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特色賽事、異域風(fēng)情和豐富經(jīng)驗(yàn)將使巴西吸引更多的游客。“VR+體育”模式已在歐美國(guó)家取得初步成功，2016 年里約奧運(yùn)會(huì)已確認(rèn)將提供虛擬實(shí)境拍攝與轉(zhuǎn)播，VR技術(shù)應(yīng)用在體育觀賽領(lǐng)域可以豐富觀眾信息獲取、突破座位限制并為廣告贊助帶來(lái)新機(jī)會(huì)，為奧運(yùn)會(huì)增色。新增項(xiàng)目高爾夫和七人制橄欖球成為新看點(diǎn)。

我國(guó)體育愛(ài)好者規(guī)模日漸龐大，里約奧運(yùn)將釋放體育旅游需求。2015 年我國(guó)體育愛(ài)好者人數(shù)已達(dá)2.38億，較2014年增長(zhǎng)7.7%。出境旅游增長(zhǎng)快速，然而我國(guó)出境游赴巴西的游客人數(shù)占比不到 0.1%，可拓展的空間廣闊。巴西異域風(fēng)情濃郁、體育文化成熟、自然風(fēng)光迷人，借助奧運(yùn)契機(jī)有望加快實(shí)現(xiàn)"2020水彩計(jì)劃"推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。

奧運(yùn)會(huì)的舉辦將提振當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。作為全球性體育盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)、 舉辦城市的經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用。2012 年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間吸引海外游客 59萬(wàn)人次，直接收入超過(guò) 48 億美元，旅游收入創(chuàng)紀(jì)錄突破186 億，同比增 長(zhǎng) 4%。據(jù)巴西旅游部門(mén)預(yù)測(cè)，2016 年里約奧運(yùn)會(huì)將吸引至少 38 萬(wàn)外國(guó) 游客，并使旅游收入較 2014 年世界杯增加 60％以上。 

1. 旅游+體育，奧運(yùn)激情碰撞南美洲

2016年奧運(yùn)會(huì)將于 8 月在巴西里約熱內(nèi)盧舉行。這將是奧運(yùn)會(huì)首次在南美洲舉行，也是繼 2014 年世界杯之后，巴西又一體育盛事。

里約奧運(yùn)會(huì)將為巴西帶來(lái)巨大的旅游業(yè)紅利。2014年的巴西世界杯帶來(lái)了60萬(wàn)海外游客和40.5億美元的直接收入。世界杯舉辦期間，巴西餐飲和酒吧營(yíng)業(yè)額 較2013 年同期增長(zhǎng) 273%，航空公司總收入增長(zhǎng)211%，當(dāng)?shù)鼐频昕偁I(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)137%。據(jù)旅游部門(mén)預(yù)測(cè)，2016年里約奧運(yùn)會(huì)將吸引至少 38萬(wàn)外國(guó)游客，并使旅游收入較 2014年世界杯增加60％以上。

1.1 VR技術(shù)將首次在奧運(yùn)賽事中運(yùn)用

奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）已確認(rèn)將會(huì)提供里約奧運(yùn)會(huì)虛擬實(shí)境(VR)拍攝與轉(zhuǎn)播。目前已可確認(rèn)包含開(kāi)幕式、閉幕式以及每天關(guān)鍵賽事都會(huì)提供VR轉(zhuǎn)播，使用者并可自由下載官方提供的VR影片。VR信號(hào)將通過(guò)兼容的VR技術(shù)被實(shí)時(shí)傳送，也可作為電視點(diǎn)播節(jié)目被下載。

據(jù)OBS介紹，奧林匹克直播單位將在體育館設(shè)置中安裝360度攝像機(jī)，有選擇性地捕捉畫(huà)面。本次奧運(yùn)會(huì)上共計(jì)7000小時(shí)的賽事內(nèi)容都會(huì)在高清畫(huà)質(zhì)和5.1環(huán)繞聲效條件下被轉(zhuǎn)播。屆時(shí)，超過(guò)220個(gè)國(guó)家和地區(qū)的觀眾可以收看到VR版奧運(yùn)賽事。

