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回顧去年，這一年是我國在線旅游市場是風(fēng)起云涌的一年。在OTA方面，國內(nèi)幾大航空公司紛紛與去哪兒網(wǎng)“翻臉”，攜程網(wǎng)連著被曝兩起“假機票”事件。一番酣戰(zhàn)之后，攜程先后收購了藝龍和去哪兒，成了一統(tǒng)機票酒店的OTA天下。但是戰(zhàn)爭還未結(jié)束，誰能笑到最后還是未知數(shù)。

增速太驚人，發(fā)展空間很大

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2016-2021年中國在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國在線旅游總交易規(guī)模為1654.8億元，同比增長35.6%。并且去年上半年在線旅游滲透率為8.9%。而根據(jù)上月易觀智庫發(fā)布的中國在線旅游年度綜合報告顯示，過去一年，我國在線旅游總交易總額達到4326.3億元，同比年增長39.9%，而且中國旅游線上滲透率首突10%。

那么這些數(shù)據(jù)和研究報告說明了什么?很簡單，去年上半年我國在線旅游業(yè)發(fā)展速度很快，然而到了下半年，其增速更是驚人。同時也意味著，我國的互聯(lián)網(wǎng)旅游產(chǎn)業(yè)仍有非常大的發(fā)展空間。

面對這塊誘人的大蛋糕，攜程、同程、去哪兒、阿里旅行、途牛都開始打起了自己的小算盤。以幾大巨頭為例。

攜程：各個維度全面布局

從攜程投資并購圖譜來看，整個格局全面覆蓋了旅行前、旅中、旅后，境內(nèi)境外旅游、大交通小交通、標(biāo)準(zhǔn)住宿和非標(biāo)住宿。OTA領(lǐng)域，攜程先后投資同程、入股途牛、收購藝龍、控股去哪兒，成為OTA領(lǐng)域最大玩家涉及出境游、交通、住宿、自有業(yè)務(wù)等方面。

去哪兒：小交通、酒店SaaS、高端酒店布局，提升服務(wù)保障

去哪兒網(wǎng)2015年最大的動向就是接受和攜程的換股，攜程成為去哪兒的第一大股東。自身業(yè)務(wù)在2015年的動向主要是發(fā)展海外業(yè)務(wù)、旅游SaaS、布局高端酒店預(yù)訂、豪華游艇業(yè)務(wù)，功能上面是基于保障的服務(wù)升級，此外還涉足金融領(lǐng)域。

途牛：金融、出境游重點布局，涉足自駕游、會議商旅、旅游影視

途牛在2015年并未投資公司，主要精力放在自有業(yè)務(wù)的拓展上面。同時也涉足出境游、金融、自駕游、會議商旅、旅游影視等領(lǐng)域，在旅游行業(yè)大公司中，途牛通過自身業(yè)務(wù)嘗試的新領(lǐng)域最多。

同程：頻繁布局線下旅行社，投資大唐國際商旅補充 TMC 業(yè)務(wù)

2016年是同程的出境旅游年，為深耕出境游，同程除重點發(fā)力目的地、出發(fā)地戰(zhàn)略以外，大交通戰(zhàn)略也是其重點戰(zhàn)略之一。

阿里旅行：從渠道型平臺轉(zhuǎn)向旅游資源綜合服務(wù)型平臺

在這些巨頭當(dāng)中，作為旅行公司，阿里旅行可謂是最方便快捷的。從“碼上游”全面升級的“未來景區(qū)”戰(zhàn)略，游客可以先游玩再付款，免去排隊買票之苦，在景區(qū)里也可以“身無分文”，全程用手機付款吃喝玩樂，更可使用手機進行景區(qū)游覽導(dǎo)航，尋衛(wèi)生間找停車場都不再發(fā)愁。在住宿方面，阿里旅行牽手華住推出“信用住”和“未來酒店”。

激戰(zhàn)白熱化，誰能笑到最后

看到這些巨頭們各個磨刀霍霍，都想分得一塊大蛋糕時。不知小伙伴們可曾想過，在線旅游這塊蛋糕到底有多大？說實話，這個蛋糕大得驚人。在剛剛過去的2015年,我國國內(nèi)旅游突破40億人次,國內(nèi)旅游收入超4萬億元，這個數(shù)字僅次于整個去年浙江省全年的GDP（全國排名第四）。這塊蛋糕的龐大可見一斑。并隨著資本大量涌入在線旅游業(yè)，在線旅游企業(yè)實現(xiàn)了市場的細(xì)分與整合，我國在線旅游市場已經(jīng)從過去的探索期與市場啟動期過渡到了市場的高速發(fā)展時期。行業(yè)競爭也已到了白熱化階段。

而到了2016年，線上旅游消費將繼續(xù)滲透，在線旅游行業(yè)將保持高速增長。同時，旅游行業(yè)線上線下融合的趨勢將繼續(xù)加強。但是，2016年居民旅游口味將變得更加多樣化;游客將逐漸主導(dǎo)旅游產(chǎn)品，旅游附加值或?qū)⒊陕糜涡率袌觥?/p>

首先，自由行將更受青睞

隨著80后、90后消費能力逐漸提高，他們?nèi)找娉砷L為旅游大軍的中堅力量。這使得游客群體呈現(xiàn)出年輕化的特點，旅游市場散客化自由行趨勢更加明顯。同時，自由行產(chǎn)品對年輕人有著天然的吸引力，更容易滿足年輕人對旅游多樣化的需求。

其次，私人訂制漸成主流

自由行的發(fā)展將有可能帶來私人訂制模式的火爆。私人訂制具有 “自由、深度、私人化”的特點，能夠充分考慮到旅游消費者的需求，是對自由行的進 一步升級。私人訂制模式不僅能讓游客感受到旅行當(dāng)中更多的樂趣，同時也能對旅游行業(yè)本身起到推動和促進的作用。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，線上旅游這一新的形勢迅猛發(fā)展起來，相較傳統(tǒng)旅游業(yè)，在線旅游有著巨大的優(yōu)勢。而截至去年底，在線旅游的滲透率才首次突破10%，意味著未來還有90%的市場待開發(fā)。從2015年我國在線旅游呈整體上升趨勢來看，預(yù)計2016年中國在線旅游市場交易規(guī)?？蛇_5420.9億。

綜合各大旅游公司2015年的動作，在2016年自由行和私人定制將會成為爭奪熱點。加上阿里“去啊”的激進式發(fā)展策略，自由行和私人定制市場難免在2016年會再現(xiàn)各種“價格大戰(zhàn)”和“撕逼大戰(zhàn)”。市場很大，巨頭的野心也都不小，都想成為行業(yè)老大，擁有絕對話語權(quán)。但是旅游是眾多行業(yè)中難得可以看見派系的行業(yè)，單一公司很難成為市場的王者。同時，無論如何這場激戰(zhàn)已經(jīng)開始了，結(jié)局如何，我們拭目以待。

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