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登錄世界主題公園權(quán)威研究機(jī)構(gòu)美國(guó)主題娛樂協(xié)會(huì)與美國(guó)AECOM集團(tuán)聯(lián)合發(fā)布了《2015年全球主題樂園調(diào)查報(bào)告》,全球10強(qiáng)主題樂園集團(tuán)2015年共接待游客4.2億人次,相比去年增長(zhǎng)7.2%;TOP25的主題公園本身游客量已巨大,仍保持了超過5%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率。2015年亞洲市場(chǎng)格外引人注目,目前已占領(lǐng)全球主題樂園市場(chǎng)份額的半壁江山。是什么促進(jìn)了這一強(qiáng)勁增勢(shì)?這增長(zhǎng)背后又代表著什么?
1.行業(yè)政策指引主題公園發(fā)展方向
主題公園行業(yè)作為旅游業(yè)的細(xì)分子行業(yè),直接受旅游業(yè)相關(guān)政策影響;同時(shí),由于旅游元素和文化元素往往存在天然聯(lián)系,主題公園行業(yè)也受到文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策的影響。
2009年,國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》,明確鼓勵(lì)大型主題公園的發(fā)展;同年出臺(tái)的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》明確提出,加快建設(shè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、高技術(shù)含量和中國(guó)文化特征的主題公園”。上述文件為中國(guó)主題公園的發(fā)展提供了政策指導(dǎo)。
由于一線城市主題公園基本飽和,加之不少地產(chǎn)公司以發(fā)展文化娛樂事業(yè)為名行變相圈地之實(shí),2011年8月,發(fā)改委發(fā)出《關(guān)于暫停新開工建設(shè)主題公園項(xiàng)目的通知》,要求各地暫停新的主題公園建設(shè),主題公園的投資建設(shè)受到了制約。
2013年3月,發(fā)改委等12個(gè)部委聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于規(guī)范主題公園發(fā)展的若干意見》,規(guī)定主題公園項(xiàng)目新建、擴(kuò)展應(yīng)嚴(yán)格履行相應(yīng)核準(zhǔn)程序,并加強(qiáng)主題公園行業(yè)監(jiān)督,明確界定主題公園范圍及類型,嚴(yán)禁借投資主題公園名義開發(fā)商業(yè)房地產(chǎn)。
從“叫停”到“規(guī)范發(fā)展”,被業(yè)界解讀為對(duì)“主題公園發(fā)展的解禁”。在政策松綁下,主題公園的投資熱潮再次掀起。2014年9月,著名主題樂園品牌“環(huán)球影城”落戶北京通州,這是繼香港和上海迪士尼樂園之后落戶中國(guó)的第三個(gè)特大型主題樂園。2014年11月,落戶安吉的中國(guó)首座HelloKitty主題樂園正式完工。此外,國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)主題公園的企業(yè)也不斷增多,華僑城、海昌控股、宋城演藝、萬達(dá)集團(tuán)等百花齊放。
2.外資加碼倒逼國(guó)內(nèi)主題公園轉(zhuǎn)型
近年來,國(guó)際大牌主題公園紛紛搶灘中國(guó)主題公園市場(chǎng)。除上海迪士尼以外,位于北京通州的環(huán)球主題公園預(yù)計(jì)2019年開業(yè);世界排名第二的默林娛樂集團(tuán)將在上海或周邊打造“樂高樂園”;法拉利將在中國(guó)建設(shè)一座法拉利主題公園,已經(jīng)與北京汽車集團(tuán)有限公司和Biac Eternaland Property公司簽署關(guān)于在中國(guó)修建娛樂場(chǎng)所的合作備忘錄;江蘇南通依托“明思克”號(hào)航母打造的航母主題公園也呼之欲出??梢灶A(yù)見,中國(guó)主題公園市場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)將進(jìn)入白熱化競(jìng)爭(zhēng)階段。
深圳華僑城相關(guān)人士表示,外資不斷加碼中國(guó)主題公園市場(chǎng),無論是景觀、游樂設(shè)施、旅游演藝還是軟件服務(wù),都將給游客帶來全新的感受,這對(duì)國(guó)內(nèi)的主題公園而言無疑會(huì)產(chǎn)生標(biāo)桿作用和沖擊,迫使他們?cè)隗w驗(yàn)上全面升級(jí);對(duì)未來新建的公園則會(huì)有一定的引領(lǐng)作用,將加速主題公園和文化企業(yè)形成合作,很多IP會(huì)從影視作品很快轉(zhuǎn)向旅游體驗(yàn)作品。
