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由于其積極的社會和經(jīng)濟(jì)影響力，青年旅游逐漸被視為最主要消費(fèi)群體之一，成為眾多旅行目的地的主力市場人群。他們引領(lǐng)潮流，將人跡罕至的地方變成流行、容易到達(dá)的旅游地。教育旅行、休學(xué)旅行、義工旅行、文化交流或休閑旅行，這些都是青年人參與最多的旅行形式，也體現(xiàn)出他們選擇旅行的一部分原因，對旅行目的地和青年旅行者本身都有積極的影響。

青年和學(xué)生旅行者成為全球旅行目的地越來越重要的消費(fèi)人群。世界旅游組織（UNWTO）統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，2015年國際游客人數(shù)達(dá)到11.84億人次，同比增長4.4%，所有國際游客中15-29歲年齡段旅行者約占23%。很多國家和地區(qū)開始認(rèn)識到，接待青年旅行者能為各自的旅行目的地轉(zhuǎn)化成高收益，因?yàn)榍嗄耆丝傮w上比老年人旅行時(shí)間長、消費(fèi)多。

現(xiàn)在的青年旅行者大多出生于1980到2000的同代人，即“千禧一代”。他們是這樣一個(gè)旅行者群體：年輕、有影響力、喜歡“像當(dāng)?shù)厝艘粯由睢钡某两襟w驗(yàn)。他們直接與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)打交道、與當(dāng)?shù)鼐用翊虺梢黄?、與地方文化融為一體。他們追求新的獨(dú)特體驗(yàn)，去其他細(xì)分領(lǐng)域的旅行者未曾去過的地方：新興的旅行目的地、“荒無人煙”的地方、農(nóng)村地區(qū)、城鄉(xiāng)結(jié)合部。

青年旅行的經(jīng)濟(jì)價(jià)值在于其獨(dú)特的群體特征。年輕人敢于冒險(xiǎn)、渴望與同代人接觸及去發(fā)現(xiàn)新文化、拓寬視野。青年人內(nèi)心總渴望去旅行，次數(shù)越多越好，時(shí)間越長越好，而且喜歡去傳統(tǒng)旅行者未曾探索過的地方旅行。正因如此，青年旅行者對全球旅行目的地有著特殊的價(jià)值。關(guān)于青年旅行的價(jià)值我們有以下六點(diǎn)觀察：

1、青年旅行市場潛力大、價(jià)值長久

世界青年學(xué)生教育（WYSE）旅行聯(lián)盟和聯(lián)合國旅游組織（UNWTO）聯(lián)合開展的一項(xiàng)研究表明，國際青年旅游市場的總價(jià)值2009年達(dá)1900億美元, 到2014年這一數(shù)字已上升至2860億美元。

基于UNWTO對全球旅游業(yè)發(fā)展的預(yù)測，預(yù)計(jì)到2020年，近3.7億青年旅行者消費(fèi)總額將突破4000億美元。

青年人往往手頭緊，但時(shí)間多，這樣他們停留在旅行目的地的時(shí)間要比一般旅游者長。WYSE旅行聯(lián)盟2014年的千禧一代旅行者研究結(jié)果顯示，青年旅行者在比較重要的旅行上平均每次總花費(fèi)是2160美元，而國際游客2013年整體平均每次旅行花費(fèi)是1097美元。因?yàn)榍嗄曷眯姓弑绕渌蠖鄶?shù)游客旅行的時(shí)間長，其花費(fèi)也較普通旅行者多近三分之二。

青年旅行時(shí)間長還有其他更深層次的影響。比如，澳大利亞的一項(xiàng)研究表明，2013年普通背包客在鄉(xiāng)村停留84晚花費(fèi)5759澳元，但青年旅行者停留超過六個(gè)月花費(fèi)21645澳元。2013年普通青年旅行者在澳大利亞花費(fèi)7278澳元，而所有游客在澳大利亞平均花費(fèi)僅為3326澳元（澳大利亞政府，2013）。

