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登錄體育旅游業(yè),是體育產(chǎn)業(yè)的一個重要組成部分,同時又是旅游業(yè)發(fā)展的一個新亮點。體育旅游業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。
當(dāng)前我國進(jìn)入全面建成小康社會的決勝階段,在新常態(tài)下,體育、旅游等生活性服務(wù)業(yè)在擴(kuò)大有效投資和消費方面的作用尤為凸顯,已經(jīng)成為培育中長期經(jīng)濟(jì)增長點和發(fā)展新動力的重點區(qū)域。
根據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù),2015年,全球體育旅游市場規(guī)模達(dá)到2052億美元,并保持15%左右的年增長率,超過旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%的整體增長速度。以此測算,2020年全球體育旅游市場規(guī)模將突破4000億美元。
體育旅游成為新風(fēng)口
隨著國民生活水平的提升和消費升級,以體育、旅游、休閑為代表的體驗式消費正在快速增長,并將成為下一階段的消費主體。
2015年,中國旅游業(yè)市場規(guī)模超4萬億,共有41.2億人次國內(nèi)或出境游。中國國內(nèi)旅游、出境旅游人次和國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一,相較2014年的30311億提升近萬億。而在線旅游滲透率正逐年提升,從2012年的6.5%提升到2015年的10.8%。
另外,2015年我國旅游業(yè)直接投資額首次突破萬億元大關(guān),達(dá)到10072億元,同比增長42%;全國已有北京、山東、四川、陜西、河北、廣西、重慶等7個省市設(shè)立了省級旅游產(chǎn)業(yè)投資基金,成為促進(jìn)旅游投融資的創(chuàng)新平臺;2015年全國新增上市旅游企業(yè)56家,國內(nèi)旅游上市企業(yè)達(dá)到109家,市值合計約4800億元。
作為體育與旅游兩大產(chǎn)業(yè)交叉的新興產(chǎn)業(yè),體育旅游市場正成為中國旅游休閑領(lǐng)域的亮點。
根據(jù)此前UNWTO數(shù)據(jù)顯示,體育旅游增速已達(dá)每年14%,是全球旅游市場中增長最快的細(xì)分行業(yè)。同時,我國15年體育旅游實際完成投資791億元,同比增長71.9%。
究其原因
在消費升級背景下,觀看式消費轉(zhuǎn)向體驗式消費,與線下旅游業(yè)態(tài)結(jié)合是IP價值最大化的最好體現(xiàn)形式,體育旅游正是為消費者提供良好的體驗式旅游服務(wù)。
據(jù)了解,體育旅游主要指的是人們以參與和觀看體育運動為目的或內(nèi)容的一種旅游活動形式。
傳統(tǒng)意義上的“旅游+”體育主要對應(yīng)觀賽類以及參賽類旅游兩大類旅游產(chǎn)品。隨著旅行企業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)結(jié)合加深,部分企業(yè)開始謀求向上發(fā)展,打入賽事運營及開發(fā)的市場。
據(jù)有關(guān)專業(yè)機(jī)構(gòu)對2016年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,觀賽和參賽人數(shù)共計338萬人,由賽事產(chǎn)生的旅游、交通、住宿、餐飲等關(guān)聯(lián)消費達(dá)119億元,對舉辦地的經(jīng)濟(jì)拉動超過300億元。
2016年5月17日舉行的2016中國旅游產(chǎn)業(yè)投融資促進(jìn)大會上,國家體育總局和國家旅游局簽署了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》,“體育+旅游”發(fā)展模式已成為各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然需求。
