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在旅游度假業(yè)務(wù)穩(wěn)獲市場第一之際，攜程在出境游市場再次掀起新的波瀾。7月5日，攜程宣布，將切入到出境游的“細(xì)分領(lǐng)域”——足球旅游。

“為了看一場世界頂級的足球賽事而來一場‘說走就走’的旅行一直是很多國內(nèi)球迷畢生的夢想，而現(xiàn)在這個(gè)夢想已不再遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在，我們確定將與法甲聯(lián)賽知名足球俱樂部尼斯隊(duì)達(dá)成合作意向?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，公司將針對這一世界頂級聯(lián)賽推出特別定制的“足球旅游”線路。

這也契合了公司近期的戰(zhàn)略——攜程聯(lián)合創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO梁建章在攜程“非常旅游”新品牌發(fā)布后公開表態(tài)，“將加大出境游的投入，為公司長期的可持續(xù)發(fā)展而努力”。

對此，專家認(rèn)為，此次攜程與法甲尼斯隊(duì)的合作被看作是攜程在出境游方面的一次重要嘗試，一旦成功，攜程將可以依托任何大型的國際性賽事來復(fù)制這一模式，真正在“體育旅游”方面滿足更多用戶的個(gè)性化需求。同時(shí)，也可能給整個(gè)在線旅游企業(yè)一定的借鑒。

法甲知名俱樂部有意拓展中國市場

攜程與尼斯合作，是明智之選。一方面，尼斯具有中資背景，本就認(rèn)可攜程的品牌。

據(jù)報(bào)道，法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月10日下午，由Chien lee代表港資NewCity和美國Pacific Media Group宏愛大平臺聯(lián)合七天酒店共同出資收購了法國足球甲級聯(lián)賽的知名俱樂部尼斯的80%股份。據(jù)Chien Lee透露，在收購?fù)瓿珊?，將利用多方資源進(jìn)一步加大尼斯俱樂部在中國的影響力。

另一方面，收購方認(rèn)為，中國擁有約3億的球迷，約占總?cè)丝诘膬沙?，蘊(yùn)藏龐大發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，在已經(jīng)結(jié)束了的2015-16賽季，尼斯最終獲得法甲聯(lián)賽的第4名，作為歐洲五大聯(lián)賽之一的法甲聯(lián)賽的老牌強(qiáng)隊(duì)，尼斯隊(duì)已經(jīng)擁有百余年歷史，曾4次獲得法甲冠軍，在中國擁有不錯(cuò)的人氣基礎(chǔ)。

同時(shí)，攜程作為中國領(lǐng)先的在線旅游企業(yè)，通過17年的品牌深耕，已成為不可或缺的市場領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前，攜程有2.5億名優(yōu)質(zhì)會員，累計(jì)17億的下載量。

攜程聯(lián)合尼斯打造“足球旅游”模式

另一個(gè)先天優(yōu)勢是：作為法國第五大城市，尼斯是法國僅次于巴黎的第二大旅游都會城市，擁有非常豐厚的旅游資源，是尼斯隊(duì)打開中國市場的重要依托之一。

“攜程作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線旅游企業(yè)，在出境游特定場景的培育方面擁有非常多的經(jīng)驗(yàn)，藉此良機(jī)，雙方共同打造的‘足球旅游’模式，可以說，極大程度上解決了中國旅游、球迷的旅游消費(fèi)‘痛點(diǎn)’?！皵y程上述負(fù)責(zé)人介紹。

攜程表示，雙方達(dá)成合作意向后，公司將成為尼斯隊(duì)2016-2017賽季法甲聯(lián)賽的獨(dú)家旅游合作伙伴、尼斯隊(duì)歐聯(lián)杯官方認(rèn)證的中國戰(zhàn)略合作伙伴以及尼斯足球訓(xùn)練營獨(dú)家旅游合作伙伴。

攜程將為用戶及球迷量身定制法國足球旅游貴賓專屬線路，行程包括尼斯著名景點(diǎn)、歐聯(lián)杯賽事、法甲賽事、和尼斯球員互動，近距離觀摩球隊(duì)日常訓(xùn)練等等。

除了讓球迷朋友“走出去”之外，攜程還將積極實(shí)施“引進(jìn)來”戰(zhàn)略，推動尼斯隊(duì)來華與中國本土球隊(duì)進(jìn)行跨國友誼賽和對抗賽，讓廣大球迷可以不出國門一睹世界頂級強(qiáng)隊(duì)的風(fēng)采。

踐行社會責(zé)任 攜程關(guān)注中國足球發(fā)展

除了在“體育旅游”方面進(jìn)行更多的嘗試，攜程作為一家極具社會責(zé)任感的企業(yè)，也時(shí)刻關(guān)注著中國足球的發(fā)展和未來。

攜程方面表示，合作之后，攜程將會定期組織、選拔并資助部分中國有潛力的年輕球員赴尼斯隊(duì)進(jìn)行青訓(xùn)，為中國足球培養(yǎng)明日之星。

另外，值得注意的是，繼參與到歐洲杯期間的“網(wǎng)紅”直播后，借與尼斯隊(duì)合作的契機(jī)，攜程在體育營銷領(lǐng)域又開辟了新的路徑。對于攜程而言，這不僅將加強(qiáng)品牌上的形象影響力，也有助于攜程繼續(xù)在出境游上抓住歐洲的機(jī)遇。