面對(duì)國(guó)際巨頭的競(jìng)爭(zhēng),萬達(dá)、長(zhǎng)隆、方特等本土品牌拼命追擊。例如,萬達(dá)集團(tuán)將在全國(guó)10多個(gè)城市開設(shè)融入中國(guó)元素的主題公園,通過融入京劇及當(dāng)?shù)貧v史等元素創(chuàng)造自主特色,進(jìn)而抗衡“迪士尼樂園”及“環(huán)球影城”等西式主題公園。華僑城也正加大創(chuàng)新力度,除對(duì)原有歡樂谷進(jìn)行升級(jí)更新外,還在開發(fā)新一代科技版歡樂谷——卡樂世界·OCT 華僑城。
3.亞太地區(qū)成為全球主題公園熱區(qū)
2015年,盡管全球經(jīng)濟(jì)低迷,但主題公園行業(yè)整體仍保持7%以上持續(xù)而穩(wěn)定的增長(zhǎng)。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭與亞太地區(qū)主題公園的快速發(fā)展有直接關(guān)系。
從2015年全球游客量Top25的主題公園中看出,有12家位于亞太地區(qū),集中分布在日本、韓國(guó)、香港等地。
2015年亞太地區(qū)主題公園行業(yè)游客量相比2014年增加了6.9%,主要得益于中國(guó)大陸地區(qū)主題公園的快速發(fā)展。
2015年全球游客量TOP25主題公園
大陸地區(qū),長(zhǎng)隆海洋王國(guó)2015年累計(jì)接待750萬人次,同比增長(zhǎng)36%,在亞太地區(qū)排名第四。宋城集團(tuán)發(fā)展也十分強(qiáng)勁,杭州宋城景區(qū)、麗江宋城景區(qū)、三亞宋城景區(qū)游客量增長(zhǎng)率分別為25.5%、170.4%、72.1%。
日本地區(qū),大阪環(huán)球影城2015年累計(jì)接待1390萬人次,年增長(zhǎng)率達(dá)到17.8%,亞洲排名第二。新加坡地區(qū),環(huán)球影城2015年獲得了9.4%的市場(chǎng)增長(zhǎng)率,且該地區(qū)的主題公園普遍運(yùn)作良好。
2015年亞太地區(qū)游客量Top20主題公園
從全球主要區(qū)域主題公園市場(chǎng)份額占比情況可以看出,亞太地區(qū)已經(jīng)成為全球主題公園市場(chǎng)的重心。2005年,亞太地區(qū)主題公園的全球市場(chǎng)份額為35%,到2015年已增加到42%;與此同時(shí),北美地區(qū)的市場(chǎng)份額則從52%下降至47%。
全球主要區(qū)域主題公園市場(chǎng)份額占比情況
目前,地方政府和IP公司對(duì)引進(jìn)主題公園和發(fā)展IP主題授權(quán)持積極而活躍的態(tài)度,隨著越來越多的國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),以及中國(guó)本土企業(yè)奮發(fā)前行,2020年前,亞太地區(qū)有望成為全球最大的主題公園市場(chǎng),中國(guó)也被認(rèn)為在2020年將超過美國(guó)。
近年來,中國(guó)主題公園市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛,2011 年至2013年、2014年至2015年兩個(gè)階段,投資額增長(zhǎng)均超過100%,預(yù)計(jì)2020年中國(guó)將增加64個(gè)主題公園,潛在入園人次將達(dá)1.663億,總投資額達(dá)238億美元。
4.值得關(guān)注的室內(nèi)主題娛樂方式
無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外娛樂公司普遍都看好中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展,為了進(jìn)入中國(guó),在其作品中都開始積極融入中國(guó)元素,包括但不限于邀請(qǐng)中國(guó)演員、植入中國(guó)文化,以及合資等,最明顯的就是中國(guó)電影票房這幾年的快速飆升,預(yù)計(jì)不久將會(huì)超過美國(guó)。
相比于傳統(tǒng)的主題公園,室內(nèi)主題娛樂場(chǎng)所普遍在3到5萬平方英尺通常位于購(gòu)物中心,主要針對(duì)的市場(chǎng)群體是2-3歲的兒童、青少年和家庭,平均逗留時(shí)間為兩到三小時(shí)。面對(duì)亞洲日益飽和的購(gòu)物中心業(yè)態(tài),室內(nèi)主題娛樂成為眾多經(jīng)營(yíng)者看好的差異化突破口。
*本文轉(zhuǎn)載自文旅地產(chǎn)投資,文章來源:《2015年全球主題樂園調(diào)查報(bào)告》、文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論、新型城鎮(zhèn)化。
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