VR將為事件直播行業(yè)帶來(lái)變革 

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）是一種可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)。它利用計(jì)算機(jī)生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的交互式三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。

事件直播將成為一種受歡迎的VR應(yīng)用。事件直播包括體育賽事直播、文藝表演直播、新聞直播等。根據(jù)高盛預(yù)測(cè)，2020年VR事件直播用戶數(shù)量將達(dá)到2800萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模7.5億美元；2025年用戶數(shù)將增加到9500萬(wàn)，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到41億美元。

“VR+體育”已有成功案例

VR技術(shù)能夠滿足觀賽者、主辦方和贊助商的新需求。體育比賽觀看需要很強(qiáng)的“現(xiàn)場(chǎng)感”，身臨其境對(duì)于許多人來(lái)說(shuō)無(wú)疑具有十足的競(jìng)爭(zhēng)力。體育賽事中應(yīng)用VR技術(shù)重要意義包括：

（1）突破座位限制：VR技術(shù)的應(yīng)用將解決現(xiàn)場(chǎng)的座位數(shù)量限制問(wèn)題，讓活動(dòng)本身面向所有地區(qū)的所有消費(fèi)者開(kāi)放；

（2）豐富信息獲?。航柚赩R技術(shù)，用戶可更加全面地了解比賽的信息，比如歷史比分，超越現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽；

（3）變革廣告模式：VR為贊助商和廣告商帶來(lái)了新的商機(jī)，戴上視圖器后，觀眾的視覺(jué)焦點(diǎn)可以被設(shè)備捕捉到，因此廣告內(nèi)容可以精確投放。

歐美國(guó)家已就“VR+體育”模式取得一定進(jìn)展。2015年10月，NBA官方宣布為球迷提供VR現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播服務(wù)。VR公司NextVR的技術(shù)應(yīng)用在金州勇士和新奧爾良鵜鶘隊(duì)的比賽中。NextVR位于加州洛杉磯，提供VR內(nèi)容制作、分發(fā)、傳送等相關(guān)技術(shù)服務(wù)。

2015全明星賽期間，NextVR與三星合作，使得NBA成為第一個(gè)嘗試VR直播技術(shù)的主流體育聯(lián)盟。美國(guó)體育巨頭Fox對(duì)于應(yīng)用VR技術(shù)也充滿期待。Fox體育在2015年3月與NextVR合作測(cè)試轉(zhuǎn)播了美國(guó)賽車(chē)協(xié)會(huì)舉辦的Xfinity系列賽以及全美汽車(chē)賽，采用的是180度轉(zhuǎn)播和360度全方位轉(zhuǎn)播的技術(shù)。

奧運(yùn)會(huì)將為VR的應(yīng)用提供廣闊平臺(tái)

奧運(yùn)會(huì)將為VR的應(yīng)用提供更廣闊的場(chǎng)景。奧運(yùn)會(huì)全球關(guān)注度更高，2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式全世界范圍內(nèi)有接近40億人次通過(guò)各種途徑觀看，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，這一數(shù)字也突破了40億。投資方面，僅開(kāi)幕式文藝表演即可達(dá)到50~100億美元。極高的關(guān)注度以及大規(guī)模的投資為VR產(chǎn)品提供足夠大的市場(chǎng)。

1.2 高爾夫和七人制橄欖球項(xiàng)目首次亮相

本次奧運(yùn)會(huì)將新增2項(xiàng)競(jìng)賽項(xiàng)目。國(guó)際奧委會(huì)(IOC)第121次全會(huì)于2009年10月9日在丹麥?zhǔn)锥几绫竟镀睕Q定，高爾夫和七人制橄欖球成為2016年、2020年奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。

