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作為明星真人秀里的超級IP節(jié)目，《爸爸去哪兒》火的一塌糊涂，當前，各大旅游企業(yè)也在大力贊助自己的明星電視節(jié)目，不惜重金紛紛進軍T2O，希望借助影視節(jié)目營銷，提升品牌形象和知名度，T2O競爭越來越激烈，那么如何打造超級IP？這背后有哪些不為人知的秘密?下面這篇文章或許可以帶來不一樣的思考。

《爸爸去哪兒》總導演謝滌葵的演講內(nèi)容：

對于旅游來講，我是一個徹底的外行，我從自己的從業(yè)經(jīng)歷講一下電視節(jié)目跟旅游行業(yè)很奇妙的關系。   

《爸爸去哪兒》在我們做的時候，臺里對它的定位，是一檔明星親子真人秀，但是真正做出來之后，其實變成了明星親子旅游真人秀。這是一個奇妙的緣分。這是一個韓國的模式，韓國在做《爸爸去哪兒》的時候，我們跟韓國的導演團隊，我們有一次很激烈的爭執(zhí)，他們覺得當時應該去那些平淡無奇安靜的小山村，他們覺得這樣的地方適合父子之間產(chǎn)生那種很自然，很密切的關系，呈現(xiàn)出來后，就非常好。我們跟他們的爭論點在于，如果在中國做的話，我們一定要選擇那種很極致很好玩的地方，不但做出親子的關系，還要做出地貌地點，去旅行的地方，讓這些地方對觀眾產(chǎn)生很強的吸引力。爭論了幾個小時，后來我就跟我的導演團隊說，我說不用爭論了，在韓國為什么這么做呢？因為韓國資源太缺乏了，因為沒有像中國這么地大物博，我們也去韓國第一期拍攝現(xiàn)場，就是一個非常沒有特點的小山村，第一期就是在那里拍的，我覺得在中國做的話一定要選擇這種極致的地方，極致的地點做極致的節(jié)目，后來證明我們的判斷是正確的，就是我們第一屆的爸爸去哪兒，大家可以看看我們一共選擇了六個地點，六個地點是面貌非常鮮明的地方，整個節(jié)目看起來，你會覺得中國真的是一個非常奇妙的地方，讓人產(chǎn)生那種非常強烈渴望出去旅行的沖動。

我們拍攝的地點是從北京的澧水出發(fā)到大沙漠，到云南的水鄉(xiāng)，最后收尾在漠北的酷寒之地，就是黑龍江的雪鄉(xiāng)。整個一季節(jié)目地點都特別鮮明，隨著節(jié)目的熱播，找我們拍攝的地點就越來越多。到我們拍第二季、第三季的時候，基本上我們采編組，要從幾千個景點當中來做出選擇，都希望節(jié)目選他們?nèi)ヅ?，一方面是證明節(jié)目的影響力，另一方面是這個節(jié)目真正把節(jié)目要素和旅行要素很完美的結(jié)合在了一起。每次我們?nèi)ヅ牧斯?jié)目之后，都對當?shù)氐穆糜螛I(yè)產(chǎn)生了極大的提升?？梢哉f很多地方其實是名不見經(jīng)傳的，但是經(jīng)過這個節(jié)目的包裝、推出傳播，就變成一個旅游的圣地，這是在第二季的時候更加明顯。

我自己也在思考，為什么《爸爸去哪兒》會跟旅游結(jié)合的這么好，這么完美？

我是一個外行，我就只能講講這種感受，兩者在發(fā)展的一個階段切合的比較好，比如說現(xiàn)在旅游發(fā)生到了一個什么階段呢？我個人來講特別討厭跟團游，那種上車睡覺，下車拍照，每個景點不停地轉(zhuǎn)，這種旅游方式已經(jīng)被越來越多的人討厭。我們作為電視節(jié)目，我們做《爸爸去哪兒》之前，也存在這樣一個變革的階段。因為當時都是那種同類的節(jié)目大行其道，大家都很習慣，在演播廳里面看制作出來的節(jié)目。媽媽可能也會覺得這種節(jié)目形態(tài)已經(jīng)老化了，太單一了，觀眾特別想要呼喚一種新的節(jié)目形態(tài)的出現(xiàn)。通過一檔戶外真人秀出現(xiàn)的話，大家感覺到撲面而來的小清新，這種旅行也是一樣，大家很討厭以前的那種按部就班的景點式旅游。突然發(fā)現(xiàn)《爸爸去哪兒》，讓大家完全回歸到了自然，回歸到了真實的生活，發(fā)現(xiàn)非常默契。

