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尊敬的女士們、先生們、朋友們大家下午好。很榮幸在這里和大家分享江山市“體育+旅游”融合發(fā)展的經(jīng)驗。

隨著全民健身運動熱潮逐步興起，特別是國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育事業(yè)的指導(dǎo)意見出臺，諸多體育產(chǎn)業(yè)得到了良好的發(fā)展。江山市作為首個國家休閑區(qū)，擁有豐富的體育資源，并廣泛開展體育賽事活動，體育旅游產(chǎn)業(yè)得到蓬勃發(fā)展，成為長三角地區(qū)重要的運動休閑旅游目的地。

近年來，江山市全力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，并通過獲得的綜合效益推進“旅游+體育”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，主要有以下三點做法。

做 “旅游+體育”精品特色線路

江山市深挖地方特色，抓住體育旅游項目載體，不斷夯實“旅游+體育”融合發(fā)展基礎(chǔ)，全市面上抓生態(tài)，把生態(tài)作為江山發(fā)展體育旅游的最大優(yōu)勢。

對精品抓提升，例如重點打造霞古道，對古碑進行保護性修護，并對景區(qū)標牌進行全方位的完善；建立浙商、江商投資精品線路體育休閑設(shè)施配套和功能提升項目，先后引進了體育休閑項目。

打造鄉(xiāng)村旅游精品線路，建設(shè)古鎮(zhèn)養(yǎng)生、鄉(xiāng)村休閑風(fēng)光等精品線路，并積極融入體育旅游元素，使其成為適合戶外騎行的美麗綠道。另外實施旅游公路景觀化提升，啟動主干線及鄉(xiāng)村公路歷史文化挖掘，將這些元素滲透到標識標牌，使游客在旅游公路上駕乘時感受江山文化，獨特民俗風(fēng)情。

加快戶外運動基地建設(shè)，積極運用營銷推薦

近年來江山市加快推進戶外休閑運動基地建設(shè)，實現(xiàn)“體育+旅游”快速發(fā)展。探索發(fā)展低空旅游項目，引進民間資本、積極布局低空飛行項目，豐富旅游業(yè)態(tài)。

在戶外基地建設(shè)之外，做好賽事活動的營銷推介。在區(qū)域內(nèi)，把“體育+鄉(xiāng)村旅游”模式積極推廣發(fā)展，并興建籃球場、網(wǎng)球場，自行車綠道、健身場所，承辦了浙江省首屆體育系統(tǒng)生態(tài)運動會羽毛球、乒乓球等比賽。

將體育休閑旅游營銷納入年度計劃中，開展精準營銷策劃。同時，利用廣播、電視、報紙、多媒等傳統(tǒng)渠道和移動互聯(lián)網(wǎng)，微信微博、等新渠道，加強江山體育旅游的宣傳推廣。另外加強與途家、攜程、同程、阿里旅行等在線旅游電商合作。

打造品牌運動，“體育+旅游”融合發(fā)展

打造品牌運動，著力打響江山城市與體育旅游品牌，是推動“體育+旅游”的另一手段。近年來江山市整合民間資源，積極引進一批具有廣泛群眾基礎(chǔ)，收視率高，符合江山實際的大型體育賽事活動，通過媒體渠道傳播等形式，打造自己的品牌運動。

策劃組織一批專業(yè)體育賽事。例如2015年組織首屆仙霞古道徒步大會，吸引了六百余名戶外運動愛好者參賽及。策劃組織一批體育休閑游戲活動。例如通過登山、露營、美食、啤酒節(jié)等一系列充滿趣味互動的戶外活動，吸引了越來越多的普通民眾關(guān)注和參與體育休閑運動，拓寬了“旅游+體育”的活動。

以上就是江山市“體育+旅游”融合發(fā)展的一點經(jīng)驗。體育旅游發(fā)展是實現(xiàn)綠山富民創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要途徑，下一步江山市將根據(jù)“十三五”對旅游發(fā)展進行系統(tǒng)規(guī)劃設(shè)計，并按照政府主導(dǎo)，市場參與分類推進的原則，完善體育旅游基礎(chǔ)配套設(shè)施，努力打造全國新型一流的休閑旅游目的地。

謝謝大家。

* 演講人：樓健，江山市委常委、副市長。