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開始走下坡路的香港旅游業(yè)如何尋求未來?

本文作者:秋薇 2016-02-19
內(nèi)地赴港旅游在2015年之前的十多年內(nèi)一直處于高速增長的階段。內(nèi)地游客在訪港總游客量的占比,也從2001年的32%增長到了2014年的78%,足見發(fā)展之迅猛。然而,數(shù)據(jù)喜人的同時,入境游客井噴也給當?shù)氐慕哟芰砹司薮蟮膲毫吞魬?zhàn),并因此引發(fā)出了各種問題。這些問題長期積壓的結(jié)果在數(shù)據(jù)上的反映非常直觀:內(nèi)地訪港游客量開始逐漸下跌。那么,我們該如何看待這種趨勢?

香港作為我國的特別行政區(qū),曾是國人心目中的“東方之珠”和“好客之都”、“購物天堂”。上世紀末回歸之后,更是燃起了廣大內(nèi)地人民對其的憧憬和向往。于是,在短短十幾年的時間里,內(nèi)地赴港游客量從2001年的445萬人次到2015年的4562萬人次,香港旅游業(yè)呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長。然而物極必反,香港旅游在經(jīng)歷了璀璨的輝煌之后,迎接它的卻是輝煌過后的一絲落寞。

一、赴港旅游,從輝煌到落寞

1997年香港回歸之后,內(nèi)地赴港團隊游開始逐漸發(fā)展起來。2003年非典期間,香港經(jīng)濟下滑非常厲害,于是香港政府決定請求中央開放“自由行”政策,以期通過發(fā)展旅游業(yè)來刺激當時低迷的經(jīng)濟,提升經(jīng)濟活力。伴隨著這項政策的落地,香港旅游從此開啟了新的篇章。

對于內(nèi)地游客來講,那個時期的香港有著特殊的吸引力和得天獨厚的優(yōu)勢。首先,情感上,人們對這顆新回家的“東方之珠”有著強烈的好奇和向往,迫不及待地想要與它“親密接觸”,去看它的模樣、感受它的溫度;其次,赴港旅游不僅距離近、交通便利,兩岸文化差異和語言障礙也相對較小,無論跟團游還是自由行游客都幾乎沒有壓力;更重要的是,香港的的確確是家門口的購物天堂,實惠的奢侈品、電子產(chǎn)品價格讓人們趨之若鶩;此外,香港迪士尼、海洋公園等對內(nèi)地游客來講也是充滿特色的經(jīng)典旅游景區(qū)。

從以上數(shù)據(jù)可以看出,內(nèi)地赴港旅游在2015年之前的十多年內(nèi)一直處于高速增長的階段。內(nèi)地游客在訪港總游客量的占比,也從2001年的32%增長到了2014年的78%,足見發(fā)展之迅猛。然而,任何事物都有兩面性。數(shù)據(jù)喜人的同時,入境游客井噴也給當?shù)氐慕哟芰砹司薮蟮膲毫吞魬?zhàn),并因此引發(fā)出了各種問題。這些問題長期積壓的結(jié)果在數(shù)據(jù)上的反映非常直觀:內(nèi)地訪港游客量開始逐漸下跌。

2016年初,香港行政長官梁振英在施政報告中透露,2015年的整體訪港旅客數(shù)字較2014年微跌2.5%,內(nèi)地旅客人數(shù)有所下跌,整體旅客人數(shù)大致平穩(wěn)。這意味著在經(jīng)歷了多年的旅客快速增長后,2015年訪港旅客迎來了轉(zhuǎn)折點,罕見出現(xiàn)了下跌情況。而根據(jù)香港入境事務(wù)處日前發(fā)布的數(shù)據(jù),2016年春節(jié)黃金周,訪港游客總計227.3萬人次,同比下降6.26%,其中內(nèi)地游客74.4萬人次,同比下降11.65%。另據(jù)香港《文匯報》報道,今年春節(jié)內(nèi)地訪港旅行團數(shù)量由去年的380多團,下降至今年的約120團,比去年同期下跌達七成,是十多年來的最大跌幅。

二、入境游客數(shù)量下跌原因

對于香港近兩年的入境旅客量下跌,究其原因,無外乎以下幾點:

1.購物優(yōu)勢不再

首先,作為“購物天堂”,一直以來香港對內(nèi)地游客最大的吸引力就是購物。在記者的隨機采訪中,游客劉女士表示,“以購物為目的才會去香港,如果本身更傾向旅游、旅行,我是不會去香港的?!比欢鼉赡?,受匯率影響及周邊國家旅游和購物的逐漸便利,香港的購物優(yōu)勢已經(jīng)越來越弱。

2.性價比相對降低

曾經(jīng),出國旅游的價格是一般工薪階層難以承受的,相較于遠距離的出國旅游,可能去趟香港會更實惠一些。而如今,國民經(jīng)濟水平穩(wěn)步增長,人民越來越富有,出境游不再是遙不可及的奢望,而是成為了不少人日常生活的一部分。于是,在預(yù)算相同的情況下,人們可能更愿意走出國門,去看一看外面的世界。畢竟現(xiàn)在出境游的利好越來越多,簽證政策越來越寬松,價格也越來越有優(yōu)勢。例如,記者從某OTA平臺搜索發(fā)現(xiàn),同樣四晚五天同樣機票及酒店等級的行程,北京到香港、北京到首爾以及北京到普吉島的價格都在兩千五百元左右,所以香港游的性價比優(yōu)勢也不再明顯,同樣的預(yù)算,游客的選擇越來越多。

