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今天，甘肅省全域旅游+互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇在嘉峪關(guān)市舉行，我受邀做首場演講，省領(lǐng)導(dǎo)希望我從市場經(jīng)營者的角度談?wù)剬?duì)甘肅省全域旅游建議。我就大膽地去暢想。

上午受邀參加首屆絲綢之路國際房車博覽會(huì)。

洪清華與甘肅省黃強(qiáng)副省長參觀房車營地博覽會(huì)       

下午高峰論壇上，我開門見山就說：甘肅可以把全域旅游的旗子舉得更高一些。因?yàn)楦拭C全省就是一個(gè)天然大景區(qū)，觀光旅游時(shí)代錯(cuò)過很多機(jī)會(huì)，要抓住全域旅游這個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。

論壇現(xiàn)場

全域旅游，現(xiàn)在是全國最熱的詞。今年7月份，習(xí)近平總書記在考察寧夏時(shí)指出，“寧夏發(fā)展全域旅游路子是對(duì)的，要堅(jiān)持走下去”。中國30多年來的旅游發(fā)展歷程，主要是以景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)和賓館飯店建設(shè)為主，也就是景點(diǎn)旅游模式，這種模式發(fā)揮的歷史性作用功不可沒。甘肅旅游目前也是典型的景點(diǎn)旅游模式。但是，大眾旅游和休閑旅游潮時(shí)代來臨，全國很多地方，非景點(diǎn)景區(qū)旅游人數(shù)逐年上升。像江浙滬這些發(fā)達(dá)地區(qū)，非景點(diǎn)景區(qū)旅游人數(shù)已經(jīng)占到65%以上。因此需要從景點(diǎn)旅游模式向全域旅游模式轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變不僅是發(fā)展模式的變革，更是發(fā)展路徑的轉(zhuǎn)變、發(fā)展格局的擴(kuò)大、發(fā)展品質(zhì)的全面升華。

甘肅是旅游資源大省，絲綢之路、大漠風(fēng)光，在觀光旅游時(shí)代荒灘戈壁可能是五分鐘審美疲勞，可在全域旅游、特種旅游時(shí)代卻是極品資源。舉個(gè)例子說，我每年7、8月份都會(huì)跟全國很多創(chuàng)業(yè)家一起到敦煌開幾天頭腦風(fēng)暴會(huì)，然后用幾天走荒灘戈壁，帶帳篷，磨練意志，很多企業(yè)家腳都磨出泡，“敦煌戈壁挑戰(zhàn)賽”，已經(jīng)成為全國的品牌，每年全國所有商學(xué)院來這比賽，為了拿名次提前二個(gè)月訓(xùn)練。已經(jīng)到第十一屆了。以前來敦煌看莫高窟，現(xiàn)在來敦煌，開不同尋常的會(huì)，重走玄奘之路，越野遠(yuǎn)足，典型的全域旅游。來嘉峪關(guān)參加鐵人三項(xiàng)。

甘肅發(fā)展全域旅游，我認(rèn)為首先要樹品牌。我不知道目前甘肅省整體旅游打什么牌？品牌對(duì)全域旅游非常重要，相當(dāng)于船的帆。品牌最好要有強(qiáng)IP。甘肅要率先打造幾個(gè)真正的國際品牌，這是具有世界級(jí)影響力的引客要素。甘肅在國際上能創(chuàng)造影響力的品牌就是“自駕天堂鄉(xiāng)、絲綢明珠群”，要打造自駕玩家天堂，絲綢之路明珠群。目前很受歡迎的有多條國際級(jí)自駕線路，比如：西寧青海湖敦煌嘉峪關(guān)，“生命禁區(qū)”線路：敦煌張掖嘉峪關(guān)羅布泊哈密，敦煌酒泉額濟(jì)納巴丹吉林沙漠。

黃強(qiáng)副省長上午說：甘肅就是房車天堂。三年左右時(shí)間會(huì)建成200個(gè)房車露營地。所以支撐這個(gè)品牌有200個(gè)房車露營地，還有50個(gè)通用航空機(jī)場，30條跨區(qū)域自駕線路，20個(gè)絲路明珠城市群，50個(gè)頂級(jí)景區(qū)，10條特色馬拉松線路，建一批特色酒店群，若干美食村，這樣就會(huì)成為全國省級(jí)全域旅游標(biāo)桿！甘肅是絲綢之路黃金段，有很多明珠城，但要建成20個(gè)絲綢之路上的旅游明珠城市群落。

絲路明珠城市群

其次，強(qiáng)景區(qū)，景點(diǎn)景區(qū)一要繼續(xù)增加，更要提升品牌品質(zhì)，突出特色，質(zhì)量優(yōu)先兼顧數(shù)量。根據(jù)相關(guān)規(guī)劃，甘肅省要建設(shè)至少20個(gè)全國著名景區(qū)，每家每年游客量三百萬人次以上，建設(shè)30個(gè)精品景區(qū)，50個(gè)特色景區(qū)，打造一批具有國際國內(nèi)影響力和競爭力的景區(qū)品牌，把一個(gè)個(gè)景點(diǎn)串成一條條線路、連成一片片區(qū)域，形成眾星捧月、月照群星的格局。全域旅游需要強(qiáng)景區(qū)來支撐。

全域旅游不僅需要大品牌、強(qiáng)景區(qū)來作為引客要素，而且需要增加更多的迎客要素和更多的留客要素。觀光旅游時(shí)代，往往把景點(diǎn)景區(qū)作為引客核心吸引物，其他酒店、餐飲、交通甚至土特產(chǎn)購物都作為配套。全域旅游時(shí)代，除了要加強(qiáng)景點(diǎn)吸引力外，還要將酒店打造成最強(qiáng)的引客要素，跟著酒店來度假，把美食、演藝等等打造成游客來你這的理由。旅游經(jīng)濟(jì)就是理由經(jīng)濟(jì)。

