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2015年國內(nèi)旅游收入達到3.42萬億元，比上年增長13%，是少數(shù)幾個跑贏GDP增長幅度的行業(yè)之一。而在旅游業(yè)之中，相比較景區(qū)、主題公園、酒店業(yè)等板塊，鄉(xiāng)村旅游又是發(fā)展最快的領域。中國目前旅游的主力軍是城市的中產(chǎn)階級，他們在旅游中最想尋找的是和自己日常生活不同的自然差異、文化差異、生活差異，鄉(xiāng)村旅游恰恰能夠滿足他們的這份需求。在潛意識里，鄉(xiāng)村以其廣袤豐饒的大地，多樣差異的生活，傳統(tǒng)質(zhì)樸的文化，在一定程度上填補了他們精神上的空虛，修補了他們心靈上創(chuàng)傷，因此，鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展也就不足為奇了。同時，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，則為鄉(xiāng)村旅游鋪就了一條快速路。

一、互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村經(jīng)濟彎道超車提供了難得的機遇

由于交通、通訊、基礎設施、地域等方面的原因，鄉(xiāng)村在發(fā)展經(jīng)濟上信息嚴重不對稱，市場需求、技術、品牌傳播等方面得不到及時的反饋，這是造成鄉(xiāng)村經(jīng)濟落后的重要原因?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，使這種局面有了很大的改觀。而鄉(xiāng)村經(jīng)濟的落后在一定程度上保護了當?shù)氐沫h(huán)境，反而成為了新形勢下發(fā)展旅游經(jīng)濟的優(yōu)勢。如果利用得好，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、有機農(nóng)業(yè)、民宿客棧、手工藝品等等業(yè)態(tài)上，將會超過過度透支環(huán)境的先進地區(qū)，實現(xiàn)彎道超車。

例如浙江省松陽縣，地處浙江省最為落后的麗水市，交通很不方便，正因為如此，松陽縣的自然環(huán)境得到了最好的保護，僅是保存完好的國家級傳統(tǒng)村落就超過了50個，這在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)是不可想象的?，F(xiàn)在，隨著自媒體的迅速傳播，松陽縣成為了全國有名的攝影寫生基地，每年來松陽寫生的學生和攝影愛好者超過50萬人，松陽也成為了戶外運動愛好者和騎行一族的旅行天堂，鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。

再例如山西高平市的千年古村良戶，由于08年在煤炭資源整合中村屬小煤礦被關閉，村里沒有錢去進行“新農(nóng)村改造”，反而使大量的明清古院落得以保存，被評為中國歷史文化名村和國家級傳統(tǒng)村落，為今天的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了基礎。我們在良戶古村的保護發(fā)展中高度重視互聯(lián)網(wǎng)的作用，與中國移動合作豎起了專用信號塔，鋪設了千兆光纖，全村實現(xiàn)了無線網(wǎng)絡全覆蓋。同時建設了公司網(wǎng)站、微信平臺、微網(wǎng)店等等，在宣傳中以網(wǎng)絡自媒體作為主要手段，今年元宵燈會半個月就涌來游客十萬人。

二、互聯(lián)網(wǎng)為鄉(xiāng)村旅游插上智慧的翅膀

鄉(xiāng)村旅游要得到健康、快速的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)是必不可少的重要條件。目前的旅游者70%以上是自駕旅游，70%以上是80后出生的，這就是鄉(xiāng)村旅游所要面對的市場。為了能夠取得市場的認可，首先在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品設計上就要充分考慮是否適合互聯(lián)網(wǎng)一代的需求，是否適合自媒體的主動快速傳播，是否夠新、夠奇、夠萌、夠酷，就是先要做成智慧產(chǎn)品，而不是先做了產(chǎn)品，再去考慮它的傳播。良戶古村今年元宵燈會為游客提供的街道士巡游、老年八音會、搭街棚、點旺火、猜燈謎、打鐵花、算前程、二鬼丟跤等都是80后在城里沒有見過的，夠土、夠萌、夠酷，很多人都是自己看過又帶朋友來看，或發(fā)朋友圈招呼朋友來看。我們投資的35平方公里的棲龍灣景區(qū)，盡管有天下第一灣、沁河大峽谷等山水美景，我們還是設計了三十多項夠酷夠嗨的休閑體驗項目，景區(qū)三十多個廁所設計三十多種樣子，一切按照智慧產(chǎn)品來打造。

其次是智慧營銷，設計智慧產(chǎn)品的同時，就同時考慮它的傳播，就是大家常說的你這兒至少要有十八個亮點，能發(fā)兩次朋友圈。良戶古村客棧有個廁所，正面的擋墻是老石頭壘成的，男女標識是兩個老石盆里用丙烯畫的漫畫，很多人上完廁所回來又拿手機回去拍?？蜅５牟妥朗鞘胱幼龅?，菜單是一本線裝書，吃完飯歡迎帶走。這些都是游客自動傳播的亮點，這和傳統(tǒng)的宣傳廣告是截然不同的。在智慧營銷中大數(shù)據(jù)也是不可缺少的一環(huán)，良戶古村導游手中都有一份游客簽評表，一方面是游客對導游的評價，另一方面是游客所在的地域、了解良戶的管道，我們就是依據(jù)這個來進行精準營銷。

