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中國(guó)消費(fèi)主體的變化

消費(fèi)主體的變化是消費(fèi)行為、消費(fèi)行業(yè)變動(dòng)的基礎(chǔ)。中國(guó)消費(fèi)主體的主要變化主要包括年齡維度的人口老齡化、兒童消費(fèi)需求增加及“消費(fèi)新貴”崛起，觀念維度的健康關(guān)注度提升，財(cái)務(wù)維度的居民杠桿率上升。

國(guó)際上通常認(rèn)為，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。2010年第六次人口普查顯示，我國(guó)60歲以上人口占比13.26%，65歲以上人口占比8.87%，符合老齡化標(biāo)準(zhǔn)。除此之外，我國(guó)老齡化呈現(xiàn)出基數(shù)大、增速快、失能化、空巢化等趨勢(shì)。老齡化問(wèn)題的提早出現(xiàn)，一部分原因可歸結(jié)于新中國(guó)成立后的兩次嬰兒潮（50年代、60年代），這一時(shí)期出生的人口構(gòu)成今天的老年人口。其次醫(yī)療服務(wù)水平的提升也客觀加劇了老齡化問(wèn)題。第六次全國(guó)人口普查顯示，我國(guó)人口預(yù)期壽命達(dá)74.8歲，這一數(shù)據(jù)比30年前大概高出了15歲。老齡化問(wèn)題一方面是醫(yī)療水平提高的產(chǎn)物，另一方面又將反過(guò)來(lái)刺激醫(yī)療需求。衛(wèi)生部數(shù)據(jù)顯示，老年人口慢性病患病率、傷殘率、用藥費(fèi)用、消耗的衛(wèi)生資源均遠(yuǎn)高于成人。且我國(guó)老年人口失能率較高，也對(duì)醫(yī)療服務(wù)提出了巨大挑戰(zhàn)。

在年輕消費(fèi)主體方面，新生兒消費(fèi)和“消費(fèi)新貴”有望成為重要的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)。我國(guó)逐步放開(kāi)二胎政策，雖政策效果有限，但整體來(lái)看，將至少穩(wěn)定住現(xiàn)有出生率且在此基礎(chǔ)上略微提升。出生率增加，則新生兒的醫(yī)療需求將凸顯。加之現(xiàn)階段的新生兒父母多為80后獨(dú)生一代，相比于父輩，其育兒觀念已有較大改進(jìn)。總之，新生兒市場(chǎng)及老年人市場(chǎng)有望成為催化醫(yī)療保健消費(fèi)的“新藍(lán)?！?。

消費(fèi)新貴崛起，是我國(guó)消費(fèi)主體的所呈現(xiàn)的新特征。消費(fèi)新貴特指出生在1980-1999年之間的人群，即通俗意義上的80、90后。這個(gè)代紀(jì)的人群從小生長(zhǎng)于社會(huì)穩(wěn)定、科技繁榮、經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的大環(huán)境中，在消費(fèi)行為上與其父母一代有著顯著差異。80、90后是娛樂(lè)消費(fèi)的主力群體，其消費(fèi)理念和偏好對(duì)我國(guó)娛樂(lè)消費(fèi)行業(yè)擁有極大的影響。一方面，80、90后人口數(shù)量龐大，且消費(fèi)能力正持續(xù)增強(qiáng)。全國(guó)第六次人口普查數(shù)據(jù)顯示，目前80后人口的總數(shù)為2.28億，90后人口總數(shù)為1.74億，總體規(guī)模高達(dá)4億，占全國(guó)總?cè)丝诘慕?。其?0后已整體步入工作階段，隨著收入的增長(zhǎng)消費(fèi)能力持續(xù)增強(qiáng)；90后的主體雖然是學(xué)生，然而受益于低出生率和家庭財(cái)富快速增長(zhǎng)的大背景，其消費(fèi)實(shí)力不容小覷。

