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旅游百事通周邊游品牌“通通直達”收客人數破50萬,刷新2015全年份額

本文作者:執(zhí)惠 2016-06-02
近日,旅游百事通透露,自2016開年以來,依據分布在23個?。ㄖ陛犑校┑木W點布局,不斷根據當地市場調整周邊游產品內容,加大地推力度,截止5月底,旅游百事通打造的“通通直達”周邊游品牌收客人數已突破50萬人次。

近日,旅游百事通透露,自2016開年以來,依據分布在23個?。ㄖ陛犑校┑木W點布局,不斷根據當地市場調整周邊游產品內容,加大地推力度,截止5月底,旅游百事通打造的“通通直達”周邊游品牌收客人數已突破50萬人次,約占據周邊游收客總人數的7成左右。其中,僅陜西一省的收客人數就逼近10萬人,諸如四川、山東、天津、重慶等地也保持在4-60000人之間。兩相比較,今年僅用了5個月就超過了去年全年的份額,發(fā)展極為迅猛。

萬億之巨的周邊游市場正在成為線上線下企業(yè)爭相搶奪的領域。其“時間短、頻次高、單價低、決策快”的特征,使得這一人群對周邊游產品始終處于來者不拒的購買心理,對于品牌號召力更勝一籌的企業(yè)尤為明顯。甚至,基于高鐵的日益普及,將其輻射半徑擴張到數百公里以內,彌補了近郊(數十公里內)景點不足的劣勢,有效提升了購買頻次,很明顯地幫助企業(yè)品牌形成了用戶粘性。

從需求端來看,2016年以來,部分地區(qū)正式迎來2.5天休假模式的試水,再加上上半年集中爆發(fā)的假期扎堆現象(清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié),以及正常的周末等假期,占據了上半年的每一個月),對于周邊游市場的熱鬧著實添了一把火。

從供應端來看,近兩年來旅游百事通著力打造的“通通直達”深度挖掘產品屬性,根據不同季節(jié)優(yōu)選各地區(qū)的優(yōu)質景區(qū),行程輕松,全程無購物,致力于讓廣大游客告別糟糕的旅游體驗,價格卻并未因此提升,極為優(yōu)惠。同時,添加互動環(huán)節(jié),確保了游客在整個旅游過程中的參與度。有效推動了周邊游的成長。

通過比對旅游百事通門店所覆蓋的23個?。ㄖ陛犑校┑膮^(qū)域情況,二季度是周邊游的旺季,出游人數明顯是一季度的兩倍有多。其中,4月份更是高居榜首?!奥糜伟偈峦ㄔ谇‘數臅r機推出‘通通直達’周邊游品牌,適逢周邊游市場的高速增長期,這極大地便利了我們在B、C兩端的布局。”旅游百事通張力表示:“隨著上海迪士尼的開園,這類強IP也將成為旅游百事通在組織周邊游,甚至是長線游產品時的第一選擇。”

不可否認,周邊游產品有效提高了重游率和二次消費,也為企業(yè)帶來了品牌溢價,進而推動高成長高盈利。連鎖反應之下,C端黏性增強,又將進一步推動周邊游市場的循環(huán)發(fā)展。

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