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泛娛樂體育產(chǎn)業(yè)機(jī)遇期到來,2016年將掀起新一輪熱潮

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:梁瀟 2016-04-13
隨著2014-2015年體育產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)陸續(xù)出臺(tái),2016年將進(jìn)入政策細(xì)化和落實(shí)階段。而2016年又是體育大年,將舉辦奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型賽事,勢(shì)必會(huì)掀起新一輪體育熱潮。

今年以來,體育圈大事不斷:萬達(dá)搶購海外資源、中超拍出天價(jià)版權(quán)、華人文化入股英超曼城、體育產(chǎn)業(yè)并購基金不斷涌現(xiàn)……對(duì)此,中銀國(guó)際證券認(rèn)為,產(chǎn)業(yè)資本熱將驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)模式變革,圍繞中超足球產(chǎn)業(yè)鏈、冰雪運(yùn)動(dòng)、體育賽事及場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)、體育營(yíng)銷等細(xì)分領(lǐng)域均有望誕生市值百億、甚至千億級(jí)別公司。隨著2014-2015年體育產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)陸續(xù)出臺(tái),2016年將進(jìn)入政策細(xì)化和落實(shí)階段。而2016年又是體育大年,將舉辦奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等大型賽事,勢(shì)必會(huì)掀起新一輪體育熱潮。

有分析認(rèn)為,近年來中國(guó)企業(yè)家之所以對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的投資集中爆發(fā),中國(guó)決策層的支持是關(guān)鍵。而另一個(gè)不可抗拒的理由,就是中國(guó)是全世界發(fā)展空間最大的體育市場(chǎng)之一。據(jù)咨詢公司普華永道的數(shù)據(jù),中國(guó)今年的體育門票、商品和廣告總收入估計(jì)為34億美元,而美國(guó)是636億美元。

中國(guó)足球博客網(wǎng)站“狂熱東方足球”(Wild East Football)創(chuàng)始人卡梅隆·威爾遜(Cameron Wilson)表示:“人們對(duì)中國(guó)足球一直抱有大膽的想法,因此當(dāng)這個(gè)市場(chǎng)最終爆發(fā)時(shí),他們已經(jīng)做好了從中獲利的準(zhǔn)備。”

讓3億人上冰雪

從花樣滑冰世錦賽,到北京張家口申冬奧成功,冰雪運(yùn)動(dòng)在中國(guó)受到越來越多的重視。分析人士指出,冬奧會(huì)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”目標(biāo)的確立,有望讓冰雪消費(fèi)成為新的體育消費(fèi)熱點(diǎn)。

在去年12月23日的國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上,劉鵬表示,“3億人上冰雪”這個(gè)目標(biāo)不僅一定能夠?qū)崿F(xiàn),而且將成為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱門方向。

劉鵬說,中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)歷史長(zhǎng)而基礎(chǔ)薄弱,參與地區(qū)有限。歷屆冬奧會(huì)參賽的中國(guó)運(yùn)動(dòng)員均來自黑龍江與吉林,而冰雪群眾運(yùn)動(dòng)也主要在東北開展,華北、西北也有一些。但這三個(gè)地區(qū)的人數(shù)就不止3億。更何況,近年來南方地區(qū)的冰雪運(yùn)動(dòng)也有了相當(dāng)大的發(fā)展?!?0年前,全國(guó)的滑雪場(chǎng)不超過10個(gè),2010年,全國(guó)的滑雪場(chǎng)就達(dá)到了200多個(gè),而到現(xiàn)在為止已經(jīng)超過了500個(gè)”。

“跑馬熱”席卷全國(guó)

隨著馬拉松賽事在中國(guó)呈井噴狀態(tài),“跑馬熱”已席卷數(shù)十個(gè)大中城市,并由此催熱了“馬拉松經(jīng)濟(jì)”。有專業(yè)人士估算,2014年馬拉松賽事運(yùn)營(yíng)的收入達(dá)到20億元,帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)收入超百億元,2015年馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到300億元。

以往,馬拉松賽事多為政府舉辦,財(cái)政撥款成為一項(xiàng)賽事能成功舉辦的主要經(jīng)濟(jì)來源。而去年10月,國(guó)務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》,明確規(guī)定取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批,通過市場(chǎng)機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事。該文件的發(fā)布仿佛為方興未艾的中國(guó)馬拉松熱注入了一針興奮劑,市場(chǎng)上立馬出現(xiàn)了以運(yùn)營(yíng)馬拉松賽事為主體的公司。

據(jù)界面新聞報(bào)道,在國(guó)際上,體育賽事運(yùn)營(yíng)的商業(yè)價(jià)值分為三塊:第一塊是版權(quán)收入,約占整個(gè)收入的40%;其次是B2C的收入,即針對(duì)終端消費(fèi)者的收入來源,主要包括票房(門票或報(bào)名費(fèi))與衍生品,約占總收入的30%;第三塊收益是B2B的商業(yè)贊助,約占總收入的30%。

*本文作者:梁瀟,執(zhí)惠專家作者,前網(wǎng)易體育高級(jí)編輯,現(xiàn)任TalkingData開發(fā)者部布道師,關(guān)注大數(shù)據(jù)開發(fā)者、泛娛樂、旅游等領(lǐng)域。

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