再次是智慧管理，我們所投資的棲龍灣景區(qū)在未來的管理上將充分使用移動互聯(lián)網(wǎng)，整個景區(qū)內(nèi)不收現(xiàn)金，不使用銀行卡，全部手機支付，每一個游客的每一筆消費都立刻通過網(wǎng)絡入賬，既不容易產(chǎn)生管理上的漏洞，又能隨時掌握景區(qū)所有項目的運營情況，隨時調(diào)配車輛、人員、商品，做到智慧服務。

三、互聯(lián)網(wǎng)將使未來鄉(xiāng)村成為詩意棲居之地

互聯(lián)網(wǎng)的快速普及不僅僅使鄉(xiāng)村更多更快的了解城市，了解市場，也使更多的城市人了解鄉(xiāng)村，了解農(nóng)業(yè)，了解自然，使自己的生活轉(zhuǎn)向鄉(xiāng)村，轉(zhuǎn)向農(nóng)業(yè)，轉(zhuǎn)向自然。是城市的擁擠、嘈雜、污染、高房價、浮躁導致了這樣的轉(zhuǎn)向，是鄉(xiāng)村的環(huán)境、悠閑、健康生活、傳統(tǒng)文化、純樸人文導致了這樣的轉(zhuǎn)向，也是互聯(lián)網(wǎng)使這種轉(zhuǎn)向成為可能。

如果說十年前寒玉夫婦逃離大上海去安徽鄉(xiāng)村開設豬欄酒吧還是孤例的話，隨著豬欄三吧的開業(yè)，現(xiàn)在走向鄉(xiāng)村的知識分子、企業(yè)家已經(jīng)數(shù)以百萬計。再加上退休的官員、外出打工年邁回鄉(xiāng)者、被高房價逼回鄉(xiāng)村的大學生、各類鄉(xiāng)村創(chuàng)客，一個新上山下鄉(xiāng)運動已經(jīng)悄然興起，在國家城鎮(zhèn)化政策引導下離開鄉(xiāng)村的上億農(nóng)民，正騰下自己的家園給這些新農(nóng)人。

在良戶古村，我們以五十年長租的辦法，租下了三十多個老院子，近四百間房。這些建于明清時期的老房子建筑精美，磚雕、木雕、石雕精致無比，是寒玉老師的豬欄所不可比擬的，但年久失修，沒有上下水，沒有衛(wèi)生間，沒有取暖設備，在村里已空置多年。我們在全村建設了下水道和污水處理系統(tǒng)，實現(xiàn)了無線網(wǎng)絡全覆蓋，通過維修和內(nèi)部改造，使這些有四百年歷史的老房子又煥發(fā)了青春，成為了博物館、老電影茶吧、國際青年旅舍、藝術家工作室、民宿客?！Ｎ覀冾A計，這些改造后的老房子里住宿床位將達到1000張以上，而這個原來有1500口人的古村里的原住民已經(jīng)不到1000人了。轉(zhuǎn)換已經(jīng)悄然發(fā)生。

良戶古村有2100多畝耕地，主要作物為玉米、小麥等，2015年玉米收購價下跌了20%，只有八毛多，農(nóng)民種一畝玉米，除掉種子、化肥、機耕、機收等費用，每畝收益不足800元，良戶村民人均1.2畝耕地，農(nóng)業(yè)收入不足千元。我們在村里流轉(zhuǎn)了農(nóng)民100畝耕地，種植優(yōu)質(zhì)的紅富士蘋果、玉露香梨、煙臺大櫻桃等果樹和玫瑰、薰衣草等花卉深加工，再加上林下養(yǎng)殖和旅游采摘，這些土地的收益將加倍增長。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)不走向有機農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)是沒有出路的，而要實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)向，無論從投資上、知識上、市場營銷上，都不是原來的村民所能夠做到的，新農(nóng)人的加入將必不可少。

在這種鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)換中，互聯(lián)網(wǎng)所起到的作用，已經(jīng)不僅限于技術層面，而是具有深刻的社會學意義。互聯(lián)網(wǎng)特別是移動互聯(lián)使城市青年人更多成為低頭一族，更少交往，更少讀書，更多炫富，更多浮躁，從這個意義上講，互聯(lián)網(wǎng)是城市沒落的助推者。移動互聯(lián)使鄉(xiāng)村里的年輕人更快更多了解市場，追隨時尚，向往城市，即使現(xiàn)在在村里，他們也已經(jīng)不下地不干農(nóng)活了，互聯(lián)網(wǎng)是現(xiàn)在所謂城鎮(zhèn)化的最好推手。移動互聯(lián)使鄉(xiāng)村的空心化現(xiàn)狀、自然環(huán)境、田園生活、農(nóng)業(yè)潛力被更多的新農(nóng)人所了解，也使生活在鄉(xiāng)村可以和市場、和世界的聯(lián)系更為緊密，互聯(lián)網(wǎng)將使鄉(xiāng)村在新的意義上重新煥發(fā)活力。

鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村生活的一部分，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，鄉(xiāng)村旅游將獲得快速的發(fā)展，這種快速發(fā)展是在鄉(xiāng)村經(jīng)濟、鄉(xiāng)村建設、鄉(xiāng)村生活發(fā)生巨大變化的大背景下發(fā)生的，也必須放在這種背景之下才能真正了解它。

*楊建新，高平市良戶文化旅游開發(fā)有限公司董事長，執(zhí)惠旅游專家作者。