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全球旅游業(yè)的持續(xù)高速發(fā)展，使得主題公園這一重要旅游景點也受到前所未有的追捧，游客喜歡到這些充滿趣味和刺激的主題公園里參觀、娛樂和消費。主題公園未來發(fā)展?jié)摿薮?，各大旅游公司也看中了其中的巨大商機，紛紛加速主題公園方面的全球化布局，不斷建設(shè)新的主題公園。不同國家和地區(qū)的主題公園因地制宜來給自己的主題公園制定發(fā)展戰(zhàn)略，以吸引越來越多的游客。以中國為例，僅僅在長三角地區(qū)就聚集了上海迪士尼樂園、上海冰雪夢幻樂園ICE TOWN、浙江金華地心世界、烏鎮(zhèn)《大話西游》影視主題公園、南京韓國樂天世界、浙江安吉“Hello Kitty”、常州嬉戲谷等主題公園。

對于國內(nèi)用戶來說，上海迪士尼樂園值得期待，但是園區(qū)消費高、一票難求等因素卻又困擾著很多消費者，根據(jù)上海迪士尼度假區(qū)官方介紹，目前樂園門票銷售已到9月30日。暑期馬上來了，如果你實在買不到上海迪士尼的票，不妨考慮下中國周邊地區(qū)的主題公園。在本文中，執(zhí)惠小編對馬來西亞、中國、日本、新加坡、香港和澳門的主題公園進行了梳理和分析，總結(jié)了各個地區(qū)主題公園發(fā)展的特點，以下國家和地區(qū)根據(jù)各自的條件紛紛發(fā)展具有本土特色的主題公園。

馬來西亞：提升二線旅游城市人氣

馬來西亞近年來已快速發(fā)展為東南亞主題公園之都。隨著主題公園如雨后春筍般涌現(xiàn)，馬來西亞作為親子游目的地的形象大大提升，而且游客的足跡也開始從首都吉隆坡擴展到一些二線旅游城市。

World Avenues執(zhí)行董事Ally Bhoonee說：“霹靂州和新山市新開業(yè)的主題公園將游客可選擇的旅游線路擴大到吉隆坡之外，這對我們在海外向合作伙伴推銷馬來西亞大有裨益?！?/p>

“馬來西亞樂高樂園（Legoland Malaysia）和Sanrio Hello Kitty樂園吸引了眾多親子家庭來新山市旅游。過去，游客往往繞過新山市，然后去新加坡旅游，”Bhoonee評論說，“怡保迷失樂園（Lost World of Tambun）開放后，霹靂州的一日游和二日游線路明顯增多，而過去游客只在怡保市稍作停留，吃完午餐就去檳城。今年七月卡通主題電影游樂城（MAPS）開業(yè)后，霹靂州又新增一個旅游勝地。”

據(jù)MAPS CEO Darren Mclean介紹，MAPS的開發(fā)費用約1.12億美元，是亞洲第一個動畫主題公園，園內(nèi)的旅游景點和卡通造型與卡通動畫主題完全一致。

雙威主題公園（Sunway Theme Parks）資深總經(jīng)理Calvin Ho歡迎即將開業(yè)的MAPS帶來的互補效應(yīng)，因為它也能給雙威（Sunway）的迷失樂園和Sunway Lagoon冒險樂園帶來客流量。

他解釋說，“加大營銷投入只會有利于發(fā)展經(jīng)濟。游客來馬來西亞旅游可能想多去幾個主題公園?！?/p>

克里斯國際旅游發(fā)展部總監(jiān)John Chan表示，最近主題公園游客接待量的增長與Nickelodeon這樣的國際品牌有關(guān)。樂高樂園和Hello Kitty樂園將會吸引新的游客來馬來西亞旅游，而他們來馬來西亞不單單為了購物。

新加坡：主打親子游的城市

眾所周知，大都市新加坡被譽為購物者的天堂。自2010年新加坡環(huán)球影城（USS）在新加坡圣淘沙名勝世界（RWS）首次亮相后，新加坡的主題公園作為旅游目的地的歡迎度大大提高。

據(jù)天星旅游坊（Star Holiday Mart）全球事務(wù)經(jīng)理Michael Chong介紹，在新加坡欣賞主題公園景點的旅行者大多是來自東南亞和中國的親子家庭。

新加坡東旅集團（Tour East Group）營銷副總裁Judy Lum持有類似的觀點，“大多數(shù)游客都是結(jié)伴而行的年輕人或是從印度、中國、臺灣、香港和其他國家及地區(qū)的多代同堂家庭。”

