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在戶外運(yùn)動爆紅的今天，諸如馬拉松賽、自行車賽等戶外比賽在中國落地開花，各地紛紛投入舉辦比賽的熱潮當(dāng)中，想要從“5萬億”里分一杯羹。

但是在辦賽熱情高漲的同時，許多賽事組織、賽事管理和賽事安全等問題也浮出水面。要想真正將這一產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展，中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)還有很長的路要走。

戶外運(yùn)動行情火爆

戶外運(yùn)動已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代人生活的一部分，在大街小巷、公園郊外都可以看到人們運(yùn)動的身影。在美國，戶外運(yùn)動已經(jīng)成為一項(xiàng)成熟的產(chǎn)業(yè)，2014年，48.4%的美國人至少參與了一項(xiàng)戶外運(yùn)動，參與人數(shù)高達(dá)1.4億人。在參與頻率上，諸如跑步和騎行等普及率比較高的運(yùn)動，跑步者和騎行者分別達(dá)到了79.5人次/年和54.3人次/年。

相比之下，戶外運(yùn)動在中國剛剛興起，普及率沒有達(dá)到美國的高度，但漲勢很快。2014年有1.3億人開展戶外運(yùn)動，占總?cè)丝诘?.5%。

這樣龐大的人口基數(shù)帶來了巨大的商業(yè)需求。如果分析戶外運(yùn)動參與者的社會特征，則能發(fā)現(xiàn)其背后巨大的商業(yè)潛力。

根據(jù)《北京市戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)營銷現(xiàn)狀消費(fèi)者調(diào)查問卷》等第三方調(diào)查的結(jié)果來看，戶外運(yùn)動消費(fèi)群體主要集中在21-40歲的人群，占調(diào)查人數(shù)的67.1%；其次是20歲以下人群，占調(diào)查人數(shù)的13.7%。從年齡分布情況大致可以看出，戶外運(yùn)動消費(fèi)群體的年齡分布比較集中，多為青年人群。

青年在消費(fèi)時喜歡能表現(xiàn)個性心理的商品，追求時尚，而戶外運(yùn)動作為一項(xiàng)新興的活動正切中了青年的這一心理，他們愿意在如跑步、騎行、爬山等戶外運(yùn)動上購買更專業(yè)的裝備，尋找更好的運(yùn)動環(huán)境。

許多城市也看準(zhǔn)了這個機(jī)會，將大量的辦賽熱情投入到了辦馬拉松賽、辦自行車賽等各種戶外運(yùn)動賽中。 

舉辦比賽問題叢生

自從國務(wù)院將全民健身上升為國家戰(zhàn)略以來，各地辦賽熱情高漲，但與此同時也衍生出一些問題。

1、“跟風(fēng)辦賽”現(xiàn)象嚴(yán)重

人民日報體育部主任李中文曾在其文章中指出，各地區(qū)更愿意一窩蜂追捧那些風(fēng)靡全國的熱門賽事，至于說這些所謂的熱門賽事到底能為地區(qū)或城市帶來什么，往往在籌辦賽事的前期論證中難以得到應(yīng)有重視，在后期總結(jié)中也難做到理智評估、客觀分析。

以馬拉松比賽為例，自2014年起，中國馬拉松比賽場次呈“井噴”形式增長。

據(jù)中國馬拉松網(wǎng)統(tǒng)計，2014年舉辦比賽51場，2015年舉辦134場，2016年預(yù)計達(dá)到245場。大量的比賽場次背后藏有比賽項(xiàng)目千篇一律的隱患，比賽的質(zhì)量難以得到保證，從而影響辦賽的收益。

2、比賽檔次較低，經(jīng)驗(yàn)不足

馬拉松比賽有5個等級的國際認(rèn)證，分別是道路認(rèn)證、賽事認(rèn)證、國際馬拉松協(xié)會認(rèn)證、中國田徑協(xié)會認(rèn)證和國際田聯(lián)認(rèn)證。中國目前能達(dá)到全部認(rèn)證的只有北京、大連、上海三個老牌馬拉松比賽，半數(shù)以上的賽事連最低的道路認(rèn)證也沒有達(dá)到。

取得認(rèn)證通常需要一定時長的比賽歷史，而中國今年的馬拉松多是首次舉辦的馬拉松比賽，賽事承辦經(jīng)驗(yàn)欠缺，和國內(nèi)外的老牌賽事還有不小差距。

3、比賽組織存在漏洞

在今年4月舉辦的楊凌農(nóng)科城國際馬拉松賽上，一名參賽者在41公里處倒地?fù)尵葻o效死亡，這已經(jīng)是近幾年第三位在國內(nèi)馬拉松比賽中猝死的選手。一些比賽為了追求參賽人數(shù)，對參賽人員的健康狀況監(jiān)管不力，不要求參賽者在賽前進(jìn)行體檢。

另外，醫(yī)療保障也是許多比賽應(yīng)該加強(qiáng)的地方，許多馬拉松業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，任何馬拉松的組織者在賽前，都應(yīng)該有完善的預(yù)防和急救措施。

跑步路線上，一直都有急救車跟隨；每5公里或10公里有一個固定醫(yī)療點(diǎn)；每1公里處有一名專業(yè)醫(yī)務(wù)志愿者；此外，每100米處還有一名志愿者，協(xié)助醫(yī)療救護(hù)。

