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近日，同程旅游宣布參股了北京年假旅行科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“年假旅行”），成為其第二大股東。年假旅行是旅游衛(wèi)視平臺(tái)孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目之一，在視頻素材和媒體渠道等方面都與旅游衛(wèi)視保持著深度戰(zhàn)略合作。

目前，泛娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已成為在線(xiàn)旅游市場(chǎng)的潮流，同程旅游自制IP劇《世界辣么大》自2月14日在騰訊視頻播出以來(lái)，達(dá)到了5集總播放量突破7000萬(wàn)的效果。此次參股投資年假旅行，是同程旅游繼IP自制劇后，在深化IP戰(zhàn)略方面所做的一個(gè)重要投資布局。

合作水到渠成

年假旅行是旅游衛(wèi)視平臺(tái)孵化的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，曾打造出旅游衛(wèi)視有史以來(lái)收視率最高的真人秀旅游節(jié)目《超級(jí)旅行團(tuán)》。它主要致力于以視頻打造“看得見(jiàn)的旅行”，通過(guò)內(nèi)容的深度傳播來(lái)創(chuàng)造需求、引導(dǎo)消費(fèi)。

此外，年假旅行也是旅游目的地的最佳推手，2014年由年假旅行策劃并執(zhí)行的斯里蘭卡旅游專(zhuān)項(xiàng)推廣，曾創(chuàng)下單月直客銷(xiāo)售4000人的佳績(jī)，斯里蘭卡收客量相比2013年增長(zhǎng)了200%，晉升為新的海島游熱門(mén)目的地。

“目前是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，年假旅行的商業(yè)模式是通過(guò)視頻內(nèi)容和IP事件的整合，提高某旅游目的地的知名度，進(jìn)而拉動(dòng)客戶(hù)端的消費(fèi)?！蹦昙俾眯蠧EO晏毅表示，“我們非常高興和同程旅游達(dá)成資本合作，年假旅行的優(yōu)勢(shì)在于視頻內(nèi)容的制作和傳播，而同程旅游在周邊游、景區(qū)等方面具備行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，雙方的合作可謂水到渠成。”

深化IP戰(zhàn)略

目前，娛樂(lè)滲入營(yíng)銷(xiāo)在在線(xiàn)旅游市場(chǎng)已經(jīng)成為潮流。2015年底，同程旅游、思美傳媒、騰訊視頻共同啟動(dòng)了自制IP劇《世界辣么大》開(kāi)機(jī)儀式；2016年2月14日，《世界辣么大》在騰訊視頻首播，8天內(nèi)創(chuàng)造了播放量超千萬(wàn)的驕人成績(jī)。最新數(shù)據(jù)顯示，目前《世界辣么大》5集總播放量突破7000萬(wàn)。

自制IP劇標(biāo)志著同程旅游率先進(jìn)入“娛樂(lè)+”時(shí)代，而此次投資年假旅行則意味著同程旅游在深化IP戰(zhàn)略方面又下一城。

同程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“年假旅游擁有非常優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，在媒體渠道和視頻制作上具備獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，善于通過(guò)V2O（Video to Online）模式來(lái)引導(dǎo)旅游消費(fèi)，我們希望未來(lái)年假旅行能通過(guò)一系列大IP事件的策劃運(yùn)營(yíng)成功引領(lǐng)旅行時(shí)尚，打造新型的旅游服務(wù)平臺(tái)。“

據(jù)了解，未來(lái)雙方將在宣傳推廣、旅游類(lèi)真人秀節(jié)目的制作、大IP事件策劃運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行一系列深入合作?！巴搪糜斡?jì)劃會(huì)與年假旅行就景區(qū)推廣、全民出境展開(kāi)系列合作，未來(lái)將會(huì)策劃推出周邊游、出境游多項(xiàng)大型活動(dòng)?！鄙鲜鐾搪糜呜?fù)責(zé)人表示。