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面對(duì)中國(guó)旅游消費(fèi)市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)和品質(zhì)創(chuàng)新革命，中國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加注重內(nèi)容服務(wù)的主題性、體驗(yàn)性、參與性、互動(dòng)性、科技性以及文、旅、商的融合跨界。海昌海洋公園作為中國(guó)領(lǐng)先的主題公園開(kāi)發(fā)及運(yùn)營(yíng)商，圍繞“場(chǎng)景+”策略和“海洋文化”內(nèi)涵不斷創(chuàng)新實(shí)踐嘗試多種跨界合作，8月啟動(dòng)與《冰川時(shí)代5：星際碰撞》電影的品牌聯(lián)合推廣，通過(guò)雙方優(yōu)勢(shì)資源置換將“冰川+極地”的IP概念引入園區(qū)，開(kāi)啟主題公園新玩法。

主題公園泛娛樂(lè)旅游新玩法

海昌海洋公園與《冰川時(shí)代5：星際碰撞》的品牌聯(lián)合推廣，不是簡(jiǎn)單的對(duì)IP、冰川、極地的疊加，而是在“海洋文化”的高度上三位一體的融合?！侗〞r(shí)代》系列動(dòng)畫(huà)片由美國(guó)二十世紀(jì)福斯電影公司發(fā)行，自2002年首部上映以來(lái)，已經(jīng)走過(guò)了14年，小松鼠奎特、樹(shù)懶希德、猛犸象曼尼、劍齒虎迪亞哥等可愛(ài)的動(dòng)物形象受到了“冰迷”的熱烈追捧。作為親子動(dòng)畫(huà)電影，《冰川時(shí)代》系列更受到了親子家庭客群的喜愛(ài)，《冰川時(shí)代5：星際碰撞》自8月23日上映至今已取得4億元票房，成功登頂今年暑期票房冠軍寶座。海昌海洋公園是《冰川時(shí)代5：星際碰撞》國(guó)內(nèi)唯一主題公園類(lèi)的品牌合作伙伴，雙方借助品牌力量互為推動(dòng)、共享資源，并圍繞高度契合的觀眾、游客，進(jìn)一步推動(dòng)IP文化內(nèi)容研發(fā)、互動(dòng)機(jī)制創(chuàng)新和泛娛樂(lè)方向的多元化探索，打通不同IP業(yè)態(tài)之間的束縛，讓IP形象更加立體化、層次化、多樣化。

線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)體驗(yàn)“極地+冰川”

海昌海洋公園旗下大連、青島、成都、天津、煙臺(tái)及武漢六大極地海洋公園及兩大綜合游樂(lè)主題公園，與《冰川時(shí)代5》開(kāi)展豐富多彩的品牌聯(lián)合推廣活動(dòng)。電影熱映期間，八大主題公園結(jié)合電影內(nèi)容推出“極地+冰川”線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)及主題體驗(yàn)活動(dòng)，各主題公園官方微信、微博平臺(tái)開(kāi)展轉(zhuǎn)發(fā)送好禮活動(dòng)，參與活動(dòng)就有機(jī)會(huì)獲得《冰川時(shí)代5》電影票或電影周邊禮品一份，同時(shí)園區(qū)內(nèi)也配合電影宣傳期同步推出《冰川時(shí)代5》電影場(chǎng)景互動(dòng)展示項(xiàng)目，例如小松鼠奎特大型充氣玩偶、劍齒虎及猛犸象卡通雕塑等，讓喜歡《冰川時(shí)代》系列的影迷們可以感受現(xiàn)場(chǎng)版的“極地大冒險(xiǎn)”。此次與《冰川時(shí)代5》開(kāi)展聯(lián)合推廣活動(dòng)，進(jìn)一步豐富主題公園的產(chǎn)品類(lèi)型，為游客帶來(lái)更多更好的游玩體驗(yàn)，也將國(guó)外知名的IP形象引入線(xiàn)下，讓游客可以近距離感受大片的視覺(jué)沖擊和心靈震撼。

“自有+合作” 提升IP產(chǎn)品生產(chǎn)力

多年來(lái)海昌海洋公園為給游客提供更豐富多元的游玩體驗(yàn)，不斷積極探索和創(chuàng)新實(shí)踐，持續(xù)推動(dòng)國(guó)際知名IP與主題公園園區(qū)活動(dòng)內(nèi)容的豐富融合，引領(lǐng)主題公園與知名IP的跨界合作。早在2014年，就曾引進(jìn)“哆啦A夢(mèng)繽紛嘉年華”活動(dòng)，此后又與“摩爾莊園”“小羊肖恩”“憤怒的小鳥(niǎo)”等多個(gè)知名IP進(jìn)行了“千面繪”、人偶劇巡演、嘉年華等不同形式的創(chuàng)新合作。與此同時(shí)，海昌海洋公園自主IP創(chuàng)意制作能力不斷提升，旗下團(tuán)隊(duì)制作的海底冒險(xiǎn)動(dòng)作4D電影《海洋之光之珍珠保衛(wèi)戰(zhàn)》，即將登陸海昌海洋公園旗下主題公園4D影院，后續(xù)將不斷推動(dòng)自主IP文化娛樂(lè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，推出具海洋特色的文化主題活動(dòng)，為游客帶來(lái)更好的游玩體驗(yàn)。

海昌海洋公園控股有限公司行政總裁王旭光曾在2016勁旅景區(qū)峰會(huì)上講到，主題公園的發(fā)展一定要重視創(chuàng)新業(yè)務(wù)，并特別提出利用海昌海洋公園現(xiàn)有內(nèi)容和品牌IP的發(fā)展，包括文化、互動(dòng)科技等，以創(chuàng)新合作的方式形成多種IP合作及IP授權(quán)等盈收貢獻(xiàn)模式。