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【主持嘉賓】吳惠恩，旅游百人會(huì)理事、臺(tái)灣智慧旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)理事長

談到文創(chuàng)，很多大陸朋友都稱贊臺(tái)灣文創(chuàng)非常好非常先進(jìn),其實(shí)臺(tái)灣文創(chuàng)發(fā)展也有一段歷程的。今天的二位對(duì)話嘉賓之一伍中梅,伍總是臺(tái)灣智慧旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的副理事長，她有很多相關(guān)的影片和鼎泰豐紀(jì)念品的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，她會(huì)來分享很多她的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。另一位簿子文創(chuàng)的張偉明，他用另一種特殊的視頻的方式，讓素人變身旅游達(dá)人來為旅游目的地說故事，他對(duì)于文創(chuàng)這方面也有不同的見解。

臺(tái)灣的文創(chuàng)特色就是把古典歷史的元素灌入到日常生活用品。如何從歷史文化截取一些重要的元素，并趣味化地與生活運(yùn)用做結(jié)合吸引人們的注意力，從而使文創(chuàng)產(chǎn)生真正重要的意義。文創(chuàng)簡單來講就是利用文化元素來說故事，用視覺、聲音、立體等說故事，但文創(chuàng)商品如果只是在文化上面打轉(zhuǎn)，而沒有應(yīng)用到生活上，那樣的效果就會(huì)差一些。

文創(chuàng)如果運(yùn)用在商品上，就是大家比較熟悉的文創(chuàng)商品了，像是之前大家都知道的臺(tái)北故宮的朕知道了紙膠帶就是個(gè)好例子，我最近在新開幕的嘉義故宮南院還看到一個(gè)叫做兵部火票證件套，拿這個(gè)當(dāng)作證件非常的霸氣，還有翠玉白菜雨傘也很有趣，收起來的時(shí)候就是一棵翠玉白菜。為何故宮文創(chuàng)商品這么受歡迎呢？因?yàn)樗麄冮_放讓全民參與設(shè)計(jì)，通過全民票選出來的商品當(dāng)然一定會(huì)受歡迎，這就是我想說的第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，讓消費(fèi)者告訴你他們想要什么？用群眾外包的方式把市場帶進(jìn)來。

如果文創(chuàng)運(yùn)用在園區(qū)里，就成了所謂的文創(chuàng)園區(qū)或是文創(chuàng)聚落，像是臺(tái)北的華山及松山文創(chuàng)園區(qū)，還有上海的新天地及M50莫干山50號(hào)，都是不錯(cuò)的園區(qū)，通過大量的文創(chuàng)活動(dòng)及主題策展，或是適當(dāng)?shù)恼猩踢M(jìn)駐園區(qū)里，以時(shí)尚的外衣重新包裝老建筑，讓販賣復(fù)古的感覺成為一種奢侈，可以翻轉(zhuǎn)老宅的價(jià)值。這讓我想到北京故宮的星巴客，這就是我想說的第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，適當(dāng)?shù)囊朊耖g潮流品牌與商店，開放民間主題策展活動(dòng)，可以把他們的客人變成你的客人。

大陸和臺(tái)灣文創(chuàng)設(shè)計(jì)上的差別在于，大陸的文創(chuàng)較以直接的文化故事做設(shè)計(jì)，但臺(tái)灣會(huì)以小細(xì)節(jié)故事的方式來帶出。

【對(duì)話嘉賓一】臺(tái)灣智慧旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副理事長伍中梅:

今天要和大家分享會(huì)以從一個(gè)核心精神的角度來探討。臺(tái)灣文創(chuàng)的核心精神，我認(rèn)為就是6個(gè)字“越在地，越國際”。所謂越在地就越國際就是以智慧財(cái)產(chǎn)（IP）為核心的原創(chuàng)開發(fā)。所謂的原創(chuàng)就是必須來自于自己的土地，透過自己生長的地方和土地的元素來挖掘出一個(gè)好的故事，又藉由這好的故事來創(chuàng)造出現(xiàn)代生活的好創(chuàng)意和商機(jī)。

現(xiàn)在分享就以4個(gè)階段來說明:

第一個(gè)階段，”創(chuàng)意”—?jiǎng)?chuàng)意就是指好點(diǎn)子，其實(shí)每個(gè)人都會(huì)有的，不管在日常生活和人事物上獲得的創(chuàng)意和自由的發(fā)想，而這就是第一層就是所謂原創(chuàng)最早的一個(gè)源頭。

