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今年春節(jié)，中國出境旅游再次呈現(xiàn)火爆景象。根據(jù)中國旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的報告，2016年春節(jié)中國出境游人數(shù)預(yù)計達(dá)到570萬到600萬，如果以人均旅游相關(guān)費用1.5萬元人民幣計算，中國游客春節(jié)出境花費或?qū)⑦_(dá)到900億元。中國游客給復(fù)蘇乏力、信心不足的世界經(jīng)濟(jì)送去暖暖春風(fēng)，世界也期盼中國游客能夠帶來更多經(jīng)濟(jì)增長動力。

中國游客成為購物主力

春節(jié)長假期間，中國出境游客消費能力旺盛，購物成為中國游客境外消費的最大支出項目。

據(jù)韓國觀光公社統(tǒng)計，2月7日至13日，赴韓中國游客數(shù)量為15.7萬人，同比增加18.7%。其中，樂天百貨總店面向中國游客的銷售額同比增長53%，現(xiàn)代百貨狎鷗亭總店、貿(mào)易中心店增長51.3%，新世界百貨增長60%。大批中國游客光顧的大型超市銷售額猛增，如樂天瑪特首爾站店銷售額同比增長106.9%，該店中國游客人均消費額從2015年的6萬韓元左右增長至逾8萬韓元，增幅達(dá)37.1%。韓國百貨商店的名牌化妝品和食品成為最受中國游客青睞的商品。

在巴黎奧斯曼大街上的老佛爺百貨，接待處的范女士告訴本報記者，雖然受去年11月巴黎恐怖襲擊事件影響，來購物的亞洲顧客有所減少，但中國顧客仍是春節(jié)期間這里主要的消費群體，常見成群結(jié)隊的中國顧客在主要奢侈品牌店前排起長隊。據(jù)了解，在春天百貨2013至2014財年8.76億歐元的營業(yè)總額中，中國游客貢獻(xiàn)了2.95億歐元，占比33.7%。

據(jù)銀聯(lián)國際提供的數(shù)據(jù)，去年銀聯(lián)卡在法國的交易量同比增長超過三成。法國《費加羅報》報道稱，2014年法國成為中國游客在歐洲國家中持卡消費最多的國家。法國旅游發(fā)展署在兩年前算了一筆賬，平均每名中國游客在法消費5400歐元，其中47%都直接用于購物。

泰國旅游局本月初預(yù)測，2月6日至14日將有100萬游客訪泰，同比增長19%，由此帶來的旅游觀光收益將達(dá)到290億泰銖（約合53億元人民幣），同比增長32%。這其中大部分要歸功于春節(jié)假期訪泰的中國游客。泰國旅游局副局長、主管亞洲和南太平洋地區(qū)市場營銷的席素達(dá)女士表示，春節(jié)期間訪泰的中國大陸游客有望達(dá)到30萬，預(yù)計將帶來150億泰銖的收益。

多國商家使出渾身解數(shù)

為吸引中國游客，韓國商家使出了渾身解數(shù)。春節(jié)期間，在韓國有“新唐人街”之稱的明洞大街，商品都被特意包裝成中國人喜歡的紅色。商店外到處都能看到中文促銷海報，商店員工也能用中文和游客打招呼。樂天百貨商店還首次與韓國訪問委員會一起，在明洞中心成立“購物咨詢中心”，為外國游客提供購物信息、派發(fā)地圖指南，并特別面向中國游客開展如設(shè)置拍照區(qū)、制作韓文T恤等大量活動。

自2月1日起，韓國針對外國人實施增值稅即時退稅制度，這一政策也刺激了赴韓中國游客春節(jié)購物的熱情。據(jù)了解，首爾市政府通過首爾旅游網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)，向游客提供韓國購物季期間各個免稅店的促銷信息。“首爾會展產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”的各會員公司都在面向中國游客舉行折扣活動，并舉辦韓流美容秀等多種活動來吸引中國游客。