“亞洲大多工人階級年假不長，無法去美國或歐洲享受這樣的主題公園。而新加坡距離較近，在這里也可以享受到國際標準的度假主題公園，”她進一步解釋說。

除UUS外，在RWS占地八公頃的海洋生物園（Marine Life Park）也招徠了大量游客。

上個月剛在圣淘沙島巴拉望海灘（Palawan Beach）開業(yè)的趣志尼亞（Kidzania）室內(nèi)互動寓教于樂中心總經(jīng)理Leong Yue Weng表示，主題公園經(jīng)營商被新加坡“親子游目的地”的定位深深吸引。

但主題公園的競爭日益激烈。天星旅游坊的Chong經(jīng)理說，“新加坡面臨地區(qū)同行的競爭，比如，即將開業(yè)的上海迪士尼將會為爭取游客與新加坡展開競爭?！?/p>

因此，為了保持新加坡主題公園旅游目的地的競爭力，Lum呼吁主題公園要銘記對景點保持創(chuàng)新創(chuàng)意，把價格保持在周邊國家能接受的水平，因為新加坡貨幣相對于該地區(qū)其他國家的貨幣過于強勢。

日本：每年新增主題公園能激起日本人對主題公園的持續(xù)愛好

日本人對主題公園的愛好始于1983年東京迪士尼樂園開業(yè)。從此以后，主題公園發(fā)展成為日本旅游業(yè)的重要組成部分。日本有三家主題公園，東京迪士尼樂園、東京迪士尼海洋園和位于大阪的日本環(huán)球影城（JTB），均是世界參觀人數(shù)前五名的景點。

日本最大旅行社JTB集團發(fā)言人Motohisa Tachikawa指出，二十世紀八十年代日本經(jīng)歷過主題公園建設(shè)熱潮，但規(guī)模小的主題公園在接下來十年的經(jīng)濟衰退中僅有一小部分能幸存。

“主題公園每年要建新的，至少也得每兩年建新的，這樣才能吸引游客回來參觀，”他說，“回頭客特別重要。游客如果覺得來一次就夠了，那他們走了就不回來。”

日本環(huán)球影城經(jīng)歷了游客數(shù)量激增的時期。哈利波特的魔法世界在2014年進駐JTB后，在接下來的一年里游客數(shù)量增加了28%。為了滿足需求，影城附近在建一個高層酒店。

位于九州（Kyushu）長崎縣的荷蘭主題公園豪斯登堡（Huis Ten Bosch）將于今年7月開放以機器人為主題的新設(shè)施“機器人王國”，這項舉措“肯定能吸引新的游客”，公司規(guī)劃部總監(jiān)Kotaro Takada說。 “去年，我們接待的游客中大約20萬人來自海外，預(yù)計游客每年以10%的速度增長”，海外營銷負責(zé)人Chanmum Om說。這項舉措的關(guān)鍵是，在韓國和臺灣設(shè)立辦事處吸引游客。

日本環(huán)球影城的發(fā)言人Johta Takahashi表示，海外游客的增加也提升了日本主題公園的總接待量，這主要得益于來日本投資的公司驟增，日本簽證政策的放寬及最近幾個月日元的走弱。

與此同時，游覽這些主題公園的日本本土游客也越來越多。因為受歐洲一些城市恐怖襲擊的影響，政府不建議日本游客出境旅行。

中國：主題公園投資熱潮

隨著中國成為關(guān)鍵的目標市場，國際主題公園經(jīng)營商直接將目標鎖定在中國。今年3月，意大利豪車生產(chǎn)商法拉利宣布將在中國建設(shè)一座法拉利主題公園。

現(xiàn)在人們將所有目光都聚焦在6月16日——上海迪士尼將在這一天開業(yè)，占地面積是香港迪士尼樂園（28公頃）的三倍。

據(jù)世紀假日國際旅行集團入境中心銷售總監(jiān)Joy Liao介紹，這將是中國主題公園發(fā)展進程中的一個標志性里程碑，也是國際品牌入駐中國的又一典型案例。

Asian Trails China的常務(wù)董事Kris Van Goethem表示，現(xiàn)在國內(nèi)市場的注意力都聚焦在上海迪士尼度假區(qū)?！斑@是第一個在中國建成的國際標準主題公園。與去上海的航班相比，中國人去香港旅行（游香港迪士尼）花費更高?！?/p>

默林娛樂（Merlin Entertainment）目前正在上海建樂高樂園，該集團已經(jīng)在中國建成了5個旅游景點，還有兩個（重慶的杜莎夫人蠟像館和海洋生物水族館）將于今年夏季開放。

北京環(huán)球影城（Beijing Universal Studios）將于2019年開業(yè)，規(guī)模在亞洲僅次于大阪和新加坡，占地面積達120公頃。此外，中國本土影響力最大的主題公園公司是長隆集團（Chime-long Group）和華僑城集團公司（OCT Group）。

廣州長隆旅游度假區(qū)是長隆集團旗下第一個世界級的綜合性旅游度假區(qū)，也是中國主題公園數(shù)量最多的度假區(qū)，包括長隆歡樂世界、長隆國際大馬戲、長隆水上樂園、長隆野生動物世界等。

