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“隨著國(guó)家對(duì)體育和旅游產(chǎn)業(yè)的重視，尤其是將體育產(chǎn)業(yè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略層面后，體育旅游存在由專業(yè)化向大眾化轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)、競(jìng)技性觀賽與非競(jìng)技性參與共生的局面?！?天津晁鵠戶外劉浩宇說。

從旅行社的產(chǎn)業(yè)布局也可以從一個(gè)側(cè)面看出體育旅游市場(chǎng)的潛在價(jià)值：中青旅在2012年就已進(jìn)軍體育旅游領(lǐng)域，并成立了中青旅聯(lián)合體育公司；眾信近日剛剛參投“體育基金”也開始發(fā)力體育旅游；凱撒旅游則近日募集重金擴(kuò)展升級(jí)體育旅游業(yè)務(wù)板塊。

不過，在現(xiàn)階段，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的主要目的地仍在境外，我們雖然舉辦過奧運(yùn)會(huì)，也要舉辦冬奧會(huì)，還舉辦過各種國(guó)際性賽事，但是能夠把體育和旅游兩種生活體驗(yàn)方式有機(jī)融合的城市仍不多見。

1、競(jìng)技性優(yōu)質(zhì)賽事資源不在國(guó)內(nèi)

我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的主要目的地是在境外，完成一次觀賽游需要到國(guó)外去消費(fèi)。因此，對(duì)于希望參與體育旅游的國(guó)內(nèi)游客來(lái)說，還不能做到說走就走，而是需要投入更多的時(shí)間、精力。徐曉磊認(rèn)為造成這種狀況的原因在于我們還沒有掌握核心的賽事資源。他說，歐美的體育旅游目的地相當(dāng)于是在國(guó)內(nèi)，對(duì)他們來(lái)說體育旅游是輕松愜意的事情，例如去看意甲比賽，只需要乘坐一晚上高鐵或歐鐵，早上買個(gè)漢堡，高高興興地看比賽，比賽結(jié)束就就原路返回了，不耽誤時(shí)間、不牽扯精力，是生活方式的有機(jī)組成部分。

就目前市場(chǎng)來(lái)說，觀賽類的體育旅游與嘗試刺激類的體育旅游和健身類的體育旅游，構(gòu)成了體育旅游群體的金字塔結(jié)構(gòu)：健身類是塔基，嘗試刺激類是塔尖，觀賽類居中，在旅行中順便甚至是專門去看一場(chǎng)比賽是簡(jiǎn)單、輕松的一種旅游體驗(yàn)。

但是，北跑圈跑步達(dá)人吳昊說：“國(guó)內(nèi)很少有賽事和旅游資源結(jié)合在一起的活動(dòng)，國(guó)內(nèi)做的比較好的賽事都沒有完備的旅游服務(wù)，沒有可旅游的點(diǎn)?！币虼?，到國(guó)外去看優(yōu)質(zhì)競(jìng)技性比賽，境內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)受到擠壓，肥水流進(jìn)了外人田。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)出境游人數(shù)達(dá)到1.2億，境外消費(fèi)1.5萬(wàn)億元，我們可以根據(jù)這個(gè)數(shù)據(jù)算一筆賬，如果出境體育旅游頻次在1%，那么消費(fèi)額也會(huì)達(dá)到150億。而這樣可觀的數(shù)字，對(duì)國(guó)內(nèi)的輻射與帶動(dòng)作用卻很小。

2、體育旅游是用運(yùn)動(dòng)的方式感受世界

北京每日東方運(yùn)動(dòng)中心主任金喬更傾向于大眾都參與的非競(jìng)技性體育旅游項(xiàng)目，“真正的體育旅游是在運(yùn)動(dòng)當(dāng)中去旅游，二者是巧妙的結(jié)合。運(yùn)動(dòng)過程當(dāng)中，用我們的眼睛去看世界、看美景，用行走去看一些人們看不到、感受不到的地方。”