青年旅行者購買力之所以如此強(qiáng)大，其中一個(gè)因素是利用他們父母（他們的父母是忙于掙錢而沒時(shí)間旅行）的資源。2013年WYSE旅行聯(lián)盟新視野III調(diào)查結(jié)果顯示，青年旅行者只有25%的花費(fèi)是家人和朋友資助的。另一個(gè)因素是，青年旅行者可以在旅行目的地工作以便在旅行期間掙點(diǎn)錢。

青年旅行的高價(jià)值也體現(xiàn)在，青年人在旅行生涯中對旅行目的地傳遞的“終身價(jià)值”。旅行者經(jīng)?；氐剿麄冊缒曷眯羞^的地方。在澳大利亞，2011 年ATB 《背包客揭秘》研究表明，58%的背包客可能或很有可能5年內(nèi)故地重游。 

2、無論形勢怎樣，青年群體堅(jiān)持旅行計(jì)劃

當(dāng)形勢不好時(shí)，青年人也堅(jiān)持去旅行。青年旅行者相對比較堅(jiān)持，不太可能因經(jīng)濟(jì)問題、政局動(dòng)蕩或疫情突發(fā)而放棄旅行計(jì)劃。澳大利亞旅游局的一項(xiàng)研究表明，2011年三分之二去澳大利亞旅游的背包客旅程受到澳大利亞美元走勢上升的影響，但總的旅行里程沒有發(fā)生太大變化。WYSE旅行聯(lián)盟開展的一項(xiàng)青年旅行者對2014埃博拉疫情的看法調(diào)查結(jié)果顯示，這次全球性的健康恐慌對他們的旅行計(jì)劃影響微乎其微。

Contiki 執(zhí)行總裁Casper Urhammer強(qiáng)調(diào)說，“青年人想去旅行，無論發(fā)生什么事，不管經(jīng)濟(jì)形勢不好還是政治局面動(dòng)蕩，他們都堅(jiān)持去，出去看看外面的世界。為此他們已經(jīng)積蓄了好幾年。如果價(jià)格上漲了幾個(gè)百分點(diǎn)，他們還得多攢一些?！保‵reed，2015）

事實(shí)上，有證據(jù)表明，經(jīng)濟(jì)形勢不好時(shí)，青年人有可能旅行的時(shí)間更長；如果崗位空缺不多，很多青年人考慮利用間隔年去旅行或去國外積累些工作經(jīng)驗(yàn)等經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)后再回來。年輕的專業(yè)人士可能選擇去參與被稱之為“樂就業(yè)”的項(xiàng)目，即用多余的錢或積蓄去豐富他們看待問題的角度，直到有新的工作機(jī)會。

總體而言，青年市場較整體旅游市場穩(wěn)定。2009和2010年的WYSE青年旅行行業(yè)監(jiān)測數(shù)字表明，盡管青年相關(guān)行業(yè)也受到危機(jī)影響，但一般下滑緩慢，恢復(fù)較主流旅游業(yè)迅速。

3、青年旅行消費(fèi)帶動(dòng)當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)

青年人旅行的時(shí)間較長，他們也傾向于把大部分預(yù)算花在目的地。WYSE研究表明，大約60%的青年旅行預(yù)算花在旅行目的地。有些情況比例甚至更高。澳大利亞旅游局的研究表明，2008年背包客68%的旅行總預(yù)算都花在了澳大利亞。

WYSE旅行聯(lián)盟在2014年開展的千禧一代旅行者調(diào)查結(jié)果顯示，青年旅行者外出旅行最重要的目的是跟當(dāng)?shù)厝私涣鳎?5%）與體驗(yàn)國外日常生活（45%）。這種邊旅行、邊體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝松畹姆绞绞沟们嗄曷眯姓吲c當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)聯(lián)系更加頻繁，這也意味著他們對旅游的社區(qū)有著直接的經(jīng)濟(jì)、社會、文化影響力。