根據(jù)高爾夫國(guó)際聯(lián)盟(IGF)提交給國(guó)際奧委會(huì)的計(jì)劃，奧運(yùn)會(huì)的高爾夫比賽將設(shè)男、女個(gè)人兩枚金牌，采用4輪72洞比桿賽的形式，男、女各限制為60名選手。七人制橄欖球，為IRB主管下的賽事，為聯(lián)合式英式橄欖球中的一種賽制，是橄欖球運(yùn)動(dòng)的一種新興玩法，因人數(shù)少，比賽節(jié)奏較快而且平均得分較高，普遍受到歡迎，七人制橄欖球?qū)⒂?2支男子和女子球隊(duì)組成，每隊(duì)由七人參賽，比賽為期4天。

2. 關(guān)注度上升，體育旅游需求釋放在即

2.1 我國(guó)體育愛(ài)好者數(shù)量增長(zhǎng)明顯

隨著體育健身理念的普及以及人們生活水平的提高，我國(guó)體育愛(ài)好者數(shù)量日漸龐大。根據(jù)阿里云和動(dòng)云的大數(shù)據(jù)顯示，2015年我國(guó)體育愛(ài)好者人數(shù)已達(dá)2.38億，較2014年增長(zhǎng)7.7%。目前中國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)每年增長(zhǎng)30%到40%，體育旅游市場(chǎng)正成為中國(guó)旅游休閑領(lǐng)域的亮點(diǎn)。

體育人群的消費(fèi)能力不容小覷。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)提供的數(shù)據(jù)顯示，“雙11”當(dāng)天體育用品在阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的成交額達(dá)到44.57億元，比去年同期上漲了55%。體育旅游將當(dāng)下熱門(mén)的體育和出境旅游相結(jié)合，將會(huì)受到中高收入體育愛(ài)好者人群的熱捧。

2.2 國(guó)內(nèi)體育旅游成潮流，巴西成潛力目的地

巴西是南美洲最大的國(guó)家，享有“足球王國(guó)”的美譽(yù)。國(guó)土總面積854.74萬(wàn)平方公里，居世界第五，總?cè)丝?.02億。

非傳統(tǒng)旅游目的地，南美增長(zhǎng)潛力大

中國(guó)出境游增長(zhǎng)強(qiáng)勁，南美洲比重仍較低。根據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年大陸游客10大出境游目的地是香港、首爾、東京、普吉島、曼谷、新加坡、臺(tái)北、清邁、巴厘島和濟(jì)州島。除亞洲以外，歐洲仍然是最熱門(mén)的旅游目的地，在過(guò)去的四年里選擇乘坐飛機(jī)出行并在歐洲過(guò)夜的旅行者人數(shù)增加了97%，其次是北美（151%）和中東（177%）。2014年中國(guó)共有1億人次出境旅游，然而目的地為巴西的只有7萬(wàn)人，不到0.1%。

南美洲將借本次奧運(yùn)會(huì)吸引更多的中國(guó)游客。為了吸引更多中國(guó)游客，巴西旅游部在2015年12月進(jìn)一步擴(kuò)大了有接待中國(guó)游客資質(zhì)的巴西旅行社數(shù)量，由2014年的23家增至目前的304家，中國(guó)游客來(lái)巴流程也進(jìn)行了簡(jiǎn)化，希望在未來(lái)中國(guó)游客來(lái)巴數(shù)量能夠取得飛躍。

體育大國(guó)，全民體育氛圍濃厚

巴西的體育活動(dòng)十分活躍，民眾喜愛(ài)程度以及競(jìng)技水平均較高。其中尤以足、籃、排3大球最為普及，并且水平較高。以足球?yàn)槔?，巴西人酷?ài)足球，每當(dāng)有足球比賽，人們就像過(guò)節(jié)日，熱鬧非凡。

巴西體育基礎(chǔ)設(shè)施完善，擁有各類(lèi)體育場(chǎng)館4000多個(gè)。這些眾多的、先進(jìn)的體育設(shè)施，為群眾開(kāi)展各項(xiàng)體育活動(dòng)提供了有利條件，同時(shí)也使巴西幾十年來(lái)有條件舉辦一些重大的國(guó)際比賽。

