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2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調(diào)查:近半數(shù)受訪者選擇7月份出游,近四成為全家一起出游

本文作者:執(zhí)惠 2016-07-04
同程旅游日前發(fā)布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調(diào)查報告》顯示,已確定將在暑期(7月份和8月份,下同)出游的受訪者占比59.3%,暑期旅游市場需求旺盛。

隨著暑假的來臨,旅游業(yè)即將迎來一年一度的暑期出游高峰,交通運輸部門也將迎來“暑運”高峰。同程旅游日前發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調(diào)查報告》(下稱《報告》),以在線問卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析的方式分析了今年暑期國內(nèi)旅游市場的需求趨勢。《報告》數(shù)據(jù)顯示,已確定將在暑期(7月份和8月份,下同)出游的受訪者占比59.3%,暑期旅游市場需求旺盛。

暑期有意出游者占比59.3%,男性出游意愿略高于女性

《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,59.3%的受訪者明確表示將在暑期期間去旅游,其中女性受訪者暑期有意出游的比例為56.2%,男性受訪者的這一比例為62.2%。而從年齡維度來看,“70后”(37至46歲)和“60后”(47至56歲)的出游熱情最高,有意出游者的比例分別高達77.4和70%,遠(yuǎn)超其他年齡組別的受訪者。

暑期出游需求動機,孩子放假可全家出游是主因

為什么這么多人選擇在暑期出游?《報告》針對此問題的調(diào)查顯示,“孩子放暑假,可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的原因,占比為37.3%,這部分受訪者中主要以“70后”(37至46歲)人群為主,占比57.7%。相比之下,在校學(xué)生和職場人士更多地是因為時間原因選擇了暑期旅游,占比分別為40.52%和15.05%。值得注意的是,旅行社(旅游網(wǎng)站)的暑期促銷活動對57歲以上老年群體的暑期出游意愿影響最大,調(diào)查中,有12.8%的57歲以上受訪者暑期出游的動機是因為商家的促銷活動。

近半數(shù)受訪者選擇7月份出游,近四成為全家一起出游

《報告》調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,計劃暑期出游的受訪者中,49.9%的出游時間在7月份,其中選擇7月上旬出游的占比18.6%,而選擇在8月份出游的占比為31.2%,另有18.9%的受訪者暫不確定出游時間。

在同游人員的選擇上,計劃暑期出游的受訪者中有36.3%選擇全家一起出游,其次是和朋友、同事、同學(xué)一起出游,占比22.9%。針對該話題的分年齡調(diào)查顯示,“70后”是“最顧家”的暑期旅游者,他們選擇和全家人一起出游的比例高達56.6%。

暑期出境游出游意愿首超周邊游,女性比男性更愛出境游

《報告》針對暑期出游類型的調(diào)查顯示,有意暑期出游的受訪者中,選擇國內(nèi)長線游的比例為45.8%,選擇周邊游的比例為23.7%,選擇出境游(含出境郵輪旅游)的比例為27.3%,這是出境游暑期出游意愿首次超過周邊游。針對該話題的分性別調(diào)查統(tǒng)計顯示,女性比男性更加偏愛出境游,總體女性出境游的出游意愿領(lǐng)先男性近5個百分點。

暑期出境游日韓泰周邊國家最受歡迎,水上運動最熱門

《報告》針對出游目的地的調(diào)查顯示,日本、韓國、泰國、新加坡等周邊國家是暑期出境游者的首選目的地,占比高達45.5%,其次是境外海島游(巴厘島、普吉島等),占比31.5%。根據(jù)同程旅游暑期出游最新預(yù)訂數(shù)據(jù),普吉島、長灘島、首爾、巴厘島、東京、曼谷、芽莊、大阪、香港、濟州島為目前為止預(yù)訂量最大的十個出境游目的地。

另外,暑期周邊游最熱門的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游,占比分別為38.8%和26%。

暑期出游方式近半數(shù)選擇自助游,出境游以跟團游占優(yōu)

《報告》針對暑期出游方式的調(diào)查顯示,計劃暑期出游的受訪者中,47.4%的人選擇了自助游,選擇旅行社跟團游的比例為32.2%,選擇自駕游的比例為16.5%。具體到各類型暑期旅游,暑期出境游者更加青睞旅行社跟團游,比例為55.8%,選擇出境自助游的比例則為40.1%,選擇出境自駕游的比例僅為0.5%。

超三成受訪者暑期出游預(yù)算在5000元以上,出境自助游者最“土豪”

《報告》針對暑期出游預(yù)算的調(diào)查表明,有意暑期出游的受訪者中,暑期出游預(yù)算在5000元以上的占比33.2%,預(yù)算在2001至3000元之間的占比17.2%。

具體到出游類型,出境游(含出境郵輪旅游)的預(yù)算多數(shù)都在5000元以上,占比59.5%,另外,按照出游類型及出游方式統(tǒng)計,選擇出境自助游的受訪者的出游預(yù)算明顯較高,預(yù)算范圍在5000元以上的暑期出境自助游者占比高達65.91%。

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