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2015年全年我國(guó)接待國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)超過(guò)41億人次，旅游總收入突破4萬(wàn)億元，同比去年分別增長(zhǎng)10%和12%，實(shí)現(xiàn)了“十二五”時(shí)期旅游發(fā)展的漂亮收官，并開(kāi)啟了旅游發(fā)展的新時(shí)代。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型中期，居民收入、消費(fèi)觀念、交通環(huán)境的大幅改善均為旅游行業(yè)提供難得的發(fā)展良機(jī)。中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面研究，列舉出產(chǎn)業(yè)九大熱點(diǎn)：出境游、鄉(xiāng)村游、郵輪旅游、主題公園、養(yǎng)生旅游、醫(yī)療旅游、周邊游、智慧旅游、體育旅游，以供投資者參考。

以下部分是節(jié)選自報(bào)告中的“主題公園、醫(yī)療旅游”兩個(gè)投資熱點(diǎn)的分析內(nèi)容呈獻(xiàn)給你。

一、研究背景

旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈較長(zhǎng)、關(guān)聯(lián)度強(qiáng)、帶動(dòng)作用大。中央因勢(shì)利導(dǎo)，把旅游作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重點(diǎn)領(lǐng)域，不斷出臺(tái)有利于旅游投資和消費(fèi)的政策措施，給旅游行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)實(shí)質(zhì)性利好。以人均GDP為代表的居民消費(fèi)能力的持續(xù)提升，是我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的最主要驅(qū)動(dòng)力。

二、研究方法

報(bào)告中的資料和數(shù)據(jù)來(lái)源于對(duì)行業(yè)公開(kāi)信息的研究、對(duì)業(yè)內(nèi)資深人士和相關(guān)企業(yè)高管的深度訪談，以及中投顧問(wèn)分析師綜合以上內(nèi)容作出的專業(yè)性判斷和評(píng)價(jià)。報(bào)告中運(yùn)用中投顧問(wèn)的層次分析模型，并結(jié)合市場(chǎng)研究、咨詢研究和行業(yè)研究，能夠反映當(dāng)前市場(chǎng)現(xiàn)狀、趨勢(shì)和規(guī)律以及投資領(lǐng)域的火熱程度。

三、研究目的

1、讓投資者能夠及時(shí)把握投資熱點(diǎn)。

2、為投資者全面梳理、總結(jié)投資熱點(diǎn)。

3、為投資者提供決策參考。

主題公園

近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)主題公園快速崛起，并呈現(xiàn)出了“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

截至目前，國(guó)內(nèi)主題公園數(shù)量達(dá)到2500多家，消費(fèi)升級(jí)、親子游爆發(fā)，釋放國(guó)內(nèi)主題公園新需求，我國(guó)主題公園發(fā)展正迎來(lái)“黃金時(shí)代”。

隨著居民收入水平的不斷提高，2020年達(dá)到主題公園準(zhǔn)入條件的人群有望突破11億，主題公園在達(dá)標(biāo)人群中的滲透率有望提高到20%，總訪問(wèn)量達(dá)2.2億人次，未來(lái)五年主題公園客流量復(fù)合增速約為12%。

產(chǎn)業(yè)定義

主題公園是為了滿足旅游者多樣化休閑娛樂(lè)需求和選擇而建造的一種具有創(chuàng)意性活動(dòng)方式的現(xiàn)代旅游場(chǎng)所。它是根據(jù)特定的主題創(chuàng)意，主要以文化復(fù)制、文化移植、文化陳列以及高新技術(shù)等手段、以虛擬環(huán)境塑造與園林環(huán)境為載體來(lái)迎合消費(fèi)者的好奇心、以主題情節(jié)貫穿整個(gè)游樂(lè)項(xiàng)目的休閑娛樂(lè)活動(dòng)空間。

行業(yè)投資價(jià)值度評(píng)級(jí)

產(chǎn)業(yè)綜述

一、雖然全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐緩慢，但主題公園整體仍然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，亞洲已經(jīng)成為全球主題公園市場(chǎng)的重心和重要增長(zhǎng)極，市場(chǎng)份額不斷提高。

