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山西的旅游業(yè)近來(lái)得到空前的重視，這種認(rèn)識(shí)產(chǎn)生的一個(gè)原因，是由于作為山西經(jīng)濟(jì)支柱的煤炭和鋼鐵一路下行，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率落到了全國(guó)倒數(shù)第二，原來(lái)作為能源重化工基地的戰(zhàn)略定位發(fā)生了動(dòng)搖，被動(dòng)之下，想起了旅游業(yè)。然而，冰凍三尺，非一日之寒，旅游業(yè)在山西叨陪末座已是多年，不是一天之內(nèi)說(shuō)扶正便能扶正的。不從根本的病灶入手，下非常之力，焉能取得非常之功？中國(guó)改革開(kāi)放，始于十一屆三中全會(huì)，源于“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”大討論。若想讓山西經(jīng)濟(jì)真正轉(zhuǎn)型，可能首先要開(kāi)展一場(chǎng)“如何把文化旅游產(chǎn)業(yè)做成支柱產(chǎn)業(yè)”的大討論，不諱疾忌醫(yī)，不自欺欺人，找到病根，對(duì)癥下藥，思想理念上首先轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)上才有可能實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型?！渡轿鹘?jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》頭版對(duì)曲江入晉的連續(xù)報(bào)道開(kāi)了一個(gè)大討論的好頭，本人多年從事風(fēng)險(xiǎn)投資基金的管理工作，考察過(guò)山西所有投資億元以上的旅游項(xiàng)目，一直想在山西找到一兩個(gè)可以上市的文化旅游項(xiàng)目而未果，對(duì)山西旅游的癥結(jié)如鯁在喉，不吐不快。在此不揣冒昧，先拋出一塊磚來(lái)，希望引得更多真知灼見(jiàn)。

病癥一：

山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念比之沿海至少落后二十年，比河南和陜西也落后十年。不要不信，山西的旅游資源不比河南差，但5A級(jí)景區(qū)只相當(dāng)于人家的二分之一。同屬一座山，王莽嶺景區(qū)的投入比云臺(tái)山少不了多少，游客抵不上云臺(tái)山的十分之一；同是一條河，九女仙湖景區(qū)的游客不到青天河景區(qū)的三分之一；同是壺口瀑布，陜西的游客比山西的多兩倍也不止，而且山西這一邊的游客還有一半以上來(lái)自于陜西。

全國(guó)旅游已經(jīng)從景點(diǎn)觀(guān)光游升級(jí)為休閑體驗(yàn)游，自駕游客逐年增多，甚至很多地方是無(wú)景點(diǎn)旅游，例如浙江省德清縣莫干山民宿、安吉縣帳篷客酒店，周邊都沒(méi)有任何景點(diǎn)，酒店本身就是旅游目的地，人們?nèi)ツ抢锞褪菫榱吮荛_(kāi)城市的喧囂，體驗(yàn)大自然，千元一晚的房間，入住率都在90%以上。前幾天去參加河南博愛(ài)縣全域旅游的研討會(huì)，人家都全域旅游了，而我們還在忙著建景點(diǎn)，動(dòng)輒花費(fèi)幾億元。

山西是中華民族的發(fā)源地之一，山西的中國(guó)歷史文化名村數(shù)量位居全國(guó)第一，“晉商大院”全國(guó)知名，但旅游業(yè)態(tài)卻只有一種：遷走村民，圍起墻賣(mài)門(mén)票。圍起來(lái)的不僅僅是古村落，還有經(jīng)營(yíng)者的思想。對(duì)比來(lái)看，浙江的烏鎮(zhèn)，住宿的收入遠(yuǎn)高于門(mén)票，烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)聞名天下；山西的袁家村，不收門(mén)票，日均游客3萬(wàn)人以上；河南的郝堂村，以?xún)?nèi)置金融帶動(dòng)鄉(xiāng)村活化，青年人回來(lái)了，鳥(niǎo)兒回來(lái)了；浙江的松陽(yáng)縣，50個(gè)國(guó)家級(jí)傳統(tǒng)村落，沒(méi)有一個(gè)賣(mài)門(mén)票，每年接待寫(xiě)生攝影游客超過(guò)五十萬(wàn)人。全國(guó)旅游最先進(jìn)的業(yè)態(tài)無(wú)一不是開(kāi)放式的，如深圳的華僑城、杭州的宋城、西安的曲江。門(mén)票模式無(wú)疑是最簡(jiǎn)單的，也無(wú)疑是最落后的，特別是觀(guān)光旅游已經(jīng)日漸式微。

從體制上說(shuō)，很多省市從省到縣已經(jīng)建立了和發(fā)改委具有同等級(jí)別的旅游委，如浙江，如云南，如貴州，如重慶，而山西很多縣連旅游局都沒(méi)有，有的是文化局下面的二級(jí)局，有的還是事業(yè)單位，沒(méi)有執(zhí)法權(quán)。重視不是掛在嘴上的，是人、財(cái)、物的到位，是戰(zhàn)略重心的真正轉(zhuǎn)移。筆者曾受邀參加貴州省今年的第十屆旅發(fā)大會(huì)，省委、省人大、省政府、省政協(xié)四大班子一把手悉數(shù)到場(chǎng)。安順市作為大會(huì)東道主舉全市之力整整準(zhǔn)備了一年，各項(xiàng)旅游事業(yè)得到極大促進(jìn)。重視也是敢于創(chuàng)新、勇于試錯(cuò)，包容失敗。重慶市秀山縣是重慶最偏遠(yuǎn)、最貧困的山區(qū)縣，沒(méi)有任何旅游資源，以國(guó)家級(jí)非遺花燈為依托，以“夜游秀山、花燈祈福”為主題，創(chuàng)新成立旅游開(kāi)發(fā)區(qū)和開(kāi)發(fā)總公司，一把手享受副縣級(jí)待遇，拿出城區(qū)土地作為資本融資，硬是創(chuàng)出了過(guò)夜游客60萬(wàn)人的佳績(jī)。

