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登錄執(zhí)惠消息,2016年5月10日—全球最大旅游平臺(tái)TripAdvisor(貓途鷹)近日發(fā)布了“中國新興出境自由行游客畫像”,全方位解析了他們的人群特征、旅行原因、偏好、花費(fèi)等。該總結(jié)基于全球旅游業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)Phocuswright針對3000多名中國游客所做的名為China Unbounded: The Rapid Rise of China’s Outbound Millions[2]的調(diào)查[TripAdvisor(貓途鷹)是贊助企業(yè)之一]。
根據(jù)中國國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:2015年中國出境游客達(dá)1.2億人次。另據(jù)Phocuswright調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2015年中國出境游總消費(fèi)達(dá)2057億美元??梢娭袊慰蛯θ蚪?jīng)濟(jì)的影響力日趨重大。
“日益壯大的中國出境自由行群體為全球旅游服務(wù)業(yè)帶來了空前的商業(yè)契機(jī)”,TripAdvisor(貓途鷹)中國區(qū)首席運(yùn)營官林松表示,“為了吸引更多的中國出境自由行游客,旅游服務(wù)企業(yè)不僅需要制定強(qiáng)大且適應(yīng)他們需求的策略,更要適應(yīng)不斷變化市場期待。TripAdvisor(貓途鷹)致力于與更多旅游服務(wù)企業(yè)合作,以期更好地服務(wù)于中國日趨成熟的出境自由行游客群體?!?/p>
他們是誰?
1.普遍年輕、受教育程度高、經(jīng)濟(jì)相對寬裕
中國出境自由行游客中80后(25歲至34歲)占41%,年齡在18-44歲之間的人群占到89%。其中77%擁有本科或以上學(xué)歷,44%人均月收入達(dá)15,000元或以上,且大都生活在一線城市。另外值得關(guān)注的是,其中超過四分之一的人來自廣東省,緊隨其后的是上海、四川、北京、江蘇。
2.獨(dú)立自主,且出境游經(jīng)驗(yàn)日益豐富
中國出境自由行游客的境外旅行經(jīng)驗(yàn)越來越豐富,平均出境游次數(shù)達(dá)5.5次,高于中國整體的平均出境游次數(shù)(5.2次)。英語水平普遍較高,41%的人表示能理解大部分英語。他們也越來越獨(dú)立自主,更傾向于自己規(guī)劃行程,而不是跟團(tuán)游。90%表示他們在規(guī)劃上一次出境游時(shí),分開購買了旅行中的機(jī)票、酒店、景點(diǎn)門票等部分。
他們?nèi)ツ膬郝眯校?/strong>
1.說走就走的旅行
中國出境自由行游客的旅行計(jì)劃周期較短,近三分之一(32%)的人表示他們上一次旅行出發(fā)前一到兩個(gè)星期才決定旅行目的地,有18%甚至在出發(fā)前一個(gè)星期才決定要去旅行,只有6%會(huì)提前3個(gè)月或更長時(shí)間就決定好旅行目的地。
2.以短途目的地為主
90%的中國出境自由行游客上一次旅行選擇了港澳臺(tái)、東北亞和東南亞地區(qū)的短途目的地。過去一年中最受中國出境自由行游客歡迎的國家分別是日本、泰國、韓國、美國、馬來西亞、新加坡、法國、英國、意大利和加拿大。
3.出游高峰期是十月初
在最近的一次出境游中,77%選擇了在五月到十月間出游,其中29%集中在十月。就旅行時(shí)長來看,三天或以下的比例是34%,四到六天的比例是40%,7天或以上的比例是26%。十一黃金周期間,近三分之一的出境游旅行時(shí)長都在7天或以上。
他們?yōu)槭裁绰眯校?/strong>
1.旅行不僅為購物
42%的中國出境自由行游客表示購物是他們旅行的重要原因,尤其是前往日本、韓國等東亞國家和地區(qū)的游客。但購物并不是最重要的原因,56%的游客希望通過旅行來放松身心,尤其是前往東南亞國家的游客,47%是被目的地的自然、人文和歷史景觀所吸引。
2.旅行時(shí)安全第一
決定出游目的地的三個(gè)最重要因素分別為:是否安全或政治穩(wěn)定(65%的人表示這點(diǎn)極其重要);是否環(huán)境好污染少(36%);是否擁有迷人的自然景觀 (35%) 。去過澳大利亞和新西蘭的游客表示,這兩個(gè)國家是最符合上述特征的旅游目的地。
他們的錢都花哪兒去了?
1.消費(fèi)能力強(qiáng)大
中國出境自由行游客每次旅行的平均花費(fèi)約為17,713元,其中29%的游客在上一次旅行中花費(fèi)了20,000元或以上。最具消費(fèi)力的游客來自北京(約26,438元)、四川(約22,155元)和上海(約22,077元)。有趣的是二線城市游客的平均旅行花費(fèi)僅比一線城市低17%,這意味著二線城市游客的消費(fèi)水平也不容小覷。
2.購物花費(fèi)超過機(jī)票和住宿
購物花費(fèi)在中國出境自由行游客的總花費(fèi)中占據(jù)非常大的比重,每次旅行中購物的平均花費(fèi)約為6,850元,其次是機(jī)票(約為4,493元)和住宿(約3,075元)。另外,熱愛美食的中國游客每次旅行中的平均飲食花費(fèi)約為2,080元。
3.未來兩年內(nèi)有更多的出游和消費(fèi)計(jì)劃
49%的中國出境自由行游客表示在未來兩年內(nèi)有更多的出游計(jì)劃,其中52%表示將計(jì)劃更長時(shí)間或更遠(yuǎn)距離的旅行,54%表示打算增加旅行預(yù)算。未來兩年內(nèi),東亞地區(qū)尤其是港澳臺(tái)地區(qū)仍然是中國出境自由行游客的首選目的地。歐洲、大洋洲和北美作為遠(yuǎn)途目的地也將受到越來越多的關(guān)注。
【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國家會(huì)議中心舉行,屆時(shí)國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂,直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿,探索廣闊未來,分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn),聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源,積聚能量,共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名:http://www.buildfuture.com.cn/activity/new-eco#join
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