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2016里約奧運會余熱未去。除了為爭金奪銀興奮激動，業(yè)者也發(fā)現(xiàn)有越來越多的游客愿意不遠(yuǎn)萬里到異國去親身體驗一場比賽，現(xiàn)場為自己鐘愛的球隊吶喊助威……作為大旅游產(chǎn)業(yè)的一大分支，體育旅游持續(xù)飛速發(fā)展，正以年均14%的增速成為全球旅游市場中增長最快的旅游板塊。

體育：讓里約賺得盆滿缽滿

1.奧運期間游客量加大=113億元人民幣

據(jù)巴西媒體13日報道，有里約市旅游公司預(yù)計，奧運會期間前往里約的65萬巴西游客、35萬外國游客將為里約帶來56.4億雷亞爾（約合113億元人民幣）的經(jīng)濟(jì)收入。而在2014年世界杯期間，31天的賽事給里約帶來了44億雷亞爾（約合88億元人民幣）的收入。

除了里約市外，里約州的其他城市也接待了20%左右來觀看奧運的游客。里約酒店工業(yè)協(xié)會表示，在里約奧運會開幕前夕，里約州的酒店平均入住率為84%，一些城市的入住率甚至超過了95%。

里約旅游局局長尼羅·塞爾吉奧·菲利克斯表示，山地和海邊是游客最受歡迎的地區(qū)?！皬木频甑娜胱÷士梢钥闯觯瑑?nèi)陸城市越來越受到巴西和國外游客的歡迎，游客數(shù)量的增加將推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！彼f。

2.一場賽事，周邊國家“雨露均沾”

奧運效應(yīng)使得全球游客對里約熱內(nèi)盧（里約）的關(guān)注度持續(xù)攀升，旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)也已經(jīng)預(yù)示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國家，都將在入境游客數(shù)量、入境游客消費值方面得到大幅度的提升。

3.8月中國游客赴巴西看奧運平均6萬起

據(jù)了解，由于世界杯、奧運會等全球性賽事給南美帶來高關(guān)注度，再加上智利、厄瓜多爾、阿根廷等南美國家先后對華出臺簽證利好，今年中國游客赴南美旅游增長強勁。

今年1至7月中國游客赴南美旅游平均花費為53479元，是出境游平均消費的10倍。

攜程預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，近年來赴南美旅游人數(shù)增長迅速，預(yù)訂今年1至8月出游南美的人數(shù)同比增長150％。中國游客最偏愛的熱門目的地包括巴西、阿根廷、智利和玻利維亞。

根據(jù)攜程發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，5、6、7月巴西一地收客同比增幅分別為200%、120%和150%，不過到了8月增幅降為近100%，這主要是由于8月巴西機(jī)票酒店價格上漲，加上不菲的奧運賽事門票，8月中國游客赴巴西看奧運的平均消費預(yù)計將達(dá)到72145元?！?/p>

根據(jù)去哪兒近期的報告顯示，專門去看奧運會的游客較少，中國人最愛的赴巴西旅游線路為：奧運開幕式、閉幕式、去巴西但非奧運項目的常規(guī)南美洲線路、中國隊的強項項目(跳水、羽毛球)等。

體育旅游給巴西帶來了什么

今年初，巴西政府宣布在2016年6月1日至9月18日期間，游客和運動員可以獲得為期90天的簽證，且并不需要一定持有奧運門票。美、加、澳、日四國上述人員可以免簽入境。盡管中國尚未被列入免簽行列，但簽證時間也大為縮短。

根據(jù)巴西旅游協(xié)會此前預(yù)計，在“奧運季”期間，將有約40萬海外游客來到巴西，攀登科科瓦多山觀賞基督像，游歷巴西利亞大教堂，在潔凈松軟的科帕卡巴納海灘沖個浪，去猴面包山頂吃頓巴西燒烤，這些應(yīng)該都是游客的必選之項。

旅游產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)也已經(jīng)預(yù)示，不僅僅是巴西，包括其周邊的阿根廷、智利、秘魯和烏拉圭等國家，都將在入境游客數(shù)量、入境游客消費值方面得到大幅度的提升。

而前、后奧運時代的旅游為巴西帶來的收益可能會長久深遠(yuǎn)得多。相對于單純的奧運旅游收入，巴西政府建造的交通網(wǎng)絡(luò)，完備的場館體系，創(chuàng)造出更豐富的就業(yè)崗位，更成功的國家（城市）旅游形象，更標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)質(zhì)量將會深遠(yuǎn)地推動巴西經(jīng)濟(jì)盡快走出谷底，提振投資者的信心，刺激投資與消費，讓巴西走上一條可持續(xù)發(fā)展之路。

