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 “售貨員，這個(gè)虎牌的電飯鍋，這個(gè)款式的來5個(gè)，這個(gè)佳能的相機(jī)給我每個(gè)顏色來兩個(gè)，還有剃須刀，還有馬桶蓋……”在日本店里“血拼”的中國游客大叫。

一位曾經(jīng)在日本免稅店里打過工的中國留學(xué)生這樣描繪當(dāng)年中國游客“爆買”的盛況。

在“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”的推動(dòng)下，日元的貶值給早已低迷多年的日本經(jīng)濟(jì)帶來了意外“驚喜”，中國游客赴日消費(fèi)的熱情不斷高漲，而且隨著中國人獲得日本簽證的便利性大大增加，一到旅游季節(jié)，每間日本的免稅店都要聘請(qǐng)大量的中國留學(xué)生兼職做導(dǎo)購。

然而，從2015年第四季度開始，情況好像正在發(fā)生微妙的變化。

高潮之后，熱情仍在持續(xù)

“以前是這樣,每逢中國的節(jié)假日，日本的主流媒體都會(huì)提前報(bào)道，讓各地做好迎接中國游客的準(zhǔn)備，還會(huì)在主要的購物場(chǎng)所安排記者采訪，把中國人爆買當(dāng)成了一種社會(huì)現(xiàn)象。然而，最近媒體已經(jīng)不再那么大驚小怪了。”這位日本留學(xué)生這樣說道。

相反，取而代之的是“入境消費(fèi)已經(jīng)退潮”、“入境消費(fèi)是泡沫”的悲觀聲音。

而且，根據(jù)日本政府觀光局?jǐn)?shù)據(jù)顯示， 2015年10～12月的訪日游客人均消費(fèi)額（速報(bào)值）為16萬7699日元（約合人民幣9966元），較7～9月減少了2萬日元（約合人民幣1189元）。今年1～3月訪日游客人均消費(fèi)額約為16.2萬日元（約合人民幣9576元），同比轉(zhuǎn)為負(fù)值。其中中國游客下滑最為明顯，減少了11％。

那么，中國人赴日“爆買”的浪潮已經(jīng)衰退了么？

對(duì)于這個(gè)問題，我想答案應(yīng)該是，中國人赴日消費(fèi)的高峰期應(yīng)該已經(jīng)過去，隨著日元對(duì)人民幣貶值達(dá)到谷值，敏感的中國消費(fèi)者開始有所“收手”。

數(shù)據(jù)顯示，2015年6月2日匯率中間價(jià)為100日元=4.9196人民幣，創(chuàng)下1994年8月31日有這一數(shù)據(jù)以來的歷史最低值。

也正是去年，日本旅游收入53年來第一次扭虧為盈。

而從上述日本觀光局的數(shù)據(jù)中也可以看出，在日元重啟升勢(shì)之后的兩個(gè)月，中國人對(duì)日購買力開始下降。目前，日元對(duì)人民幣的為6左右。

上述日本留學(xué)生認(rèn)為，單從消費(fèi)額上來看，中國人赴日消費(fèi)確實(shí)是在減少了，但是此前基數(shù)太大，現(xiàn)在也只是有所下降，其實(shí)中國人在日本的購買力還是非常強(qiáng)的。

另外，隨著傳統(tǒng)主要城市的主要商圈已經(jīng)完全被“攻占”，一些喜愛日本，并將其當(dāng)作常年旅游度假目的地的中國游客開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)無人問津的犄角旮旯，而這些地方往往沒有大型的購物商場(chǎng)。

“再說，之前爆買高潮時(shí)的存貨也還夠用上一陣，不是嗎？”上述留學(xué)生說。

爆買已經(jīng)無需出國

對(duì)于那些喜歡購買日本商品的中國人而言，以現(xiàn)在的日元對(duì)人民幣匯率，或許還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到說“放棄”的時(shí)候。

日本一名證券分析師認(rèn)為，消費(fèi)行為已經(jīng)從“旅行中”延伸到“旅行后”，購物種類也正從家電等高價(jià)商品轉(zhuǎn)為單價(jià)較低的日用品。

而隨著海淘以及跨境電商的崛起，訪日游客可以在回國后繼續(xù)買！買！買！

“現(xiàn)在在天貓上買東西很方便，加上實(shí)際上的價(jià)格比日本商場(chǎng)貴不了多少。還省去了從日本帶回來的麻煩。”一位喜歡在電商上購物的上海白領(lǐng)這樣說道。

事實(shí)上，以往的日本對(duì)華貿(mào)易過程中要經(jīng)過多道程序，而且按照貨物處理，至少增加近60%的稅金。再加上運(yùn)輸?shù)瘸杀?，這種方式的對(duì)華出口商品價(jià)格至少翻2～3倍。而在跨境電商崛起之后，商品價(jià)格確實(shí)十分公道。

另一方面，跨境電商還充分利用了中國政府設(shè)定的保稅區(qū)。比如，個(gè)人購買1萬日元（約合人民幣590元）以下的化妝品僅征收約10%的關(guān)稅。雖然各種商品的征稅額度不同，但化妝品和日用品的價(jià)格只比日本貴20～30%。

比如，東京澀谷的藥妝店松本清已經(jīng)在去年9月份正式進(jìn)駐天貓國際，此事當(dāng)時(shí)在國內(nèi)還引起不小的反響。日本家居行業(yè)巨頭NITORI的首家線上旗艦店也在去年8月登陸天貓，正式進(jìn)軍中國電商市場(chǎng)。

瑞穗綜合研究所首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家高田指出，“爆發(fā)式購買”確實(shí)在消退，但中國的游客數(shù)量正穩(wěn)定增長。

或許2016年，中國人的日本游將進(jìn)入一個(gè)后“爆買”時(shí)代。在這個(gè)階段，旅游的“體驗(yàn)式”消費(fèi)將超過購買消費(fèi)品本身。

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