二、隨著城鄉(xiāng)居民收入的增長(zhǎng)，中國(guó)居民符合參觀主題公園經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入條件的人口基數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)，中國(guó)主題公園行業(yè)增速領(lǐng)先全球市場(chǎng)，吸引各方力量在此聚集。

三、國(guó)內(nèi)主題公園由于存在時(shí)間短，還處在發(fā)展初期，基本沒(méi)有自己的品牌形象和文娛產(chǎn)業(yè)，因此，一般主題公園單館的收入比較單一，絕大多數(shù)主題公園處于虧損狀態(tài)。

驅(qū)動(dòng)因素

一、2015年大約有9.09億中國(guó)居民符合參觀主題公園的經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入條件，隨著城鄉(xiāng)收入的增長(zhǎng)，該數(shù)據(jù)會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，主題公園迎來(lái)較快發(fā)展機(jī)遇。

二、70后80后崛起成為親子游的主力軍，國(guó)內(nèi)親子游整體有望持續(xù)保持較快增速，而主題公園作為親子游最主要目的地，有望直接受益于親子游的爆發(fā)。三、隨著迪斯尼和環(huán)球影城強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，消費(fèi)熱情和市場(chǎng)認(rèn)可將進(jìn)一步激活，國(guó)內(nèi)主題公園龍頭的轉(zhuǎn)型升級(jí)有望加速，從而帶動(dòng)國(guó)內(nèi)主題公園發(fā)展進(jìn)一步提速提質(zhì)。

四、2014年中國(guó)主題公園市場(chǎng)政策進(jìn)一步寬松，同時(shí)隨著中國(guó)在旅游行業(yè)頒布的系列推進(jìn)政策不斷落實(shí)，主題公園的發(fā)展也將加快。

全球市場(chǎng)

一、2015年雖然全球經(jīng)濟(jì)相對(duì)低迷，但主題公園整體仍然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，全球主題公園客流量再次創(chuàng)造歷史新高突破4億人次，相比2014年增長(zhǎng)了7.1%，增速有所提升。

二、亞洲已經(jīng)成為全球主題公園市場(chǎng)的重心和重要增長(zhǎng)極，市場(chǎng)份額從10年前的35%增長(zhǎng)至目前的42%，而北美市場(chǎng)則從10年前的52%跌落至2015年的47%。

三、全球主題公園前三名排名穩(wěn)定，迪士尼和墨林集團(tuán)占據(jù)前十大主題公園游客人次的半數(shù)，迪士尼的占比雖小幅逐年下降，但依然占據(jù)總量約三分之一的江山，2015年中國(guó)市場(chǎng)在全球主題公園top10中獲得將近半數(shù)榜單席位。

中國(guó)市場(chǎng)

一、國(guó)內(nèi)2500個(gè)主題公園基本覆蓋了我國(guó)大部分省市，在政策松綁下，國(guó)內(nèi)再次掀起主題公園投資熱潮，經(jīng)營(yíng)主題公園的企業(yè)不斷增多，華僑城、海昌控股、宋城演藝、萬(wàn)達(dá)文旅城、世貿(mào)集團(tuán)等百花齊放。

二、主題公園數(shù)量與GDP和人口高度正相關(guān)，長(zhǎng)三角、珠三角和京津冀是國(guó)內(nèi)主題公園的聚集區(qū)，從東部到西部主題公園基本呈現(xiàn)三級(jí)階梯結(jié)構(gòu)：東部沿海分布較多且規(guī)模較大，中部分布次多但規(guī)模不大，西部分布較少且規(guī)模較小。

三、中國(guó)文化旅游消費(fèi)需求高速增長(zhǎng)吸引海外品牌爭(zhēng)相搶灘中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)外知名主題公園IP內(nèi)容供給商和園區(qū)運(yùn)營(yíng)商紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

