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圖加:圖片媒介在浮躁時代的安靜逆襲

產(chǎn)業(yè)投資 本文作者:執(zhí)惠 2016-10-12
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,分享圖片和閱讀圖片已經(jīng)成為生活中的剛性需求,因為圖片能夠最快、最高效、最精準(zhǔn)地傳遞我們的生活軌跡和品味,同時又不至于像視頻那樣暴露很多個人隱私,帶有一種“真實的偽裝”的效果。

在去年,易觀智庫曾經(jīng)發(fā)布過一個移動APP排行榜TOP500(不包含游戲類APP),數(shù)據(jù)顯示,微信排名第一,QQ排名第二。

今年5月,騰訊又公布了最新數(shù)據(jù),微信和WeChat合并月活躍用戶數(shù)達(dá)7.62億,而且微信用戶的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了qq用戶增速。

微信之所以比qq更受歡迎,有一個很重要的細(xì)節(jié)。就是微信可以提供便捷美觀的圖片分享,微信上的每一張圖片都代表一個生活場景和一種生活趣味。而這種生活場景和生活趣味就成為了社交的最主要內(nèi)容。

可以說,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,分享圖片和閱讀圖片已經(jīng)成為生活中的剛性需求,因為圖片能夠最快、最高效、最精準(zhǔn)地傳遞我們的生活軌跡和品味,同時又不至于像視頻那樣暴露很多個人隱私,帶有一種“真實的偽裝”的效果。

一、圖片媒介異軍突起的社會根源和技術(shù)根源

1、技術(shù)潮流的推波助瀾

從技術(shù)層面來看,圖片在手機(jī)普及率和手機(jī)應(yīng)用越來越多元的背景下,圖片的創(chuàng)作體驗越來越便捷,圖片的使用方式也越來越多元。

圖片最早是屬于專業(yè)人士才能創(chuàng)作的內(nèi)容,從繪畫開始到攝影技術(shù)的發(fā)明,很長一段時間里,人們要經(jīng)過專業(yè)人士的專業(yè)工具和專業(yè)技術(shù)才能夠達(dá)到獲取圖片的目的。有了手機(jī)之后,圖片的創(chuàng)作過程變得非常便捷,創(chuàng)作圖片的欲望也被空前激發(fā)出來。

圖片也由此誕生了許多新功能,目前的圖片功能主要集中在圖片搜索、圖片裝飾、圖片社交、圖片識別、圖片購物等方面。

2、傳播邏輯的現(xiàn)實推演

從傳播層面來看,圖片作為一種中間媒介,在熱媒介大熱、冷媒介大冷的時期,圖片成為了一種最具平衡力的媒介形態(tài)。圖片的一頭連著文字這個最古老的冷媒介,所謂冷,就是指需要用人的知識和想象來激活,沒有學(xué)習(xí)過的人是不能激活文字這個媒介的。圖片的另一頭連著熱媒介——視頻。視頻的熱是因為幾乎不需要解碼能力,只要具備天生的感官能力,就可以讀懂視頻內(nèi)容。而且會保持較高較持久的注意力。

之所以說圖片是一種中間媒介,就是來自與文字和視頻的比較。與文字相比,其對解碼能力的要求也較低,只要具備天生的感官能力,就可以讀懂圖片,可是,為什么圖片的解碼能力不是幾乎為零呢?因為圖片只是現(xiàn)實的一瞬間,之前之后發(fā)生的事情都是不知道的,所以圖片里會有懸念,需要具備一定的社會認(rèn)知解碼能力,如果把繪畫也作為圖片,那么,繪畫之冷體現(xiàn)在需要一定的藝術(shù)審美解碼能力。與視頻相比,圖片之冷就顯而易見,視頻幾乎可以涵蓋事件發(fā)生的全過程,所以,圖片在視頻面前是不能稱為熱媒介,只能稱為中間媒介。

作為中間媒介,圖片最受90后00后歡迎,因為這一代人對文字的敏感度較低,視頻又是他們最主要的媒介,而人作為傳播中的信息接受者,需要冷熱媒介的平衡。在過去,人們主要依靠文字之冷和戲劇之熱來形成媒介接受的平衡。而在互聯(lián)網(wǎng)時代,圖片就這樣成為介于文字和視頻之間的中間媒介,成為平衡人的媒介接觸環(huán)境的“平衡器”。

從人性上來講,作為中間媒介的圖片可以直觀快速地展現(xiàn)生活軌跡和品味,又不至于像視頻那樣暴露太多隱私,能夠為每個人披上一件“真實的偽裝”,從而達(dá)到在社交圈“隱蔽”和“炫耀”的雙重功效。

3、商業(yè)場景的必然抉擇

從商業(yè)價值來看,圖片的商業(yè)價值正在被技術(shù)開發(fā)者們?nèi)找尕S富。在PC時代,文字是一個重要的信息描述工具。但是,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機(jī)已經(jīng)成為了感官化的工具,也就是變成了人身上的器官之一。這樣的環(huán)境下,人對信息描述的及時性、便捷性和準(zhǔn)確性有了更高的要求,比如,看中一件衣服,怎么描述才能快速找到這件衣服的出處,只有圖片能夠做到,輸入圖片進(jìn)行搜索,立即到達(dá)購物頁面,立即下單,這就是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的場景。

二、圖片作為中間媒介,如何尋找競爭定位?

圖片作為中間媒介,與文字存在互補(bǔ),與視頻存在競爭。那么,怎樣才能在文字和圖片的夾縫中找到一片天地呢?

第一條路是文字+圖片,文字+圖片的策略既能擺脫文字之冷,也能避免圖片之靜,雙方的結(jié)合,形成了一種思維的動感,也形成了想象的留白,由此就形成了與視頻的差異化競爭。因為視頻相對來說,雖然動感十足,但想象不足,充分的過程展現(xiàn)沒有給人留下非常大的具象想象空間,雖然視頻的邏輯性本身是有想象余地的,但畢竟蒙太奇的暗示有時候也是一種強(qiáng)制。

另一條路徑是圖片+圖片,也就是圖片直播。這種方式也與視頻形成了差異化競爭,既實現(xiàn)了視頻的全過程展現(xiàn)功能,同時,靜態(tài)的圖片中蘊(yùn)藏著想象張力,給人另一種審美愉悅,也達(dá)到了對事件和故事的全貌認(rèn)知目的。

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