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執(zhí)惠旅游消息，據(jù)凱撒旅游（股票代碼：SZ000796）3月15日發(fā)布的公告顯示，凱撒旅游計(jì)劃出資6億元參與樂(lè)視體育B輪融資計(jì)劃，與海航資本（出資6億元）共同出資12億元投資樂(lè)視體育。
這是繼年初宣布推出里約奧運(yùn)觀賽系列，并募資8,246萬(wàn)元用于體育旅游業(yè)務(wù)板塊的擴(kuò)展升級(jí)后，凱撒旅游在體育旅游產(chǎn)業(yè)又落下的重要一子。
雙方將在哪些層面進(jìn)行互動(dòng)合作？此次入資對(duì)凱撒旅游在體育產(chǎn)業(yè)的布局帶來(lái)哪些變化？會(huì)否影響當(dāng)下“體育+旅游”發(fā)展的大格局？等等問(wèn)題都引發(fā)了外界的關(guān)注。
不只是體育旅游產(chǎn)業(yè)大IP
內(nèi)需和收入的增長(zhǎng)，推動(dòng)“體育＋旅游”成為一個(gè)新金礦。在資本的擁躉下，體育旅游正攻城略地。
此次資本運(yùn)作的一方——?jiǎng)P撒旅游在年初就宣布，成為2016年里約奧運(yùn)會(huì)中國(guó)奧委會(huì)票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級(jí)合作伙伴，確立了“奧運(yùn)大IP+旅游”的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式。同期，凱撒旅游宣布將募資進(jìn)軍體育產(chǎn)業(yè)，在此之前，凱撒旅游擁有多年在體育觀賽旅游及大型賽事組織接待方面的豐富經(jīng)驗(yàn)，先后推出世界杯、歐冠、英超、西甲、溫網(wǎng)等國(guó)際頂級(jí)賽事的旅游產(chǎn)品，并積極籌備凱撒體育、凱撒戶外等大體育范疇下的子品牌。
合作的另一方——樂(lè)視體育是一家互聯(lián)網(wǎng)體育生態(tài)公司，在內(nèi)容平臺(tái)、賽事運(yùn)營(yíng)、智能化和互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)四個(gè)領(lǐng)域逐漸成為領(lǐng)航者。除了購(gòu)買(mǎi)賽事版權(quán)之外，樂(lè)視體育也自主研發(fā)一些內(nèi)容 IP，重點(diǎn)在于職業(yè)賽事的深度包裝及大眾賽事的創(chuàng)意推廣。同時(shí)幫助賽事進(jìn)行市場(chǎng)化和商業(yè)化開(kāi)發(fā)，不斷進(jìn)行深度用戶挖掘，提高用戶的參與性。
“凱撒旅游很看重樂(lè)視體育在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用業(yè)務(wù)以及生態(tài)建設(shè)方面的成就”，凱撒中國(guó)創(chuàng)始人、凱撒旅游總裁陳小兵說(shuō)，“投資樂(lè)視體育給凱撒旅游帶來(lái)一個(gè)開(kāi)放的平臺(tái)，我們很期待能夠在業(yè)務(wù)層面展開(kāi)深入的合作?！?/p>
據(jù)悉，未來(lái)雙方將在互聯(lián)網(wǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)與體育旅游IP方面開(kāi)展多方位的合作，并共同開(kāi)發(fā)具有特色的體育旅游產(chǎn)品以及定制化的體育旅游產(chǎn)品，為用戶提供一個(gè)集旅游、社交、娛樂(lè)于一體的特色差異化旅游體驗(yàn)。
“圍繞著體育產(chǎn)業(yè)大IP，雙方正嘗試進(jìn)行體育旅游生態(tài)圈的打造?！庇嘘P(guān)人士評(píng)論，“對(duì)樂(lè)視體育，是產(chǎn)業(yè)布局的進(jìn)一步完善，對(duì)于凱撒旅游，則是體育產(chǎn)業(yè)板塊的大幅擴(kuò)張?！?nbsp;
掌握“互聯(lián)網(wǎng)+電視”端的流量入口
體育旅游產(chǎn)業(yè)大IP之外，凱撒旅游和樂(lè)視體育還擁有大量的用戶資源，通過(guò)此次運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)資源共享互通，增加彼此用戶粘性，并非難事。
通過(guò)此次注資，凱撒旅游將給自身注入強(qiáng)勁的互聯(lián)網(wǎng)血液，植入“互聯(lián)網(wǎng)+、新興傳媒、體育產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展思路，同期掌握“互聯(lián)網(wǎng)+電視”端的流量入口，給市場(chǎng)帶來(lái)更大的想象空間。專業(yè)人士指出，“這些探索和投入無(wú)疑將有助于凱撒旅游完善上下游資源的進(jìn)一步對(duì)接和整合，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈的產(chǎn)業(yè)升級(jí)?！?/p>
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