第二個(gè)階段，就是把好的點(diǎn)子開發(fā)出來，自我開發(fā)成一個(gè)好的劇本或者好的故事，這個(gè)層面呢我們叫做好的內(nèi)容。好的內(nèi)容能讓我們在往下發(fā)展中做一個(gè)好的鋪牌，因?yàn)閯”净蚬适滤紩?huì)有一些情節(jié)的發(fā)展和被展開的一個(gè)載體，而透過這個(gè)文字的載體就可讓原創(chuàng)的發(fā)展形成一個(gè)好的界面。

透過這樣一個(gè)好內(nèi)容的界面，接下來我們需要呈現(xiàn)的就是原創(chuàng)在整個(gè)開發(fā)里面最重要的環(huán)節(jié)——好創(chuàng)作，這些好創(chuàng)作呢可能是一部好的影視作品，一部好的漫畫，一本好的繪本，也可能是一部好的動(dòng)畫或者卡通；像這樣的內(nèi)容，好的故事也可能是一個(gè)好的記錄，當(dāng)然也可能是部好的小說或者照片，甚至是一篇好的短文。那透過這好的創(chuàng)作也就是原創(chuàng)最核心的運(yùn)用，可以開發(fā)出好的商機(jī)，現(xiàn)在最流行的說法叫“衍生性的商機(jī)”。我們公司以風(fēng)雅存這個(gè)品牌來經(jīng)營，我們在各地幫企業(yè)所設(shè)計(jì)的文創(chuàng)商品上，與企業(yè)一起來銷售和經(jīng)營，而我們會(huì)放在臺(tái)灣的一些跨境網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上進(jìn)行銷售。而運(yùn)用跨境網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來銷售其實(shí)這就是一個(gè)國際化的手段，當(dāng)然現(xiàn)在跨境平臺(tái)非常的多，但是在臺(tái)灣，這種設(shè)計(jì)的專業(yè)平臺(tái)深受設(shè)計(jì)業(yè)者、文創(chuàng)業(yè)者的喜歡。他們喜歡國際性的跨境平臺(tái)去展示自己的作品，這些專業(yè)的平臺(tái)也會(huì)用比較故事的表現(xiàn)形式展示設(shè)計(jì)業(yè)者、文創(chuàng)業(yè)者的作品。

事實(shí)上，我們有好的文創(chuàng)內(nèi)容，文創(chuàng)業(yè)者都會(huì)帶著開發(fā)和商機(jī)部分所呈現(xiàn)出來的商品，參加一些國際的展覽。透過一些好的展覽，可以展示出設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)作品上的心得，也是設(shè)計(jì)師和消費(fèi)者面對(duì)面接觸的機(jī)會(huì)，這些機(jī)會(huì)可創(chuàng)造出無限的商機(jī)。一個(gè)好的衍生性商品所呈現(xiàn)出來的界面是非常多源的?！安璺蜃印づ_(tái)灣不渴”系列，是臺(tái)灣一位有蠻名的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，得到了德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，通過國際的展賽他得到了很好的行銷，透過展賽的宣傳，商品部分的行銷就會(huì)顯得非常有力。

好的商機(jī)的衍生，可衍生出的層面影響力會(huì)非常大。就臺(tái)北市西門町來說，透過文創(chuàng)故事的常年累積，已經(jīng)形成了社區(qū)商圈的經(jīng)營。另外，我也展示了臺(tái)中寶島漁村，透過文創(chuàng)故事的衍生已經(jīng)形成一個(gè)特色景區(qū)的經(jīng)營。

影視領(lǐng)域的文創(chuàng)衍生?，F(xiàn)在拍戲劇節(jié)目、影視對(duì)文創(chuàng)的影響是非常大的。如今的臺(tái)北北投影視園區(qū)，是三年前我拍攝一部電視劇所搭建留下的，現(xiàn)在已經(jīng)成為臺(tái)北市政府唯一的一個(gè)影視園區(qū)，其實(shí)這就是場景的經(jīng)營。就影視這個(gè)領(lǐng)域，橫店是我們的老大哥，我個(gè)人也去參觀過。