3.景區(qū)吸引力減弱

長久以來,香港迪士尼作為中國國內(nèi)唯一的迪士尼樂園,每年都吸引大量游客到訪香港。而從今年起,隨著更大更新的上海迪士尼的開園,將必然分流不少游客。

4.團隊游畸形發(fā)展,屢爆丑聞,影響香港旅游形象

近些年,在病態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈條之下,一些商家飲鴆止渴,將原本成本數(shù)千元的赴港游價格降到數(shù)百元甚至更低,以吸引游客赴港大量購物。而到了當?shù)兀瑸榱速嵒爻杀?,地接社不得不引誘甚至強迫游客購物,以拿到“人頭費”以及高額返傭。當游客不配合時,輕則被甩臉色、被罵,重則動輒沒飯吃、沒地方住,甚至大打出手、鬧出死傷事件。這類事件嚴重了影響了香港的旅游形象,也使得香港的團隊游越來越令游客望而卻步。

5.其他客觀因素

香港曾號稱“好客之都”,但近幾年接二連三發(fā)生的如“占中”等不愉快事件,使得內(nèi)地游客在心理上產(chǎn)生了較強的抵觸情緒,這種情緒也在很大程度上導(dǎo)致了赴港游客量的下跌。不少游客表示,花錢出去旅游就是為了開心、放松,如果這么不受歡迎、甚至有各種危險,我為什么不去其他地方?旅居香港的賈女士認為,“香港旅游的核心吸引力就是奢侈品免稅,價格便宜,沒有語言障礙,距離近來往方便。但近兩年內(nèi)地與香港矛盾激化,在街上、在旅游區(qū)甚至都不敢說普通話了,怎么還敢來玩?”另外,在北京工作的于女士也表示,“雖然香港離得近又價格便宜,但是僅適合購物,而且最近與內(nèi)地關(guān)系不好,導(dǎo)致我稍有排斥。如果預(yù)算一定,我更傾向韓國和臺灣,既可以購物,還可以看自然風光,美食也更有特色?!?/p>

三、香港旅游的未來在哪里?

2015年3月梁振英曾表示,“旅游業(yè)是香港一個重要的產(chǎn)業(yè),對香港GDP的貢獻是4.7%,是法律、會計、工程、建筑、測量、醫(yī)療等之和?!绷赫裼⑻岢?,不能忽視旅游業(yè)對香港經(jīng)濟,尤其是對解決基層市民就業(yè)所做的貢獻。如果旅游業(yè)萎縮,大量基層工人會失業(yè)或者處于半失業(yè)狀態(tài)。

那么面對這種開始下跌的態(tài)勢,應(yīng)如何理性看待?香港旅游業(yè)的未來該何去何從?

中山大學(xué)旅游學(xué)院老師卓友森認為,對于已經(jīng)超負荷運轉(zhuǎn)的香港旅游業(yè),適當?shù)幕芈淦鋵嵅⒉皇且患氖?。一個地區(qū)的旅游承載力與當?shù)氐穆糜钨Y源、當?shù)厝丝诰o密相關(guān)。截至2015年,香港的人口約為730萬人,而近幾年的游客量都在四五千萬,已經(jīng)遠超香港接待能力的臨界點,使得香港壓力很大,所以對于適當?shù)幕芈洳⒉粦?yīng)該持悲觀態(tài)度,反而是在向合理的水平回歸。

在卓友森看來,如今人們的旅游消費觀念正在逐漸改變,更加注重體驗式的旅游,而這可能正是現(xiàn)在香港業(yè)界所缺乏的。香港應(yīng)該與時俱進,在硬件和軟件上同時下功夫,提升旅游體驗的質(zhì)量,讓游客愿意留下來,認可并接受香港的服務(wù),用旅游業(yè)帶動整個服務(wù)業(yè)的增長,從而促進整個特區(qū)的經(jīng)濟增長,而不是只把香港當做一個“購物點”、“中轉(zhuǎn)站”。

香港旅游業(yè)議會總干事董耀中認為,旅游業(yè)面對的困難,可為業(yè)界帶來契機,發(fā)展多元化市場,以吸引更多不同國家和地區(qū)的游客。

對于旅游業(yè)發(fā)展,香港行政長官梁振英表示,不應(yīng)只追求旅客人數(shù)的增長,要求平穩(wěn)、健康及長遠的發(fā)展,向產(chǎn)品多元化及高增值方向邁進。未來為發(fā)展高增值旅游業(yè),港府將突出香港多元化旅游特色及美食文化,并發(fā)展文化創(chuàng)意旅游項目,舉辦大型盛事,以及吸引更多會議展覽活動來港舉行。此外,港府正就啟德旅游中樞及大嶼山進行規(guī)劃研究,并正商討迪士尼樂園進一步發(fā)展,包括第二期擴建。

*本文作者:秋薇,執(zhí)惠旅游專家作者,個人微信號:MissQiuWei,歡迎關(guān)注,添加時請注明“姓名+單位+職位”以方便備注,非常感謝您的支持!

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