其實(shí)，在專業(yè)化競(jìng)技體育面前，大眾是觀賞者，但是在非競(jìng)技類體育項(xiàng)目中每個(gè)人都是參與者。“在旅游過程中，和當(dāng)?shù)厝?，甚至是和世界各地的游客?lái)場(chǎng)沙灘足球賽的感覺，都非常愜意輕松?！毙鞎岳谡J(rèn)為，這種非競(jìng)技性的體育旅游項(xiàng)目，雖然也做名次管理，參與者與組織者都不是很在乎名次，主要是投入其中，找到樂趣，放松生活。

天津財(cái)經(jīng)大學(xué)郵輪游艇協(xié)同創(chuàng)新中心主任盧政營(yíng)說：“國(guó)外體育旅游和國(guó)內(nèi)的發(fā)展背景不一樣，國(guó)外最早從森林主題公園建設(shè)的角度出發(fā)，服務(wù)普通老百姓戶外休閑運(yùn)動(dòng)的需要”，發(fā)軔于大眾旅游，從而帶動(dòng)整個(gè)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授魏翔贊同這種“大眾旅游發(fā)軔說”，他補(bǔ)充介紹，但是“體育旅游國(guó)內(nèi)才剛剛開始，發(fā)軔于兩個(gè)因素。一個(gè)是我們的人均收入提高，使我們消費(fèi)這種項(xiàng)目的承受力大大增強(qiáng)了。第二個(gè)，更重要的是，中國(guó)人現(xiàn)在需要生活方式和理念的變化?！彼€非常幽默地說，中國(guó)人一個(gè)最樸素的變化是比原來(lái)更加惜命了，體育是延長(zhǎng)壽命的一種方式，它和旅游結(jié)合起來(lái)，就更加具有寓教于樂的功效。

當(dāng)下大眾體育熱潮席卷全國(guó)，各種跑團(tuán)、戶外運(yùn)動(dòng)悄然興起。鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)原臺(tái)長(zhǎng)、CVA主席王紀(jì)言對(duì)每游君說：“國(guó)際上最棒的方式是非競(jìng)技性的綠色的以徒步為主的健身?！苯饐桃舱J(rèn)為，要健康又要看世界，最好的辦法就是行走，背起行囊周游世界，這就是徒步旅游或者體育旅游的最基礎(chǔ)的部分。

3、利用體育旅游拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈

“體育+旅游”的模式將成為旅游相關(guān)企業(yè)都不愿錯(cuò)過的帶動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新興產(chǎn)業(yè)形式?！绑w育旅游”作為體育消費(fèi)和旅游消費(fèi)的兩種產(chǎn)業(yè)的交叉融合，存在指向性，換句話說，就是需要什么建設(shè)什么，缺少什么添什么。沈陽(yáng)市副市長(zhǎng)姜軍對(duì)每游君表示：“當(dāng)體育，尤其是休閑體育和旅游結(jié)合起來(lái)的時(shí)候，是城市軟實(shí)力的呈現(xiàn)，體育這種全民健身運(yùn)動(dòng)和旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，為地方的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到非常大的作用。”體育旅游提升目的地城市軟實(shí)力的作用不可小覷。盧正營(yíng)解釋說，體育旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)重在拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，包括現(xiàn)代的運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)，還有與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的技術(shù)設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈，如，體育旅游能促進(jìn)體育場(chǎng)館和場(chǎng)地的建設(shè)，例如鳥巢和水立方，這樣能夠帶動(dòng)體育目的地型的城市建設(shè)，拉動(dòng)了城市經(jīng)濟(jì)。

而體育名人的粉絲型經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也非常明顯。很多時(shí)候游客去看一場(chǎng)比賽，關(guān)注的中心就在體育名人身上，粉絲一旦形成一定的規(guī)模，就會(huì)帶動(dòng)體育旅游過程中的交通、餐飲、住宿和門票經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。