影視園區(qū)在臺(tái)北是非常少的資源，因?yàn)榕_(tái)灣業(yè)者在影視園區(qū)的投入和整個(gè)市場的機(jī)制并不是非常完整，投資者對(duì)于在影視園區(qū)的投入是不熱衷的。像這樣一個(gè)板塊的經(jīng)營，勢必需要透過影視業(yè)者的力量進(jìn)行資源的整合。北投影視園區(qū)其實(shí)就是在這樣的背景下，我們做了一個(gè)資源的整合，把拍片搭建的場景回饋給臺(tái)北市政府，也成為民間與政府合作的很好的案例。

在商機(jī)的創(chuàng)造上，內(nèi)地比較少看到，就國際市場、臺(tái)灣市場來說這個(gè)部分的發(fā)展已經(jīng)如火如荼了，也就是所謂的角色經(jīng)濟(jì)的經(jīng)營。我們可以把劇本、故事里的人物轉(zhuǎn)化為公仔、小玩偶以及其他衍生性的商品，這塊市場就國際市場上來說非常具有商機(jī)和意義，也在臺(tái)灣蓬勃發(fā)展。在所謂原創(chuàng)商機(jī)的衍生上，展覽經(jīng)營是最能理解的部分，展覽是活動(dòng)的一部分，同時(shí)也是藝術(shù)的呈現(xiàn)，展覽經(jīng)營已經(jīng)進(jìn)入到與科技整合的多媒體展現(xiàn)模式。臺(tái)北故宮多年來，在衍生商品經(jīng)營上的成績非常好，是有目共睹的。

臺(tái)北故宮近年來也希望有更高的國際化視野，走去出的對(duì)策就是與科技整合，“乾隆潮”是他們推出的首部新媒體藝術(shù)展。一個(gè)古代的故事，透過原創(chuàng)的重新包裝設(shè)計(jì)，再通過科技的數(shù)位技術(shù)整合，可以變成為一個(gè)文化潮的展覽。事實(shí)上，臺(tái)北故宮的主要經(jīng)營目的并不是賺錢，他們的主要目標(biāo)是設(shè)定在教育，文化是需要教育和推廣的。教育與推廣的過程中，透過與現(xiàn)代社群、現(xiàn)代生活的連接所產(chǎn)生的互動(dòng)展示和形成的成品，讓古代文物更容易被大眾接受，在接受之中同時(shí)也產(chǎn)生了很多的消費(fèi)和商機(jī)。但是這些商機(jī)所形成的機(jī)會(huì)，其實(shí)并不是臺(tái)北故宮的真正目的，雖然目前臺(tái)北故宮衍生商品的收入已經(jīng)超過了其門票的收入，但是在所謂原創(chuàng)的前提下，他們一直在不斷努力如何突破自己現(xiàn)有的原創(chuàng)界面，拿更好的作品與世界接軌。乾隆潮是他們前年的作品，在美國展覽時(shí)獲得很好的評(píng)價(jià)以及榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)。去年時(shí)，他們又推出一個(gè)新的科技展——地獄漫游，做郎士寧這個(gè)新媒體的藝術(shù)展。選擇郎士寧，主要因?yàn)樗且粋€(gè)傳教士，他來到華人世界已經(jīng)300年了，去年正好是臺(tái)北故宮成立90年，在慶典的機(jī)遇下，臺(tái)北故宮從各類藏品中甄選出郎士寧的藏品，進(jìn)行了新媒體數(shù)位結(jié)合的展覽，并帶到意大利做了展出，獲得了相當(dāng)大的好評(píng)。郎士寧的展覽，除了傳統(tǒng)的展出外，最重要的是在整個(gè)設(shè)計(jì)的界面上包括學(xué)生競賽活動(dòng)的參與，設(shè)計(jì)手法上也希望走入人群與消費(fèi)者互動(dòng)，相關(guān)的設(shè)計(jì)都是從數(shù)位角度出發(fā)進(jìn)行的規(guī)劃和設(shè)計(jì)。同時(shí)他們也做了一個(gè)郎士寧返鄉(xiāng)的動(dòng)畫片，做正式的展演。整個(gè)包裝都是通過現(xiàn)代科技與藝術(shù)結(jié)合，所進(jìn)行的包裝和展出。普通的消費(fèi)者來到臺(tái)北故宮或者展覽場去接觸郎士寧時(shí)，就不僅是非常冰冷的畫而已，是可以觸摸得到、有參與性，可以與大家分享的一些情景。所以不僅是臺(tái)北故宮的原創(chuàng)發(fā)展是與時(shí)俱進(jìn)的，包括臺(tái)灣的文創(chuàng)業(yè)者，在制作這些文創(chuàng)商品時(shí)，都在不斷思考如何有更好的創(chuàng)意進(jìn)行表現(xiàn)。以上實(shí)例說明了原創(chuàng)的重要性，以及版權(quán)所有者擁有的無限商機(jī)的可能性，這個(gè)部分也是臺(tái)灣跟世界接軌的很重要的原創(chuàng)領(lǐng)域。