籌備沖刺階段，巴西已為奧運(yùn)做好準(zhǔn)備

本屆奧運(yùn)會(huì)的籌備工作進(jìn)入最后沖刺階段。奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的場(chǎng)館建設(shè)都已經(jīng)進(jìn)入收尾階段：核心賽區(qū)奧林匹克公園95%的工程已經(jīng)完工，第二大賽區(qū)蒂奧多羅也接近完工。據(jù)巴西《環(huán)球報(bào)》3月10日?qǐng)?bào)道，里約奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)代五項(xiàng)的舉辦地——里約奧運(yùn)會(huì)水上中心已經(jīng)完工并交付給里約奧組委。

里約奧運(yùn)會(huì)分三個(gè)層面保障運(yùn)動(dòng)員、游客安全。聯(lián)邦政府、州政府和市政府共同對(duì)安保負(fù)責(zé)。2015年巴黎恐怖襲擊后，全世界對(duì)重大賽事和活動(dòng)的安全性產(chǎn)生了不同程度的而擔(dān)憂。巴西政府將反恐工作視為最重要的工作之一。奧運(yùn)期間將有8.5萬(wàn)人（包括3.8萬(wàn)名軍人）負(fù)責(zé)安全保障工作，國(guó)家情報(bào)局會(huì)給各代表團(tuán)面臨的恐怖威脅劃分級(jí)別，各國(guó)代表團(tuán)都會(huì)依據(jù)所劃分的級(jí)別受到不同級(jí)別的安全保障。

巴西政府采取了一系列措施便于中國(guó)游客現(xiàn)場(chǎng)觀賽。巴西政府承諾奧運(yùn)期間將為中國(guó)游客創(chuàng)造簽證方面的便利，不會(huì)有一名中國(guó)游客因?yàn)槟貌坏胶炞C而失去觀賽的機(jī)會(huì)。巴西總統(tǒng)羅塞夫也親自為里約奧運(yùn)會(huì)宣傳，開(kāi)通官方微博邀請(qǐng)中國(guó)體育愛(ài)好者前往觀賽。

異域風(fēng)情濃郁，巴西旅游資源豐富

除了體育賽事之外，巴西還擁有豐富的旅游資源。巴西是一個(gè)多民族的、多姿多彩的國(guó)家，以眾多的節(jié)日、足球、桑巴舞等聞名于世。巴西擁有風(fēng)格各異的城市以及引人入勝的自然風(fēng)光如亞馬遜森林、伊瓜蘇瀑布、亞馬遜海潮。

巴西作為民族大融爐，接納了來(lái)自歐洲、非洲、亞洲等地的移民，在拉丁文化的基礎(chǔ)上形成了特有的巴西文化。以最具巴西特色的“巴西狂歡節(jié)”為例，這個(gè)世界上最大的狂歡節(jié)，有“地球上最偉大的表演”之稱。每年二月的中旬或下旬舉行三天，每年吸引國(guó)內(nèi)外游客數(shù)百萬(wàn)人。在巴西各地的狂歡節(jié)中，尤以里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)為世界上最著名。

巴西于2009年公布了“2020水彩計(jì)劃”,全力推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。據(jù)巴西旅游部門(mén)統(tǒng)計(jì)，巴西每年吸引游客約600萬(wàn)人次，遠(yuǎn)落后于其他旅游大國(guó)。巴西將努力把自己打造成南美洲第一大旅游國(guó)，力爭(zhēng)在2020年實(shí)現(xiàn)占南美旅游市場(chǎng)27%份額的目標(biāo)。

巴西在世界范圍內(nèi)擁有良好的旅游形象。巴西旅游部門(mén)2014年在巴西15個(gè)機(jī)場(chǎng)以及10個(gè)陸地邊境站對(duì)超過(guò)4.4萬(wàn)名外國(guó)旅客進(jìn)行了調(diào)查。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，有97.2%的游客認(rèn)為巴西人非常熱情好客，給他們留下了很好的印象；94.4%的人認(rèn)為巴西的食物非常可口。其他諸如公共安全，住宿，城市交通以及城市整潔程度等項(xiàng)目也受到了很多外國(guó)游客的稱贊。旅游資源豐富，異域風(fēng)情濃郁，巴西對(duì)中國(guó)游客有極大吸引力。