市場(chǎng)前景

2015年中國(guó)主題公園客流量為1.27億人次，占收入水平達(dá)標(biāo)人數(shù)的14%，未來(lái)隨著主題公園服務(wù)內(nèi)容不斷完善、社會(huì)對(duì)主題公園認(rèn)知度的提升，消費(fèi)熱情將會(huì)被更大程度地激發(fā)出來(lái)。

隨著居民收入水平的不斷提高，符合主題公園經(jīng)濟(jì)準(zhǔn)入條件的人口基數(shù)將不斷擴(kuò)大，2020年達(dá)到主題公園準(zhǔn)入條件的人群有望突破11億。

根據(jù)國(guó)外主題公園歷史經(jīng)驗(yàn)，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)測(cè)，到2020年中國(guó)主題公園在達(dá)標(biāo)人群中的滲透率有望提高到20%，總訪問(wèn)量達(dá)2.2億人次，未來(lái)五年主題公園客流量復(fù)合增速約為12%。

產(chǎn)業(yè)鏈分析

主題公園從規(guī)劃設(shè)計(jì)到建設(shè)再到正式運(yùn)營(yíng)的三個(gè)階段基本對(duì)應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈上中下游：主題公園產(chǎn)業(yè)鏈的上游包括前期策劃、政府部門(mén)和建設(shè)施工方。從全球來(lái)看，主題公園項(xiàng)目設(shè)計(jì)和設(shè)備輸出主要由歐美大公司壟斷，議價(jià)能力較強(qiáng)；產(chǎn)業(yè)鏈的中游則是主題公園的投資方、運(yùn)營(yíng)維護(hù)方和外部供應(yīng)商；產(chǎn)業(yè)鏈終端則是消費(fèi)者。

收入結(jié)構(gòu)

國(guó)內(nèi)主題公園由于存在時(shí)間短，還處在發(fā)展初期，基本沒(méi)有自己的品牌形象和文娛產(chǎn)業(yè)，因此，一般主題公園單館的收入比較單一，基本以門(mén)票和餐飲為主，門(mén)票收入可占70%-80%，餐飲娛樂(lè)等收入一般占到10%-20%，而衍生品和其他娛樂(lè)消費(fèi)比例往往不足10%。也正因如此，國(guó)內(nèi)主題公園有70%處于虧損狀態(tài)，20%收支平衡，僅有10%能夠?qū)崿F(xiàn)盈利。

運(yùn)營(yíng)模式

主題公園經(jīng)營(yíng)目前可以概括為房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、綜合體和文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式，三種模式并不相互排他，大型主題公園集團(tuán)甚至可以三種模式相互結(jié)合開(kāi)發(fā)。

● 以華僑城為代表的房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)模式。在房地產(chǎn)行業(yè)黃金時(shí)代，“房地產(chǎn)+”成為最主要的主題公園開(kāi)發(fā)模式。一方面，通過(guò)結(jié)合旅游資源開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，在獲取土地過(guò)程中能夠得到便利，在地方政策支持下，行政審批效率也會(huì)大幅提升；另一方面，房地產(chǎn)即造即賣，滾動(dòng)開(kāi)發(fā)可以迅速回流現(xiàn)金并貢獻(xiàn)豐厚利潤(rùn)，對(duì)于主題公園建設(shè)期和培育期具有較好的資金支持。

● 以長(zhǎng)隆為代表的綜合體模式。綜合體項(xiàng)目主要指商業(yè)綜合體配套的復(fù)合型盈利模式，前期以主題公園收入為主要盈利點(diǎn)，隨著主題公園產(chǎn)品系列深度和廣度不斷擴(kuò)大，開(kāi)發(fā)商在資源整合等方面的能力不斷增強(qiáng)，逐漸構(gòu)建成以主題公園前期及后期運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)鏈為主線，住宅及餐飲、住宿等商業(yè)配套為輔的多元盈利模式。

