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登錄這段時間,有一句話每次只要出現(xiàn),就讓全民陷入對美好生活的無限向往,這個天然帶有魔力的標(biāo)簽,就是“詩和遠(yuǎn)方”。一個“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”平臺租租車(zuzuche.com)選擇“詩和遠(yuǎn)方”作為對其出境自駕游產(chǎn)品和服務(wù)的一個準(zhǔn)確的文化定位,讓自駕游成為旅行中最不茍且的實現(xiàn)形式。
在這句話已然被大眾通熟爛透之際,面對如何巧妙地平衡營銷與品牌形象之間的沖突,租租車?yán)瓉砩儆猩虡I(yè)代言的高曉松以及大半個廣告圈大咖來為出境自駕游“代言”。明星高曉松以全新自駕游達(dá)人身份詮釋詩意,廣告大咖以旅行態(tài)度創(chuàng)意文案代言遠(yuǎn)方。兩個營銷點同時指向了精準(zhǔn)的目標(biāo)圈層,這一場精準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)營銷戰(zhàn)役,從IP定位到圈層覆蓋,毫無疑問都打得強(qiáng)勢、干凈、出彩。
強(qiáng)IP發(fā)聲,引發(fā)高度關(guān)注
正如許巍新歌里唱的,“生活不止眼前的茍且,還有詩和遠(yuǎn)方的田野”。因此,租租車找來“詩和遠(yuǎn)方”的作詞人高曉松就再合適不過了。
高曉松在微博里大力推薦了出境自駕游這種旅行方式,并與租租車互動。他寫道“租車自駕游是出國玩深度旅游的一個好選擇,時間自由,行程也可以隨時調(diào)整。掌握自駕游的技巧,選擇一個可靠的平臺,在國外才能順利出行,自由自駕?!?nbsp;
甚少與品牌互動的高曉松,他的微博一經(jīng)發(fā)出就引來一眾粉絲的熱議?!皼]看出來你是這樣的高曉松”、“老師說去哪里就去哪里”、“突然好想詩和遠(yuǎn)方”……在評論里還出現(xiàn)了不少租租車的用戶,分享在美西、巴黎等地使用過租租車進(jìn)行自駕游的經(jīng)歷。通過與品牌“自由自駕”擁有相同理念的名人的互動,并由此精準(zhǔn)觸達(dá)對“詩和遠(yuǎn)方”產(chǎn)生共鳴的用戶,極大地提升品牌在大眾和目標(biāo)圈層內(nèi)的知名度。
而在實際的出境自駕游租車過程中,有不少用戶痛點是需要像租租車這樣的專業(yè)出境自駕游租車平臺提供解決方案的。正如王寶強(qiáng)在微博轉(zhuǎn)發(fā)網(wǎng)友在印度自駕發(fā)生的囧途游記一樣,因為語言不通、路況不熟等問題就容易造成。正在印度拍攝新片的王寶強(qiáng)在微博發(fā)出的感嘆:“看到這篇游記簡直感同身受啊,這次到印度取經(jīng)的路上也是歷經(jīng)不少‘車囧’的磨難……”,也正是不少出境自駕游租車用戶的心聲。
借勢王寶強(qiáng)車囧經(jīng)歷,高曉松微博中發(fā)聲“支招”的,使用靠譜的出境自駕游租車平臺,就能夠解決用戶的痛點,這也是租租車品牌5年來一直堅持做的事情。高曉松的微博發(fā)出后,由高曉松帶出的熱門話題#寶寶別煩惱,租租車就好#,也在當(dāng)日登上了微博熱門話題的第六位,閱讀量一路飆升至3000萬。
在高曉松微博評論中不少網(wǎng)友所感嘆“這個廣告拍的好美,好像去出國旅行”的正是租租車的品牌視頻。租租車邀來知名旅行作家“行走四十國”、時尚達(dá)人柳小御、以及旅行攝影師張孟達(dá),為租租車代言,和租租車一起用自駕游打開通向世界的美好遠(yuǎn)方。
圈子營銷,直擊目標(biāo)受眾
高曉松之后,租租車更拉來了半個廣告圈為品牌創(chuàng)作文案。由常年囿于方寸之間的辦公室絞盡腦汁的廣告創(chuàng)意人大多都會通過旅行來放松自己尋找靈感,更與租租車所倡導(dǎo)的“自由自駕”的理念十分契合,因此,由他們來創(chuàng)作遠(yuǎn)方的詩篇、聆聽路的自白更是無法再貼切了,說到底是因為“遠(yuǎn)方”足夠令人向往,才會觸動靈感,為遠(yuǎn)方寫詩。
他們中有小馬宋、楊石頭、李叫獸、趙寧、束非……近50位知名廣告人紛紛發(fā)來投稿,比拼誰的遠(yuǎn)方最美,誰的文案最動人。
“旅行和閱讀一樣,都是和未知的世界相遇,和有趣的靈魂交談”
“我是個純潔的人,我只想和遠(yuǎn)方發(fā)生關(guān)系”
“走得越遠(yuǎn),離自己越近”
“不安分的靈魂,只存在于遠(yuǎn)方”
“旅行,讓我們在陌生的地方,脫下面具,做回久違的自己”
“留在原地見不到所知外的一切不可思議的事,旅行對我最大的意義就是探索未知”
……
一時間,廣告人的朋友圈被這一張張帶著詩意的海報刷屏了,不僅參與的廣告人在朋友圈曬出自己的海報,更吸引了越來越多的廣告創(chuàng)意人參與到這個由租租車聯(lián)合廣告門發(fā)起的“聽路的自白,駕馭源自世界的靈感”活動中,寫下他們與遠(yuǎn)方的詩篇。通過廣告創(chuàng)意人的自發(fā)傳播,達(dá)到在目標(biāo)圈層內(nèi)的精準(zhǔn)營銷,至此,出境自駕游租車的方式在廣告圈里已經(jīng)掀起了一大片漣漪,租租車所倡導(dǎo)的“這次出國,租輛車玩”已然成為了新的浪潮。
租租車(zuzuche.com)與高曉松、租租車與廣告人,一個5年來專注于提供出境自駕游租車解決方案的專業(yè)平臺,一個把“詩與遠(yuǎn)方”引領(lǐng)成生活新態(tài)度的音樂人,一群探尋遠(yuǎn)方駕馭源自世界靈感的創(chuàng)意人,用詩意的方式,把遠(yuǎn)方帶到你的眼前,把你的靈魂帶到美妙的遠(yuǎn)方、只要你的心中有遠(yuǎn)方,租租車就能夠帶你去遠(yuǎn)方找到做久違的自己。
【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費(fèi)創(chuàng)新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行,屆時國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂,直擊旅游大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)前沿,探索廣闊未來,分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗,聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源,積聚能量,共創(chuàng)價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名:http://www.buildfuture.com.cn/activity/new-eco#join