消費(fèi)觀念革新令80、90后人群的娛樂(lè)消費(fèi)需求剛性化。由于生長(zhǎng)環(huán)境的差異，80、90后不同于他們的父輩，是消費(fèi)觀念革新的一代人。這一群體的教育程度普遍較高、自成年以來(lái)便生活在互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)時(shí)代、父母一代已形成一定的財(cái)富積累、且更具有全球化意識(shí)，因此有著完全不同的消費(fèi)理念：生活方式和飲食要求更健康、更西化；女性有化妝需求，服飾喜好多樣化；更愿意花錢(qián)在娛樂(lè)活動(dòng)上，包括電影、旅游、運(yùn)動(dòng)、游戲等；對(duì)奢侈品與傳統(tǒng)一線(xiàn)品牌忠誠(chéng)度降低。消費(fèi)理念的變化令80、90后具備天然的娛樂(lè)消費(fèi)基因，更加追求個(gè)性化精神享受。這為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了全新的需求，相關(guān)細(xì)分產(chǎn)業(yè)有望快速崛起。

衛(wèi)生部2009年對(duì)我國(guó)居民健康素養(yǎng)的調(diào)查結(jié)果顯示，我國(guó)城鄉(xiāng)居民具備健康素養(yǎng)的總體水平為6.48%，即每100人中不到7人具備健康素養(yǎng)。而這一數(shù)字在同期的美國(guó)約為50%。細(xì)分來(lái)看，健康素養(yǎng)包括基本知識(shí)和理念、健康生活方式與行為、基本技能素養(yǎng)三方面，而具備這三方面素養(yǎng)的人口比例分別是14.97%、6.93%和20.39%。國(guó)民健康素養(yǎng)有待提升。另一份調(diào)查報(bào)告來(lái)自于2014年二季度中國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)調(diào)查，結(jié)果顯示，健康已成為消費(fèi)者僅次于收入的第二關(guān)注點(diǎn)。

居民部門(mén)債務(wù)杠桿（居民部門(mén)債務(wù)占GDP的比重）在09年時(shí)有較大提升，2011年之后恢復(fù)低增長(zhǎng)速度，整體負(fù)債率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，2014年達(dá)到36%。這一方面反映了居民合理運(yùn)用負(fù)債的意識(shí)提升；另一方面也反映居民金融資產(chǎn)上的配置比重加大，投資工具日益多元化。從國(guó)際對(duì)比看，中國(guó)的居民杠桿率同主要發(fā)達(dá)國(guó)家相比仍處于絕對(duì)低位。而隨著理財(cái)產(chǎn)品等金融工具尤其是負(fù)債工具的不斷豐富，輔之以負(fù)債消費(fèi)意識(shí)的大趨勢(shì)，居民部門(mén)杠桿率有望進(jìn)一步提高。

消費(fèi)需求升級(jí)

2.1經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型：消費(fèi)與服務(wù)業(yè)比重上升

數(shù)據(jù)顯示，2014年消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已達(dá)51.2%，未來(lái)有望成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大動(dòng)力。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的快速升級(jí)，蘊(yùn)含著巨大的消費(fèi)潛力。2014年我國(guó)居民消費(fèi)規(guī)模達(dá)24.29萬(wàn)億，近10年來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率為10.22%，近5年來(lái)年復(fù)合增長(zhǎng)率為13.91%，近5年增速高于同期GDP增速。若預(yù)計(jì)未來(lái)幾年保持12%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，則至2020年，我國(guó)居民消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)47.95萬(wàn)億。大消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)逐漸明顯，若GDP保持7%的增速，至2020年，消費(fèi)對(duì)GDP貢獻(xiàn)將始終維持在50%以上。消費(fèi)者信心指數(shù)反映了國(guó)民對(duì)經(jīng)濟(jì)前景、收入水平、收入預(yù)期及消費(fèi)心理狀態(tài)的主觀感受。我國(guó)近年來(lái)消費(fèi)者信心遠(yuǎn)超全球平均而居于高位，則消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)作用有望繼續(xù)放量。其中尤以年輕人更為自信。中國(guó)30歲以上消費(fèi)者信心指數(shù)110，30歲以下消費(fèi)者信心指數(shù)113；全球排名分別為94和102位。