法國巴黎的圣奧諾雷街區(qū)是各大時尚奢侈品牌的聚集地，幾天前，為慶祝中國新年，舞龍舞獅隊現(xiàn)身這一時尚街區(qū)，中國的“美猴王”率領(lǐng)“龍王們”走過香奈兒、迪奧等店面，好不熱鬧。此外，巴黎奧斯曼大街上的老佛爺和巴黎春天百貨也布置得喜氣洋洋，營造出節(jié)日的氣氛。老佛爺百貨的官方推特賬號也不忘在大年初一發(fā)出春節(jié)的祝福，不少商家還推出了具有猴子元素的新春商品，供中國消費者選購。商場也有不少品牌專門為慶祝春節(jié)進(jìn)行打折和贈禮，并延續(xù)以往的傳統(tǒng)，向包括中國游客在內(nèi)的亞洲客人分發(fā)包有巧克力的“紅包”。很多商場內(nèi)不僅有專門的私人導(dǎo)購員，各大品牌店內(nèi)也都配備了會講中文的店員，隨處可見的中文標(biāo)語也為中國顧客創(chuàng)造了賓至如歸的購物氛圍。

高高懸掛的大紅燈籠，活靈活現(xiàn)的猴子玩偶，寫滿祝福的橫幅對聯(lián)，春節(jié)之際漫步于曼谷各大商場，經(jīng)?？梢钥匆娺@些熟悉的中國元素。為迎接中國游客的到來，泰國旅游局增印大量中文版旅游手冊，放置于各大地鐵、天鐵站供游客領(lǐng)取。曼谷文華東方酒店的中式餐館經(jīng)理瓦特說：“每年春節(jié)總會有大量中國游客入住，酒店內(nèi)的中餐館更要提前做好相應(yīng)準(zhǔn)備?！贝汗?jié)期間訪泰中國游客的增加為各大商場帶來了不少的客流量?！懊糠甏汗?jié)，我們都會推出各種打折促銷活動吸引顧客?！甭戎行乃乩ひ萋飞虉龅男录悠缕放撇闋査埂せ紝Ｙu店導(dǎo)購拉妮瑞說。

春節(jié)出境游呈現(xiàn)新趨勢

記者從法國文華旅行社董事長李曉彤女士處了解到，今年春節(jié)期間，來法旅游的中國旅行團(tuán)與往年相比明顯減少，但受國外產(chǎn)品的價格和質(zhì)量優(yōu)勢吸引，來法的中國游客依然會將購物視為不可缺少的環(huán)節(jié)。

韓國數(shù)字營銷公司鵬泰相關(guān)人士分析稱，中國游客對健康的關(guān)注度正在提高，特別是2015年中國國務(wù)院總理李克強(qiáng)訪問韓國時，對韓國參雞湯給予高度評價，吊足中國游客胃口，且韓國電視劇宣傳“炸雞和啤酒”文化也起到積極作用。

首爾市觀光體育局局長金意承在接受本報記者采訪時指出，游客往往被當(dāng)?shù)氐臒崆楹椭艿剿袆印Ｖ袊慰驮谑谞柕耐鈬慰椭姓急茸畲?，“我們努力使中國游客在春?jié)期間被我們的熱情所感染，被我們的周到所感動”，經(jīng)常到首爾旅游。今年首爾市更加重視移動終端的內(nèi)容開發(fā)和信息提供，使游客更好地體驗隱藏在各處的魅力。

泰國正大管理學(xué)院中國東盟研究中心主任湯之敏在接受采訪時表示，泰國已經(jīng)成為中國游客春節(jié)出境游的絕佳選擇，雖然當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)普遍不景氣，但中國經(jīng)濟(jì)仍保持7%左右的中高速增長，中國游客依然保持強(qiáng)大的消費力。中國游客從過去走馬觀花“看地標(biāo)”式的大眾游慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e游和購物游，相當(dāng)數(shù)量的中高端中國游客進(jìn)入五星級酒店、高級購物商場等泰國主流高端消費場所，從購買化妝品紀(jì)念品走向享受當(dāng)?shù)氐姆?wù)。