體育旅游：旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新風(fēng)口

根據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計，從2010年到2015年，全球體育旅游市場的規(guī)模從1180億美元激增至2052億美元，每年以15%的速度持續(xù)增長。這期間全球旅游市場的增速最快的年份就是2012年倫敦奧運年。 

數(shù)據(jù)顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國家25%，規(guī)模為1700億，國內(nèi)市場占比45%，若未來體育旅游產(chǎn)業(yè)占比達(dá)到25%，旅游產(chǎn)業(yè)總之達(dá)到4萬億，則未來我國體育旅游規(guī)?？蛇_(dá)1萬億。

圍繞著體育產(chǎn)業(yè)的大IP，越來越多的旅游企業(yè)開始著手致力于體育旅游生態(tài)圈的打造，期待借助體育的主題和IP轉(zhuǎn)型甚至重生。

2015年1月，萬達(dá)宣布出資4500萬歐元購買馬德里競技足球俱樂部（以下簡稱“馬競”）20%股份，并進(jìn)入俱樂部董事會，中國企業(yè)首次投資歐洲頂級足球俱樂部。

2016年年初，眾信旅游成立“體育基金”，以跑步、戶外、冰雪、騎行等細(xì)分市場為投資主線，專注于建立體育生態(tài)圈，布局全產(chǎn)業(yè)鏈。

3月，凱撒旅游12億注資樂視體育。4月，阿里旅行和阿里體育跨界推出“體育愛旅行”頻道。甚至一家戶外品牌也加入了體育旅游的爭奪賽。戶外品牌探路者在2015年就開始戰(zhàn)略投資了易游天下，共同開發(fā)“戶外+體育+旅行”模式。

體育旅游是一種以參與體驗或參觀體驗體育活動為基礎(chǔ)的旅游活動，屬于旅游細(xì)分領(lǐng)域的體育主題類旅游項目。

從目前國內(nèi)體育旅游的業(yè)態(tài)總體來看，體育旅游目前包括運動型體育旅游（親身參與體育項目的旅行活動）和事件型體育旅游（觀看體育比賽的旅行活動）。

體育與旅游、文化、會展、養(yǎng)生、養(yǎng)老、互聯(lián)網(wǎng)、影視、金融、制造等產(chǎn)業(yè)的融合，可以有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)+”、“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”等國家戰(zhàn)略和大眾旅游時代背景下，體育與旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，不僅為體育的發(fā)展激發(fā)了新的活動，也會旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型提供了新方向。

體育旅游逐步趕上國際步伐

體育旅游作為2016年的開年熱詞，開始逐漸發(fā)展成旅游概念中的一大分支。世界旅游組織日前稱，體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過了每年4500億歐元。

不僅如此，當(dāng)整體旅游產(chǎn)業(yè)的增長額在2%－3%左右浮動時，體育旅游是全球旅游市場中增長最快的，增長率能夠達(dá)到每年14%。

數(shù)據(jù)顯示，2015年，我國目前與體育相關(guān)的旅游和旅行市場每年的價值達(dá)1180億美元，國外一些發(fā)達(dá)國家體育旅游創(chuàng)造的價值占旅游總收入的25%。

相比我國體育旅游只占旅游業(yè)年產(chǎn)值的5%來看，還存在五倍的差距。隨著國家大力推動內(nèi)需經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，伴隨我國人均GDP達(dá)到約8016美元的水平，參考各國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，我國消費升級的趨勢將陸續(xù)顯現(xiàn)。

消費升級時代意味著消費者將對價格冷靜看待，注重品質(zhì)、服務(wù)和體驗。

體育旅游作為最講求體驗過程的主題旅游來講，應(yīng)該在這輪消費升級中占據(jù)非常重要的位置。

中國旅游研究院院長戴斌表示，隨著國民生活水平提升和消費升級，以體育和旅游為代表的體驗式消費正在快速增長，成為下一個消費的主體，這種消費已逐步被眾多家庭、尤其是有著中高收入和知識層次的人所追捧。

如果旅游業(yè)是社會、經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，那么體育旅游則是經(jīng)濟(jì)社會大消費升級下的必然出口。中國是具有國際化視野的國家，伴隨著國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，供給側(cè)改革拉動內(nèi)需，體育旅游不僅有望成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要組成部分，還將迅速縮短與國際上的差距，在未來十年內(nèi)創(chuàng)造出更大的價值。

政策助跑體育旅游

體育和旅游都是綠色產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)，近幾年國家發(fā)布了相關(guān)政策，加快體育和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)體育和旅游消費結(jié)構(gòu)升級。