2014年服務(wù)業(yè)已成為當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的最大引擎，其占GDP的比重首次超過(guò)第二產(chǎn)業(yè)。根據(jù)國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP達(dá)到7000美元時(shí)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展不僅會(huì)帶來(lái)總量的提升，也會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，服務(wù)業(yè)在三大產(chǎn)業(yè)中的地位提高。人均GDP達(dá)到7000美元后，服務(wù)業(yè)成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一引擎，服務(wù)消費(fèi)景氣度上升。美國(guó)人均GDP在1974年達(dá)到6948美元后，服務(wù)業(yè)開(kāi)始步入升級(jí)周期。1974年美國(guó)服務(wù)業(yè)增加值占GDP的比重為61.6%，經(jīng)過(guò)40年平穩(wěn)增長(zhǎng)至2014年已達(dá)到近80%，而同期農(nóng)業(yè)與工業(yè)的GDP占比持續(xù)萎縮。

除美國(guó)外，英國(guó)、日本、韓國(guó)分別于1979年、1978年和1991年達(dá)到人均GDP7000美元，當(dāng)期服務(wù)消費(fèi)占GDP比重分別為57.6%、57.4%、和49.4%，到2014年上述國(guó)家的服務(wù)消費(fèi)占比均實(shí)現(xiàn)近15%的提升。由此可見(jiàn)，人均GDP7000美元是服務(wù)業(yè)起飛的門(mén)檻。伴隨收入不斷提升，服務(wù)消費(fèi)也將受益于行業(yè)發(fā)展而景氣度上升。在服務(wù)消費(fèi)升級(jí)的背景下，現(xiàn)代服務(wù)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間遠(yuǎn)超傳統(tǒng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。從對(duì)GDP的拉動(dòng)來(lái)看，以教育、醫(yī)療、文娛以及專(zhuān)業(yè)和商業(yè)服務(wù)為代表的美國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)在1974年至2014年間行業(yè)增加值占GDP的比重10%增長(zhǎng)至21.2%，而以批發(fā)、零售、餐飲、住宿行業(yè)為代表的傳統(tǒng)消費(fèi)服務(wù)行業(yè)增加值的GDP占比在同期從16.7%下降至14.6%。這說(shuō)明服務(wù)業(yè)在快速發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)部結(jié)構(gòu)出現(xiàn)分化，消費(fèi)升級(jí)對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)服務(wù)業(yè)的提振更大。

2.2升級(jí)一：由必需品消費(fèi)向奢侈品消費(fèi)變遷

經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“生活必需品”指需求缺乏收入彈性的商品，與之相對(duì)應(yīng)，需求富有收入彈性的商品是經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“奢侈品”。因此消費(fèi)者收入的增加會(huì)直接導(dǎo)致必需品的消費(fèi)比重下降、奢侈品的消費(fèi)比重上升。

近幾年來(lái)，我國(guó)城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均呈明顯下降趨勢(shì)，其中農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)下降更加顯著，至2013年末降至35.0%，已逼近城市水平。這說(shuō)明必需品范疇的基本食品支出占比下降，由收入增加引致的奢侈品消費(fèi)不斷擴(kuò)大。

隨著中國(guó)居民收入的不斷提高，我國(guó)已逐漸成為奢侈品消費(fèi)大國(guó)。2004年，中國(guó)人奢侈品消費(fèi)總量為40億美元，僅占全球奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額2.94%；而2013年這一數(shù)字達(dá)到63億美元，占全球奢侈品行業(yè)銷(xiāo)售額28.90%。值得一提的是，其他國(guó)家奢侈品消費(fèi)絕對(duì)值年增長(zhǎng)率基本在10%以?xún)?nèi)，個(gè)別年度有負(fù)增長(zhǎng)；而我國(guó)除2009年僅增長(zhǎng)10%以外，其他年度增長(zhǎng)率均超過(guò)30%。隨著我國(guó)高凈值人群的增加，發(fā)展型消費(fèi)、包括奢侈品行業(yè)消費(fèi)有望繼續(xù)放量。