在過去的二十年，OCT已經(jīng)建立遍及中國的主題公園網(wǎng)絡(luò)，包括展示世界級名人蠟像的深圳世界之窗和歡樂谷品牌下的中國第一個連鎖游樂園。

百事活（Pacific World）的旅游目的地經(jīng)理Violet Wang表示，中國巨大的國內(nèi)市場能保證中國南方和珠江三角洲一帶各種主題公園的業(yè)務(wù)。

香港：猶如坐過山車的香港主題公園

去年，香港迪士尼度假區(qū)（HKDL）和香港海洋公園游客接待量下降。上海迪士尼今年6月16日正式開業(yè)，但香港方面則對進一步?jīng)_擊香港主題公園業(yè)務(wù)的猜測輕描淡寫。

HKDL香港及國際銷售總監(jiān)梁浩昌說，“亞洲區(qū)新的迪士尼開業(yè)，我覺得我們有優(yōu)勢，因為有競爭對手存在，游客會在頭腦中樹立關(guān)于主題公園和迪士尼品牌的第一提及率概念?！?/p>

同樣，香港海洋公園行政總裁苗樂文認為，主題公園多了，可以滿足不斷發(fā)展壯大的中國中產(chǎn)階級的需求，同時也有利于鞏固與長期游客的關(guān)系?！笆聦嵣?，適當(dāng)?shù)脑龆嗦糜尉包c能提高旅游目的地的魅力，包括香港和澳門的中國南方就是這種情況?！?/p>

即便如此，香港本行業(yè)似乎意識到了來自周邊旅游目的地的激烈競爭，為此正在擴充新的景點，讓游客保持新鮮的體驗。比如，HKDL今年準備推出以星球大戰(zhàn)為主題的游玩項目，如飛越太空山。

香港海洋公園最近推出了免費Wi-Fi服務(wù)，并且正在醞釀建設(shè)兩個酒店——香港海洋公園萬豪酒店和新加坡富爾頓酒店海洋公園，預(yù)計將分別于2017年和2020年建成。另外，還有一個海洋公園水上世界，占地64381平方米。

W Travel的常務(wù)董事Wing Wong認為，主題公園市場已經(jīng)成熟?！翱紤]到香港的土地資源短缺，不太可能再有比較大的擴張空間。我認為游客不會有大幅度的增長，但新的設(shè)施可以吸引更多的游客。”

澳門：主要旅游景點仍是賭場

主題公園行業(yè)不太可能在澳門興盛起來。澳門面積小，人口僅65萬，而且整個市場被博彩業(yè)及關(guān)聯(lián)的度假區(qū)所控制，一些觀察家評論道。

旅游研究院客座教授John Ap說：“目前博彩業(yè)發(fā)展比較平淡，不能推動或者為建立主題公園提供良好的商業(yè)氛圍，從而建設(shè)財政上可行的大型主題公園?！?/p>

“對澳門來說，現(xiàn)在可能的項目是在賭場開辟家庭娛樂中心（FEC）。星麗門（Studio City）是將這個概念與當(dāng)前的蝙蝠俠黑暗騎士、影匯之星摩天輪和華納滿Fun童樂園的第一個賭場。預(yù)計其他的賭場將來會效仿這一模式。”

但是，F(xiàn)ECs還是處于次要地位，不是主要景點，這也是澳門將來發(fā)展受限的地方，John Ap補充說。

隨著澳門第一個主題公園冒險王國（Planet J）的亮相，情況可能會有所好轉(zhuǎn)。手里拿著下載好的應(yīng)用與主機相連的Magic Scroll，參與者可以化身參加者作為預(yù)言中的冒險使者，完成一系列預(yù)定的挑戰(zhàn)，最終擊退神話魔石王國中的邪惡勢力。

另一方面，中國國旅（CITS）澳門國際部部門經(jīng)理Cooper Zhang認為，澳門在主題公園方面可以模仿香港?！鞍拈T需要建主題公園吸引更多的年輕人和家庭來旅游。由于土地資源稀缺，規(guī)?？赡懿槐认愀鄞?，但在創(chuàng)意方面，可以將教育和文化元素融入現(xiàn)有的商業(yè)旅游中，”他說。

香港錦倫旅運（Gray Line Tours）常務(wù)董事Andy Wu贊同上述觀點，“過去人們的注意力都集中在澳門的博彩業(yè)，其他行業(yè)都沒得到重視?，F(xiàn)在，博彩業(yè)發(fā)展速度變緩，政府也開始重視旅游業(yè)發(fā)展的多樣化。所以我認為，主題公園在未來還是有發(fā)展前景的。”

* 本文編譯：李海強（個人微信號：lhq434849653），執(zhí)惠旅游專家作者，歡迎關(guān)注，添加時請注明“姓名+單位+職位”以方便備注，非常感謝您的支持！

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