因此，甘肅發(fā)展全域旅游第三件重要事情就是要建設(shè)一批多層級(jí)特色酒店和精品酒店、鄉(xiāng)村酒店、戈壁酒店、房車營地。每家酒店不像商務(wù)那樣動(dòng)不動(dòng)就是一百多幾百個(gè)房間，可以是幾十間房甚至幾間房，關(guān)鍵要有特色，跟著酒店去旅行已經(jīng)成為一種時(shí)尚。這次國慶節(jié)，很多人在驢媽媽上選擇的是酒+景，要住那家酒店，成為游客去那個(gè)地方的理由。

國際上很多游客趨之若鶩的度假地是因?yàn)樗奶厣燃倬频辏驗(yàn)橛∧岚屠鍗u上的三家安縵酒店，我就喜歡去巴厘島，順便到海邊玩玩。于是又專門飛到離巴厘島坐飛機(jī)一小時(shí)然后坐船20分鐘才能到的一個(gè)孤島上，一百平方公里，只有安縵一家酒店，22個(gè)帳篷房?？夏醽嗰R賽馬拉大草原最讓游客喜愛的除了動(dòng)物大遷徙，就是在草原核心區(qū)的帳篷酒店，完全與動(dòng)物融為一體，半夜有成群角馬斑馬來敲門。

澳大利亞的131基地酒店，就是在荒灘戈壁上只有十三個(gè)帳篷的酒店，提前三個(gè)月預(yù)訂，一萬多人民幣住一晚上，很多游客因?yàn)檫@個(gè)酒店去這個(gè)地方，訂不到房寧愿住在周邊鄉(xiāng)村酒店也要去。不丹有一家只有八個(gè)房間的酒店也是全世界很多游客追逐的地方。

我們景域集團(tuán)規(guī)劃設(shè)計(jì)、投資建設(shè)的安吉帳篷客酒店，也是這樣，一開業(yè)就成為網(wǎng)紅酒店，一房難求。一個(gè)帳篷房一晚3000元以上。人們因?yàn)閹づ窨瓦x擇他們的度假地。莫干山脈那么火，因?yàn)橛泻芏嗑W(wǎng)紅民宿。浙江松陽因?yàn)槟臣野肷窖闹挥袔组g房民宿火了。

第四，做美食。甘肅要發(fā)展全域旅游，一定要做好美食這篇大文章。抓住游客的胃，就管住了游客的心。游客因?yàn)槌贼~頭去千島湖、天目湖，吃大閘蟹去陽澄湖。甘肅拿什么美食迎接游客？

袁家村為什么這么火？就因?yàn)槊朗常P(guān)中小吃，100多米長的小吃街發(fā)展而來。

日本東京吉祥寺有一家店，只有3平米，只賣羊羹和最中餅兩種點(diǎn)心，年收入?yún)s高達(dá)3億日元（2300多萬RMB），這家小店叫“小笹”。在東京非?；?，很多游客專門去參觀。

第五，引資本。要借助資本的力量。全域旅游需要多業(yè)態(tài)的融合、多元化的資本驅(qū)動(dòng)，專業(yè)化運(yùn)營和管理。甘肅要成立旅游投融資平臺(tái)企業(yè)，目前有省公航旅集團(tuán)，還要多元化，吸引外來資金，優(yōu)化體制機(jī)制。政府、本地國有旅游集團(tuán)、外來旅游投資主體最好能互補(bǔ)，要有所分工，且發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)。

我舉個(gè)例子，景域集團(tuán)和浙江旅游集團(tuán)在浙江全域旅游的試點(diǎn)就比較成功。我們合作的第一個(gè)項(xiàng)目是全域旅游建德實(shí)踐的全新嘗試，建德市政府、新安旅游投資公司、浙江旅游集團(tuán)及景域集團(tuán)四家攜手合作。我們首先是要做建德全域旅游的整體運(yùn)營商，其次做建德全域旅游的超級(jí)引擎機(jī)，率先打造全域旅游的引擎區(qū)-三江口-七里揚(yáng)帆片區(qū)，通過五年時(shí)間打造成為國際旅游度假區(qū)，成為長三角人民最喜愛的周末休閑度假地。名字很重要，我們把原來的名字改為江南秘境國際旅游度假區(qū)，打造五大秘境體驗(yàn)區(qū)。引進(jìn)10家網(wǎng)紅民宿，帳篷客和歌遙鄉(xiāng)村度假酒店等，形成十大特色度假聚落。

第六，拓渠道。全域旅游發(fā)展產(chǎn)品為王、服務(wù)至上，渠道制勝。全國有不少地方，酒店和景區(qū)建設(shè)很好，但沒有游客，一方面因?yàn)闋I銷做得不好，另一方面，很多地方基本沒有渠道戰(zhàn)略。

湖里的水怎么到你的鍋里來？要有自來水管道。游客怎么來？渠道怎么搭建就會(huì)帶來什么樣目標(biāo)游客。

因?yàn)闀r(shí)間關(guān)系，我就簡單提這六點(diǎn)建議?？傊拭C省就是一個(gè)天然大景區(qū)，有條件打造成“自駕天堂鄉(xiāng)、絲綢明珠群”，因此，甘肅省值得把全域旅游的旗子舉得更高！

*洪清華，景域集團(tuán)董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人，上海市領(lǐng)軍人才，上海市十大青年經(jīng)濟(jì)人物，中國旅游互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云人物。

*本文轉(zhuǎn)載自微信公號(hào)老洪推薦。