2.3升級(jí)二：追求智能、綠色、健康、安全理念

消費(fèi)領(lǐng)域正向“智能化”大步邁進(jìn)，而且呈現(xiàn)出整合優(yōu)化的趨勢(shì)。智能電視、智能手機(jī)、智能手表、智能家居、智能汽車(chē)等多款產(chǎn)品正逐漸走進(jìn)普通消費(fèi)者家庭。以家電行業(yè)為例，中國(guó)家電協(xié)會(huì)對(duì)于2015年中國(guó)家電業(yè)的基本判斷是，未來(lái)消費(fèi)升級(jí)將繼續(xù)成為推動(dòng)家電業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，“高、大、上”將繼續(xù)成為家電市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，創(chuàng)新性的產(chǎn)品將繼續(xù)為小家電開(kāi)辟更為廣闊的市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)面臨國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的挑戰(zhàn)，家電業(yè)應(yīng)及早做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備；數(shù)字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)變革；2015年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的新方向?qū)⑾蜣r(nóng)村市場(chǎng)延伸，今后面向海外市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地。智能成為消費(fèi)升級(jí)的新趨向。

綠色消費(fèi)也將成為“十三五”消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要概念。以新能源汽車(chē)為例，近日，北京市的新能源汽車(chē)指標(biāo)將不再進(jìn)行搖號(hào),直接向所有通過(guò)資格審核的申請(qǐng)人配置，新能源產(chǎn)品的推廣不斷邁進(jìn)，更多更好的制度設(shè)計(jì)也將陸續(xù)出現(xiàn)以鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新和節(jié)能減排。大健康時(shí)代的來(lái)臨也是大勢(shì)所趨，消費(fèi)者信心調(diào)查顯示，健康成為消費(fèi)者僅次于收入的第二關(guān)注點(diǎn)。老人與兒童成消費(fèi)市場(chǎng)的“藍(lán)海”，將進(jìn)一步擴(kuò)張健康消費(fèi)需求。一方面，我國(guó)已面臨人口老齡化問(wèn)題。國(guó)際上通?？捶ㄊ?，當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)60歲以上老年人口占人口總數(shù)的10%，或65歲以上老年人口占人口總數(shù)的7%，即意味著這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人口處于老齡化社會(huì)。2014年中國(guó)65歲以上人口數(shù)量達(dá)到13755萬(wàn)人，占全國(guó)總?cè)丝诘?0.1%，可以說(shuō)是在未實(shí)現(xiàn)“共同富裕”的情況下提前面臨老齡化問(wèn)題。另一方面，隨著推行十?dāng)?shù)年的計(jì)劃生育政策放開(kāi)，我國(guó)未成年人數(shù)量有望提升。中國(guó)于2013年11月15日單獨(dú)放開(kāi)二胎，2015年10月29日全面放開(kāi)二胎；據(jù)2014年實(shí)際出生率測(cè)算，單獨(dú)放開(kāi)政策對(duì)出生率貢獻(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，但2014年我國(guó)人口出生率仍為十年以來(lái)新高；全面放開(kāi)二胎政策或至少可將出生率維持近年來(lái)的高水準(zhǔn)。保守估計(jì)全面放開(kāi)二胎后，每年新增人口至少有300萬(wàn)。而根據(jù)中國(guó)社科院的一項(xiàng)研究成果測(cè)算，中國(guó)父母把孩子撫養(yǎng)到16歲的平均總成本已達(dá)25萬(wàn)元，平均每年的花費(fèi)就是1.6萬(wàn)。如果每年新增出生人口300萬(wàn)左右，那么有望拉動(dòng)500億左右的消費(fèi)市場(chǎng)?？傊?，老人與兒童占比提升，將極大刺激大健康消費(fèi)。

安全消費(fèi)與民生息息相關(guān)。以食品安全為例，近年來(lái)頻發(fā)的食品安全事件，如蘇丹紅鴨蛋、三聚氰胺奶粉、地溝油、瘦肉精等，不僅是百姓關(guān)心的熱點(diǎn)，也是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)、政府部門(mén)監(jiān)督的重點(diǎn)。另外，食品安全與個(gè)人信息安全、網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)安全、金融消費(fèi)安全、家居裝修建材安全、車(chē)內(nèi)空氣質(zhì)量安全、公共消費(fèi)場(chǎng)所安全、旅游消費(fèi)安全、精裝修商品房質(zhì)量安全、家電及電子產(chǎn)品消費(fèi)安全構(gòu)成消費(fèi)者最關(guān)注的十大安全問(wèn)題。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下受益行業(yè)

