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清明將至，除了祭祖追思，不少用戶選擇給身心放個(gè)假，在春日的和風(fēng)暖陽里暢游。根據(jù)國務(wù)院辦公廳通知精神，2016年清明節(jié)放假安排為4月4日(星期一)，與周末連休。因此，3天及3天以下行程的周邊游獲得消費(fèi)者的青睞；年休假充足的市民請上4天假可以與4月9日、10日周末連在一起，輕松獲得9天長假，拼假用戶多選擇國內(nèi)長線游或者出境游。

3月25日，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2016年清明出游趨勢報(bào)告》，通過大數(shù)據(jù)分析，為全國消費(fèi)者描繪了清明節(jié)旅游消費(fèi)市場的趨勢特點(diǎn)。

“323旅游節(jié)”刺激清明出游熱

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假，預(yù)訂出游的前十個(gè)客源地分別為上海、北京、南京、天津、深圳、廣州、杭州、成都、武漢、重慶；國內(nèi)游人氣目的地前十名包括三亞、廈門、麗江、廣州、成都、重慶、宜昌、大理、珠海、西雙版納；出境游排名前十的目的地有普吉、東京、曼谷、首爾、大阪、芭提雅、京都、富士宮、濟(jì)州市、山梨縣。

隨著假日制度的完善和帶薪休假的推行，用戶在清明等小長假出游的熱情正逐年提升。途牛旅游網(wǎng)推出的“323旅游節(jié)”也在一定程度上刺激了清明出游熱。3月10日，以“全民撒歡兒 訂金10倍翻”為最新玩法的途?！?23旅游節(jié)”開啟預(yù)熱，推出涵蓋全球各熱門目的地、讓消費(fèi)者心動的旅游產(chǎn)品?！坝喗?0倍翻”、“簽到送紅包”、“集卡刷現(xiàn)金”等玩法，給用戶帶來了更多優(yōu)惠。途牛“323旅游節(jié)”在3月23日上午8時(shí)正式開賣，首日吸引了總計(jì)超過1700萬用戶參與旅游狂歡盛宴。同時(shí)，旅游節(jié)首日更打破了在線休閑旅游行業(yè)單日成交記錄，1小時(shí)銷量破千萬，11小時(shí)單日銷售額破億，最終銷售額超1.33億元。

踏青賞花游，自駕、高鐵受追捧

清明期間，櫻花、油菜花、桃花、杜鵑花、牡丹花、郁金香都是花期正當(dāng)時(shí)。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，今年清明小長假，踏青賞花仍是用戶最熱衷的出游主題。

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)方向，用戶意欲前往廈門、成都、常州、北京、三亞、黃山、西雙版納、廣州、西安、麗江等目的地踏青賞花，“廈門4日自由行”、“涵田半山溫泉自駕2日游”、“昆明-版納6日自助游”、“黃山自駕3日游”、“西安4日自助游”等線路預(yù)訂火熱。出境方向，用戶大多準(zhǔn)備前往日本觀賞櫻花，清明團(tuán)期，“東京5日自助游”、“東京-大阪-京都-富士山6天游”、“日本櫻花6日游”等線路預(yù)訂火熱。

受清明假期小客車免過路費(fèi)政策影響，加上自駕方式出行自由，不少用戶計(jì)劃在清明假期帶著家人自駕踏青賞花。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，清明團(tuán)期，自駕游產(chǎn)品預(yù)訂日益升溫，出游人數(shù)同比翻番。其中，華北方向的“北京古北水鎮(zhèn)大酒店自駕2日”，華東方向的“踏青春游記之南山竹海-溫泉自駕2日游”、“踏青大美黃山-黃山自駕3日游”、“南京明孝陵梅花節(jié)自駕2日游”，華南方向的“陽江閘坡海陵島-高爾夫-賞花海自駕2日游”以及西部方向的“林芝桃花節(jié)-拉薩8日落地自駕游”等自駕線路受到用戶熱捧。

隨著高鐵線路的不斷豐富，高鐵游也正逐漸成為熱門的出游方式之一。今年清明團(tuán)期，“杭州-烏鎮(zhèn)-上海雙高3日游”、“濟(jì)南趵突泉-大明湖-泰山-岱廟-曲阜三孔雙高3日游”、“桂林-陽朔-興坪漓江-劉三姐大觀園-月亮山-榕杉湖-木龍湖高鐵3日游”、“婺源-三清山高鐵3日游”、“鎮(zhèn)江-揚(yáng)州-興化千島菜花雙高3日游”等高鐵游線路預(yù)訂火爆。

