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登錄最近,航空旅游圈最受關注的新聞莫過于東航與攜程合作了。毫無疑問,這兩家企業(yè)的聯(lián)姻,將會開啟航企與在線旅游企業(yè)由相愛相殺到合作共贏的新局面。而這樣一個“共贏生態(tài)圈”的建立,對于民航業(yè)的重大意義在于,讓我們看到了中國實現(xiàn)民航強國戰(zhàn)略的一種新路徑,也給在線旅游提供了一個新樣本。
東航此次引入攜程這個戰(zhàn)略合作伙伴,讓我們看到了在實現(xiàn)民航強國道路上的另一種可能。除了通過橫向的并購重組外,打造中國“超級承運人”的另一個更行之有效的途徑就是縱向聯(lián)姻,是產(chǎn)業(yè)上下游的深度融合和資源共享。
其實不難解釋,東航的此次定向增發(fā)為何沒有繼續(xù)選擇像達美這樣的境外航空公司,而是將繡球拋向了攜程。因為,在帶領東航走向國際的道路上,攜程能夠給予的更多。
在產(chǎn)品層面,東航的產(chǎn)品可以借助攜程抵達攜程遍布全球的2.5億會員。近年來,攜程不斷加強全球業(yè)務布局,在韓國、日本、新加坡等國內(nèi)外20余個城市設有分公司,已與韓國、美國、愛爾蘭、加拿大等海外50多個國家和地區(qū)展開目的地營銷合作,此外還收購了海外相關業(yè)務的優(yōu)秀企業(yè)。在引領中國出境游市場的同時,攜程還公開表示,會進一步開拓中國龐大的入境游市場,加大力度幫助國家吸引更多的境外旅游者來華旅游,推動入境游經(jīng)濟的發(fā)展。
在資本層面,東航則可以借助攜程更好地對接國際資本。攜程雖然是一家根植于上海的企業(yè),但2003年在納斯達克上市后,卻不斷得到國際資本的青睞。比如,德國的奧本海默基金、久負盛名的富達投資和普信投資等公司,一直都是攜程穩(wěn)定的股東。同時,通過可轉(zhuǎn)債投資,全球最大的在線旅游企業(yè)Priceline也是攜程重要的股東之一。
這些都將加快東航在“國際化”和“走出去”領域的步伐。更加值得期待的是,攜程這些帶著互聯(lián)網(wǎng)基因的資本力量,將與東航的傳統(tǒng)航空思維產(chǎn)生劇烈而奇妙的化學反應。與消費者聯(lián)系緊密的攜程,將引領東航乃至整個中國航空產(chǎn)業(yè),從簡單地提供位移服務到真正“以人為本”、關注用戶需求的變革中去。
據(jù)國際航協(xié)統(tǒng)計,全球航空旅客運輸量在2015年實現(xiàn)近6年來的最大增幅,達到6.5%的增長,中國民航運輸業(yè)繼續(xù)保持強勁增長。同時,中國旅游企業(yè)正加快全球布局,互聯(lián)網(wǎng)科技正在全方位重塑中國旅游及相關產(chǎn)業(yè),越來越成為驅(qū)動旅游增長的關鍵力量。
可以說,在這種背景下,中國航企的國際化道路萬事俱備,而攜程這股東風,則將成為東航走向國際的加速器。對于其他航企來說,“東攜戀”能否為其提供一個可供參考的范本,讓我們拭目以待。
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