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中國游客春節(jié)海外“爆買”,折射經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力

本文作者:新華社 2016-02-14
在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下,數(shù)量眾多、消費(fèi)能力又強(qiáng)的中國游客自然成為世界各國“爭(zhēng)奪”的對(duì)象。中國游客在海外“爆買”的潮流,折射出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力,也啟發(fā)我們思考如何把國人的消費(fèi)熱情留在國內(nèi)。

農(nóng)歷新年假期是中國游客境外游的高峰期。在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下,數(shù)量眾多、消費(fèi)能力又強(qiáng)的中國游客自然成為世界各國“爭(zhēng)奪”的對(duì)象。

中國游客在海外“爆買”的潮流,折射出經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新驅(qū)動(dòng)力,也啟發(fā)我們思考如何把國人的消費(fèi)熱情留在國內(nèi)。

“中國游客”在全球擴(kuò)大影響力

從洛杉磯到迪拜,從馬爾代夫到巴黎,中國結(jié)、紅燈籠、丙申猴、金元寶等中國元素隨處可見。

2月8日,中國農(nóng)歷大年初一。阿聯(lián)酋迪拜地標(biāo)建筑——阿拉伯塔酒店(又稱“帆船酒店”)樓體正面披上“紅衣”,上面打出白色的中文書法“猴”和“猴年吉祥”字樣。

從2日開始,迪拜機(jī)場(chǎng)免稅店開始舉辦一系列促銷活動(dòng),用中國傳統(tǒng)喜慶元素裝飾展臺(tái),配備身著中國傳統(tǒng)服飾的中國銷售員工,最受中國顧客歡迎的25種商品給予優(yōu)惠……

迪拜免稅店執(zhí)行副董事長(zhǎng)科爾姆·麥克朗林說,目前迪拜每周有100多架次航班飛往中國大陸,28架次航班飛往中國香港,中國旅客是非常重要的消費(fèi)群體。

大洛杉磯地區(qū)的南岸購物廣場(chǎng)是美國西部最大的高端購物中心。春節(jié)期間,幾百只紅燈籠把廣場(chǎng)金碧輝煌的穹頂裝點(diǎn)得喜氣洋洋。

近3年多以來,南岸購物廣場(chǎng)迎接的中國顧客越來越多,人均消費(fèi)額也不斷攀升。法國時(shí)尚品牌克洛伊專賣店導(dǎo)購薇薇安說:“每到中國農(nóng)歷新年,商場(chǎng)舉辦的春節(jié)慶祝活動(dòng)都會(huì)給我們?cè)黾硬簧倏土髁?。?/p>

8日這天,馬爾代夫旅游部在馬富士島舉辦了一場(chǎng)以中國春節(jié)為主題的表演晚宴。晚宴舞臺(tái)后的背板上用超大黑體字寫著“恭喜發(fā)財(cái)2016”。

“中國游客”給復(fù)蘇乏力、信心不足的世界經(jīng)濟(jì)帶來暖意,世界也期盼“中國游客”帶來更多鴻運(yùn)。

世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示,自2012年起,中國連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國,對(duì)全球旅游收入的貢獻(xiàn)年均超過13%。2015年,中國出境旅游人數(shù)、境外旅游消費(fèi)繼續(xù)位列世界第一。

中國游客在海外“爆買”得益于更加便捷的金融服務(wù)。雖然人民幣在許多地區(qū)還不是“硬通貨”,但兌換起來也比前些年方便許多。目前,許多國家零售商接受銀聯(lián)卡,很多商店及專賣店還支持支付寶付款。

韓國旅游發(fā)展局中國部次長(zhǎng)李賢真說,近年來,中國游客支撐了全球旅游產(chǎn)業(yè)。僅2014年訪韓的中國游客人均消費(fèi)就達(dá)2095美元,給韓國帶來不菲收益,推動(dòng)了33萬多人次的就業(yè)。今年春節(jié),中國游客訪韓必將進(jìn)一步提振韓國較為消沉的消費(fèi)市場(chǎng)。

中國游客消費(fèi)更加個(gè)性化、年輕化、國際化

根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì),2015年中國公民出境旅游人數(shù)達(dá)到1.2億人次,旅游花費(fèi)1045億美元,同比分別增長(zhǎng)12%和16.7%。

中國游客出境游對(duì)食宿的興趣遠(yuǎn)低于他們對(duì)購物的熱情?!度蜃杂尚袌?bào)告2015》顯示,中國自由行游客在購物方面消費(fèi)占比最多,達(dá)到55.8%,交通、餐飲和住宿消費(fèi)分別僅占13.1%、10.5%和9.7%。

中國游客海外“血拼”都買些啥?

據(jù)統(tǒng)計(jì),2015年迪拜機(jī)場(chǎng)免稅店最受中國消費(fèi)者青睞的商品依次為化妝品、手表、包袋與時(shí)裝、香煙、酒類、香水。

李賢真說,韓國化妝品因價(jià)格優(yōu)惠、品質(zhì)高以及較強(qiáng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,一直受到中國游客的青睞。受韓國電視劇宣傳影響,中國游客近來對(duì)韓國食品非常關(guān)注,辣雞肉炒面、巧克力派等很受歡迎。此外,嬰幼兒用品也成為很多家長(zhǎng)必購的商品。

中國現(xiàn)代國際關(guān)系研究院經(jīng)濟(jì)安全研究中心主任魏亮說,隨著我國經(jīng)貿(mào)和金融對(duì)外發(fā)展,人民幣國際化的速度也在加快。越來越多的中國人融入到國際經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中,消費(fèi)自然也更加國際化了。

“中國游客的消費(fèi)在朝著更加個(gè)性化、年輕化、國際化的方向發(fā)展。”馬爾代夫班多斯島市場(chǎng)總監(jiān)多哈說,近年來,中國游客在食物和酒水方面的開支越來越多,在一些更要求互動(dòng)的項(xiàng)目上的參與度也越來越強(qiáng)……原因是中國游客發(fā)生了結(jié)構(gòu)變化:年輕人增多,自由行游客增多。

觀察人士注意到,中國游客境外消費(fèi)也日趨理性,購買的商品從奢侈品擴(kuò)大到普通消費(fèi)品,這意味著百姓生活品質(zhì)不斷提升。

魏亮說,“爆買”所折射出來的問題是,我們國家經(jīng)濟(jì)上仍然面臨著人民日益增長(zhǎng)的需求與生產(chǎn)力不相適應(yīng)的矛盾。老百姓的需求不斷增長(zhǎng),并且更加多元、深入。我們已經(jīng)告別商品供給不足的時(shí)代,一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的供給能力已大幅超出需求。只有創(chuàng)新供給才能激活和滿足多層次消費(fèi)需求,特別是一些中高端需求。

“中國游客”還有巨大的潛力可挖。國家旅游局局長(zhǎng)李金早預(yù)計(jì),到2020年,中國人均GDP有望突破1萬美元,旅游消費(fèi)的需求將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),為旅游業(yè)發(fā)展提供巨大發(fā)展動(dòng)力。

*本文執(zhí)筆記者:李潔;參與采寫:李震、楊梅菊、王家輝、張小軍、薛穎、陶?qǐng)A、徐靜、張博


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