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登錄最近連續(xù)看到眾多標(biāo)桿型TMC(商旅管理公司)極力宣揚技術(shù)在商旅管理當(dāng)中的重要性,并在宣揚中加重渲染自己,例如他們自身的系統(tǒng)有多么強大,具有多少創(chuàng)新點等等。本就擁有“一覽眾山小”的高度的標(biāo)桿型TMC,通過這樣的”宣揚“不知碾壓了多少中小TMC那顆本已就支離破碎的心!
雖然海濱求不出大家心理陰影面積,但至少在下面的內(nèi)容里,保證不會在你們已經(jīng)傷痕累累的傷口上撒鹽,甚至你還有可能知道如何將這樣的碾壓性傷害值降到最低。
左馭資本曾在《中國商旅管理行業(yè)發(fā)展之變》一文中指出,商旅管理市場份額或效率提升的方式主要有三類:內(nèi)生式擴張、外延式擴張和平臺式擴張。
前兩者都是通過自身完成擴張,方式無外乎是通過自建分公司還是通過投資并購,本質(zhì)上還是“別人家公司”做的事情。而且,對于絕大部分TMC來說,無論在技術(shù)能力、產(chǎn)品能力、資金能力、營銷能力還是服務(wù)能力上,均不占優(yōu)勢,呈現(xiàn)的現(xiàn)象就是比較典型的“五不力模型”。
那么,中小型TMC如何在這個弱肉強食的世界中獨善其身?如何在錯綜復(fù)雜的環(huán)境下分一杯羹?這就要推出對第三種模式的解讀:平臺式擴張。
對于平臺式擴張這種模式的解釋,左馭描述:“散小弱差的票代旅行社轉(zhuǎn)型為時已晚,但這并不意味著這些團隊一無是處,相反可以借助一些平臺進(jìn)行業(yè)務(wù)的升級換代。此類平臺企業(yè)并不直接介入TMC運營,而是通過提供標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品接入、技術(shù)系統(tǒng)給長尾的TMC提供武器和彈藥,求同存異,這些系統(tǒng)和產(chǎn)品接入正是傳統(tǒng)票代旅行社所遙不可及且自己投入不可能產(chǎn)出的資源,中小微TMC可借助平臺迅速補齊“五力”中的技術(shù)、產(chǎn)品、資金短板,高效服務(wù)已有客戶,并拓展新客戶。其模式利弊主要是:優(yōu)勢:平臺能有效激活中小TMC市場活力,并快速提升市場整體的信息化和效率水平;挑戰(zhàn):平臺級產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)門檻高,部署、實施、應(yīng)用需要做到低門檻,且TMC市場教育和BD難度大?!?/p>
看到這,我不禁有感而發(fā),覓優(yōu)模式不就是平臺式擴張的典型代表嗎?
覓優(yōu)能在這條充滿挑戰(zhàn)的路上堅持了這么久,不是因為沒有誘惑,也不是因為這條路特別順利,而是因為我們不忘初心。覓優(yōu)的使命是”提高中國企業(yè)商旅管理水平“,在這里,“中國企業(yè)”不是特指大型企業(yè),而是擴伸到范疇更大的“中國企業(yè)”。雖然目前來說,商旅管理在國內(nèi)依然停留在大企業(yè)享用的“奢侈品”階段,但覓優(yōu)堅信,隨著商旅行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,今天的“奢侈品”將變成明天的““日用品”。
中國數(shù)以千萬計的企業(yè),屬于典型的長尾市場。作為企業(yè)級服務(wù)的商旅管理,這是一個相對比較專業(yè)的領(lǐng)域,除了機票酒店等出行產(chǎn)品等很少一部分內(nèi)容,還需要包含大量的合規(guī)管理、效率提高、透明安全、成本節(jié)省、體驗提升等一系列服務(wù)內(nèi)容。但是,這樣的“一攬子”遠(yuǎn)非OTA或傳統(tǒng)機票代理人所能服務(wù)到位的。而且,這個長尾市場并不能夠完全的被標(biāo)準(zhǔn)化。
其一,這樣一個長尾、專業(yè)的企業(yè)級服務(wù)若想完成“奢侈品”向“日用品”的演變,一定無法由需求端自發(fā)演化完成,必然需要供給側(cè)驅(qū)動,而從供給側(cè)現(xiàn)狀來看,至少目前為止,其自身實際上并不能承擔(dān)如此重任。
其二,想要單純的靠“高大上”的TMC也是沒用的。雖然,2002年美國運通進(jìn)入中國,開啟了中國商旅管理啟蒙之路。但截至到現(xiàn)在,據(jù)估,他們本土化客戶也不足20%。像美國運通這樣的外資TMC,特點是:雖基于中國本土,但依然是在中國服務(wù)他們的外國客戶.呈現(xiàn)明顯的“水土不服”癥狀。由此,我們也可以推斷,商旅管理意識滲透率的提高已經(jīng)基本上難以依托于他們。
其三,中國本土大型TMC的發(fā)展,經(jīng)過漫長的內(nèi)生式及外延式擴張,雖然也取得了非常大的進(jìn)步,但距離打造商旅管理“日用品”的定位依然相距甚遠(yuǎn)。
現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展,基本上和舊式的“作坊式”發(fā)展沒有區(qū)別。大行業(yè)小公司的格局,究其原因,是由整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的落后所導(dǎo)致的。從這個意義上來說,任何一個TMC,想要獨立具備高標(biāo)準(zhǔn)“五力模型”的能力,實際上是非常有挑戰(zhàn)性的,戰(zhàn)線如此長,任何一個環(huán)節(jié)出現(xiàn)障礙都可能會成為整個公司的發(fā)展瓶頸。即使你克服艱難險阻具備了“五力”,但技術(shù)、產(chǎn)品層面的高投入也局限于自家公司的單獨使用,這既是行業(yè)資源的浪費,同時對開發(fā)企業(yè)自身而言,也是一種不經(jīng)濟的行為。
商旅管理行業(yè)若想完成由“奢侈品”向“日用品”的轉(zhuǎn)化,若想行業(yè)繁榮,一定需要打破現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),套用比較時髦的詞匯就是:供給側(cè)改革!