考慮居民部門(mén)消費(fèi)偏好，醫(yī)療保健、醫(yī)療美容、體育健身、休閑旅游幾大板塊將優(yōu)先受益。醫(yī)療保健板塊：?jiǎn)♀徯腿丝诮Y(jié)構(gòu)下，老年人和新生兒將帶來(lái)更多醫(yī)療需求；全民健康意識(shí)的提升也將帶動(dòng)保健相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。體育健身板塊：“全民健身”浪潮襲來(lái)加之政策上的大力支持將使體育行業(yè)成為高增長(zhǎng)行業(yè)；醫(yī)療美容板塊：“顏值經(jīng)濟(jì)”日漸流行，技術(shù)進(jìn)步使醫(yī)美服務(wù)的普及更加便捷高效。休閑旅游板塊：收入水平提升意味著居民在發(fā)展型、服務(wù)型消費(fèi)上的支出將增加，休閑旅游板塊屬受益行業(yè)；消費(fèi)行為上的互聯(lián)化、移動(dòng)化帶動(dòng)了近年在線(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)。

3.1醫(yī)療保健板塊

我國(guó)城鄉(xiāng)居民醫(yī)療保健支出占比在過(guò)去20年有顯著提高，1990年這一數(shù)據(jù)在城鎮(zhèn)、農(nóng)村分別為1.4%和3.1%，而到2013年則分別達(dá)到6.2%和9.3%。其中，農(nóng)村居民醫(yī)療保健支出占比持續(xù)上升，而城鎮(zhèn)居民醫(yī)療保健支出占比近年來(lái)隨著收入水平提升略有下滑趨勢(shì)。醫(yī)療保健支出在我國(guó)居民可分配收入中的占比總體增加。
我國(guó)逐步放開(kāi)二胎政策，雖政策效果有限，但整體來(lái)看，將至少穩(wěn)定住現(xiàn)有出生率且在此基礎(chǔ)上略微提升。出生率增加，則新生兒的醫(yī)療需求將凸顯。加之現(xiàn)階段的新生兒父母多為80后獨(dú)生一代，相比于父輩，其育兒觀念已有較大改進(jìn)。總之，新生兒市場(chǎng)及老年人市場(chǎng)將催化醫(yī)療保健消費(fèi)的“新藍(lán)?！薄?/p>

3.2“全民健身”浪潮下的體育產(chǎn)業(yè)

健康意識(shí)提升的一個(gè)重要表現(xiàn)是，健康需求從疾病治療逐步轉(zhuǎn)向疾病預(yù)防。具體體現(xiàn)為，一方面，健康檢查人數(shù)不斷增加；另一方面，保健、體育健身等消費(fèi)快速增長(zhǎng)?！?/strong>2014年全民健身活動(dòng)狀況調(diào)查公報(bào)》結(jié)果顯示：在我國(guó)20歲及以上人群中，有39.9%的人有過(guò)體育消費(fèi)，全年人均消費(fèi)926元。與2007年相比，體育消費(fèi)人數(shù)比例增長(zhǎng)67.7%，人均消費(fèi)水平增長(zhǎng)52%。健康意識(shí)提升將繼續(xù)帶動(dòng)體育保健相關(guān)板塊的增長(zhǎng)。

我國(guó)2014年體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值約為3563億元，占GDP的比重僅僅0.6%，相比于主要發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于較低水平，未來(lái)空間較大。另一方面，來(lái)自國(guó)家體育總局的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)我國(guó)體育運(yùn)動(dòng)參與度顯著提升。在校的6至19歲兒童青少年每周參加1次及以上體育鍛煉的人數(shù)百分比為99.3%，不在學(xué)校上學(xué)的這一人數(shù)百分比為39.9%。2014年全國(guó)共有4.1億20歲及以上城鄉(xiāng)居民參加過(guò)體育鍛煉，比2007年增加0.7億人。其中20～29歲人群參加體育鍛煉的人數(shù)百分比最高，為48.2％，而這一群體對(duì)應(yīng)的正是消費(fèi)主力80后和90后?？傮w上，2014年全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)百分比為33.9％（含兒童青少年），比2007年增加了5.7個(gè)百分點(diǎn)?！叭窠∩怼钡挠^念逐漸深入。

