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國(guó)內(nèi)分享經(jīng)濟(jì)住宿領(lǐng)域最具人氣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)小豬與阿里巴巴達(dá)成合作。近日，小豬和阿里巴巴集團(tuán)旗下IP交易平臺(tái)阿里魚(yú)率先開(kāi)展IP板塊合作，打造線下主題房，首個(gè)IP為梵高博物館。該合作旨在打造“IP交易，商品生產(chǎn)，強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，線上銷售，線下體驗(yàn)”的獨(dú)創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)，貫穿粉絲經(jīng)濟(jì)與分享經(jīng)濟(jì)。阿里魚(yú)將與小豬基于該模式的網(wǎng)狀部署將在后期的IP項(xiàng)目中繼續(xù)深化。

阿里魚(yú)總經(jīng)理應(yīng)宏表示，國(guó)內(nèi)正版衍生品市場(chǎng)越來(lái)越熱，此前阿里魚(yú)操刀的《大圣歸來(lái)》、《港囧》、《功夫熊貓》、國(guó)家博物館等正版衍生品在阿里零售平臺(tái)銷售火爆，曾創(chuàng)下上線首日就破千萬(wàn)的佳績(jī)?，F(xiàn)在，阿里魚(yú)選擇國(guó)內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)最大的平臺(tái)小豬進(jìn)行獨(dú)家合作，在北上廣等各城打造梵高主題房，將衍生品落地線下，用戶入住時(shí)可以零距離接觸，從而獲得更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

小豬CEO陳馳表示，小豬平臺(tái)上擁有超五百萬(wàn)追求有質(zhì)感的居住體驗(yàn)、注重生活品質(zhì)的用戶，其中具有高消費(fèi)能力的新中產(chǎn)階級(jí)群體龐大，此次聯(lián)手阿里魚(yú)不僅讓國(guó)內(nèi)梵高粉絲可以通過(guò)小豬住進(jìn)梵高的畫里，感受藝術(shù)和家的完美融合，也會(huì)促進(jìn)梵高正版衍生在阿里平臺(tái)的線上銷售。雙方在線上進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷、線下共同優(yōu)化住宿體驗(yàn)，形成很好的互動(dòng)。

文藝房東率先響應(yīng)，北上廣粉絲可住進(jìn)梵高畫里

荷蘭后印象派畫家梵高深受全球億萬(wàn)文藝青年熱愛(ài)，阿里魚(yú)牽手版權(quán)方荷蘭梵高博物館聯(lián)合阿里零售平臺(tái)Top商家為國(guó)內(nèi)梵高粉帶來(lái)百余款正版衍生品，同時(shí)，聯(lián)合小豬在北上廣率先打造梵高主題房。據(jù)悉，這也是阿里魚(yú)的集中發(fā)力的知名藝術(shù)家及文物的衍生板塊——“藝享天開(kāi)”業(yè)務(wù)首次大規(guī)模營(yíng)銷。

記者打開(kāi)小豬APP進(jìn)入“住進(jìn)梵高的畫里”主題頁(yè)，以梵高畫作“盛開(kāi)的杏樹(shù)”、“盛開(kāi)的桃花”和“向日葵”為主題的相關(guān)衍生品將小豬房源裝扮成充滿藝術(shù)氛圍的梵高主題房。

阿里魚(yú)方面介紹，這些衍生品授權(quán)商家均為天貓各類目Top商家，以小豬上海梵高主題房為例，床品由羅萊生產(chǎn)，掛畫和馬克杯由野獸派制作，面膜來(lái)自阿芙，衛(wèi)衣商家是GAP。此外，入住者可以從小豬梵高主題房中汲取靈感，上阿里零售平臺(tái)購(gòu)買正版衍生品，輕松打造一個(gè)藝術(shù)的家。

小豬聯(lián)合創(chuàng)始人、COO王連濤透露，小豬發(fā)起梵高主題房活動(dòng)以后，受到其平臺(tái)上廣大房東歡迎，最終小豬在北上廣各甄選一名房東，將其房源改造成梵高主題。記者了解到，上海房東“愛(ài)馬爾”是一名藝術(shù)家，她的房源兼具畫室和住宿功能，與本次活動(dòng)十分契合；廣州房東“Aman and Ellen”花藝師則是一名花藝師，小豬和阿里魚(yú)將她的房源改造成梵高的向日葵主題房；北京房東“奈良美子”是文藝青年，現(xiàn)在，她的房源里處處是盛開(kāi)的杏花。

阿里搶占衍生品市場(chǎng)，小豬IP主題房或成關(guān)鍵

一直以來(lái)，國(guó)內(nèi)正版衍生品市場(chǎng)處境尷尬，銷售疲軟。直到去年，阿里整合旗下資源，打造正版衍生品市場(chǎng)，IP交易平臺(tái)阿里魚(yú)因此橫空出世，屢創(chuàng)營(yíng)銷奇跡。

由于背靠阿里零售平臺(tái)，阿里魚(yú)連接IP和天貓商家，協(xié)同聚劃算、淘寶眾籌，可以將IP在極短時(shí)間就完成商家挑選、授權(quán)、衍生品開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，很快到達(dá)廣大粉絲手里。

另一巨頭騰訊也試圖打造正版衍生品平臺(tái)，但是因?yàn)槿鄙匐娚袒?，相比之下有些力不從心?/p>

然而，在如今大IP時(shí)代，圍繞文娛影音的衍生品市場(chǎng)是巨頭不得不爭(zhēng)奪的高地，如何進(jìn)一步打開(kāi)局面成為阿里和騰訊急需突破和創(chuàng)新的難題。在今年的衍生品市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)里，阿里顯然又棋高一著，和占據(jù)國(guó)內(nèi)住宿分享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)半壁江山的小豬達(dá)成獨(dú)家合作，從而可以觸達(dá)到其平臺(tái)海量線下住宿空間。

目前，小豬已經(jīng)在國(guó)內(nèi)301個(gè)城市擁有超10萬(wàn)套優(yōu)質(zhì)房源，房源類型有獨(dú)棟別墅、花房、劇院、書店、鄉(xiāng)村美宿、海景房、森林木屋、湖畔居、老洋房、樹(shù)屋、攝影studio、咖啡館、禪寺、茶室、高層公寓、民宿等。更重要的人是，主打C2C的小豬擁有廣大身份各異的個(gè)人房東，如作家、畫家、影評(píng)人、科幻迷、旅行達(dá)人……小豬平臺(tái)的房東和其房源可以和來(lái)自阿里的各種類型的IP完美匹配，快速在各城落地，形成主題房。

想象一下，一位熱愛(ài)梵高多年的房東通過(guò)小豬和阿里魚(yú)將自己的家變成梵高主題房，下一次邂逅的，也許是莫奈？而梵高的粉絲們有可能通過(guò)小豬約在京郊一個(gè)梵高主題大別墅里聚會(huì)，談?wù)撍麄儫釔?ài)的星月夜和向日葵，形成新的社交關(guān)系。

小豬CEO陳馳曾指出，分享經(jīng)濟(jì)不僅僅是閑置資源的分享，更重要的是社交，小豬通過(guò)閑置資源進(jìn)入到消費(fèi)領(lǐng)域，深度連接人和人之間的關(guān)系，重塑人和人之間的信任。而阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇此前也強(qiáng)調(diào)，淘寶是社交商業(yè)平臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次小豬與阿里魚(yú)的合作，不僅打開(kāi)了國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)新的格局，也讓各自用戶形成新的融合，強(qiáng)化平臺(tái)社交屬性，提高用戶活躍度。