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登錄二十國集團(tuán)(G20)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)“最憶是杭州”文藝演出令人印象深刻。
伴隨著梁山伯與祝英臺(tái)的旋律,巨幅扇子在空中徐徐展開,讓世界為之奪目。9月4日晚,湖光山水之中,《春江花月夜》、《高山流水》、《天鵝湖》、《歡樂頌》悉數(shù)登場(chǎng),帶給全世界一場(chǎng)東西合璧的饕餮盛宴。
“最憶是杭州”驚艷世界,#hangzhou成為推特當(dāng)日第一
作為G20峰會(huì)舉辦地、馬云眼中的“擁有創(chuàng)業(yè)精神、聚集優(yōu)秀人才”900萬人口的城市,吸引著全世界的目光。如果說市值超過2400億美金的“阿里巴巴”帶給杭州的是強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)活力,那么西湖、梁祝、大運(yùn)河則構(gòu)成了“文化杭州”。G20峰會(huì)帶給杭州的影響是方方面面的:大大提高了其世界知名度,拉動(dòng)包括旅游業(yè)在內(nèi)的多行業(yè)。著名品牌營銷戰(zhàn)略專家李光斗指出,“中國將有望再多一座具有國際知名度的大都市,杭州將成為中國新的城市名片?!?/strong>如墨西哥洛斯卡沃斯,G20峰會(huì)使洛斯卡沃斯濱海小城,成為舉世聞名的旅游勝地。
馬云錄制英文視頻為杭州代言
對(duì)旅游業(yè)者而言,這場(chǎng)由自2007年開演的實(shí)景演出《印象·西湖》升級(jí)而成的“最憶是杭州”,從某種程度上暗合以西湖為代表的山水景區(qū)運(yùn)營者的邏輯:將文化與旅游融合,通過打造并不斷升級(jí)演藝產(chǎn)品來拉動(dòng)盈利,并擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”痼疾。
時(shí)至今日,旅游演藝已發(fā)展出印象(又見)系列、山水系列、千古情系列等知名品牌,無一不以“文化+旅游”為賣點(diǎn),眾多景區(qū)也紛紛加入演藝項(xiàng)目。宋城演藝年報(bào),更是開創(chuàng)了“主題公園+文化演藝”發(fā)展模式市場(chǎng)。可以認(rèn)為,旅游演藝成為景區(qū)營利新的增長點(diǎn)早已成為共識(shí)。然而,在經(jīng)歷了2014年宋城、萬達(dá)、印象、山水紛紛大規(guī)模發(fā)力的過程后,演藝類投資熱度有所降低。道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的《2015-2016中國旅游演藝報(bào)告》顯示,2015年全國新增的18臺(tái)大型旅游演出中,8臺(tái)投資規(guī)模過億,共計(jì)投資高達(dá)40億元,表明投資熱度有所降低,投資逐步趨向理性。
據(jù)該報(bào)告,2015年旅游演出實(shí)收票房35.7億元,同比增長31.7%;全國旅游演出新增18臺(tái),同時(shí)停演劇目達(dá)46臺(tái),全年在演劇目195臺(tái),與2014年的223臺(tái)相比減少28臺(tái);全國旅游演出觀眾4713萬人次,同比增長31.2%。在旅游人次保持連續(xù)穩(wěn)定增長的背景下,表明旅游演藝市場(chǎng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。并且,2015年票房排名前40位的旅游演出收入達(dá)到30.35億元、占總票房的85%,顯示出這一市場(chǎng)相當(dāng)程度上屬于高投入、高回報(bào),“強(qiáng)者通吃”,長尾效應(yīng)不明顯。
旅企財(cái)報(bào)也能支持上述觀點(diǎn)。麗江旅游2016半年報(bào)顯示,2016年上半年,《印象·麗江》共計(jì)演出371場(chǎng),同比減少71場(chǎng);接待游客75.66萬人次,同比下降24.85%;實(shí)現(xiàn)凈利潤3743.76萬元,同比下降30.09%。
財(cái)報(bào)給出的理由主要有三點(diǎn):一是2014年以來,隨著新的演藝項(xiàng)目在麗江的落地開演,麗江演藝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇;二是云南地區(qū)的旅行社之間業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)激烈,部分旅行社通過減少游覽項(xiàng)目、增加時(shí)間購物等來降低成本;三是自2006年以來,《印象·麗江》至今已演出了整10年,在觀眾心中的新鮮感有所下降,吸引力降低。(詳情請(qǐng)點(diǎn)擊執(zhí)惠文章《麗江旅游2016半年報(bào):印象麗江演出場(chǎng)次連續(xù)減少,營收下滑嚴(yán)重》)一方面,宋城演藝2014年在麗江打造的《麗江千古情》給《印象·麗江》帶來不小壓力;另一方面,其自身“不思進(jìn)取”地“吃老本”,疏于升級(jí)迭代,降低了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。此外,以上海迪士尼為代表的主題公園還將進(jìn)一步分流旅游演藝觀眾。
不只是《印象·麗江》,競(jìng)爭(zhēng)力日趨下降是許多實(shí)景演出共同面臨的問題。如果需要提升觀眾的新鮮感,實(shí)際上,演出設(shè)計(jì)者也意識(shí)到,融入科技元素是必然之路。
全息技術(shù)成為一大亮點(diǎn)
文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟主席、勵(lì)豐文化董事總裁戴旭參與了《又見平遙》項(xiàng)目。他介紹,與實(shí)景演出不同,室內(nèi)演出更多地借助于技術(shù),更少地依賴演員,使用展演結(jié)合的形式,獲得了很好的效果。
文化旅游項(xiàng)目是重度體驗(yàn)項(xiàng)目,將十分依賴虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人機(jī)交互以及更多的新興技術(shù),展示、演藝、交互三方面的結(jié)合將是留住消費(fèi)者的利器。同時(shí),需要不斷迭代更新。未來,技術(shù)將成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
*本文作者:柳琛?。▊€(gè)人微信:Alex-chenchen),執(zhí)惠記者,歡迎關(guān)注交流!
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