對(duì)比之下，是不是能看到我們的差距呢？

病癥二：

每逢講到山西旅游我都會(huì)聽(tīng)到關(guān)于我們歷史如何久遠(yuǎn)、旅游資源如何豐富的說(shuō)法，問(wèn)題也恰恰在此。我有一位在全國(guó)頂尖旅游規(guī)劃?rùn)C(jī)構(gòu)工作的朋友，他很發(fā)愁做山西的旅游項(xiàng)目規(guī)劃。他說(shuō)每個(gè)業(yè)主都在強(qiáng)調(diào)他們文物的古老和豐富，很關(guān)心做出來(lái)的旅游物業(yè)有沒(méi)有唐代風(fēng)格、像不像宋代模樣，問(wèn)題是游客對(duì)這個(gè)并不感興趣?。?/p>

首先，資源不是產(chǎn)品，好資源并不能自動(dòng)變成好產(chǎn)品。山西旅游資源可能很豐富，但是旅游產(chǎn)品很匱乏。游客到山西除了看廟就是看院，很少可參與體驗(yàn)的項(xiàng)目，更不要說(shuō)休閑項(xiàng)目了。對(duì)比之下，浙江橫店，要交通沒(méi)交通，又不靠近大城市，更沒(méi)有所謂的旅游資源，就是硬做出來(lái)的橫店影視城，今年吸引游客超過(guò)1500萬(wàn)人，接近半個(gè)山西省的人口。我們山西人可以說(shuō)那是造假的古建，但是每天晚上的20多臺(tái)演出可不是造假的，15000張接待床位可不是造假的，100多個(gè)參與體驗(yàn)項(xiàng)目可不是造假的。

其次，要看看我們的游客發(fā)生了什么樣的變化。現(xiàn)在的游客中，80后、90后、00后（包括他們的父母）占了70%以上，自駕的游客占了70%以上。這是在中國(guó)加入世貿(mào)組織以后成長(zhǎng)起來(lái)的一代，這是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的一代。他們關(guān)心的旅游產(chǎn)品不是老不老、真不真，而是酷不酷、萌不萌、嗨不嗨！針對(duì)這樣的客群，我們山西旅游還能說(shuō)資源豐富嗎？即使那樣說(shuō)有用嗎？

恰恰相反，就像我們被豐富的煤炭資源困住了一樣，我們有可能在旅游上也被所謂豐富的資源所困住。相同的是，當(dāng)有豐富的資源可以揮霍的時(shí)候，往往就不去創(chuàng)新了。

病癥三：

旅游發(fā)展較好的省份都有自己的龍頭企業(yè)。深圳有華僑城，杭州有宋城，貴州有貴旅集團(tuán)，安徽有安徽旅發(fā)，陜西有陜文投、曲江文旅，都是資產(chǎn)過(guò)百億元的“巨無(wú)霸”。山西有什么？煤炭資源我們知道要整合，要有“五加二”，旅游就不需要嗎？沒(méi)有龍頭，就沒(méi)有龍身、龍尾，就舞不起來(lái)。資源不集中，資產(chǎn)不雄厚，融資就無(wú)能力，發(fā)展就談不上。開(kāi)會(huì)再多，發(fā)文件再多，不如實(shí)實(shí)在在把山西文旅集團(tuán)好好組織起來(lái)。

資源分散，各自為戰(zhàn)，是山西旅游的痼疾。到皇城相府的，不管你去不去王莽嶺；到平遙旅游的，下一站如何去壺口，完全沒(méi)人關(guān)心。也不能怪哪個(gè)景點(diǎn)，因?yàn)楸緛?lái)就不是一家，也沒(méi)有利益關(guān)系。和上海景域集團(tuán)老總聊天，問(wèn)他為什么在他們的驢媽媽旅游網(wǎng)上山西旅游產(chǎn)品很少，他說(shuō)和山西旅游打交道太費(fèi)勁，都是分散景點(diǎn)，缺少有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品線(xiàn)路，“總不能千里迢迢來(lái)山西看完一個(gè)大院就回吧？！”

這次看到平順縣把太行山區(qū)的七個(gè)景區(qū)以資產(chǎn)整合的方式合并成為一個(gè)集團(tuán)，并邀請(qǐng)曲江文旅托管，一次就上了三個(gè)全國(guó)都少見(jiàn)的旅游體驗(yàn)產(chǎn)品，很為他們感到高興，也看到了山西旅游發(fā)展的曙光。很希望這樣的舉措不僅僅發(fā)生在一個(gè)縣域，而是在一個(gè)市，甚至是整個(gè)山西。