節(jié)目播出之后，不光是《爸爸去哪兒》倡導的親子關系，讓大家重新審視自己跟親人的關系，可能也重新審視自己跟自然的關系，自己跟工作的關系。所以說這一點是切合的比較好。大家看了這個節(jié)目之后就產(chǎn)生了世界這么大我想去看看的這樣一種，各種各樣的沖動。   

第二點，可能就是我們節(jié)目的設計也跟這個旅行結(jié)合的特別好。我自己客觀來講，《爸爸去哪兒》應該是迄今為止，跟旅行結(jié)合得最好的形態(tài)，每一期節(jié)目我們都有1分鐘的空鏡，是專門來介紹各個地方的特色，大家在節(jié)目開始之前，就會對整體這一期的節(jié)目有非常全面深刻的了解。也會對拍攝地產(chǎn)生很濃烈的興趣，拍完之后的話，這個地方馬上就會家喻戶曉，我們節(jié)目環(huán)節(jié)的設計，也跟當?shù)氐穆糜蔚馁Y源結(jié)合特別緊密。因為我們很多的游戲，很多的環(huán)節(jié)的設計，其實跟很多綜藝節(jié)目都不一樣，不是通過那種道具類的東西來玩游戲，來做一些互動，而是完全根據(jù)當?shù)氐奶厣?，根?jù)當?shù)氐那闆r設計一些游戲和環(huán)節(jié)。比如說我們在水鄉(xiāng)的時候，我們就會設計大家一起堆雪人，滑雪。通過這種游戲展現(xiàn)當?shù)靥厣臇|西。大家看了以后會產(chǎn)生一種很強烈，也想去體驗的沖動。這些東西對整個旅游地的推薦是有非常好的效果的。   

第三個，我們這個節(jié)目跟其他的節(jié)目不一樣，有一個專門的采編組，這在其他的綜藝節(jié)目當中可能是很少見的。我們采編組有很多個編導，他們負責專門從很多，各種各樣的旅游景區(qū)當中選擇適合我們節(jié)目拍攝的，正是由于這種優(yōu)中選優(yōu)，才可以保證我們節(jié)目去到的地方，基本上每一期節(jié)目都會有讓大家眼前一亮的感覺。

我們拍攝地點有很多的講究。第一點，一定要是大家不是很熟悉的那種旅游景點，為什么這么講呢？做節(jié)目其實也跟我自己出去旅行的心理契合點是一樣的，我不太喜歡去那種非常熱門的景點，感覺那些沒有什么新鮮感，在網(wǎng)站上，在電視上，從朋友們的一些信息當中都已經(jīng)了解過了，所以這些景點的新鮮度不夠。我們選擇就會是那種養(yǎng)在深閨不為人為識，經(jīng)過節(jié)目的包裝，經(jīng)過娛樂性，加上景點本身的神秘性，結(jié)合起來的話，就會讓觀眾產(chǎn)生一種還有這樣的地方我怎么不知道的感覺，讓觀眾感到原來還有這么好玩的地方，我怎么不去玩，產(chǎn)生這樣的一種沖動。這個也是我們選址比較成功的一個獨到的地方。大家可以看到，其實我們拍了三期的節(jié)目，我們沒有真正去到熱門景點，但是經(jīng)過我們包裝之后，很多冷門的景點都變成了熱門的景點，這是這個節(jié)目的魅力所在。

最后，我也作為一個外行，我其實特別希望，最怕就是逢年過節(jié)，五一、國慶這種節(jié)日。一出去玩，碰到那種完全都是走不開，到處都是人擠人的現(xiàn)象，我也希望在座的專家和領導能夠想一個比較好的招數(shù)，能夠分流假日旅游的人群，對于我們這種想旅游的，又喜歡安安靜靜的旅游的人來講，我覺得去湊這種熱鬧是非常痛苦的。    

謝謝大家！

【號外】以“融合·新生態(tài)”為主題的《執(zhí)惠·2016中國旅游大消費創(chuàng)新峰會》將于6月16日在國家會議中心舉行，屆時國內(nèi)旅游、投資、體育、營銷、娛樂、媒體、戶外等近千名各界精英將齊聚一堂，直擊旅游大消費產(chǎn)業(yè)前沿，探索廣闊未來，分享最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品體驗，聚合最優(yōu)質(zhì)的投資與營銷資源，積聚能量，共創(chuàng)價值。歡迎點擊鏈接查看詳情并報名：http://www.buildfuture.com.cn/activity/new-eco#join