最后一個(gè)部分，兩岸的影視文創(chuàng)合作，有一條能讓兩岸攜手并進(jìn)的路，那就是合拍片。最近有一部很火的電影叫《我的少女時(shí)代》，是大陸投資、臺(tái)灣部分投資的合拍片。這部合拍片在大陸和臺(tái)灣的票房都不錯(cuò)，臺(tái)灣的表現(xiàn)手法非常具有生活化，在于臺(tái)灣長久處于一個(gè)文化多源的地理位置。

現(xiàn)在我們公司正在籌備一部電影《異域紅塵》，部分劇情需要在大陸尋求城市的場景作為拍攝場地，希望透過與百友們的合作或推薦促成兩岸影視合拍的機(jī)會(huì)。

【對(duì)話嘉賓二】臺(tái)灣簿子文創(chuàng)事業(yè)股份有限公司創(chuàng)辦人 張偉明

文創(chuàng)可以為旅游帶來什么樣的附加價(jià)值？

所謂文創(chuàng)就是文化和創(chuàng)意的結(jié)合，文化的范圍非常廣泛，諸如建筑、美學(xué)、藝術(shù)、文學(xué)、繪畫、建筑、料理、美食、音樂、舞蹈、服飾、宗教等都是文化的一環(huán)，每個(gè)旅游目的地都有獨(dú)特的歷史和文化，如何去發(fā)揮創(chuàng)意，用現(xiàn)在大家喜愛的方式表現(xiàn)出來，并讓大家重新愛上他，我覺得這就是文創(chuàng)。

第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，讓消費(fèi)者告訴你他們想要什么？用群眾外包的方式把市場帶進(jìn)來。

第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，適當(dāng)?shù)囊朊耖g潮流品牌與商店，開放民間主題策展活動(dòng)，可以把他們的客人變成你的客人。文創(chuàng)如果運(yùn)用在旅游上就是文創(chuàng)旅游或者文化旅游，旅客都是因?yàn)槲幕サ?，好山好水到處都有，只有文化才是?dú)一無二，才會(huì)讓人著迷，不斷吸引著人前往，也才會(huì)分享給更多人知道。 

第三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就是，請(qǐng)為你的旅游目的地找出文化上的特色亮點(diǎn)，去包裝它，包圍它，為它說故事。

一年多前我在沖繩住了一個(gè)月的時(shí)間，第三天我就已經(jīng)可以很清楚的說出當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

左圖：這張照片是當(dāng)?shù)氐姆孔游蓓敚蓓斒情偕募由习咨募y路，上面還有兩個(gè)風(fēng)獅爺，東南亞的島嶼都有類似的東西，因?yàn)榕_(tái)風(fēng)很多，可以祈求風(fēng)調(diào)雨順，是不是很可愛，特產(chǎn)店到處都有賣這種擺飾。

右圖：這張照片是在每年八月第一周的周六周日，在那霸最熱鬧的國際通，會(huì)固定舉辦的萬人太鼓舞表演，整條街1.6公里這么長，站滿了穿著傳統(tǒng)服裝的舞者，拿著大小不同的太鼓，整齊的用同一首歌跳著同樣動(dòng)作的舞，非常的震撼好看。我也去學(xué)了一天的太鼓舞的課，很有趣，我也很愛沖繩的音樂，這都是很深度的文化體驗(yàn)。

左圖：日本人很聰明，推出許多當(dāng)?shù)叵薅ㄉ唐?，只有沖繩才買得到，像是這個(gè)品牌的啤酒只有在當(dāng)?shù)夭刨I得到鳳梨口味的。喜歡看日本動(dòng)畫的可能會(huì)知道，這張照片是海賊王的喬巴騎在一只風(fēng)獅爺上，動(dòng)畫的文化與宗教文化結(jié)合的非常巧妙。沖繩的文化旅游做得相當(dāng)仔細(xì)到位，從當(dāng)?shù)厝嗣袢粘Ｉ罾锒寄芨惺艿剑浅Ｖ档么蠹胰ビH自體驗(yàn)或是進(jìn)行考察。