青年旅行者傾向于使用當(dāng)?shù)毓?yīng)商，這有助于減少旅行消費(fèi)外流，推動(dòng)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)發(fā)展，對旅行目的地也有一系列的積極影響。例如，Rodrigues 和 Prideaux發(fā)現(xiàn)（2011），在巴西亞馬遜地區(qū)的背包客旅游創(chuàng)造了大量的本地就業(yè)機(jī)會、產(chǎn)生了社會文化效益及重要的環(huán)境保護(hù)成果， 比如由于旅游業(yè)的收入增加伐木量減少了。

4、有目的性的旅行

近年來，青年旅行市場很明顯的一個(gè)轉(zhuǎn)變就是，從休閑旅行到國外學(xué)習(xí)工作、義工旅行和語言學(xué)習(xí)旅行。這些主動(dòng)、有目的性的旅行都比較專注于個(gè)人發(fā)展，對旅行者本人和旅行目的地都有積極的影響。

2015年的一份WYSE國外義工研究報(bào)告指出，80%的青年志愿旅行者認(rèn)為，他們所在的寄宿家庭、寄宿機(jī)構(gòu)及所在國的朋友都受益于他們所做的工作。

5、青年人旅行推動(dòng)目的地經(jīng)濟(jì)發(fā)展

青年人經(jīng)常為學(xué)習(xí)或工作而旅行。學(xué)生旅行現(xiàn)在被認(rèn)為是越來越重要的經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力。在世界上的部分地區(qū)，青年旅行者作為流動(dòng)靈活的勞動(dòng)力幾乎變得無可替代。

澳大利亞國際教育（AEI）數(shù)據(jù)資料顯示，2014年海外留學(xué)生為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)170億澳元，比2012年（145億澳元）增長17.3%。2013年國際教育活動(dòng)估計(jì)為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)150億澳元，比2012年增長3.8%，但不及2010年的161億澳元（ICEF Monitor, 2014）。

英國國際留學(xué)生估計(jì)為英國經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收約175億英鎊，還支持高等教育之外的22000個(gè)全職同類就業(yè)崗位，。其中約45億英鎊用于與大學(xué)直接相關(guān)的投資。隨著新興經(jīng)濟(jì)保持持續(xù)增長，英國文化協(xié)會（British Council）預(yù)計(jì)世界范圍內(nèi)高等教育入學(xué)總?cè)藬?shù)（包括在自己國家學(xué)習(xí)的大學(xué)生）將從2011年的1.78億增長到2020年的1.99億，教育市場預(yù)計(jì)也將隨之進(jìn)一步擴(kuò)大（HM Government, 2013）。隨著全球人口結(jié)構(gòu)變化及發(fā)展中國家工資的提高，國際留學(xué)生也會越來越多。

在美國大學(xué)和學(xué)院中的886052名國際留學(xué)生和他們的家庭支持了34萬個(gè)工作崗位，在2013-2014大學(xué)學(xué)年為美國經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)268億美元（NAFSA, 2014）。與去年大學(xué)學(xué)年相比，支持工作崗位數(shù)量增加8.5%，經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)增長近12%。

毋庸置疑，國際留學(xué)生為教育機(jī)構(gòu)帶來的創(chuàng)收也為整個(gè)教育體制作出了重要貢獻(xiàn)，這樣?xùn)|道國可以支持大學(xué)的發(fā)展建設(shè)，而如果沒有這筆收入政府往往拿不出錢進(jìn)行這些投資（NAFSA, 2014）。

除了通過消費(fèi)支持旅游業(yè)及其他行業(yè)增加就業(yè)，青年旅行者旅行期間也打工。近年來，主要旅行目的地（如澳大利亞和新西蘭）的度假工（WHMs）人數(shù)顯著增長。

