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百度在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的動(dòng)作還是偏少，并且顯得異常冷靜，看上去僅僅是一個(gè)卡位。而另外兩家的騰訊和阿里則是動(dòng)作頻頻。在阿里的VR布局當(dāng)中，所有的目標(biāo)指向Buy+(敗家)計(jì)劃，其根本的目的在于將淘寶布局到虛擬世界。騰訊似乎患上了入口的焦慮癥，VR時(shí)代不希望再出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一些尷尬的境地，所以騰訊匆忙的發(fā)布了有關(guān)VR的計(jì)劃。而騰訊的焦慮實(shí)際上是所有公司面對(duì)VR的一個(gè)縮影，在這個(gè)全新的平臺(tái)上，一切的玩法，要重新再來過，這是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。

在任何一個(gè)火爆的互聯(lián)網(wǎng)科技細(xì)分領(lǐng)域，都少不了BAT的影子。

VR大熱，這個(gè)領(lǐng)域當(dāng)然也少不了BAT，5月底百度VR社區(qū)上線，至此百度、阿里、騰訊紛紛開始在VR領(lǐng)域布局。

實(shí)際上這不是百度第一次涉及與VR相關(guān)的項(xiàng)目，去年12月，百度視頻已經(jīng)初步試水VR影視內(nèi)容，而其控股的愛奇藝則早在去年7月，愛奇藝就發(fā)布一款非商用的VR應(yīng)用，在上個(gè)月更是發(fā)布iVR+虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品套件，啟動(dòng)VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃。

但盡管如此，百度在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的動(dòng)作還是偏少，并且顯得異常冷靜，看上去僅僅是一個(gè)卡位。而另外兩家的騰訊和阿里則是動(dòng)作頻頻。

阿里、騰訊VR布局 電商、平臺(tái)

在阿里的VR布局當(dāng)中，所有的目標(biāo)指向Buy+(敗家)計(jì)劃，其根本的目的在于將淘寶布局到虛擬世界。

3月，內(nèi)部代號(hào)為GM Lab的阿里虛擬實(shí)驗(yàn)室正式對(duì)外公布，實(shí)驗(yàn)室成立后的第一個(gè)項(xiàng)目是就“造物神”計(jì)劃，聯(lián)合商家建立3D商品庫，實(shí)現(xiàn)虛擬世界的購物體驗(yàn)。

已有的信息顯示，實(shí)驗(yàn)室已完成數(shù)百件高度精細(xì)的商品模型，下一步將開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化工具，讓每個(gè)品牌或商家都有機(jī)會(huì)快速建立自己的3D商品庫。

而與此同時(shí)，阿里則是將自身的電商資源向各大硬件廠商開放，4月1日，大朋VR成為第一個(gè)入駐阿里VR實(shí)驗(yàn)室的VR企業(yè)。

業(yè)界分析認(rèn)為，阿里期望以自身的資源，結(jié)合各大硬件廠商，做到一個(gè)國內(nèi)VR的標(biāo)準(zhǔn)，以快速普及VR的發(fā)展，同時(shí)帶動(dòng)阿里的Buy+計(jì)劃，將淘寶開到虛擬世界中去。

除此之外，阿里領(lǐng)投了AR公司Magic Leap的7.94億美元融資，蔡崇信加入Magic Leap董事會(huì)。這家在AR領(lǐng)域的明星公司，未來的商業(yè)化前景十分值得期待，而其中之一就是電商。

當(dāng)然，我們另外不能忽視的是，阿里旗下的優(yōu)土則明確表態(tài)了有關(guān)VR內(nèi)容未來的計(jì)劃，開放上傳入口做流量，拿出20億元做投資合作，孵化技術(shù)內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，另外開放版權(quán)購買和廣告分成計(jì)劃。

在視頻購物喊出了N多年卻并未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展之后，虛擬現(xiàn)實(shí)的影視內(nèi)容是否會(huì)成為破口，這個(gè)尚且不得而知。

與阿里明確的指向Buy+不同，VRZINC發(fā)現(xiàn)，騰訊在VR領(lǐng)域的布局目前來看，稍顯凌亂，并且尚未有實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。

在騰訊的布局當(dāng)中，既包含了硬件部分，又包含了平臺(tái)部分，同時(shí)還有應(yīng)用部分，顯得十分雜亂。

在去年12月騰訊的Tencent VR開發(fā)者沙龍上，騰訊正式公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計(jì)劃，系統(tǒng)闡述了其在虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域的規(guī)劃。

簡單而言，這個(gè)計(jì)劃的核心目標(biāo)在于利用自己游戲、影視、社交、直播、地圖等等方面資源，搭建一個(gè)全方位的VR服務(wù)平臺(tái)，連接開發(fā)者、產(chǎn)品、用戶。

為用戶提供產(chǎn)品，為開發(fā)者發(fā)行產(chǎn)品以及提供相應(yīng)的服務(wù)措施，如導(dǎo)入騰訊社交體系、廣告體系和銷售體系等。

而與此同時(shí)，騰訊還講涉及到硬件部分，在沙龍上，騰訊的硬件方案為，2016年一季度，推出集成了傳感器和專用屏幕的頭戴顯示設(shè)備(HMD)，主要服務(wù)于騰訊現(xiàn)有的mini主機(jī)和PC，而2016年下半年推出面向普通用戶的消費(fèi)者版本產(chǎn)品，主要服務(wù)對(duì)象是便攜主機(jī)，而直到2017年騰訊才開始發(fā)展手機(jī)VR和一體機(jī)。