奧運(yùn)正值南美冬春季，氣候涼爽宜人

8月份正值國(guó)內(nèi)盛夏，氣溫高、濕度大。而位于南半球的里約熱內(nèi)盧處于冬季，5~11月處于旱季，8月平均溫度是19℃~26℃，干燥涼爽，適宜旅游。

3. 奧運(yùn)會(huì)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)心劑

3.1 品牌效益顯著

奧運(yùn)會(huì)因其高水平、綜合性、廣泛性，目前已成為全球范圍內(nèi)影響最大、品牌價(jià)值最高、關(guān)注度最高的體育賽事之一。

作為全球性體育盛會(huì)，奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦國(guó)的經(jīng)濟(jì)起到促進(jìn)作用。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是以?shī)W運(yùn)會(huì)為支撐點(diǎn)引發(fā)的一切產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和效益的總稱，主要指的是主辦國(guó)組委會(huì)的直接效益、間接效益以及區(qū)域經(jīng)濟(jì)誘發(fā)效益的總稱。

（1）直接效益：電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售，指定贊助商的贊助和門(mén)票收入等。以夏季奧運(yùn)會(huì)為例，轉(zhuǎn)播權(quán)收入占比在25%左右，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)到了38%。

（2）間接效益：一是為舉辦奧運(yùn)會(huì)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，如場(chǎng)館建設(shè)、奧運(yùn)村建設(shè)、奧運(yùn)通信、交通及其他公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)的投資及消費(fèi)拉動(dòng)；二是圍繞開(kāi)發(fā)利用奧運(yùn)資源而進(jìn)行的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，例如奧運(yùn)商機(jī)、奧運(yùn)市場(chǎng)和奧運(yùn)品牌開(kāi)發(fā)等。

（3）區(qū)域效應(yīng)：奧運(yùn)舉辦城市及周邊區(qū)域?yàn)檫m應(yīng)舉辦奧運(yùn)的需要而進(jìn)行的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、舊城改造、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、生態(tài)環(huán)境建設(shè)等產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，都是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的范疇。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中一種獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，會(huì)由于注意力資源的相對(duì)集中而給舉辦城市帶來(lái)階段性加速發(fā)展；

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是“品牌經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)良好運(yùn)作通常能造就一批知名產(chǎn)品和企業(yè)品牌；

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是“借勢(shì)經(jīng)濟(jì)”，將對(duì)舉辦城市的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量，產(chǎn)生類(lèi)似加速器或催化劑的作用。 

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)因其特有的聚合、裂變和輻射效應(yīng)，而蘊(yùn)藏著巨大的經(jīng)濟(jì)潛力。

3.2 帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜?/strong>

大型體育賽事的舉辦能夠吸引全球各地游客觀賽、旅游和消費(fèi)。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)僅旅游業(yè)就為澳大利亞帶來(lái)高達(dá)42.7億美元收益；2004年雅典奧運(yùn)會(huì)期間，雅典接待入境游客50萬(wàn)人次，之后的2005年和2006年，希臘入境旅游人數(shù)分別增長(zhǎng)了5.60%和8.44%。

2012年專程買(mǎi)票前來(lái)觀看奧運(yùn)賽事的游客在英國(guó)平均消費(fèi)1290英鎊，而其他類(lèi)型游客的平均消費(fèi)為650英鎊，海外游客帶來(lái)的旅游收入同比上漲了9%，旅游消費(fèi)總額創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到186億。受益于奧運(yùn)會(huì)品牌宣傳效應(yīng)，2013年倫敦接待超過(guò)1600萬(wàn)外國(guó)游客，成為世界上接待游客最多的城市。

體育賽事吸睛無(wú)數(shù)

奧運(yùn)會(huì)賽事項(xiàng)目眾多，覆蓋觀眾群廣泛，具備極強(qiáng)吸引力。以2016年里約奧運(yùn)會(huì)為例，里約奧組委公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年10月開(kāi)啟的第三輪針對(duì)巴西本地居民的網(wǎng)上售票，第一天就有超過(guò)24萬(wàn)張票售出，熱門(mén)票15分鐘就被搶光。

