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比達(dá)咨詢(BigData-Research)近日發(fā)布的《中國在線周邊游市場研究報(bào)告2016》顯示，2015年周邊游市場出游人次首次破億，達(dá)13008.6萬人次，在線周邊游市場規(guī)模達(dá)158.2億元，增長34.2%，在線周邊游的滲透率為13.6%。在線周邊游市場份額方面，同程旅游繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

周邊游出游人次首次破億，在線周邊游市場規(guī)模158.2億元

比達(dá)咨詢(BigData-Research)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2015年中國周邊游市場出游人次達(dá)13008.6萬人次，首次突破1億人次。在線周邊游的市場滲透率達(dá)到了13.6%，全年市場規(guī)模達(dá)158.2億元（交易額），增長34.2%。另外，與周邊游市場密切相關(guān)的景區(qū)門票市場2015年也有較大幅度增長。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國景區(qū)門票市場規(guī)模達(dá)1037.9億元，增長12.2%。

在線周邊游市場集中度提高，同程旅游領(lǐng)先優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大

市場份額方面，2015年在線周邊游市場集中度繼續(xù)提高，前三名同程旅游、攜程和驢媽媽的市場份額總和超過了六成，其中僅同程旅游一家的市場份額就達(dá)到了29.7%。近年來，同程旅游憑借其在景區(qū)門票市場的絕對優(yōu)勢地位，在周邊游市場持續(xù)發(fā)力，領(lǐng)先優(yōu)勢不斷擴(kuò)大。根據(jù)艾瑞咨詢等機(jī)構(gòu)發(fā)布的研究報(bào)告，同程旅游近年來一直保持在線周邊游市場份額第一的位置，2015年更是通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局和全國區(qū)域落地戰(zhàn)略進(jìn)一步擴(kuò)大了這一領(lǐng)先優(yōu)勢。公開報(bào)道顯示，2015年同程旅游出游人次突破1億，其中周邊游業(yè)務(wù)的出游人次近4000萬。

在線周邊自助游市場前四名份額接近90%

報(bào)告認(rèn)為，國內(nèi)居民家庭汽車保有量的快速上升正在成為推動周邊自助游高速增長的主要力量，2015年周邊自助游占整個(gè)周邊游市場的比例達(dá)到了81.7%的水平。在線周邊自助游市場份額方面，同程旅游以33.7%位居第一，攜程、驢媽媽、途牛分列第二至第四名，整體上這四大平臺的市場份額總和接近90%。

2015年8月份，同程旅游為整合其在門票及周邊游市場的領(lǐng)先優(yōu)勢，成立了周邊自助游事業(yè)部，針對周邊自助游市場先后推出了“快樂童心”親子游系列、“包樓包城”、“萬人自游”“同程之夜”“顛覆預(yù)售”“100奔跑接力”等創(chuàng)新營銷舉措,并提出了“產(chǎn)品智造”的概念。

景點(diǎn)覆蓋率是在線周邊游平臺用戶使用率的主要決定指標(biāo)

報(bào)告還分析了目前國內(nèi)主要的幾個(gè)在線周邊游平臺的用戶使用率情況。數(shù)據(jù)顯示，同程旅游的使用率為78.7%，攜程為68.9%，驢媽媽為52.5%，其余幾個(gè)平臺的使用率均在50%以下。

報(bào)告認(rèn)為，景點(diǎn)的覆蓋率是決定在線周邊游平臺用戶使用率的關(guān)鍵指標(biāo)，同程旅游接近八成的用戶使用率主要得益于其覆蓋的景點(diǎn)數(shù)量最多。比達(dá)咨詢(BigData-Research)數(shù)據(jù)顯示，同程旅游截止2016年第一季度覆蓋的可預(yù)訂景區(qū)數(shù)量為4926個(gè)，其中5A景點(diǎn)覆蓋量為196個(gè)，領(lǐng)先于其他在線旅游平臺。