中國資本布局體育旅游
體育旅游作為體育以及旅游兩大產(chǎn)業(yè)交叉的新興行業(yè),不可避免存在諸如規(guī)模不經(jīng)濟(jì)、營銷難度大、專業(yè)人才缺失以及資源稀缺等行業(yè)痛點。
而在解決行業(yè)痛點的過程中,相關(guān)體育旅游參與企業(yè)也加速了對賽事票務(wù)資源、賽事營銷等方面的布局,本文暫且列舉四家。
三夫戶外
三夫戶外主營線下線上連鎖零售多品牌、多品類專業(yè)戶外運動用品,經(jīng)營產(chǎn)品主要包括戶外服裝、戶外鞋襪與戶外裝備三大類別,經(jīng)營品牌約380多個。公司目前擁有36家直營門店,渠道覆蓋全國12個主要大中城市;公司于2015年12月在深交所上市。
2015年,三夫戶外實現(xiàn)營業(yè)收入3.28億元、同比增長12.37%;受戶外零售增速放緩,門店裝修改造等影響,2016年一季度實現(xiàn)營收6194.67萬元,同比降低8.14%。
7月6日,三夫戶外與大慶市文化體育旅游集團(tuán)達(dá)成合作,雙方成立合資公司,將借助大慶市文化體育旅游集團(tuán)豐富的本地資源勢,利用三夫市場運作能力,在體育賽事、體育旅游、體育文化等方面一同開發(fā)大慶旅游資源。
凱撒旅游
2016年3月16日,凱撒旅游發(fā)布公告稱,擬出資6億元作為有限合伙人入伙嘉興基金,同時嘉興基金計劃以12億元參與樂視體育B輪融資,預(yù)計投資完成后嘉興基金持有樂視體育5.85%的股權(quán)。
樂視體育B輪計劃融資規(guī)模為70億元,B輪之前估值為135億元,投后估值為205億元。
此外,凱撒旅游成為中國奧委會票務(wù)及服務(wù)頂級合作伙伴,并在官網(wǎng)上掛售奧運觀賽、觀光、助威團(tuán)等組合合作及自由行產(chǎn)品,2016年凱撒旅游成為里約奧運會中國奧委會票務(wù)代理及接待服務(wù)供應(yīng)商頂級合作伙伴,并在今年1月推出里約奧運觀賽產(chǎn)品。
目前銷售已接近尾聲,在凱撒旅游平臺上購買里約奧運觀賽游產(chǎn)品的游客中,企業(yè)客戶群體占據(jù)了絕大多數(shù),少部分是個人客戶,總量接近3000份。
這一數(shù)據(jù)表明:今年8月奧運會期間,預(yù)計赴巴西的人數(shù)與去年同期相比將上漲10倍。
眾信旅游
2016年3月,眾信旅游與6家單位發(fā)起建立天津心動金鼎萬眾體育資產(chǎn)管理中心,體育基金規(guī)模為人民幣1億元,其中眾信旅游擬出資2500萬元,作為體育基金的有限合伙人。
眾信旅游以跑步、戶外、冰雪、騎行等細(xì)分市場為投資主線、進(jìn)行體育及相關(guān)消費領(lǐng)域股權(quán)投資,推動“體育出境游”業(yè)務(wù)。同時將致力于建立體育生態(tài)圈、布局全產(chǎn)業(yè)鏈。
眾信旅游進(jìn)一步獲取投資收益,提高資金使用率、分享快速發(fā)展的體育及相關(guān)領(lǐng)域市場回報的同時進(jìn)一步完善公司處境綜合服務(wù)平臺體系。
探路者
探路者作為中國戶外較為知名的品牌,經(jīng)歷了2015年收益下降后,在2016年積極地尋求發(fā)展,布局戶外、旅行、體育三大產(chǎn)業(yè)。
2015年1月28日,宣布參與創(chuàng)立體育基金,與其全資子公司天津新起點、江西和同資產(chǎn)共同發(fā)起,設(shè)立總規(guī)模為1.1億人民幣的探路者和同體育基金。
探路者看好體育旅游這一發(fā)展空間,通過資本運作方式積極在旅游方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型,于2013年,認(rèn)購新加坡在線旅游平臺Asiatravel的4000萬股新增股份;2015年3月,以2.3億元戰(zhàn)略投資易游天下國際旅行社(北京)有限公司。在戶外方面,探路者1.5億元增資圖途戶外用品。
