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登錄2016年3月6日,由愛駕傳媒主辦的第三屆“ROAD TRIP FESTIVAL 2016自駕游大會(huì)”在上海國際時(shí)尚中心舉行,作為自駕游大會(huì)核心內(nèi)容,高峰論壇薈萃海內(nèi)外汽車、旅游、金融、媒體、娛樂、投資、咨詢、營銷等各界精英,直擊自駕游產(chǎn)業(yè)最前沿的趨勢戰(zhàn)略、分享最創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗(yàn)、集聚活躍的投資與營銷資源,集聚能量、共創(chuàng)價(jià)值。執(zhí)惠旅游作為論壇主理伙伴參加大會(huì)。
全域旅行、鄉(xiāng)村旅游為何在2016年成為國家旅游局推動(dòng)旅游業(yè)升級轉(zhuǎn)型的抓手,鄉(xiāng)村旅游與自駕游如何相得益彰助力產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)?針對這些問題北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任、中國古村鎮(zhèn)大會(huì)主席吳必虎做了精彩分享。
吳必虎:今天我演講的話題是“自駕游應(yīng)該去哪兒”,我告訴你最好的去處是鄉(xiāng)村,因?yàn)橹袊總€(gè)城市化的國民都在尋找鄉(xiāng)愁。中國現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入自駕游時(shí)代,這其中有很多原因,比如說中國現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入休閑社會(huì)了,什么叫休閑社會(huì)?就是一半以上的人不用工作,另外一半上班的人有一半時(shí)間左右可以放假,當(dāng)然老板可能不太高興,員工很開心。中國城市化率昨天李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告里面講了三個(gè)50%,50%的人進(jìn)城了,第三產(chǎn)業(yè)占GDP的比重超過50%了,另外民營企業(yè)非公經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的GDP超過50%了,所以我們接下來要有創(chuàng)新、要有創(chuàng)業(yè),要有自由的行走。
第三產(chǎn)業(yè)超過50%很關(guān)鍵的因素,就是靠非公經(jīng)濟(jì)來做。你們看到央企和國有企業(yè)能把服務(wù)業(yè)做好嗎?他們做不好就要靠民營企業(yè),民營企業(yè)是最活躍的一種經(jīng)濟(jì)。中國人均GDP的提高應(yīng)該說是自駕游以及其他旅游發(fā)展的重要基礎(chǔ)?,F(xiàn)在汽車在中國人生活當(dāng)中的作用越來越大,我們現(xiàn)在私家車有1.25億輛左右,也就是說每13個(gè)人就有一輛車,這是非常了不起的一個(gè)挑戰(zhàn)。另外我們自駕游的公路體系、交通網(wǎng)絡(luò),在散客當(dāng)中,大家知道所有幾十億的出游人口當(dāng)中80%是自由行,其中又有一大半以上是自駕游,所以咱們搞自駕游大會(huì)很重要。當(dāng)然自駕游誰在開車?年輕人為主,像我這樣的已經(jīng)老了但是我還是很喜歡開,這是一種人們生活的方式。跟誰一起開?我知道有一部分人約了男朋友、女朋友,其他人不知道的,但是這個(gè)并不是最多的,最多的是家庭。
家庭旅游應(yīng)該說是最大的市場,當(dāng)然我們也不排除幾個(gè)家庭或者說同學(xué)一起約起來組成一個(gè)車隊(duì),這些以家庭為主的自駕游往哪開車?涌進(jìn)廣袤的農(nóng)村。大家知道城市固然很好,上海開世博會(huì)的時(shí)候說城市讓生活更美好,這是騙人的,城市的生活越來越不好,所以大家要尋找鄉(xiāng)村,這也是我們和中國古村鎮(zhèn)大會(huì)要干一件事情的原因,那就是城市已經(jīng)不美好了,人們要往鄉(xiāng)村逃,所以一定要盡我們所能把鄉(xiāng)村保護(hù)好。自駕游旅游開向鄉(xiāng)村,特別是我現(xiàn)在準(zhǔn)備做一個(gè)網(wǎng)站叫做自駕游者要到貧困的地區(qū)去自駕游扶貧。