國(guó)家政策也給予體育產(chǎn)業(yè)大力扶持。2014年10月20日，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略。意見(jiàn)明確體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)10年的發(fā)展目標(biāo)，即到2025年，人均體育場(chǎng)面積達(dá)到2平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)5億，體育公共服務(wù)基本覆蓋全民；2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)到5萬(wàn)億。公共財(cái)政支出（包括中央財(cái)政支出和地方財(cái)政支出）在2014年對(duì)體育產(chǎn)業(yè)明顯加大扶持，724.01億元的公共財(cái)政支出比2013年增長(zhǎng)了24.3%。

3.3她經(jīng)濟(jì)：醫(yī)療美容板塊

2014年中國(guó)醫(yī)美終端市場(chǎng)已達(dá)500億規(guī)模，年復(fù)合增速超25%。根據(jù)智研數(shù)據(jù)中心整理測(cè)算，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)2014年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到520億元，2007年到2014年復(fù)合增長(zhǎng)率約29%。根據(jù)弗若斯特沙利文調(diào)查報(bào)告的預(yù)測(cè)，2015年我國(guó)開(kāi)展的醫(yī)療美容手術(shù)將達(dá)到640萬(wàn)例，按照平均消費(fèi)1萬(wàn)元測(cè)算，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到640億。未來(lái)5年收入增速有望維持20%以上，市場(chǎng)規(guī)模將突破千億。根據(jù)ISAPS和弗若斯特沙利文報(bào)告的數(shù)據(jù)，受益于我國(guó)人口基數(shù)龐大，2014年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示從醫(yī)療美容手術(shù)例數(shù)和整形外科醫(yī)生的數(shù)量來(lái)看，我國(guó)均位于世界前列。但從人均指標(biāo)來(lái)看，不論是人均醫(yī)師數(shù)量，還是人均整形手術(shù)例次，我國(guó)的水平遠(yuǎn)低于美國(guó)、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和收入水平的提高，醫(yī)美行業(yè)尚有巨大發(fā)展空間。

我國(guó)醫(yī)美機(jī)構(gòu)以民營(yíng)為主，民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展間接加速了醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)供給。由于醫(yī)美行業(yè)兼具醫(yī)療和消費(fèi)的屬性，且機(jī)構(gòu)的收費(fèi)項(xiàng)目具有自主定價(jià)權(quán)，與普通的醫(yī)療機(jī)構(gòu)相比，醫(yī)美領(lǐng)域更加市場(chǎng)化的體制為民營(yíng)機(jī)構(gòu)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，而公立醫(yī)院（專(zhuān)科整形醫(yī)院僅有4家，多為綜合醫(yī)院的整形科室）的優(yōu)勢(shì)未能充分體現(xiàn)，使得以服務(wù)、環(huán)境以及市場(chǎng)宣傳見(jiàn)長(zhǎng)的民營(yíng)機(jī)構(gòu)占據(jù)了醫(yī)美終端市場(chǎng)70%以上的份額，且行業(yè)門(mén)檻低、利潤(rùn)水平高的特點(diǎn)吸引了越來(lái)越多的民營(yíng)機(jī)構(gòu)加入醫(yī)美的隊(duì)伍。民營(yíng)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的發(fā)展間接推動(dòng)了醫(yī)美行業(yè)的市場(chǎng)供給。

