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從NBA、澳網(wǎng)，再到歐洲杯、里約奧運(yùn)，2016年重量級(jí)體育賽事輪番上演，正在南美上演的里約奧運(yùn)微博關(guān)注度已經(jīng)達(dá)到120億，跳水、舉重、體操、游泳成為最受關(guān)注的項(xiàng)目。

而在旅游市場(chǎng)，和體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)品正在受到消費(fèi)者的青睞。攜程旅游發(fā)布業(yè)內(nèi)首個(gè)《體育主題旅游報(bào)告》顯示，普通人也可以參與體驗(yàn)奧運(yùn)會(huì)上的“鐵人三項(xiàng)”“游泳”“皮劃艇”“擊劍”“射擊”等旅游線路，全民體育熱來(lái)了。

體育旅游迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但市場(chǎng)份額不超過(guò)5%

據(jù)國(guó)內(nèi)最大的在線旅行社攜程統(tǒng)計(jì)，今年上半年通過(guò)攜程旅游預(yù)訂體育旅游線路的人數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)400%。但數(shù)據(jù)顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場(chǎng)的5%左右，與國(guó)外體育旅游占比總產(chǎn)值的20%相比還有很大的空間，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

體育旅游到底是什么，旅行社怎么玩體育旅游？有觀點(diǎn)認(rèn)為：體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動(dòng)為目的的旅行游覽活動(dòng)。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：攜程將體育旅游分為四類——戶外活動(dòng)、體育觀賽、體育競(jìng)技、體育培訓(xùn)并推出系列產(chǎn)品。戶外活動(dòng)包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項(xiàng)目等，如臺(tái)灣環(huán)島騎行、馬爾代夫潛水等；而體育觀賽指的是奧運(yùn)、歐洲杯等賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽產(chǎn)品；體育競(jìng)技產(chǎn)品指的客人親自參與競(jìng)技的產(chǎn)品，目前的代表產(chǎn)品有馬拉松；而體育培訓(xùn)值得是擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學(xué)習(xí)類旅游產(chǎn)品。

目前，攜程APP上已經(jīng)有數(shù)百家體育旅游供應(yīng)商，僅戶外活動(dòng)一類，就有近百家專業(yè)的戶外俱樂(lè)部和戶外旅行社提供專業(yè)、豐富的產(chǎn)品，目前攜程共有1500多條體育旅游產(chǎn)品。

戶外運(yùn)動(dòng)、體育觀賽產(chǎn)品受追捧

消費(fèi)者最喜歡哪些體育旅游產(chǎn)品？攜程旅游訂單數(shù)據(jù)顯示，戶外活動(dòng)是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%。其次是體育觀賽，占到14%。而如報(bào)考潛水執(zhí)照以及針對(duì)兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓(xùn)”占到12%，而馬拉松比賽等體育競(jìng)技類項(xiàng)目的報(bào)名人數(shù)最少，僅占到3%。

戶外旅游玩什么？攜程旅游統(tǒng)計(jì)，在戶外活動(dòng)產(chǎn)品的9個(gè)大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運(yùn)動(dòng)、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項(xiàng)目，其中徒步騎行等門檻較低的戶外項(xiàng)目最受消費(fèi)者歡迎。

數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者戶外旅游更傾向于國(guó)內(nèi)的目的地，國(guó)內(nèi)游占到7成以上，熱門目的地包括四川、浙江、云南、安徽、福建、青海、海南、江蘇、黑龍江和內(nèi)蒙等，熱門產(chǎn)品包括“徒步古道探秘莫干山單天小穿越”“丹巴+新都橋+稻城亞丁8日徒步”、“騎行青海湖+茶卡鹽湖+敦煌+嘉峪關(guān)+張掖丹霞7日游”等等。

記者在攜程APP上看到一條“徒步雨崩神瀑-朝圣梅里雪山-虎跳峽-香格里拉6天”，產(chǎn)品披露這是一條“自虐之旅”——旅行者將徒步深入梅里雪山下的世外桃源，整條行程六天有三天需要徒步，平均每天輕裝徒步20公里左右。一位游客留下點(diǎn)評(píng)道：“很美的線路，出去玩了才知道繁忙的都市，我們需要的是什么，能夠出去戶外走走真好，我還遇見(jiàn)了很好的團(tuán)友，他們專業(yè)知識(shí)讓我佩服?！?/p>

除了戶外運(yùn)動(dòng)，體育觀賽也成為今年體育旅游新的亮點(diǎn)，出境觀賽成為主力。攜程旅游在今年先后上線了NBA常規(guī)賽觀賽產(chǎn)品、歐洲杯觀賽產(chǎn)品、英超產(chǎn)品、全球馬拉松觀賽/參賽產(chǎn)品、澳網(wǎng)、溫網(wǎng)觀賽、F1賽事、里約奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)品、UFC、高爾夫公開(kāi)賽、韓國(guó)跆拳道賽事，平品類幾乎覆蓋了市面上所有人氣賽事。按照游覽數(shù)據(jù)，最熱門的賽事包括里約奧運(yùn)、歐冠賽、英超、世界杯預(yù)選賽和NBA。今年上半年NBA賽季攜程推出了科比落幕觀戰(zhàn)產(chǎn)品，就吸引了近百位游客報(bào)名。據(jù)攜程統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者預(yù)訂境外賽事線路的平均花費(fèi)超過(guò)10000元。幾乎是一般出境游平均消費(fèi)的兩倍。

記者了解到，攜程旅游還針對(duì)今年NBA科比落幕賽季、中韓世界杯預(yù)選賽等熱點(diǎn)推出產(chǎn)品，受到消費(fèi)者追捧。

體育旅游并非80、90后專利，50歲大爺大媽團(tuán)青海湖騎行

體育旅游這么火，受眾到底是哪些人？攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示:和人們一般認(rèn)識(shí)中的體育旅游受眾以80,90后為主不同，體育旅游的受眾應(yīng)該是追求年輕生活方式的人，比如說(shuō)我們的青海湖騎行行程，有一個(gè)團(tuán)的報(bào)名者年齡全部在50歲以上。而一些境外的產(chǎn)品如北歐徒步、里約奧運(yùn)等產(chǎn)品，主力消費(fèi)者是35-50歲的中年消費(fèi)者。