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Priceline 2015年線上廣告花費(fèi)28億美元，這讓創(chuàng)業(yè)企業(yè)怎么活！
Priceline給那些認(rèn)為自己可以給這些面向消費(fèi)者的大型線上旅游機(jī)構(gòu)發(fā)起挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)公司敲響了警鐘。其第4季度財(cái)報(bào)顯示，Priceline 2015年在線上廣告的花費(fèi)超過28億美元！
Priceline給那些認(rèn)為自己可以給這些面向消費(fèi)者的大型線上旅游機(jī)構(gòu)發(fā)起挑戰(zhàn)的創(chuàng)業(yè)公司敲響了警鐘。在第四季度以及2015年的全年財(cái)報(bào)中，Booking.com，Agoda，et al’s umbrella等公司均透露，截至2015年12月31日，其在網(wǎng)絡(luò)廣告上的花費(fèi)已超過28億美元。其中2.15億美元用于線下渠道的推廣，包括電視和戶外活動等等。
線上廣告的支出比2014年有大幅的增長（2014年為24億美元），盡管它的線下活動成本已經(jīng)從2.3億美元減少到了2.15億美元。
在其他的銷售和市場營銷中，Priceline共花費(fèi)3.53億美元，而2014年這一數(shù)字為3.1億美元。
Priceline的首席財(cái)政官Daniel Finnegan說，在過去的3年中，圍繞一些指標(biāo)和投資回報(bào)率，我們有過一些壓力，但公司的運(yùn)營情況良好，我們充分利用了我們在關(guān)鍵字競價(jià)以及數(shù)字營銷技術(shù)方面的專業(yè)知識和實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。
Expedia在2015年的財(cái)報(bào)中所披露的線上媒體支出與Priceline相似。
Expedia在2014年花費(fèi)28億美元用于跨品牌的產(chǎn)品組合，而2015年Expedia表示，他們在這一項(xiàng)的花費(fèi)高達(dá)33億美元，同比增長了23％。
對于國內(nèi)的上市旅游企業(yè)來說，途牛2015年第三季度的銷售與市場營銷費(fèi)用為3.38億元人民幣（合5320萬美元），同比增長180%。攜程2015年第三季度銷售與市場營銷費(fèi)用為8.38億元人民幣(合1.32億美元)，同比上升40%。
可以看出，這些在線旅游巨頭企業(yè)都舍得投入巨額資金進(jìn)行廣告和營銷，但舍得投入的關(guān)鍵是自身家底厚，對于眾多初創(chuàng)旅游企業(yè)來說，用于廣告和營銷的支出常常少的捉襟見肘，大家都在爭搶有限的客源，如何在在夾縫中生存并壯大可謂路途艱難。
* 文章來源Skift，執(zhí)惠旅游徐黎陽編譯。
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本文來源徐黎陽，版權(quán)歸原作者所有。
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