新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄莫干山的自然資源并不獨特,舉目全國,有很多這樣的山水。莫干山的民宿設(shè)計也談不上個性十足。到底是什么促使了莫干山民宿的名氣和人氣?
有媒體報道,2014年一年,德清民宿共接待游客23.4萬人,實現(xiàn)直接營業(yè)收入2.36億元,每張床鋪的年產(chǎn)值達(dá)到1.5萬元。
德清民宿的精髓在莫干山,莫干山民宿是一個統(tǒng)稱,并非指某一個民宿。以104國道為界,以莫干山風(fēng)景區(qū)為制高點,莫干山鎮(zhèn)、筏頭鄉(xiāng)和武康鎮(zhèn)的上柏、城西、對河口、三橋等區(qū)域,統(tǒng)稱為德清的西部,是生態(tài)環(huán)境保護(hù)區(qū),也被稱作環(huán)莫干山旅游休閑觀光區(qū)。就是在這里,匯集著大量名聲在外的民宿。
老實說,莫干山的自然資源并不獨特,舉目全國,有很多這樣的山水。莫干山的民宿設(shè)計也談不上個性十足,如果你走訪20個分布全國的其它有異質(zhì)的民宿,你會改變對莫干山民宿建筑設(shè)計的看法。
那么,到底是什么促使了莫干山民宿的名氣和人氣?大致有以下幾種原因:
一、區(qū)位優(yōu)勢明顯,心靈歸屬地觸手可及
莫干山地處滬、寧、杭金三角的中心,莫干山腳下的德清筏頭鄉(xiāng),距杭州、湖州55公里,離上海不過210公里,離南京也就250公里,09省道貫穿全境,104國道、宣杭鐵路、杭寧高速公路傍側(cè)而過。
上海是現(xiàn)代化大都市,南京和杭州是古城古都,更是目前旅游的熱門城市,在如此優(yōu)越的地理位置上,為莫干山人氣的匯集提供了無限可能。
二、自然資源豐富,即是依托又是民宿構(gòu)成部分
《紐約時報》評選了全球最值得一去的45個地方,莫干山排名第18位。CNN將這里稱為:除了長城之外,15個你必須要去的中國特色地方之一。從外媒的這些報道,可窺一斑。
事實上,莫干山本身是國家AAAA級旅游景區(qū)、國家級風(fēng)景名勝區(qū)、國家森林公園。莫干山山巒連綿起伏,風(fēng)景秀麗多姿,景區(qū)面積達(dá)43平方公里,它雖不及泰岱之雄偉、華山之險峻,卻以綠蔭如海的修竹、清澈不竭的山泉、星羅棋布的別墅、四季各異的迷人風(fēng)光稱秀于江南,享有“江南第一山”之美譽。
三、人文歷史深厚,讓名人、洋人背書
干將、莫邪塑像
莫干山,因春秋末年,吳王闔閭派干將、莫邪在此鑄成舉世無雙的雌雄雙劍而得名。
莫干山,中國四大避暑勝地之一,眾多的歷史名人,為莫干山贏得了巨大的名人效應(yīng)。
鴉片戰(zhàn)爭后,清廷簽訂了一系列不平等條約,美、英、德、法、俄等外國勢力開始染指,紛紛在山上建別墅、筑教堂,莫干山淪為外國人可自由居住的天堂。由于傳教士梅生等人將在此所見所聞刊于外文報上,于是,莫干山聲名鵲起,成為與廬山、北戴河、雞公山并列的我國四大避暑勝地之一。洋文化,從那個年代就已經(jīng)開始與莫干山“結(jié)緣”。
換句話說,莫干山本身就是一個休閑旅游的勝地,各種配套早就齊備,這是莫干山民宿光大的基礎(chǔ),可謂直接站在“巨人的肩膀上”。
四、建筑遺存眾多,建筑本身就是風(fēng)景
由于莫干山本身就是傳統(tǒng)的避暑勝地,因此,大量名人留下了難以計數(shù)的詩文、石刻以及二百多幢式樣各異、形狀美觀的名人別墅。
這二百多幢別墅形象豐富、無一雷同,分別代表了歐、美、日、俄等十多個國家的建筑風(fēng)格,使莫干山素有“世界建筑博物館”之美稱。
其中,皇后飯店:毛澤東下榻處,張云逸在此療養(yǎng),陳毅多次前來探望;武陵村:蔣介石度蜜月、參加會議等多次在此下榻;白云山館:國民黨第一任外交部長黃郛所建,周恩來與蔣介石在此進(jìn)行國共和談;靜逸別墅:國民黨元老張靜江的別墅;林海別墅:杜月笙、張嘯林的別墅。
這些數(shù)目繁多的建筑,本身就是獨具魅力、文化底蘊深厚的住宿依托。
當(dāng)然,山上的很多別墅不是誰都可以住的,肩負(fù)著特殊的接待任務(wù)、療養(yǎng)需求,而接待普通游客反而是他們的“副業(yè)”,我們談及莫干山民宿也多指山半腰的民居改建而成的那些民宿。
換句話說,別處的自然風(fēng)景是依托和支撐,而莫干山的自然風(fēng)景只是住宿的配套設(shè)施。
五、鄉(xiāng)村旅游推動,物極必反,越是大城市越先逆勢而動
當(dāng)多元、混雜的現(xiàn)代文明逐漸消減農(nóng)耕文明時,身處上海、杭州、南京這些大都市的人率先開始覺醒、懷舊、回歸,他們開始渴望鄉(xiāng)野田園的寧靜和平實,鄉(xiāng)村旅游應(yīng)運而生,而莫干山正好靜靜的等待在他們附近,離得那么近,且千姿百態(tài)、獨具內(nèi)涵。