● 以華強(qiáng)方特為代表的文娛產(chǎn)業(yè)結(jié)合模式。這種模式的盈利點(diǎn)主要在于門(mén)票收入、衍生品銷售收入和影視票房收入等，有一縱一橫兩條產(chǎn)業(yè)鏈?？v向打造自有影視產(chǎn)業(yè)、媒體渠道、IP，通過(guò)影視產(chǎn)業(yè)來(lái)增加粉絲入口量，上游IP的捕捉成為下游主題公園和衍生品銷售的推動(dòng)力。橫向是游戲、度假、主題公園、衍生品等產(chǎn)業(yè)，橫向產(chǎn)業(yè)鏈為多元化經(jīng)營(yíng)提供大動(dòng)力。

發(fā)展趨勢(shì)

一、主題公園集團(tuán)化和異地?cái)U(kuò)張規(guī)模化。單體主題公園輻射范圍以3小時(shí)車程范圍的本地居民和周邊游客為主。具有集團(tuán)品牌的主題公園具備更強(qiáng)的品牌吸引力、內(nèi)容更新能力和客源輻射半徑。主題公園集團(tuán)化和異地?cái)U(kuò)張規(guī)?；歉?jìng)爭(zhēng)激化的必然產(chǎn)物。

二、IP的廣泛應(yīng)用和科技對(duì)體驗(yàn)感的提升。未來(lái)具備IP內(nèi)容生產(chǎn)或收購(gòu)能力，并且有成熟線上線下渠道平臺(tái)延伸IP消費(fèi)的主題公園具有成長(zhǎng)價(jià)值，國(guó)內(nèi)主題公園成長(zhǎng)路徑將以強(qiáng)IP以及強(qiáng)IP支撐下持續(xù)的豐富創(chuàng)新演繹和多元化產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)為核心。

三、產(chǎn)品升級(jí)，從景區(qū)經(jīng)營(yíng)向度假區(qū)綜合體模式轉(zhuǎn)變。無(wú)論是傳統(tǒng)器械型的游樂(lè)園、以旅游演藝為核心吸引物的景區(qū)還是海洋公園景區(qū)，都通過(guò)場(chǎng)館設(shè)施的擴(kuò)建、新項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)和休閑度假業(yè)態(tài)的重新組合來(lái)實(shí)現(xiàn)從景區(qū)向度假區(qū)的轉(zhuǎn)變。

投資風(fēng)險(xiǎn)

一、盈利風(fēng)險(xiǎn)。主題公園投資周期較長(zhǎng)，再加上行業(yè)盈利模式比較單一，未來(lái)的盈利性存在較高的不確定性。

二、競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。國(guó)內(nèi)主題公園投資熱度高漲，盲目跟風(fēng)投資會(huì)導(dǎo)致投資過(guò)熱，國(guó)際主題公園知名品牌也在加速布局中國(guó)市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，中等規(guī)模缺乏特色的項(xiàng)目退出風(fēng)險(xiǎn)高。

三、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。休閑娛樂(lè)消費(fèi)需求與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、居民收入水平等經(jīng)濟(jì)因素息息相關(guān)，宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)或會(huì)影響主題公園消費(fèi)需求。

投資建議

一、主題公園投資要綜合考慮經(jīng)濟(jì)、人口、交通、地區(qū)形象等多個(gè)區(qū)位因素。

首先當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)水平要能夠支撐門(mén)票定價(jià)；

其次是區(qū)域的人口密度要能夠支撐園區(qū)規(guī)模；

最后，區(qū)域的交通條件要能夠保證在三小時(shí)的時(shí)間半徑內(nèi)的可到達(dá)性。

二、在項(xiàng)目設(shè)計(jì)階段就要考慮市場(chǎng)定位，實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)。

兒童樂(lè)園就要針對(duì)家庭和幼兒群體，娛樂(lè)項(xiàng)目不能太過(guò)刺激或前衛(wèi)；

主題游樂(lè)園就要針對(duì)青少年和成年客戶，要保證項(xiàng)目刺激性和時(shí)尚感；

生物類和人文社科類就要兼顧科普教育要素，適當(dāng)降低娛樂(lè)要素；

演藝類園區(qū)則需要保證節(jié)目藝術(shù)質(zhì)量和更新頻次。

三、布局強(qiáng)IP。

縱觀國(guó)際主題公園六大龍頭的發(fā)展歷程，無(wú)不以抓住強(qiáng)IP為核心，強(qiáng)IP是實(shí)現(xiàn)主題公園營(yíng)收多元化、打造品牌特色、提高附加值、實(shí)現(xiàn)高效異地復(fù)制擴(kuò)張的關(guān)鍵所在。