中國(guó)觀眾較為關(guān)注的項(xiàng)目主要是中國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，如跳水、體操、乒乓球。奧運(yùn)會(huì)期間，奧運(yùn)熱門(mén)賽事收視率明顯于其節(jié)目。

文化盛宴錦上添花

除了賽事之外，奧運(yùn)期間的文化活動(dòng)為旅游業(yè)錦上添花。以倫敦奧運(yùn)會(huì)為例，英國(guó)組織了包括七大旅游主題，如文化、遺產(chǎn)、鄉(xiāng)村等等的文化活動(dòng)。倫敦2012年奧運(yùn)文化節(jié)是重點(diǎn)文化活動(dòng)，于6月21日拉開(kāi)序幕，持續(xù)到9月9日，在長(zhǎng)達(dá)12個(gè)星期的文化節(jié)期間，有來(lái)自204個(gè)國(guó)家或地區(qū)的25000名藝術(shù)家把世界各地最好的音樂(lè)、戲劇、舞蹈、文學(xué)、電影、時(shí)裝、視覺(jué)藝術(shù)作品奉獻(xiàn)給英國(guó)觀眾和來(lái)英國(guó)觀看奧運(yùn)會(huì)的游客。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止至2012年8月底，全英國(guó)范圍內(nèi)有1950萬(wàn)人參與了“倫敦2012文化節(jié)”。有300萬(wàn)人參與了付費(fèi)的活動(dòng)，其中包括145萬(wàn)人參觀了博物館和畫(huà)廊的展覽，超過(guò)60萬(wàn)人參與“世界莎士比亞節(jié)”的付費(fèi)演出和活動(dòng)。

奧運(yùn)會(huì)作為一件體育文化事件，短期內(nèi)豐富了舉辦地的旅游資源、提升了知名度，長(zhǎng)期則改善了舉辦地旅游服務(wù)質(zhì)量和水平以及游客口碑，對(duì)于當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)有積極影響。

3.3 提升市政設(shè)施

奧運(yùn)會(huì)對(duì)舉辦城市的城市建設(shè)、管理提出了更高的要求，有助于城市的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以2008年北京奧運(yùn)會(huì)為例，北京市在交通、水資源、再生資源利用等方面取得了長(zhǎng)足改善。

交通基礎(chǔ)設(shè)施 

籌辦奧運(yùn)會(huì)過(guò)程中,北京城市交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)加快了交通結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化。首都機(jī)場(chǎng)T3航站樓、北京南站、地鐵10號(hào)線一期、奧運(yùn)支線、機(jī)場(chǎng)線、東直門(mén)交通樞紐等一批服務(wù)奧運(yùn)的交通基礎(chǔ)設(shè)施工程相繼建成并投入使用,實(shí)現(xiàn)了城際交通、市內(nèi)交通和奧運(yùn)場(chǎng)館交通三個(gè)交通層次的安全有序、快速便捷和銜接暢通。一個(gè)以公共交通為主導(dǎo)的高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化城市綜合交通體系已初步成型。

水資源利用工程

北京奧運(yùn)工程建設(shè)加大了污水處理和再生水利用工程的建設(shè)力度。2002～2007年的5年間,北京中心城新建成污水處理廠6座,使已建成的污水處理廠達(dá)到了9座,污水管道總長(zhǎng)度達(dá)2400km,污水處理能力達(dá)到了250萬(wàn)m3/d,污水處理率達(dá)到了90%;還新建了4座再生水廠,敷設(shè)了再生水管線350km。