2014年10月，國務(wù)院出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》（又稱“46號文件”）將體育產(chǎn)業(yè)定調(diào)為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)，46號文件取消了商業(yè)性和群眾性體育賽事活動審批，通過市場機(jī)制引入社會資本承辦賽事。此舉為民營資本涌入此前的壟斷市場打開了大門。

2015年2月，利好再出。《中國足球改革發(fā)展總體方案》針對機(jī)制體制問題進(jìn)行了部署，改變中國足球協(xié)會與體育總局足球運動管理中心“兩塊牌子、一套人馬”的組織架構(gòu)，按照政社分開、權(quán)責(zé)明確、依法自治的原則調(diào)整組建中國足球協(xié)會。

與阿里巴巴馬云、樂視賈躍亭、騰訊馬化騰等一批人一樣，王健林重金投向體育產(chǎn)業(yè)。 

2015年11月22日國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展生活性服務(wù)業(yè)促進(jìn)消費結(jié)構(gòu)升級的指導(dǎo)意見》，明確指出要積極推動體育運動、競賽表演、健身休閑與旅游活動的融合發(fā)展；重點培育健身休閑、競賽表演等體育服務(wù)業(yè)，促進(jìn)康體結(jié)合，推動體育旅游、體育會展等相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展。

2016年3月，李克強總理在博鰲亞洲論壇年會開幕式上發(fā)表主旨演講，直接聚焦旅游經(jīng)濟(jì)，明確指出旅游產(chǎn)業(yè)不僅僅是服務(wù)業(yè)，而是已經(jīng)覆蓋了第一和第二產(chǎn)業(yè)，屬于綜合性產(chǎn)業(yè)；在一項最有成長前景的行業(yè)調(diào)查中，旅游業(yè)以30.8%位居排行榜的第八位；同時我們注意到，今年是博鰲亞洲論壇成立15年來首次建立以體育為主題的分論壇，探討中國體育產(chǎn)業(yè)能否迎來一個黃金十年。

2016年5月國家體育總局公布了指導(dǎo)“十三五”時期體育改革發(fā)展的綱領(lǐng)性文件——《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，全面部署了“十三五”時期的體育工作，提出要深化體育重點領(lǐng)域改革創(chuàng)新，促進(jìn)群眾體育（全民健身）、競技體育、冬奧會籌辦、體育產(chǎn)業(yè)、體育文化等重點領(lǐng)域的全面協(xié)調(diào)發(fā)展，將“以冬奧會為契機(jī)，大力普及冰雪運動項目，廣泛開展豐富多樣的全民健身活動，擴(kuò)大體育產(chǎn)品和服務(wù)供給，促進(jìn)體育消費…”作為十三五時期體育發(fā)展的重點任務(wù)和目標(biāo)。

《規(guī)劃》的頒布，預(yù)示著我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車道，冰雪運動戶外產(chǎn)業(yè)將迎產(chǎn)業(yè)春天，“旅游+體育”將迎來重大發(fā)展機(jī)遇，運動休閑將成為體育和旅游的消費吸引核與收益點。

2016年6月，李克強總理在2016年夏季達(dá)沃斯論壇開幕式致辭中，明確指出消費的主導(dǎo)作用、服務(wù)業(yè)成為第一大產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢在不斷顯現(xiàn)，尤其是旅游、文化、體育、健康、養(yǎng)老“五大幸福產(chǎn)業(yè)”快速發(fā)展，既拉動了消費增長，也促進(jìn)了消費升級。

作者觀點

體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽和體驗活動，是體育與文化旅游相結(jié)合的一種健身運動方式，有參與性、觀賞性、娛樂性等特點。

體育旅游是以體育運動資源和一定體育運動設(shè)施為條件，通過體育運動休閑體驗、體育建筑場館觀光及賽事觀賞、體育旅游商品等形式，為體育旅游消費者在旅行游覽和運動健身過程中提供的相關(guān)服務(wù)。

體育旅游將迎來重大發(fā)展機(jī)遇，“旅游+體育”將成為新時期旅游發(fā)展的新引擎和新動力。

冬季冰雪旅游、休閑運動、戶外營地、徒步健身綠道、體育健身養(yǎng)生、賽事旅游、體育運動公園、體育旅游小鎮(zhèn)、體育場館觀光等與體育運動相關(guān)的旅游休閑體驗以及相關(guān)的裝備及設(shè)施建設(shè)，將成為“十三五”時期旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的閃亮點，體育休閑化、“互聯(lián)網(wǎng)+體育旅游”也將深度影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞?，為人們打造時尚健康的生活。

*本文作者：梁瀟，網(wǎng)易體育高級編輯，執(zhí)惠專家作者。