊(duì)中一位27歲名為Bryant Jow的年輕設(shè)計(jì)師提出,“我們不能以app為假設(shè)為Uber設(shè)計(jì)logo了,如今Uber已經(jīng)不僅是一個(gè)app?!?/span>
他將Uber的各部分合并在logo上,每部分都代表Uber的一個(gè)產(chǎn)品,同時(shí)顏色會(huì)隨著同步地區(qū)變化。Kalanick很滿意這個(gè)設(shè)計(jì),團(tuán)隊(duì)最終在今年1月19日最終完成了新logo的設(shè)計(jì)。
Kalanick認(rèn)為新的logo更符合公司新的品牌策略“是為了我們的技術(shù),以及我們所服務(wù)的城市”。
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