安保也是戶外比賽組織的一項(xiàng)重要問題，在半個月前的環(huán)青海湖自行車賽上，一名智障男子突然沖入賽道，正在進(jìn)行沖刺的運(yùn)動員們躲避不及，使得賽事出現(xiàn)了較大面積的翻車事故，并且導(dǎo)致6名選手受傷。

相比之下，擁有百年歷史的環(huán)法自行車賽，則能夠一直保持緊急狀態(tài)，并為了確保賽事安全兩度延長，使得即使在恐怖襲擊的籠罩之下，比賽依舊成功舉辦。

戶外運(yùn)動如何更具商業(yè)性

在上個月國家體育總局頒布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》中，明確了健身休閑業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展八大重點(diǎn)行業(yè)之一，而戶外運(yùn)動隸屬其中。

《規(guī)劃》指出制定健身休閑重點(diǎn)運(yùn)動項(xiàng)目目錄，以戶外運(yùn)動為重點(diǎn)，研制配套系列規(guī)劃，引導(dǎo)具有消費(fèi)引領(lǐng)性的健身休閑項(xiàng)目健康發(fā)展。

對于如何讓戶外運(yùn)動更具商業(yè)性，互聯(lián)網(wǎng)+體育有以下觀點(diǎn)：

告別“千人一面”，推出創(chuàng)新跑法

一座城市舉辦馬拉松、自行車賽的商業(yè)目的通常是通過其全方位的展示城市面貌，作為城市的名片來吸引投資者的目光。但是千篇一律的比賽造成審美疲勞，使影響力和吸引力都有所下降。

對于普通跑步愛好者來說，完成42.195公里或許不是每個人都在追求的，在跑步中放松身心，拓展自己的社交圈是更深層的目的。而一些新推出的創(chuàng)意跑步賽事就能滿足這些跑者的口味。

例如近些年從美國興起，剛剛登陸中國的color run。雖然color run的路程只有5公里，但是一場活動的參與者可以達(dá)到20000人，超過中國60%的馬拉松比賽參賽人數(shù)。

龐大的參與人數(shù)帶來了巨大的社交機(jī)會，據(jù)color run官網(wǎng)統(tǒng)計，The Color Run彩色跑見證了87,410次“一見鐘情”，9670次“第一次約會”，654次求婚和35場婚禮。

這能夠吸引更多年輕人的參與，正如前文所言，青年人群是戶外運(yùn)動消費(fèi)的主力軍，更多的年輕人的參與能帶來更多的商業(yè)機(jī)會。

所以對于比賽舉辦者而言，與其跟風(fēng)辦馬拉松比賽，不如想想如何辦一個吸引年輕人的賽事。

告別“閉門造車”，增加媒體露出

對于一場賽事而言，媒體露出是必需的宣傳途徑。就目前而言，一些大型的戶外運(yùn)動比賽通常通過電視臺的轉(zhuǎn)播，例如經(jīng)?？梢詮难胍暱吹降谋本R拉松賽和中國龍舟大賽。但是在傳統(tǒng)媒體上的轉(zhuǎn)播推廣的味道濃重，適合吸引投資。但就普通觀眾而言，電視的收視率并不高，觀眾并不買賬。

針對這一情況，戶外運(yùn)動可以可以和現(xiàn)今流行的直播相結(jié)合。相較于傳統(tǒng)媒體，直播的成本更低，但是受眾的粘性更高；直播是從一個參與者的角度介紹比賽，對于潛在的戶外運(yùn)動參與者吸引力更大。

告別“單打獨(dú)斗”，結(jié)合其他領(lǐng)域

對于中國戶外運(yùn)動，有兩個方向可以拓展并且有相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)與之結(jié)合。一是面向?qū)I(yè)戶外領(lǐng)域，并與戶外用品合作。對于戶外用品零售商來說，最好的廣告莫過于大街小巷有穿著其品牌的運(yùn)動者；對于比賽組織方，更專業(yè)的體育用品贊助也可以助力賽事的進(jìn)行。

另一個方向是面向大眾戶外市場，和戶外運(yùn)動旅游結(jié)合。與專業(yè)戶外運(yùn)動相比,大眾戶外運(yùn)動人群所參與活動強(qiáng)度小、參與頻率低,更多以追求體驗(yàn)為主,戶外理念在中國的廣泛傳播帶動戶外旅游在國內(nèi)逐漸興起,消費(fèi)空間廣闊。

目前戶外旅行市場格局相對分散,大型戶外零售商專業(yè)的戶外文化、豐富的戶外活動組織經(jīng)驗(yàn)、多樣的戶外裝備支持將使其在戶外旅游市場中占據(jù)一定先發(fā)優(yōu)勢,積極介入將分享戶外旅游行業(yè)發(fā)展紅利。

中國戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)尚處幼年，雖然得到了國家“5萬億”的一針強(qiáng)心劑，但不代表在發(fā)展中可以揠苗助長，一口氣吃成胖子。

多方面學(xué)習(xí)國外先進(jìn)賽事的組織經(jīng)驗(yàn)，同時利用國內(nèi)大量的潛在用戶群，為戶外運(yùn)動產(chǎn)業(yè)培植用戶的土壤，才能使其健康發(fā)展。當(dāng)全民健身不再僅僅是戰(zhàn)略而成為目之所及的現(xiàn)實(shí)，戶外運(yùn)動的豐收季才會真正到來。