得益于新技術(shù)迭代升級(jí)，醫(yī)療美容更安全有效。醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)已經(jīng)從過(guò)去的粗放式服務(wù)向服務(wù)方式的專(zhuān)業(yè)化服務(wù)、技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化和精品化服務(wù)、品質(zhì)的精細(xì)化轉(zhuǎn)變。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，醫(yī)療美容的新技術(shù)、新方法、新產(chǎn)品、新設(shè)備不斷出現(xiàn)，生物技術(shù)、光學(xué)技術(shù)、化學(xué)技術(shù)、電磁技術(shù)、新材料等產(chǎn)品技術(shù)的迭代升級(jí)，創(chuàng)造著新的市場(chǎng)需求，推動(dòng)著行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，醫(yī)療美容技術(shù)水平和服務(wù)質(zhì)量得到不斷提高。近年來(lái)微整形的興起也是受益于新技術(shù)的迭代升級(jí)以及手術(shù)微創(chuàng)化的發(fā)展趨勢(shì)，作為更加便捷、安全、高效的美容方式頗受愛(ài)美者的追捧。技術(shù)進(jìn)步升級(jí)不僅滿(mǎn)足了眾多存量消費(fèi)者的美容需求，同時(shí)創(chuàng)造了新的增量需求，吸引更多人群加入美容大軍。

從國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，隨著人均可支配收入水平的提升，服務(wù)消費(fèi)需求不斷釋放，以醫(yī)療保健、教育、文娛為代表的現(xiàn)代服務(wù)消費(fèi)比重將不斷攀升。醫(yī)美行業(yè)隸屬醫(yī)療保健領(lǐng)域，在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下將迎來(lái)廣闊發(fā)展，醫(yī)美服務(wù)逐漸成為愛(ài)美人士服務(wù)消費(fèi)中的優(yōu)先選擇。

當(dāng)今社會(huì)，“高顏值”成為時(shí)代的寵兒?！邦佒怠笔腔ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)一個(gè)人外形美丑的衡量指標(biāo)。顏值會(huì)影響一個(gè)人的資源獲取能力，而資源量又會(huì)影響一個(gè)人的成長(zhǎng)。美麗已不再只有“養(yǎng)眼”的功能，美麗能夠產(chǎn)生生產(chǎn)力，且生產(chǎn)力可以被無(wú)限挖掘，即顏值可通過(guò)多種渠道變現(xiàn)，比如明星新秀可能并需完全靠才藝起家，而一些影響作品也可以通過(guò)聚集眾多高顏值藝人輕松勝出。因此高顏值人群成為當(dāng)今時(shí)代的寵兒，也因此有了明顯的導(dǎo)向作用，人們對(duì)于顏值的追求也將從圖片美化到化妝美容，最后進(jìn)階為醫(yī)療美容這種一勞永逸的方式。

隨著消費(fèi)人群基數(shù)不斷增加，醫(yī)美消費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)逐步顯現(xiàn)。醫(yī)美服務(wù)具有明顯的消費(fèi)屬性，整形體驗(yàn)和效果是消費(fèi)者做出選擇以及影響后續(xù)客戶(hù)粘性的關(guān)鍵因素。《2015醫(yī)美白皮書(shū)》顯示，整形前考慮最多的因素是效果、醫(yī)生技術(shù)水平以及安全性。隨著醫(yī)美消費(fèi)人群的增加，如果身邊有越來(lái)越多的同事朋友加入到醫(yī)美的大軍中，她們的親身體驗(yàn)和塑顏美體效果將會(huì)產(chǎn)生越大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，吸引更多的潛在消費(fèi)群體加入。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下催生出的如更美、新氧等醫(yī)美O2O平臺(tái)，更進(jìn)一步放大了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的影響，即通過(guò)消費(fèi)者在平臺(tái)的分享體驗(yàn)，讓更多的愛(ài)美者了解到整形的效果和安全性，即便相互不熟知的消費(fèi)群體之間也可互相影響，促使醫(yī)美需求的持續(xù)增長(zhǎng)。