很幸運,莫干山?jīng)]有朝城市化的模本飛奔,而是呈現(xiàn)一副更具生機(jī)的鄉(xiāng)野面貌,完成了一次漂亮的城市化逆襲。
當(dāng)莫干山的鄉(xiāng)村旅游有效連接了城市需求和鄉(xiāng)土資源時,發(fā)揮出了驚人的發(fā)酵力。莫干山上曾經(jīng)被散亂廢棄的農(nóng)房,現(xiàn)在每棟30年的租金高達(dá)100萬元。衍生而來的配套產(chǎn)業(yè)、出租農(nóng)房和流轉(zhuǎn)土地等方式,讓村里的沉睡資產(chǎn)變成了現(xiàn)實資本。僅莫干山一帶的60多家洋家樂,帶動的農(nóng)民房屋出租收入、流轉(zhuǎn)土地收入等財產(chǎn)性收入超過1.83億元。
在如此形勢下,莫干山民宿越發(fā)展越得人心,越具凝聚力,越有影響力,這是莫干山長續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
六、深挖文化資源,創(chuàng)意賦予新的靈魂
江南村落,山山水水,自然景觀大同小異。要形成“一村一品”、差別競爭,文化包裝不可少。
莫干山麓的燎原村做足了“民國文化”文章,燎原村發(fā)軔于民國時的“鄉(xiāng)村改良”運動,民國要人黃郛政治上失意后,在燎原村辦起了奶牛場、蠶種場、跑馬場等,光陰荏苒,這些風(fēng)雨剝蝕的場站、庫房、學(xué)校都成了鄉(xiāng)村旅游的“素材”;廢棄的鐵路枕木、老式自行車配件以及就地取材的竹子,當(dāng)做文化墻和圍欄,就隔成了一座座茶社、客棧和文化創(chuàng)意空間。
文化就像味精和調(diào)色板,豐富和提升了鄉(xiāng)村旅游這頓大餐,從而拉動了莫干山民宿的壯大。
七、塑造新品類,獨樹一幟,想不記住都難
提及莫干山民宿,不得不提“洋家樂”!
2007年,從上海騎車赴莫干山旅游的南非小伙子高天成一眼看中了青山環(huán)抱的“三九塢”小村莊。當(dāng)他聽說這些農(nóng)房大多閑置時,立刻與朋友們租下了6間大房子,租期15年。從此,他們以環(huán)保理念將泥坯房改建為低碳型“三九塢鄉(xiāng)村會所”就成了莫干山“洋家樂”的發(fā)源地。
可以說,正是“洋家樂”這張新奇的招牌,為莫干山民宿匯集了數(shù)不清的目光。人們先是好奇,不是“農(nóng)家樂”嗎,怎么出來一個“洋家樂”?繼而開始探尋,極大的滿足了人們的獵奇心理。于此同時,各大媒體紛紛跟風(fēng)報道,為這一新奇事物的出現(xiàn)大書特書,掀起輿論高潮,讓莫干山民宿、“洋家樂”一夜成名天下知。
“洋家樂”的成功造勢,對莫干山民宿來說,功不可沒。
八、有故事,自然耐人尋味
當(dāng)你身處莫干山民宿,那些民國名人一個個向你走來,民宿主人更是津津樂道為你評述。
當(dāng)你身處莫干山民宿,那些老外在莫干山創(chuàng)業(yè)的故事一個個為你呈現(xiàn)。
當(dāng)你身處莫干山民宿,那些詩文、石刻鮮活起來,越過歷史的疊嶂,向你講述滄桑巨變。
九、高逼格,卻又形式多樣,規(guī)模效應(yīng)凸顯
莫干山民宿一千元起價那是客氣的,動輒三五千元一晚的比比皆是,這么說吧,莫干山民宿正因貴再次聚攏了目光。
“啥房子啥床,這么貴?老子一定要去看看!”
無疑,對于生活一味求新求異的富裕階層,還真不怕你貴,還就怕你不敢貴。你越貴,我越??!
在這個過程中,再次沖擊了大眾的神經(jīng),也點燃了媒體的報道欲,莫干山民宿想不火都難。
當(dāng)然,你若看后感覺不過如此(大多也是自欺欺人,左右衡量的不過是自己的腰包夠不夠鼓),莫干山還有幾百元的民宿,甚至有百十元的,想你所想,急你所急。你大可在三五百元的民宿住一夜,然后在名聲在外的民宿旁邊來個自拍,緊接著上傳朋友圈,末了標(biāo)注一句話:莫干山民宿,沒啥大不了。
十、當(dāng)?shù)卣罅Ψ龀?,背靠大樹好乘?/span>
不獨莫干山,整個浙江省,鄉(xiāng)村旅游都走在全國前列。舉例說明:荻浦村總共687戶村民,七成以上經(jīng)營農(nóng)家樂;燎原村去年有270萬城里人入住民宿;富春江畔的蘆茨村,幾乎整個村子開發(fā)成了鄉(xiāng)村酒店。
跟各地鄉(xiāng)村游相比,浙江的“投入產(chǎn)出比”明顯高出一籌!
而要形成這樣的民宿運營氛圍,無疑和當(dāng)?shù)卣拇罅χС钟泻艽蟮年P(guān)系。這種扶持不是口頭和文件上的,而是各部門的有機(jī)聯(lián)動,比如相關(guān)政策的適度寬松、相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)、相關(guān)執(zhí)照的辦理、民宿協(xié)會的成立、媒體的循環(huán)報道等等。
*本文轉(zhuǎn)載自公寓頻道,原標(biāo)題:《莫干山民宿,年營業(yè)收入2.36億元,每張床鋪的年產(chǎn)值達(dá)到1.5萬元》