因?yàn)檗r(nóng)村是中國重要的文化大基因庫所在地,它有生態(tài)作用也有經(jīng)濟(jì)作用,當(dāng)然高層中央政府、中共中央已經(jīng)發(fā)了很多文件,比如農(nóng)業(yè)部會(huì)同發(fā)展改革委等11部門《關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》、國務(wù)院《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》等。自駕游從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村,所以很多交通不方便的地方,自駕游都可以到,所以我們現(xiàn)在搞了一個(gè)“大地鄉(xiāng)居”。農(nóng)家樂也好、游客的人次也好都是非??捎^的,所以有情懷的少男少女們、中年男女們、老年男女們趕緊到鄉(xiāng)村去,因?yàn)檫@是在找自己的文化,同時(shí)也在幫助農(nóng)村發(fā)展。
一個(gè)鄉(xiāng)村作為旅游目的地,它需要什么條件?青山綠水。剛才也做廣告了還有原生質(zhì),盡量少商業(yè)化、手工,鄉(xiāng)土或者后鄉(xiāng)土。過去種地叫鄉(xiāng)土社會(huì)但是工業(yè)化以后我們需要一個(gè)“后鄉(xiāng)土”,這是我們說的一種新的生活方式,就是要有很好的環(huán)境同時(shí)基礎(chǔ)設(shè)施應(yīng)該很現(xiàn)代,當(dāng)然要有新老鄉(xiāng)民的融合,有一部分人愿意重新回到農(nóng)村叫“還鄉(xiāng)團(tuán)”,還有經(jīng)過包裝重新開發(fā)的像我們做的“大地農(nóng)禮”這樣一些農(nóng)產(chǎn)品,最重要的是要有WIFI,這個(gè)比我們空氣更重要。昨天我住的酒店WIFI有但是上不去,我認(rèn)為酒店WIFI要么沒有,要么有但要能上網(wǎng),這樣才行。
作為地方政府來,我知道最近兩天好多旅游局的主任和部長在講,作為鄉(xiāng)村旅游目的地應(yīng)該是無景區(qū)化旅游目的地,大家知道過去黃山、九寨溝很多都是在大的景區(qū)里面,都是政府所有的,而且只賣門票,但是鄉(xiāng)村旅游做得好是無景區(qū)化旅游目的地。無景區(qū)化旅游目的地肯定是相對于景區(qū)的模式,圈養(yǎng)式是以景點(diǎn)為中心賣門票,圈養(yǎng)式只有觀光旅游沒有其他的度假旅游生活方式,所以要通過自駕游特別是到農(nóng)村去這是一個(gè)不一樣傳統(tǒng)的景區(qū),隨時(shí)可以停留,看到哪一家院子好進(jìn)去買一只雞來吃。這是城市的“土匪”進(jìn)村,農(nóng)民是歡迎的,為什么說城市是土匪呢?因?yàn)槌鞘斜豢諝忪F霾、交通擁擠、工作壓力大,需要趕緊到農(nóng)村透透氣,所以到了農(nóng)村什么都想吃、什么都想玩,所以向鄉(xiāng)村張開翅膀就需要政府做無景區(qū)化目的地,到處可以有非常好的服務(wù),比如說旅游規(guī)劃和其他規(guī)劃合一,農(nóng)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸等等,當(dāng)然還有一個(gè)重要的原因就是城市訪客和當(dāng)?shù)剞r(nóng)民和諧交流,上海市民喜歡到山里面度假,這個(gè)模式隨著現(xiàn)在土地改革的嘗試,城市訪客通過土地產(chǎn)權(quán)的混合,未來可以做一個(gè)很好的發(fā)展。
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