3.4休閑旅游板塊

收入水平提升及政策支持刺激旅游消費(fèi)需求隨著收入水平提升，居民用于保障性消費(fèi)支出占比降低，而用于發(fā)展型消費(fèi)支出占比提升。傳統(tǒng)行業(yè)面臨瓶頸，而新興行業(yè)、服務(wù)業(yè)則高速發(fā)展，旅游業(yè)便是受益行業(yè)之一。2014年我國(guó)旅游業(yè)總收入達(dá)3.38萬(wàn)億，除個(gè)別年份以外，近年來(lái)我國(guó)旅游業(yè)保持兩位數(shù)增速，高于同期GDP增速。2014年我國(guó)旅游人次及旅游消費(fèi)均達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。其中，國(guó)內(nèi)旅游人次達(dá)36.11億，同比增長(zhǎng)10.67%；國(guó)內(nèi)旅游總收入達(dá)到30312億元，同比增長(zhǎng)15.40%。整體來(lái)看，“大眾旅游”趨勢(shì)更加明顯，居民出游意愿和消費(fèi)水平均有提升，旅游業(yè)增長(zhǎng)可期。2004年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入占居民消費(fèi)支出7.1%，2014年這一數(shù)字改寫(xiě)為12.5%。可以預(yù)見(jiàn)隨著人民生活水平不斷提升，對(duì)于基本生存的保障會(huì)變得更加容易，而旅游業(yè)則將繼續(xù)獲得高增長(zhǎng)。

旅游業(yè)發(fā)展空間亦得益于政策的大力支持。2009年12月，《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》提出將把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿(mǎn)意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，奠定了旅游業(yè)的發(fā)展地位。2014年8月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，從樹(shù)立科學(xué)旅游觀、增強(qiáng)旅游發(fā)展動(dòng)力、拓展發(fā)展空間、優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境四方面，為進(jìn)一步促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展提出意見(jiàn)?！兑庖?jiàn)》同時(shí)指出，2020年，境內(nèi)旅游總消費(fèi)額將達(dá)到5.5萬(wàn)億元，城鄉(xiāng)居民年人均出游達(dá)到4.5次。2014年國(guó)內(nèi)旅游總收入為3.03萬(wàn)億，按此推算，未來(lái)幾年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游收入仍將保持兩位數(shù)增速。在線(xiàn)旅游引領(lǐng)新風(fēng)尚，在線(xiàn)旅游依托互聯(lián)網(wǎng)，主要用于滿(mǎn)足旅游消費(fèi)者信息查詢(xún)、行程安排預(yù)定及服務(wù)評(píng)價(jià)等，主要包括旅游服務(wù)提供商、搜索引擎、OTA、電信運(yùn)營(yíng)商、旅游資訊及社區(qū)網(wǎng)站等。得益于旅游消費(fèi)的大熱，以及互聯(lián)網(wǎng)本身的便捷性和共享性，在線(xiàn)旅游近年來(lái)保持超過(guò)20%的增速，2014年達(dá)2772.9億規(guī)模，是成為旅游業(yè)發(fā)展的一大亮點(diǎn)。細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，機(jī)票、酒店、度假三大板塊構(gòu)成核心增長(zhǎng)力。

預(yù)計(jì)未來(lái)在線(xiàn)旅游的市場(chǎng)規(guī)模將繼續(xù)保持高增長(zhǎng)。首先，居民對(duì)旅游出行的需求增加，為在線(xiàn)旅游市場(chǎng)規(guī)模奠定了絕對(duì)基礎(chǔ)。第二，根據(jù)上文對(duì)消費(fèi)觀念的描述，作為消費(fèi)主力軍的年輕一代，其消費(fèi)行為趨向于互聯(lián)化、移動(dòng)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)及手機(jī)終端的發(fā)展將繼續(xù)提高在線(xiàn)旅游的滲透率，未來(lái)在線(xiàn)旅游對(duì)旅游業(yè)的整體貢獻(xiàn)將繼續(xù)增大。第三，交易平臺(tái)技術(shù)的發(fā)展將為在線(xiàn)旅游提供技術(shù)支撐。如酒店信息化管理、機(jī)票電子分銷(xiāo)平臺(tái)、線(xiàn)上預(yù)定更加普遍化等，將進(jìn)一步豐富在線(xiàn)旅游的內(nèi)容，從而將旅游市場(chǎng)更多地向線(xiàn)上轉(zhuǎn)移。

*本文轉(zhuǎn)載自新財(cái)富plus。