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登錄2月29日,國內(nèi)領(lǐng)先的出境旅游運(yùn)營商眾信旅游宣布與北京市華遠(yuǎn)國際旅游有限公司(以下簡稱“華遠(yuǎn)國旅”)達(dá)成戰(zhàn)略重組意向,雙方將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,共同拓展出境游市場。作為華遠(yuǎn)國旅控股股東,本次重組后攜程將成為眾信重要股東,同時攜程與眾信已簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,各方將進(jìn)一步延續(xù)并拓展與攜程的戰(zhàn)略合作關(guān)系,在投資及業(yè)務(wù)層面進(jìn)行更緊密的戰(zhàn)略合作。作為華遠(yuǎn)國旅的股東,中信產(chǎn)業(yè)基金本次重組后也將成為眾信的重要股東,雙方后續(xù)將在資本層面進(jìn)行更多合作。
據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年全年出境旅游1.2億人次,出境旅游繼續(xù)保持高速增長,有望繼續(xù)蟬聯(lián)全球最大出境旅游客源國,出境旅游市場未來較長時期仍將處于快速發(fā)展的風(fēng)口。同時行業(yè)近期也發(fā)生了深刻變化,滴滴出行和快的打車、美團(tuán)和大眾點評合并,攜程入股去哪兒,海航旅游投資途牛,萬達(dá)投資同程,凱撒旅游借殼上市,旅游企業(yè)合縱連橫,線上線下融合加快,不斷重塑行業(yè)格局,模糊企業(yè)類型界限。企業(yè)也呈現(xiàn)出愈加開放合作的態(tài)勢,行業(yè)內(nèi)企業(yè)在微觀層面持續(xù)競爭的同時,在宏觀層面、資本層面的合作在加深,出境游市場集中度進(jìn)一步提高,產(chǎn)品和服務(wù)、信息技術(shù)和資本已經(jīng)成為旅游業(yè)未來發(fā)展的核心要素。旅游行業(yè),特別是出境游行業(yè)正處在大變革的前夜。在此背景下,業(yè)內(nèi)企業(yè)是單兵突進(jìn),還是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,進(jìn)一步用好資本平臺,加快行業(yè)整合,不斷做強(qiáng)做大,提高行業(yè)地位,是必須要面對的問題。
華遠(yuǎn)國旅專注出境游業(yè)務(wù)多年,憑借在出境游批發(fā)業(yè)務(wù)方面的專業(yè)、優(yōu)質(zhì)服務(wù),在業(yè)內(nèi)取得了充分認(rèn)可并建立了良好口碑,擁有市場品牌怡泰假期和產(chǎn)品品牌翔龍萬里行,是國內(nèi)領(lǐng)先的出境游批發(fā)商,在出境游尤其是歐洲區(qū)域出境游和商務(wù)會獎旅游業(yè)務(wù)方面具有較強(qiáng)的競爭優(yōu)勢,被北京旅行社等級評定委員會評為5A級旅行社,形成了較強(qiáng)的品牌優(yōu)勢和廣泛的市場認(rèn)可。得益于行業(yè)發(fā)展的良好背景,攜程戰(zhàn)略控股華遠(yuǎn)國旅之后,加大對華遠(yuǎn)國旅支持力度,使得華遠(yuǎn)國旅資金實力大大增強(qiáng),業(yè)務(wù)人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化,產(chǎn)品規(guī)模和服務(wù)能力迅速提高,通過內(nèi)部運(yùn)營流程規(guī)范梳理和專門組建在線業(yè)務(wù)部,在內(nèi)部信息系統(tǒng)建設(shè)和線上線下渠道拓展方面取得了快速發(fā)展,2015年實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。
與華遠(yuǎn)國旅成功握手后,眾信旅游與華遠(yuǎn)國旅將實現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計、上游資源采購和下游客戶資源共享三方面共贏,能進(jìn)一步鞏固上市公司出境游業(yè)務(wù)的領(lǐng)先地位、鞏固并擴(kuò)大出境游業(yè)務(wù)的市場份額、初步鎖定行業(yè)格局,可以進(jìn)一步提高競爭門檻、豐富現(xiàn)有出境游長短線產(chǎn)品、補(bǔ)充上市公司優(yōu)秀業(yè)務(wù)及管理人才、強(qiáng)化上市公司上下游資源整合優(yōu)勢和規(guī)模優(yōu)勢,是上市公司進(jìn)一步鞏固出境游業(yè)務(wù)平臺這一核心和基礎(chǔ),邁向全方位出境綜合服務(wù)平臺的重要一步。
攜程作為國內(nèi)領(lǐng)先的OTA巨頭,擁有極強(qiáng)的品牌和資源優(yōu)勢及客戶影響力,與眾信在業(yè)務(wù)模式、客戶資源等方面均有各自擅長的領(lǐng)域,通過本次眾信與華遠(yuǎn)國旅戰(zhàn)略重組以及雙方簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議,攜程將直接成為眾信的重要股東,同時未來如果攜程拆分其度假板塊并對外獨(dú)立融資,眾信也有望成為攜程可能拆分的度假板塊的重要股東,雙方在股權(quán)關(guān)系、業(yè)務(wù)合作方面將展開更加深層次的戰(zhàn)略合作。在度假旅游板塊后續(xù)的并購?fù)顿Y活動中眾信與攜程將加強(qiáng)溝通、探索深度合作機(jī)會。在度假旅游板塊雙方將在產(chǎn)品、渠道、資源和技術(shù)上全面深入合作,線上線下層面對接,在數(shù)據(jù)、技術(shù)層面相互支持,實現(xiàn)雙方度假旅游業(yè)務(wù)大發(fā)展。本次與攜程的戰(zhàn)略合作是眾信整體發(fā)展戰(zhàn)略的重要一步,可在與窮游、悠哉戰(zhàn)略合作基礎(chǔ)上,在出境游平臺這一業(yè)務(wù)核心及出境服務(wù)各平臺上與攜程深化業(yè)務(wù)合作內(nèi)容,進(jìn)一步拓展C端和B端渠道,有助于實現(xiàn)客戶共享、資源共享,發(fā)揮業(yè)務(wù)協(xié)同作用,最終使眾信旅游成為國內(nèi)領(lǐng)先的出境綜合服務(wù)平臺。
作為中國領(lǐng)先的私募股權(quán)投資基金,中信產(chǎn)業(yè)基金長期看好中國旅游行業(yè)的發(fā)展,在旅游產(chǎn)業(yè)鏈的上游資源、消費(fèi)者服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)渠道等相關(guān)領(lǐng)域都有布局,投資了一批優(yōu)秀的行業(yè)龍頭企業(yè)。特別是隨著中國國民消費(fèi)模式的升級,出境游已成為中國消費(fèi)者最為重要的消費(fèi)項目之一,全國出境游總?cè)藬?shù)和消費(fèi)額近年來呈持續(xù)增長模式,通過本次戰(zhàn)略重組,眾信將會和中信產(chǎn)業(yè)基金在出境游領(lǐng)域展開更廣泛的合作與投資。