總結(jié)

近兩年，伴隨國(guó)際主題公園的進(jìn)入，地產(chǎn)商的轉(zhuǎn)型，主題公園龍頭的快速擴(kuò)張，國(guó)內(nèi)主題公園龍頭開(kāi)始涌現(xiàn)，并進(jìn)入一個(gè)集群式發(fā)展新時(shí)代。

伴隨“消費(fèi)升級(jí)+上游壟斷+常更常新”，大投入在逐步推高主題公園的進(jìn)入壁壘。

中國(guó)主題公園增長(zhǎng)領(lǐng)先全球市場(chǎng)，行業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ螅?020年中國(guó)主題公園客流量有望達(dá)到2.2億人次?？傮w來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)主題公園正處風(fēng)口，迎來(lái)新格局新技術(shù)新機(jī)遇。

醫(yī)療旅游

中國(guó)是旅游資源大國(guó)，同時(shí)又擁有以中醫(yī)藥為特色的極為豐富的醫(yī)療資源，醫(yī)療旅游行業(yè)在中國(guó)具有巨大的想象空間。盡管國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但從總體上看，中國(guó)醫(yī)療旅游的發(fā)展還處于起步階段。

2012年以來(lái)，中國(guó)醫(yī)療旅游行業(yè)發(fā)展進(jìn)入快速發(fā)展階段，隨著醫(yī)療旅游投資熱度不斷升溫、居民收入水平的提高，醫(yī)療旅游行業(yè)仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)三到五年行業(yè)年均增速不會(huì)低于30%。

定義

醫(yī)療旅游是指旅游者可以根據(jù)自己的病情、醫(yī)生的建議，選擇合適的游覽區(qū)，在旅游的同時(shí)享受健管家服務(wù)，進(jìn)行有效的健康管理，達(dá)到身心健康的目的。醫(yī)療旅游已成長(zhǎng)為全球增長(zhǎng)最快的新產(chǎn)業(yè)之一。

行業(yè)投資價(jià)值度評(píng)級(jí)

產(chǎn)業(yè)綜述

一、近5年，全球醫(yī)療旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)率在10%左右，是世界旅游業(yè)增速的兩倍，醫(yī)療旅游游客可以為目的地市場(chǎng)帶來(lái)人均約為10000美元的收入，遠(yuǎn)高于一般的國(guó)際游客對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)收入。

二、雖然我國(guó)的醫(yī)療旅游已經(jīng)開(kāi)拓了部分市場(chǎng)，但是醫(yī)療旅游在國(guó)內(nèi)起步較晚，發(fā)展規(guī)模比較小，行業(yè)還處在嘗試探索階段。

三、我國(guó)作為一個(gè)在醫(yī)療和旅游領(lǐng)域存在極大優(yōu)勢(shì)的國(guó)家，具有豐富的資源和廣闊的市場(chǎng)，可以說(shuō)在醫(yī)療旅游領(lǐng)域中國(guó)有極大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

驅(qū)動(dòng)因素    

一、隨著城鎮(zhèn)居民收入水平的提高，中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，醫(yī)療保健意識(shí)逐漸增強(qiáng)，醫(yī)療保健支出正在以每年兩位數(shù)的增速迅速增長(zhǎng)。

二、近幾年來(lái)，各政府部門(mén)也相繼出臺(tái)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》、《關(guān)于進(jìn)一步鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本舉辦醫(yī)療機(jī)構(gòu)的意見(jiàn)》和《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》等重要政策，未來(lái)中國(guó)醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)或迎來(lái)井噴式發(fā)展。

三、中國(guó)亞健康人口比例上升、老齡化速度加快、高收入人群及女性市場(chǎng)快速擴(kuò)容為醫(yī)療旅游行業(yè)市場(chǎng)需求的持續(xù)增長(zhǎng)提供了動(dòng)力。