再生資源利用工程

為平衡環(huán)境保護(hù)和能源利用，北京奧運(yùn)工程新增了一批新能源項(xiàng)目。截止到2008年上半年,奧運(yùn)工程采用新型能源利用項(xiàng)目共69項(xiàng),其中光電、光熱、各種地?zé)崮?、污水熱能、風(fēng)能等可再生能源利用34項(xiàng),先進(jìn)熱回收空調(diào)技術(shù)13項(xiàng),先進(jìn)的其他能源利用技術(shù)22項(xiàng)。規(guī)劃設(shè)計(jì)過(guò)程中優(yōu)先考慮使用清潔能源,改善空氣質(zhì)量,在奧運(yùn)村和比賽場(chǎng)地最大限度使用風(fēng)力發(fā)電、太陽(yáng)能發(fā)電,利用地?zé)?、太?yáng)能提供熱水,以減少能源消耗及大氣污染。

奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市市政系統(tǒng)的影響是積極的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的、效果顯著的，奧運(yùn)會(huì)的舉辦不僅在短期內(nèi)為舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)心劑，長(zhǎng)期來(lái)看也將造福舉辦地的居民。

3.4 促進(jìn)城市就業(yè)

奧運(yùn)會(huì)的舉辦帶動(dòng)旅游業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)行業(yè)，為刺激舉辦地的就業(yè)有積極作用。奧運(yùn)前對(duì)就業(yè)的需求巨大，可培育和提高勞動(dòng)者的工作效率；奧運(yùn)時(shí)期可通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整，投資比重的分配上進(jìn)行有效的規(guī)劃；奧運(yùn)后可通過(guò)發(fā)展旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)等滿足就業(yè)需求。

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)直接創(chuàng)造了3.4萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)，相關(guān)投資直接增加就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到33.6萬(wàn)，奧運(yùn)后就業(yè)隊(duì)伍得以保存并進(jìn)一步壯大。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)為舉辦城市直接創(chuàng)造了5.9萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)，奧運(yùn)會(huì)后就業(yè)機(jī)減少主要是歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣影響。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)約創(chuàng)造7.7萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，但是到1997年奧運(yùn)會(huì)就業(yè)人數(shù)不足6000人。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)直接創(chuàng)造了9.9萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，新南威爾士州5年內(nèi)增加了32.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，奧運(yùn)之后，就業(yè)方面沒(méi)有發(fā)生太大的變化。2004年雅典奧運(yùn)會(huì)為希臘直接創(chuàng)造了1.5萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，奧運(yùn)之后就業(yè)景氣仍然保持。

奧運(yùn)的龐大建設(shè)投資和旅游服務(wù)能在賽前、賽時(shí)為舉辦地帶來(lái)豐富的就業(yè)機(jī)會(huì)，但在“后奧運(yùn)效應(yīng)”下，可能存在就業(yè)惡化的風(fēng)險(xiǎn)。

4. 相關(guān)標(biāo)的和投資建議

投資建議：體育旅游作為現(xiàn)代旅游業(yè)中的新興分支，將當(dāng)下熱門(mén)的體育和出境旅游相結(jié)合。奧運(yùn)會(huì)作為全球性體育盛會(huì)，關(guān)注度和吸引力極高。2016年奧運(yùn)會(huì)將于8月在里約熱內(nèi)盧舉行，巴西旅游資源豐富、異域風(fēng)情濃郁，旅游業(yè)將受益奧運(yùn)會(huì)的舉辦。相關(guān)標(biāo)的建議關(guān)注凱撒旅游、眾信旅游等。

凱撒旅游近期戰(zhàn)略投資樂(lè)視體育，打造“互聯(lián)網(wǎng)+體育+旅游”平臺(tái)。樂(lè)視對(duì)賽事的直博，凱撒有機(jī)會(huì)參與到其中，V2O模式營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品精準(zhǔn)投放潛在的體育旅游客戶群，預(yù)計(jì)16-17年EPS0.35/0.42元。眾信旅游已經(jīng)建立體育資產(chǎn)管理中心，未來(lái)進(jìn)行體育及相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域股權(quán)投資，同時(shí)目前披露的出境游綜合服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)有對(duì)體育旅游的戰(zhàn)略布局，預(yù)計(jì)16-17年EPS0.60/0.77元。

【號(hào)外！】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于2016年6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來(lái)，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷(xiāo)資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://www.buildfuture.com.cn/activity/new-eco#join