澳大利亞派發(fā)的度假工作簽（WHVs）從2010-2011年的185480個(gè)增加到2011-2012的214644個(gè)，再到2012-2013年的249231個(gè)，三年內(nèi)增長近三分之一。這引發(fā)了一場關(guān)于度假工作利與弊的全國大討論。有人擔(dān)心度假工作會搶走當(dāng)?shù)厝说墓ぷ鳈C(jī)會，聯(lián)邦政府為此對在澳大利亞工作的游客提高稅率。 該項(xiàng)措施將于2016年7月生效，預(yù)計(jì)到2019年將為澳大利亞增加5.4億澳元的財(cái)政收入。

Tan 和Lester調(diào)查發(fā)現(xiàn)（2012），在澳大利亞，每100個(gè)度假工工作就能增加5個(gè)全職工作機(jī)會。這也驗(yàn)證了早些時(shí)候（2008年）的研究結(jié)果：度假工創(chuàng)造總計(jì)28000個(gè)工作機(jī)會，比他們占用的工作機(jī)會多8000個(gè)。此外，度假工所做的工作往往是本地勞動(dòng)力無法替代的，尤其是在農(nóng)村地區(qū)。

目前在承擔(dān)墨爾本研究度假工作簽任務(wù)的Dr. Jeff Jarvis指出，受訪者平均一年住澳大利亞326天，平均每天花費(fèi)90澳元多一點(diǎn)，主要是在旅店、餐廳、咖啡店和超市工作。Jarvis 評論說：“這說明吸引度假工把他們安置在特定的城市會帶來可觀的經(jīng)濟(jì)收益。年長的度假工平均每次旅行要比那些25歲以下的青年人花銷多。此外，他們也能吸引其他的親朋好友前來探訪，就像吸引國際留學(xué)生一樣。他們也可以充當(dāng)澳大利亞的品牌大使?！?/p>

此外，全球化經(jīng)濟(jì)中，吸引人才是提升經(jīng)濟(jì)競爭力的核心。旅行目的地能夠吸引青年旅游中的年輕專業(yè)人士，安置他們住到想住的地方，發(fā)展工作相關(guān)的技能。2015年度假工研究結(jié)果顯示，59%認(rèn)為在國外工作有助于個(gè)人發(fā)展；52%則認(rèn)為在國外工作有助于職業(yè)生涯。

6、青年人吸引其他游客和投資人

青年人吸引其他游客來他們旅行的地方。例如，據(jù)估計(jì)，每個(gè)青年游客在澳大利亞讀高等教育課程期間，平均有1.3人來探訪，給澳大利亞每年帶來12億澳元的創(chuàng)收。Dr. Jeff Jarvis2015年的研究表明，47%的受訪者有親朋好友來探訪，79%的受訪者會建議他們的朋友申請度假工作簽來澳大利亞。

青年人也能為旅行目的地增添樂趣、活躍氛圍及吸引其他游客和投資者。這種效果已經(jīng)為世界很多城市認(rèn)可。越來越多的項(xiàng)目將一些大學(xué)設(shè)施搬遷到市中心充當(dāng)文化和創(chuàng)新活動(dòng)的前沿陣地。為學(xué)生提供住宿也往往是此類計(jì)劃的重要特征。

總之，這六點(diǎn)關(guān)鍵因素表明，要從更廣泛的層面上看待青年旅游的經(jīng)濟(jì)影響。這種影響不僅是每日消費(fèi)水平或青年旅行住宿標(biāo)準(zhǔn)，還包括長時(shí)間停留、更深入旅行、消費(fèi)本地服務(wù)的意愿、青年人吸引其他旅行者的可能性及他們自己故地重游的可能性。

*數(shù)據(jù)來源：世界青年學(xué)生教育（WYSE）旅行聯(lián)盟

*本文作者：李海強(qiáng)，執(zhí)惠旅游專家作者，個(gè)人微信號：lhq434849653，歡迎關(guān)注，添加時(shí)請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！

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