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研究數(shù)據(jù)基于旅游決策指標(biāo)（TDM）模型，下面的圖表和分析表明歐洲不斷變化的市場(chǎng)定位，針對(duì)不同的客源市場(chǎng)所顯示的絕對(duì)值和百分比。 下面我們主要來(lái)看看報(bào)告中所涉及的中國(guó)旅游市場(chǎng)份額的分析結(jié)果。

從來(lái)自中國(guó)游客的訪問(wèn)量和酒店過(guò)夜數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)仍然是許多歐洲旅游目的地的最重要的游客來(lái)源國(guó)之一，盡管在某些方面相較一些成熟市場(chǎng)仍然有巨大的上升空間。這些數(shù)據(jù)和中國(guó)的航空客運(yùn)數(shù)據(jù)顯示是一致的，總體來(lái)說(shuō)和中國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩有關(guān)。2016年1月-4月期間，中國(guó)游客到訪量最多的前六個(gè)國(guó)家分別是黑山、匈牙利、冰島、芬蘭、克羅地亞、羅馬尼亞。中國(guó)游客到訪量減少的國(guó)家是土耳其、丹麥、瑞典、愛(ài)沙尼亞、塞爾維亞。出人意料的是該段時(shí)間前往英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)和西班牙的中國(guó)游客數(shù)量非常少。

與鄰國(guó)日本相比，中國(guó)游客酒店過(guò)夜數(shù)的增長(zhǎng)速度在很多目的地都超過(guò)了日本，這些旅游目的地包括黑山、克羅地亞、奧地利和德國(guó)。

另外數(shù)據(jù)也顯示，在這些目的地國(guó)家，中國(guó)游客訪問(wèn)的平均長(zhǎng)度也在增加。這可能與今年年初開(kāi)始的，一些歐盟國(guó)家關(guān)閉邊界的舉措有關(guān)，因?yàn)檫@在一定程度上為一次旅游多個(gè)歐洲國(guó)家造成了不便，于是游客轉(zhuǎn)而希望在某一個(gè)單一的目的地國(guó)家深入旅行。

另外在旅游目的地的選擇方面，中國(guó)游客更傾向于東歐和西歐國(guó)家，南歐和北歐的目的地國(guó)家只占整個(gè)長(zhǎng)途旅行的不足10%。2015年伴隨著中德兩國(guó)一系列簽證政策的簡(jiǎn)化措施，個(gè)別領(lǐng)館甚至已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了48小時(shí)出簽，使得德國(guó)成為歐洲游的一匹黑馬，受到廣大中國(guó)游客的追捧。而浪漫的法國(guó)，充滿藝術(shù)氣息的意大利以及鐘表王國(guó)瑞士因?yàn)槠浔容^完整的旅游線路在歐洲游市場(chǎng)中也占據(jù)著不可替代的位置。

* 本文作者：徐黎陽(yáng)，執(zhí)惠旅游分析師，執(zhí)惠駐德國(guó)柏林辦公室負(fù)責(zé)人。

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