四、隨著中國(guó)消費(fèi)水平的不斷提高，旅游消費(fèi)升級(jí)，出境游正在被更多的消費(fèi)者尤其是80/90后所接受，出境游持續(xù)增長(zhǎng)，為海外醫(yī)療旅游奠定了基礎(chǔ)。

全球市場(chǎng)    

一、進(jìn)入21世紀(jì)，全球醫(yī)療旅游呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，從2000年總產(chǎn)值不足百億美元迅速發(fā)展到現(xiàn)在約5000億美元，年均增長(zhǎng)速度高達(dá)15%，未來(lái)幾年全球醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)年增速有望保持15%-25%的高速增長(zhǎng)率。

二、不同于國(guó)際觀光旅游，國(guó)際醫(yī)療旅游客流主要是從發(fā)達(dá)國(guó)家向發(fā)展中國(guó)家流動(dòng)，高品質(zhì)低價(jià)位是醫(yī)療旅游最大的吸引力，以加拿大、印度、韓國(guó)為代表的世界主要醫(yī)療旅游目的地，以優(yōu)越的醫(yī)療條件、特色的醫(yī)療產(chǎn)品、良好的服務(wù)環(huán)境、低廉的服務(wù)價(jià)格、完善的配套措施等，緊密結(jié)合本國(guó)的特色和優(yōu)勢(shì)發(fā)展國(guó)際醫(yī)療旅游，取得了較好發(fā)展。

圖表  2016醫(yī)療旅游指數(shù)整體排名資料

來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

中國(guó)市場(chǎng)    

一、中國(guó)是旅游資源大國(guó)，同時(shí)又擁有以中醫(yī)藥為特色的極為豐富的醫(yī)療資源，由于需求增長(zhǎng)、成本優(yōu)勢(shì)以及政策支持等因素，中國(guó)醫(yī)療旅游行業(yè)也逐漸成長(zhǎng)起來(lái)，2010-2014年間中國(guó)醫(yī)療旅游市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)27%。

二、目前，海南省、廣東省、北京市、四川省等地已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)率先探索醫(yī)療旅游的發(fā)展，盡管國(guó)內(nèi)部分地區(qū)的醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但從總體上看，中國(guó)醫(yī)療旅游的發(fā)展還處于起步階段，未來(lái)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、中國(guó)醫(yī)療旅游發(fā)端于新千年，2012年后進(jìn)入快速增長(zhǎng)期，中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)中心預(yù)測(cè)，隨著醫(yī)療旅游行業(yè)發(fā)展逐漸成熟，醫(yī)療旅游行業(yè)發(fā)展仍將提速，未來(lái)三到五年行業(yè)年均增速不會(huì)低于30%。

發(fā)展歷程    

一、起源階段：自發(fā)式發(fā)展階段，以“治”為唯一形式，供求關(guān)系模糊。主導(dǎo)者是患者自身，以患者個(gè)人需求為導(dǎo)向，硬性自然醫(yī)療資源為根本。

二、初步形成產(chǎn)業(yè)階段：自主式發(fā)展階段，以“治”為主，“療”逐步進(jìn)入人們的視線。20世紀(jì)七八十年代，以西方為代表的軟性醫(yī)療資源強(qiáng)國(guó)開(kāi)啟了醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)化時(shí)代，主導(dǎo)者為醫(yī)療服務(wù)提供方，以醫(yī)療資源及技術(shù)吸引患者。

三、度假醫(yī)療階段：規(guī)?；?、體制化發(fā)展階段，“治”、“療”并舉，旅游、休閑占比越來(lái)越大。進(jìn)入21世紀(jì)，更多旅游因素復(fù)合到醫(yī)療旅游中，“醫(yī)療”因素占比所有降低，主導(dǎo)者為醫(yī)療服務(wù)提供方、政府，醫(yī)療資源及旅游資源并舉開(kāi)發(fā)，同時(shí)吸引“治”、“療”兩類人群。