針對賞花自助游用戶，途牛特別推出“花香十里醉春風(fēng)，100元禮金約惠花田”活動?；顒禹撁尜N心地將目的地按地域和賞花品種進(jìn)行分類，方便用戶快速便捷地找到鄰近自己心儀賞花目的地的酒店。

家庭用戶為主，親子游持續(xù)升溫

途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，預(yù)訂清明團(tuán)期的用戶中，1人出游的訂單占比為9%，2人出游的訂單占比為55%，3-5人出游的訂單占比為25%，5人以上出游的訂單占比達(dá)到11%，這表明計(jì)劃在清明節(jié)出游的人群中，家庭出游或情侶、朋友出游成為主流形式。

由于家庭出游較為普遍，使得親子游成為踏青賞花游之后較受用戶青睞的主題，各地動物園和主題樂園人氣飆升，目前華北方向預(yù)訂較為火爆的線路包括“北京雙飛5日游”、“濟(jì)南趵突泉-大明湖-泰山-岱廟-曲阜三孔雙高3日游”等；華東方向預(yù)訂較為火爆的線路有“青島-威海-煙臺-蓬萊-日照-連云港5日游”、“蘇滬杭-周莊-烏鎮(zhèn)西柵雙飛4日游”、“華東五市-江南4水鄉(xiāng)-黃山-千島湖雙飛8日游”等；華南方向預(yù)訂較為火爆的線路有“廈門4日自由行”、“海南三亞-180度海景5日游”、“珠海長隆海洋王國-自助晚餐--套票自駕2日游”、“珠海長隆大馬戲-海洋王國-套票自駕2日游”等；西部方向預(yù)訂較為火爆的線路有“昆大麗-香格里拉雙飛8日游”、“麗江大理雙廊雙飛5日游”等。

在選擇親子游產(chǎn)品時(shí)，不少家長會比較熱衷主題樂園酒店的選擇，廣州長隆酒店、三亞亞龍灣美高梅度假酒店、珠海長隆企鵝酒店、常州環(huán)球恐龍城恐龍主題度假酒店等清明團(tuán)期預(yù)訂火爆。

除動物園、主題樂園，不少家長喜歡帶著孩子親近自然，計(jì)劃在清明節(jié)期間采摘草莓、品農(nóng)家宴。為此，途牛推出眾多采摘線路，如“溧水天生橋-胭脂河-傅家邊賞花海-草莓采摘1日游”、“西沖海濱沙灘度假區(qū)-楊梅坑車-大鵬美麗鄉(xiāng)村-草莓采摘-陶瓷DIY-海邊木屋2日游”、“從化世外萄園百果溫泉-溪頭古村-采摘草莓2日游”等產(chǎn)品受到用戶追捧。

針對清明親子游市場，途牛“瓜果親子游”品牌也重點(diǎn)推出眾多產(chǎn)品，例如賞千畝櫻花、玩植物迷宮的“紅山體育公園親子2日游”、可開展森林探險(xiǎn)與親子運(yùn)動會的“蕪湖龍山房車露營地親子2日游”、可以讓小朋友扮演三國鼎立時(shí)期經(jīng)典人物的“三國村尋夢1日游”等，以滿足更多親子游用戶的需求。

拼假出境，海島游走熱清明

國民收入水平的提高，加上出境游剛需以及多國簽證優(yōu)惠政策利好，近年來出境游市場逐漸升溫。從出游成本上看，一次短線出境游的花費(fèi)并不比國內(nèi)長線游高多少，這也是影響游客選擇出境游的重要因素。

在“小長假+年休假”的拼假模式下，今年清明節(jié)出境游同樣熱鬧。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，出境游預(yù)訂出游人次占比55%，其中，出境短線游更受用戶青睞，占出境游預(yù)訂總?cè)舜蔚?4%。

泰國、日本、韓國依舊是最受歡迎的短線出境目的地國家前三名，其次為馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、越南、柬埔寨等。

除了周邊國家，海島在清明節(jié)后將進(jìn)入一年里最適合度假的旱季。途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，清明團(tuán)期，預(yù)訂海島游的出游人次占出境游總?cè)舜伪壤慕?0%，其中，普吉、巴厘島、長灘島、馬爾代夫等海島最受用戶青睞。

也有部分用戶青睞出境長線游，出境長線基本不受小長假影響依然處于錯(cuò)峰季，較受歡迎的目的地國家有美國、法國、意大利、瑞士、埃及、德國、阿聯(lián)酋、澳大利亞、新西蘭和梵蒂岡。