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登錄原文標(biāo)題:對(duì)面的會(huì)展局看過(guò)來(lái)
《對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái)》,朗朗上口,曲調(diào)輕快,誰(shuí)都能哼哼,歌詞也蠻好,把一個(gè)蔫壞的男孩寫(xiě)得挺純情:對(duì)面的女孩看過(guò)來(lái),看過(guò)來(lái),看過(guò)來(lái),不要被我的樣子嚇壞,其實(shí)我很可愛(ài)……咳,你沒(méi)在輕聲吟唱吧?
那個(gè)年代,男孩向女孩拋媚眼叫示愛(ài),現(xiàn)在叫撩妹;那個(gè)年代,人怕出名豬怕壯,現(xiàn)在唯恐當(dāng)不了網(wǎng)紅;那個(gè)年代,女士河?xùn)|獅吼是孔雀開(kāi)屏難得一見(jiàn),現(xiàn)在任何人在任何地點(diǎn)為了任何一點(diǎn)P事都可以開(kāi)撕,從微信群撕破臉皮到地鐵里拳打腳踢。是的,時(shí)代變了,作為會(huì)獎(jiǎng)人,你也變了!為了一單生意,你變得更不在意自己的身體而拼命加班,對(duì)自己更狠、降價(jià)幅度更大,對(duì)地接社的拖欠款你變得更心安理得,對(duì)會(huì)展辦、旅游委給予會(huì)獎(jiǎng)項(xiàng)目的獎(jiǎng)勵(lì)變得更心往神馳。
會(huì)獎(jiǎng)局也變了,變得大家在比闊:這個(gè)500人的會(huì),到我這個(gè)城市來(lái)辦,獎(jiǎng)20萬(wàn),擲地有聲!另一個(gè)城市可能就挺身而出,出30萬(wàn)!境外的國(guó)家和城市,即使高貴如新加坡,也被裹挾進(jìn)去了。會(huì)獎(jiǎng)局信心滿滿,對(duì)著end user和會(huì)獎(jiǎng)公司喊話:對(duì)面的會(huì)獎(jiǎng)團(tuán)看過(guò)來(lái),看過(guò)來(lái),看過(guò)來(lái),其實(shí)我超有財(cái)。
有的城市也在想方設(shè)法進(jìn)行國(guó)際推廣,但大多是參加國(guó)內(nèi)外的專業(yè)展會(huì),在國(guó)際行業(yè)媒體上做廣告,或者請(qǐng)境外媒體或買(mǎi)家來(lái)現(xiàn)場(chǎng)考察。有的城市手段更老練一些,組團(tuán)到國(guó)際上去做路演,或者在境外的戶外媒體上打廣告。但大多數(shù)城市缺乏一個(gè)短期和中期的全面市場(chǎng)推廣計(jì)劃,沒(méi)有運(yùn)用組合拳玩一個(gè)整合營(yíng)銷。作為政府部門(mén),我們理解政府機(jī)構(gòu)有它的難言之處,比如,現(xiàn)在公務(wù)員出國(guó)越來(lái)越難了,即使出國(guó)了,一國(guó)停留時(shí)間太短而做不了什么事,拉斯維加斯還不能去。出國(guó)事宜由會(huì)獎(jiǎng)公司安排,還得招投標(biāo),申請(qǐng)、出國(guó)考察報(bào)告、審計(jì)也是煩人。干脆,哪兒都不去了!但又有那么多市場(chǎng)推廣和獎(jiǎng)勵(lì)補(bǔ)貼預(yù)算,不花也不行啊。
是的,夏洛特?zé)溃瑫?huì)展局特?zé)馈?/p>
有人站了出來(lái),做了一件不一樣的事。
它在旅游局下面成立了會(huì)展局,旅游局和會(huì)展局各司其職,各謀其政,相互幫襯,把旅游觀光客和會(huì)展商務(wù)客一網(wǎng)打盡,沒(méi)有人比它更老奸巨猾的了。不僅如此,這個(gè)會(huì)展局竟然開(kāi)中國(guó)城市之先河,竟然高調(diào)地公開(kāi)征集遴選全球營(yíng)銷推廣合作機(jī)構(gòu),準(zhǔn)備用3~5年時(shí)間開(kāi)展所在城市的會(huì)展業(yè)全球營(yíng)銷推廣,提高城市的國(guó)際知名度和影響力。
它,就是廈門(mén)市會(huì)展局。就這個(gè)全球招標(biāo)推廣機(jī)構(gòu)來(lái)幫廈門(mén)做國(guó)際營(yíng)銷的舉措,讓我們眼前一亮。既然做國(guó)際推廣有那么多約束條件(比如出國(guó)報(bào)批和人數(shù)限制),專業(yè)水準(zhǔn)又不如專業(yè)機(jī)構(gòu),客戶資源、媒體資源又不如專業(yè)公司掌握的多,那就請(qǐng)高手來(lái)做,同時(shí)解決了自己的煩惱,業(yè)績(jī)上來(lái)了,口碑上來(lái)了,不是挺好嗎?所以,我給廈門(mén)會(huì)展局一個(gè)贊。
你專業(yè),你上。這是目的地推廣應(yīng)有之道,這樣做,投資回報(bào)率就高很多。再說(shuō)了,廈門(mén)會(huì)展局這一招,本身就是不錯(cuò)的事件營(yíng)銷啊。
對(duì)面的會(huì)展局看過(guò)來(lái),看過(guò)來(lái),看過(guò)來(lái),你也可以玩得精彩,求求你拋個(gè)媚眼過(guò)來(lái)!
*本文作者:許鋒,北辰會(huì)展研究院副院長(zhǎng)、國(guó)家會(huì)議中心副總經(jīng)理。
【號(hào)外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國(guó)旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將于6月16日在國(guó)家會(huì)議中心舉行,屆時(shí)國(guó)內(nèi)旅游、投資、體育、營(yíng)銷、娛樂(lè)、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂,直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿,探索廣闊未來(lái),分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗(yàn),聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營(yíng)銷資源,積聚能量,共創(chuàng)價(jià)值。歡迎點(diǎn)擊鏈接查看詳情并報(bào)名:http://www.buildfuture.com.cn/activity/new-eco#join
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