發(fā)展動(dòng)因    

圖表  醫(yī)療旅游得以發(fā)展的動(dòng)力因素及典型代表

資料來(lái)源：中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心

產(chǎn)業(yè)鏈

國(guó)際醫(yī)療旅游發(fā)展模式    

一、“治”模式

二、“療”模式

投資風(fēng)險(xiǎn)   

一、醫(yī)療旅游屬于高端消費(fèi)品，但在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩的背景下，富裕人群錢袋子收緊，國(guó)內(nèi)醫(yī)療旅游市場(chǎng)發(fā)展步伐或會(huì)受到影響。

二、醫(yī)療旅游行業(yè)目前的政府支持比較缺乏，官方對(duì)醫(yī)療旅游尚停留在認(rèn)識(shí)階段，宏觀政策細(xì)則尚不完善，醫(yī)療旅游的規(guī)?；_(kāi)發(fā)尚處在無(wú)人專職監(jiān)管的狀態(tài)。

三、中國(guó)醫(yī)療旅游尚停留在摸索階段，發(fā)展不成熟，缺乏可供參考借鑒的模式，尤其是在旅游資源與醫(yī)療資源如何有效對(duì)接方面。

四、在國(guó)內(nèi)，高端醫(yī)療服務(wù)提供方仍然以公立醫(yī)院為主，而公立醫(yī)院的屬性決定了其特需醫(yī)療服務(wù)規(guī)模和服務(wù)能力有限，國(guó)內(nèi)醫(yī)療體制會(huì)對(duì)醫(yī)療旅游行業(yè)的發(fā)展形成一定阻礙。

投資建議 

一、醫(yī)療領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力是對(duì)資源的把控，其次是產(chǎn)品和服務(wù)，旅游企業(yè)在切入醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)，需要關(guān)注醫(yī)療旅游者的需求，例如良好的行程設(shè)計(jì)，個(gè)性化的旅游體驗(yàn)，私人/管家式服務(wù)等。

二、旅游企業(yè)要想贏得市場(chǎng)和用戶，應(yīng)該回歸旅游的本質(zhì)，“產(chǎn)品+服務(wù)”才是旅游的核心；通過(guò)與有資質(zhì)的供應(yīng)商合作采購(gòu)或取得經(jīng)營(yíng)資質(zhì)直接與海內(nèi)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作直采等方式，不斷優(yōu)化醫(yī)療旅游主題產(chǎn)品，設(shè)計(jì)和推出兼具標(biāo)準(zhǔn)性和唯一性的海外醫(yī)療旅游產(chǎn)品。

三、醫(yī)療旅游產(chǎn)品對(duì)專業(yè)化程度要求高，比如語(yǔ)言問(wèn)題、中外診療專業(yè)要求等，無(wú)論是醫(yī)療企業(yè)還是旅游企業(yè)，進(jìn)入醫(yī)療旅游市場(chǎng)都需將人才培養(yǎng)放在重要的高度。

總結(jié) 

醫(yī)療旅游是一種新型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)具有極大的戰(zhàn)略價(jià)值。

中國(guó)醫(yī)療旅游行業(yè)巨大的發(fā)展?jié)摿κ沟迷絹?lái)越多的醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)進(jìn)入到該市場(chǎng)，深受資本追捧，并呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化、平臺(tái)化的趨勢(shì)，行業(yè)發(fā)展不斷提速，未來(lái)幾年增速有望保持在30%以上。

盡管中國(guó)醫(yī)療旅游已經(jīng)有了一定規(guī)模，但是行業(yè)發(fā)展水平比較低，宏觀經(jīng)濟(jì)不景氣、政策不完善、人才缺乏、中國(guó)醫(yī)療體系等都將是醫(yī)療旅游行業(yè)發(fā)展過(guò)程中不得不面對(duì)的挑戰(zhàn)。

*本文節(jié)選自中投顧問(wèn)最新出品的報(bào)告《旅游產(chǎn)業(yè)九大投資熱點(diǎn)》。

*本文轉(zhuǎn)載自產(chǎn)業(yè)投資內(nèi)參。