新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄國內(nèi)專注于境外度假村預訂的平臺悅洋度假近日發(fā)布了獨家度假市場分析報告,報告顯示:度假出行用戶逐漸呈現(xiàn)年輕趨勢,雖然大多數(shù)用戶短期出行意向仍偏向日韓東南亞等熱門目的地,但歐美長線度假市場卻隱藏巨大潛力。同時,隨著旅游消費市場的升級和境外度假市場的培育,已經(jīng)有越來越多的用戶將舒適和休閑作為境外出游的首選考慮因素。
據(jù)執(zhí)惠獲悉,悅洋度假依托其龐大的會員基數(shù)進行了為期1個月左右的問卷調(diào)查工作,從上萬份樣本中隨機抽取了上千份的有效調(diào)查問卷進行深入分析,并且依托行業(yè)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)分析技術(shù)對今后的出境度假趨勢作出預估,有效幫助品牌完善長期境外度假市場戰(zhàn)略。
從悅洋度假公布的獨家整體數(shù)據(jù)來看,出行用戶群體呈現(xiàn)出年輕化趨勢,其中25歲以下的用戶占比37.37%,成為度假出行的新勢力。OTA品牌的發(fā)展和在線預訂的便捷已經(jīng)完成了初期的市場教育,越來越多的以90后為主的年輕度假愛好者愿意花更多的時間和精力在網(wǎng)上對自己的出行進行細致的規(guī)劃。尤其是獨特的時代背景也培養(yǎng)了他們更加個性化的度假需求,相比70后甚至80后,更多初入職場的消費者至少每年會精心準備一次境外出游,從數(shù)據(jù)中可以看出,每年至少出國度假一次的年輕用戶占比高達78.25%。
對于出行目的地的選擇,樣本顯示,日本一度成為用戶近期出行目的地第一名(23.49%)和最想去的度假目的地第二名(58.72%),這和近兩年的日本游持續(xù)升溫趨勢吻合。然而,數(shù)據(jù)顯示,在“您最想前往的境外度假目的地”一題中,卻有65.39%的用戶選擇了歐美澳新等國家,可以看出,雖然現(xiàn)階段短線游仍保持較高的熱度,但是用戶仍然有強大的度假消費升級的需求,長線目的地的市場被長期看好,即將成為未來度假市場的重要風向標。
悅洋度假的新媒體運營總監(jiān)梁一表示:“一直以來,東京和大阪等都是熱門出行城市,足見日本度假資源的吸引力,我們也注意到,受到航空運力增加以及國際匯率波動等因素的影響,一些當?shù)靥厣@著的小眾目的地也在吸引更多的國人前往。今后我們會不斷加大對于日本度假村的開發(fā)和投入力度,一個以音樂節(jié)為載體的主題度假項目也將在近期和大家見面。同時通過這次市場調(diào)查我們也注意到,長線市場的潛力不容小覷,悅洋度假一直在服務中高端度假用戶,當這些用戶玩遍了短線目的地后,在未來也會將目光和興趣投向大洋彼岸的目的地,悅洋度假會為此提前進行戰(zhàn)略布局,讓消費者享受到更高性價比的境外度假服務。”
對于出游時間,選擇春節(jié)、國慶等法定節(jié)假日出行的人群固然不在少數(shù)(30.96%),同時,更多用戶愿意選擇在其他時間段,通過休年假等方式來避開出行高峰度假出游(61.57%)。
在預訂渠道的選擇方面,整個境外度假市場的品牌和產(chǎn)品都在不斷豐富,對用戶來說可選范圍很多,但影響決策的最重要的因素仍然是價格,其中53.38%的用戶會選擇視價格的不同在各個渠道訂購機票和酒店,因此在用戶圈里比價盛行也不足為怪,這也激勵著越來越多的品牌努力打造產(chǎn)品差異化。為用戶提供非標準化產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務才是在市場競爭中致勝的關(guān)鍵所在,這一點和悅洋度假一直推崇的品牌理念不謀而合。
國內(nèi)用戶的度假習慣和預訂習慣趨于穩(wěn)定和成熟,用戶對于度假的要求也越來越高。在影響度假住宿決策的選擇因素排序中,用戶對舒適性和方便性的要求也首次超過價格因素,成為首要考慮因素。
梁一還告訴執(zhí)惠記者,這樣的市場調(diào)研分析報告數(shù)據(jù)對于公司的成長和行業(yè)市場的發(fā)展都是十分有意義的,今后還將組織收集更大的數(shù)據(jù)樣本進行不同維度的分析和統(tǒng)計,同時根據(jù)市場風向標不斷調(diào)整和豐富境外度假產(chǎn)品,打造差異化和品牌影響力,將悅洋度假的住宿差異全面凸顯出來,以期讓更多的用戶享受到高品質(zhì)、高性價比的精選買手度假服務。
【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費創(chuàng)新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行,屆時國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂,直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿,探索廣闊未來,分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗,聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源,積聚能量,共創(chuàng)價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名:http://www.buildfuture.com.cn/activity/new-eco#join