新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄IP(intellectual property),其學(xué)術(shù)上的定義是知識產(chǎn)權(quán),在新興的主題消費(影視、動漫、主題公園)中,更側(cè)重的是內(nèi)容體驗。目前,在主題公園領(lǐng)域,存在從產(chǎn)品器械游樂型(例如歡樂谷)向具有 IP 內(nèi)容體驗消費的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變的趨勢。
迪斯尼樂園
迪斯尼作為一種文化娛樂符號,相信大家都耳熟能詳了,它的娛樂帝國板塊也在不斷擴張,從影視、媒體網(wǎng)絡(luò)到主題公園、度假區(qū)再到游戲、衍生產(chǎn)品。尤其是其主題樂園,每年會吸引大量游客,2016年位于中國上海的迪斯尼樂園也已經(jīng)在運行中,參考上海世博會和海外迪士尼樂園數(shù)據(jù),我們可以樂觀地估計上海迪士尼成熟期所產(chǎn)生的客流量應(yīng)在2500萬人次以上。
上海迪斯尼樂園是由 “米奇大街”、“奇想花園”、“探險島”、“明日世界”、“寶藏灣”及擁有“奇幻童話城堡”的“夢幻世界”六大主題園區(qū)組成的主題樂園。當(dāng)觀眾在迪斯尼樂園游覽時,會不自覺地感受到其強大的主題IP。迪斯尼樂園有豐富的樂園類游戲,比如七個小矮人礦山車、小熊維尼歷險記、加勒比海盜沉落寶藏之戰(zhàn)、雷鳴山漂流;還有主題鮮明,故事豐富的餐廳命名,比如巴博薩燒烤、水手大排檔、部落豐盛堂、皇家宴會廳、星露臺餐廳等等。在園內(nèi)游覽,游客們仿佛是人在畫中游,人在故事中游,隨處播放的是迪士尼版權(quán)所有的歌曲,衣食住行用都打上了迪斯尼文化主題的烙印。
迪斯尼的著名IP在各個年齡段都有響應(yīng)者和擁護者,都能引起一代人的共鳴。從最早出現(xiàn)的米奇開始,還有獅子王、唐老鴨、白雪公主、加勒比海盜、花木蘭等,最后到最近的瘋狂動物城中的兔子朱迪和狐貍尼克,每一個IP的塑造都比較成功,都有自己的鮮明個性。
總而言之,迪斯尼是一個非常經(jīng)典和成熟的IP,就拿一個細(xì)節(jié)來說,迪士尼樂園建起來時方圓多少公里之內(nèi)不能看到其他建筑,就能充分說明其經(jīng)營自身IP的苦心了。
歡樂谷
歡樂谷是目前國內(nèi)主題樂園中比較成功的案例,它是由華僑城打造的,融參與性、觀賞性、娛樂性、趣味性于一體的現(xiàn)代公園。目前歡樂谷在北京、深圳、成都、武漢都有建設(shè),經(jīng)營狀況良好,每年的營業(yè)收入非??捎^。2015年華僑城旗下的主題公園接待游客超過3,300萬人次,同比增長7.42%,近五年客流量年復(fù)合增長率為10.5%,15年營業(yè)收入達到322.36億元,其中旅游綜合收入123.20億元。
歡樂谷的文化IP主要由"峽灣森林、愛琴港、失落瑪雅、香格里拉、螞蟻王國、亞特蘭蒂斯、歡樂時光"等七大文化主題區(qū)組成,歡樂谷通過這些主題文化包裝及故事演繹,以建筑、雕塑、園林、壁畫、表演、游樂等多種形式,向游客們展示了一個多姿多彩的地球生態(tài)環(huán)境與地域文化。
宋城
宋城也是目前國內(nèi)非常成功的主題公園文化IP的案例,它是由宋城集團打造的,宋城集團是文化演藝的巨頭之一,旗下?lián)碛泻贾菟纬锹糜螀^(qū)、三亞宋城旅游區(qū)、麗江宋城旅游區(qū)、九寨宋城旅游區(qū)等十個旅游區(qū)、三十座主題公園,《宋城千古情》、《三亞千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》、《泰山千古情》等五大知名演藝秀。
有業(yè)界人士分析,千古情系列獲得成功首先要歸功于 “主題公園+旅游演藝”深度融合的經(jīng)營模式產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng),其次是專業(yè)化的運作和管理,保證了新項目在異地的成功復(fù)制;最后是“宋城+千古情”兩大品牌知名度高,營銷推廣和活動策劃能力出色。筆者曾經(jīng)參觀過杭州宋城旅游區(qū),確實將中國古典文化、古建筑布局、演藝文化很好地結(jié)合在一起,充分運用比如白蛇傳等民間傳說作為演藝素材,深受大眾喜愛。
2015年,宋城接待入園和觀演游客共2,233.83萬次,同比大幅增長53.42%,三亞、麗江、九寨溝三大異地項目觀演人數(shù)同比分別增長87.56%、181.82%和60%。公司下一步將致力打造IP宋城、網(wǎng)紅宋城、科技宋城、國際宋城,將在鞏固旅游演藝的同時切入城市演藝,并進一步加快投資并購步伐。IP方面,公司將打造偶像天團切入經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù),構(gòu)建以演藝為核心的O2O娛樂生態(tài)圈,相信通過這些舉措,公司會進一步奠定自己的行業(yè)地位和品牌。
*本文轉(zhuǎn)載自大地風(fēng)景