這個(gè)方案囊括了當(dāng)下VR硬件的三種形態(tài)，主機(jī)、PC、移動(dòng)。但至今為止，在市場幾度盛傳騰訊的VR一體機(jī)產(chǎn)品后，產(chǎn)品依舊未見蹤影，Tencent VR技術(shù)總監(jiān)李樹欣在一次采訪中透露，騰訊配備可充電移動(dòng)微主機(jī)的VR眼鏡CV將于2016年3季度推出;2016年下半年將推出面向普通用戶的VR產(chǎn)品;而針對(duì)手機(jī)的移動(dòng)VR以及一體機(jī)方案將于2017年3季度推出。

而根據(jù)媒體的報(bào)道，創(chuàng)維與騰訊將于今年年內(nèi)發(fā)布一款分體式VR頭盔，內(nèi)容由雙方合作的游戲盒子miniStation支撐。

與這個(gè)硬件計(jì)劃相對(duì)應(yīng)，在去年4月騰訊曾發(fā)布將遺棄有些時(shí)日的Tecent OS重新發(fā)布，并宣布這款OS將用于穿戴設(shè)備、自家游戲主機(jī)和未來的虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備。

可以看出，騰訊是希望以此搭建一個(gè)類似iOS、安卓的VR平臺(tái)，并提供相應(yīng)的VR標(biāo)準(zhǔn)，不排除自己做硬件產(chǎn)品，但更多的將借助外部力量，以此將整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)串聯(lián)，用資源和、SDK等接入開發(fā)者，用TOS連接硬件廠商，在這個(gè)當(dāng)中騰訊承擔(dān)連接的作用。

與這個(gè)計(jì)劃相比，騰訊在VR領(lǐng)域的其他布局似乎就并不是那么重要，比如投資將社交媒體帶入虛擬現(xiàn)實(shí)的Altspace VR、將旅行帶入虛擬現(xiàn)實(shí)的贊那度。

騰訊患上焦慮癥

騰訊的計(jì)劃，不可謂不龐大，但是至今，騰訊這個(gè)計(jì)劃尚未落到實(shí)處，外部對(duì)于其進(jìn)展幾乎一無所知，相應(yīng)的產(chǎn)品也尚未看到。

從VRZINC得到的消息來看綜合種種情況來看，騰訊那次關(guān)于VR的發(fā)布會(huì)實(shí)際上，是在一個(gè)十分倉促的情況下進(jìn)行，與這個(gè)計(jì)劃相比，騰訊更多的是要表露一種有關(guān)布局VR的高姿態(tài)。

而且值得我們注意的是，騰訊這次是以整個(gè)底層平臺(tái)為目的的去進(jìn)軍VR，而不再是我們熟悉的應(yīng)用、游戲方面，從這一點(diǎn)去看，騰訊的做法顯得十分奇怪。

會(huì)看騰訊這接近20年的歷史上，我們以10年為界，前10年，騰訊是以QQ為平臺(tái)入口，連接用戶和產(chǎn)品，主要是游戲，后10年則是以微信為平臺(tái)入口，連接用戶和產(chǎn)品，主要同樣是游戲。

這當(dāng)中，騰訊都是在軟件層面做嘗試，但是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，入口似乎正在慢慢發(fā)生變化，終端>OS>ROM>軟件的現(xiàn)象開始慢慢顯現(xiàn)，騰訊架構(gòu)在軟件上的入口優(yōu)勢正在被瓦解。

以游戲?yàn)槔齺碚f，在手游分發(fā)層面，2013年，2014年騰訊的每一款產(chǎn)品，幾乎都能占據(jù)AppStor暢銷榜的榜首，只有一款刀塔傳奇短時(shí)間的突破封鎖，但到了2015年，網(wǎng)易的夢幻西游徹底打破這一定律，對(duì)騰訊造成了強(qiáng)有效的壓制。

這個(gè)原因多方面，重度化精品化的到來，玩家需求的上升等，但更重要的在于騰訊的入口優(yōu)勢已經(jīng)不再絕對(duì)。

而同時(shí)，我們所看到的是小米的MIUI應(yīng)用商店，華為的應(yīng)用商店，這一類架構(gòu)在終端、ROM層面的分發(fā)平臺(tái)的慢慢崛起：小米游戲2015全年流水達(dá)26億，開發(fā)者分賬11億人民幣，游戲分發(fā)量達(dá)到了14.5億。截至2015年5月的數(shù)據(jù)，華為應(yīng)用商店累計(jì)下載量已超過100億次，游戲中心月流水達(dá)1.5億元。

另外，硬核聯(lián)盟的成立也很能說明問題，在最底層的流量入口軟件這一項(xiàng)上，騰訊正在逐漸被繞開，同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量分散的特性也不利于軟件層面聚攏效應(yīng)。

所以，我們看到TOS的重新發(fā)布，看到了從來不做硬件的騰訊發(fā)布了mini這樣連接手機(jī)和電視的游戲機(jī)的出現(xiàn)，看到了騰訊要在新一代的入口VR方面向更上一層的OS端，乃至硬件端布局。

綜合這一切，騰訊似乎患上了入口的焦慮癥，VR時(shí)代不希望再出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一些尷尬的境地，所以騰訊匆忙的發(fā)布了有關(guān)VR的計(jì)劃。

而騰訊的焦慮實(shí)際上是所有公司面對(duì)VR的一個(gè)縮影，在這個(gè)全新的平臺(tái)上，一切的玩法，要重新再來過，這是機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。