右圖：這些美麗動(dòng)人的故事，不是旅游局、旅行社來說，應(yīng)該讓游客、旅游達(dá)人體驗(yàn)后來說，再透過“互聯(lián)網(wǎng)+”很快速地分享傳播出去。用圖片、視頻、文字為旅游目的地說故事，持續(xù)地為一個(gè)景區(qū)，一條老街，一個(gè)商圈或是一家店帶入游客。

以下是我整理出來的一個(gè)文化旅游的黃金公式: “一個(gè)特色音樂舞蹈+二個(gè)特色建筑+三種特色服飾+四種特產(chǎn)美食+五位有故事的當(dāng)?shù)芈毥?六個(gè)拍照景點(diǎn)”， 請(qǐng)為您的旅游目的地找出以上亮點(diǎn)，大家用力的以這些元素來推廣各旅游地的文化，找出它的亮點(diǎn)。

【百友互動(dòng)】

臺(tái)灣智慧旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)吳惠恩：能否請(qǐng)伍總談?wù)剝砂逗吓挠捌?，?duì)于旅游目的地、文創(chuàng)或者說故事會(huì)起到什么樣的作用呢？或者建議百友們的業(yè)務(wù)，是否可以引用兩岸合拍的合作，起到營銷作用？

臺(tái)灣風(fēng)雅存伍中梅: 兩岸合拍的意義在故事題材的取材，一個(gè)好的故事能將雙方場景、人物、人文、生活緊密連結(jié)，對(duì)文創(chuàng)作者來說是深層的融合創(chuàng)作，對(duì)旅游目的地來說是相互的營銷宣傳?，F(xiàn)在合拍片都是存在資金的互動(dòng)多，其實(shí)應(yīng)該走向目的地深度交融，合拍意義才存在。

臺(tái)灣智慧旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)吳惠恩：請(qǐng)問伍總，剛才提到文創(chuàng)可以創(chuàng)造無限的商機(jī)，這方面有沒什么例子可以舉一下？

臺(tái)灣風(fēng)雅存伍中梅：現(xiàn)在臺(tái)灣流行社區(qū)文創(chuàng)行銷，就是在地文創(chuàng)商鋪群聚，創(chuàng)意聚攏，行銷共享創(chuàng)造多贏商機(jī)。

天津海泰劉偉：鄙人覺得，文創(chuàng)旅游重要的還是一種挖掘，一種對(duì)當(dāng)?shù)匚幕耐诰?，旅游嘛，說的俗一些就是到一個(gè)自己不知道但是感興趣的地方吃喝玩樂，一個(gè)旅游者，到一個(gè)地方旅游，最希望得到的就是當(dāng)?shù)刈罹咛厣臇|東，也就是極具當(dāng)?shù)匚幕吹臇|東，不管它是看的，吃的，還是玩的。

中國風(fēng)景名勝區(qū)協(xié)會(huì)新技術(shù)中心副主任晉超：我正在成都籌建四川民宿協(xié)會(huì)，把設(shè)計(jì)、農(nóng)業(yè)、非遺、文藝、旅游服務(wù)五個(gè)板塊的人才匯聚一起來推動(dòng)成都的鄉(xiāng)村旅游提升。

秘書處張玉婷：個(gè)人認(rèn)為，越在地越國際的精妙之處，在于他點(diǎn)出了，我們要想自己的文創(chuàng)吸引外來客人，不是用我們的方式去講別人的故事，我們講不好。而是用別人能懂的語言將我們自己的故事講給他們聽。這樣既能產(chǎn)生共鳴，也能展現(xiàn)出獨(dú)特魅力。

秘書處李曉麗：文化源于生活又要賦予到生活中去，深挖文化內(nèi)涵情感上才更能引起共鳴。

* 旅游百人會(huì)是面向中國旅游界同仁搭建跨行政區(qū)、跨所有制、跨產(chǎn)業(yè)鏈的溝通、交流、互助、合作平臺(tái)，是公益性非盈利互助合作組織，目標(biāo)是成為中國旅游業(yè)界EMBA。

《百人茶社》是由百人會(huì)創(chuàng)設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)沙龍，旨在通過旅游行業(yè)專業(yè)人士間的相互交流，分享實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，展示研究成果，探討行業(yè)熱點(diǎn)，促進(jìn)協(xié)同合作。

【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國家會(huì)議中心舉行，屆時(shí)國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn)，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名：http://www.buildfuture.com.cn/activity/new-eco#join