沒想象中美的巴西旅游
奧運會作為4年一度的全球性盛會,歷年來都會對承辦地的旅游業(yè)帶來積極的影響,吸引眾多游客前往參觀。
具體實施的措施為:主辦方在賽前發(fā)布相關(guān)紀(jì)念產(chǎn)品、進(jìn)行旅游推廣、開展預(yù)熱文化活動;在賽時為游客提供觀賽服務(wù)以及住宿、餐飲等配套服務(wù);賽后打造多種文化主題活動、開發(fā)周邊城市旅游、消化觀賽游客群體需求。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院對歷屆奧運會期間主辦城市入境游客數(shù)量統(tǒng)計數(shù)據(jù),2004年雅典奧運會期間,雅典入境旅游人數(shù)達(dá)到50萬人次,隨后的2005年和2006年,希臘入境旅游人數(shù)分別增長了5.60%和8.44%。
2012年,倫敦奧運會期間的入境游客數(shù)量為59萬人次,前往倫敦觀看奧運賽事的游客在英國平均消費1290英鎊,明顯高于其他類型游客的平均消費(650英鎊)。
2013年,受益于奧運會的品牌宣傳效應(yīng),倫敦入境旅游人數(shù)超過1600萬,成為全球接待游客最多的城市。
今年根據(jù)巴西旅游部門預(yù)測,2016年里約奧運會將吸引至少38萬外國游客,并使旅游收入較2014年巴西世界杯增加60%以上。
基于此,目前國內(nèi)各大旅行社也推出了多款里約奧運旅游相關(guān)產(chǎn)品。
不過根據(jù)中國旅游報消息,一些產(chǎn)品在實際銷售過程中,雖然瀏覽點擊較高,但實際預(yù)訂較少,巴西奧運會旅游正在遭遇“外熱內(nèi)冷,經(jīng)營慘淡”的局面!
主要原因可能是奧運期間機(jī)票、酒店資源價格上漲,加上門票等稀缺資源,巴西奧運產(chǎn)品的價格比平時上漲了50%(在3萬元-4萬元)左右,如果說以家庭為單位出行,費用可能在14萬元-15萬元,能夠負(fù)擔(dān)的人還是少數(shù)。
巴西、阿根廷本身就有非常豐富的旅游資源,因此很多人還是選擇“錯峰奧運游”。
另外簽證難、距離遠(yuǎn)也是奧運旅游的硬傷。
雖然近年來隨著中國游客出境游經(jīng)驗逐漸豐富,越來越多的國家對中國游客簡化了簽證政策,使得如巴西這樣的遠(yuǎn)途目的地逐漸進(jìn)入中國游客的視野。
但是據(jù)眾信旅游美洲部產(chǎn)品經(jīng)理鄭培對媒介紹,目前赴巴西旅游的難點主要集中在三環(huán)節(jié):
一是簽證,巴西簽證周期相較其他國家來講比較長,在奧運會期間簽證周期更長,需要3-4周時間,因此游客在報名巴西線路時至少要提前2個月左右開始準(zhǔn)備。
另外,旅行社目前運營的南美線路多為南美四國行程,因此在簽證辦理上需要同時準(zhǔn)備4國簽證資料與手續(xù),需要當(dāng)?shù)氐亟由绯鼍吒黝惞C函及認(rèn)證等,因此往往會讓游客覺得困難重重。
二是地理位置,南美國家相對于中國來說地理位置比較遙遠(yuǎn),需要30個小時左右的飛行時間,這也讓許多游客望而卻步。
三是當(dāng)?shù)亟煌?,巴西?dāng)?shù)亟煌ㄇ闆r不太便利,不利于游客自由出行。
雖然巴西駐華使館近日推出新政,簡化了持有有效奧運會門票者的簽證辦理手續(xù)。
但是今年的巴西奧運會辦的有多悲催大家也有目共睹,互聯(lián)網(wǎng)+體育曾經(jīng)發(fā)布《巴西奧運籌備被全球詬病 里約奧運營銷還能向何處去?》祝愿中國運動健兒能夠平安歸來,很多網(wǎng)友甚至吐槽這屆奧運會唯一可以信任的只剩中國修的那條高鐵了。
希望巴西不要浪費了這屆奧運資源,那美妙的沙灘比基尼,獨特的南美氣候風(fēng)情,桑巴的奧運元素,但愿這種美,不要僅僅停留在全世界游客的“想象”之中。
*本文作者張瓊為【互聯(lián)網(wǎng)+體育】記者。【互聯(lián)網(wǎng)+體育】是國內(nèi)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”領(lǐng)域第一資訊平臺,執(zhí)惠入住媒體,微信公號(jipangtiyu)。