安迪?格魯夫在他那本著名的《只有偏執(zhí)狂才能生存》一書中,明確的記錄了計算機行業(yè)的極大繁榮,就是從縱向式一體化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向橫向式協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化開始的。
二十年前的計算機,在當(dāng)時確實也算“奢侈品”,但隨著科技的進(jìn)步,隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化,如今也完成了向“日用品”的轉(zhuǎn)化。我們可以將此例類比商旅管理行業(yè),同樣可以看出,只有橫向式協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)才是最優(yōu)的結(jié)構(gòu)。
就拿覓優(yōu)而言,通過橫向式協(xié)同化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分工,由覓優(yōu)提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品:系統(tǒng)研發(fā)、產(chǎn)品整合、資金授信;由TMC提供個性化的服務(wù):關(guān)系營銷、客情維護、差異服務(wù),這樣的行業(yè)分工加起來就是一套完整、高效、專業(yè)的商旅管理服務(wù)。
我們同時也堅信TMC的品牌優(yōu)勢是明顯的,沒錯,你沒有看錯,我們確實認(rèn)為TMC是有極強品牌優(yōu)勢的,只是品牌優(yōu)勢的輻射半徑相對較小而已。這里的較小是指,一家TMC可能在全國、全省、全市甚至全區(qū)都是弱勢品牌,但在自己公司附近或人脈圈周圍,這家TMC的品牌優(yōu)勢無疑是最明顯的。覓優(yōu)要做的,就是將TMC的短板武裝起來,再將他的品牌優(yōu)勢發(fā)揮到極致,最終為這家TMC品牌輻射范圍內(nèi)的企業(yè)提供專業(yè)的商旅管理服務(wù)。
作為第一個旗幟鮮明地提出行業(yè)分工模式的覓優(yōu),雖然使命鮮明,但還是會受到來自各方的懷疑與壓力。最多的恐怕就是TMC擔(dān)心覓優(yōu)會最終“自己成為TMC”,作為覓優(yōu)負(fù)責(zé)人的我,在此再一次鄭重聲明:覓優(yōu)沒有任何興趣成為一家TMC!
首先,中國已經(jīng)有太多TMC了,也不缺覓優(yōu)一家。但如果因為我們解決方案的價值,讓單體TMC能夠得到工具及思想上的提升,再乘以一個巨大的基數(shù),那我們對行業(yè)的貢獻(xiàn)會比我們自己做TMC的增加高達(dá)百倍、千倍甚至萬倍的價值。
其次,覓優(yōu)也沒有能力去做好一家TMC。系統(tǒng)研發(fā)、產(chǎn)品整合、資金籌措、關(guān)系營銷、客情維護、差異服務(wù)任何一個點都可能成為覓優(yōu)的短板,與其補短板,莫如發(fā)揮長板優(yōu)勢,通過分工協(xié)作共同創(chuàng)造價值。
最后,覓優(yōu)并不追求產(chǎn)品功能的創(chuàng)新,也并不會和頂級TMC一較長短。我們所追求的是一種普世情懷、是一種開放心態(tài)、是一種共贏思想。類比智能手機行業(yè),我們希望打造一套類似商旅管理行業(yè)的“安卓操作系統(tǒng)”。與頂級TMC相比,覓優(yōu)的優(yōu)勢就是心態(tài)開放、甘居幕后、專業(yè)聚焦。
如果將整個行業(yè)比作花園,那么覓優(yōu)作為商旅管理行業(yè)綜合解決方案提供商,將甘于充當(dāng)襯托的“綠葉”,會不遺余力“地襯托”無數(shù)朵TMC“紅花”的成長,以此推動行業(yè)里的“百花齊放”。
我們不追求“一覽眾山小”的高度,但相信以覓優(yōu)提供的標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品+TMC提供的個性化服務(wù),再加上覓優(yōu)的“普世情懷”,促進(jìn)商旅管理行業(yè)的總體繁榮!
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